10 бързи съвета за ефективна мобилна реклама

10 бързи съвета за ефективни мобилни реклами

11 мин. Четене

Знаете ли, че използването на мобилни устройства официално е изпреварило използването на настолен компютър?

Данни от Statcounter показва, че от 2016 г, има повече мобилни потребители, отколкото потребители на настолни компютри — и този брой непрекъснато нараства. Това също има смисъл – където и да отидете, хората са на мобилните си устройства.

Що се отнася до рекламата, това означава, че мобилните устройства трябва да бъдат част от вашата стратегия. Без него пропускате огромна аудитория — и не се грижите за средния потребител.

Някои обаче електронна търговия собствениците на магазини все още не са сигурни как точно да подходят към мобилните реклами. Не се притеснявайте. В тази публикация ще разгледаме 10 съвета за създаване на ефективни мобилни реклами, така че да можете да получите стимулиране на приходите кампания за нула време.

Използвайте прости, видими CTA

Основната цел на всяка мобилна реклама е да насърчи зрителите да действат, нали? Е, за да се случи това, потребителят трябва да получи прост, ясен CTA бутон. Това ще бъде движещата сила за реализацията във вашата реклама, така че помислете дали да не я забележите чрез:

Използвайте празно пространство около бутона, за да го поддържате визуално чист
Използване на цвят на бутона, който се откроява от фона
Използване на текст на бутона, който насърчава действие (като „Научете повече“ или „Купете сега“)
Позициониране на бутона CTA на централно място, за да привлече погледа на зрителя

Можете да видите страхотен пример за мобилна реклама за това в действие от Honda, чиято реклама за техния Civic удря в целта всички тези съвети:

Zeendo

Не забравяйте социалните медии

Платформи за социални медии като Twitter, Facebook и Instagram предлагат възможности за мобилна реклама – и това означава, че трябва да тествате в тези пространства, за да разберете дали е ефективно за вашата марка.

Едно от страхотните неща на тези канали е, че те автоматично мащабират рекламите ви за всички мобилни устройства. Бонус: Можете да визуализирате рекламите си, за да видите как ще изглеждат за мобилните потребители, така че да сте сигурни, че няма грешки или нестабилни функции, преди тези реклами да бъдат активирани.

Вземете този пример от Kokosina International: Техният мобилен телефон Реклама във Facebook е чист, лесен за четене и пасва идеално на мобилен екран.

Витрина за реклами във Facebook

С разширените показатели, които тези канали предоставят, можете да изучавате мобилните си реклами на тези платформи, за да усъвършенствате бъдещите си реклами и да ги направите още по-ефективни.

Насочете се към подходяща демографска група

Подходящото насочване е също толкова важно за мобилни устройства, колкото и за настолни компютри, но има допълнителни съображения, които трябва да вземете предвид и относно вашата целева демографска група.

Запитайте се: Как изглежда моят типичен мобилен потребител? Малко по-различна ли е целевата личност за мобилен потребител от потребител на настолен компютър? Например: Вашият среден клиент за настолен компютър може да е жена на възраст 30 45, но средният ви мобилен потребител може да е жена на възраст 18-25.

И така, как да разберете към кого да насочите мобилните реклами? Можете да изучавате различни показатели, за да отговорите на тези въпроси. Използвайте Google Analytics за да се потопите дълбоко в демографията на вашите мобилни потребители и след това да насочите мобилните си реклами въз основа на средния ви мобилен потребител. По този начин вие ще отделите рекламните си долари за демографската група, която е най-вероятно да осъществи реализация от вашите мобилни реклами.

Включете телефонен номер

Мобилните потребители често търсят бърз начин да получат повече информация - и понякога телефонното обаждане е най-лесният начин да направите това. Ако имате линия за поддръжка на клиенти или бизнес телефонен номер, който споделяте с клиентите, включването на тази информация в рекламата ви прави много по-лесно свързването на потенциален клиент.

Професионалисти в уебмаркетинга

Ако решите да включите номер, уверете се, че разполагате с честотна лента, за да регистрирате тези входящи повиквания. В противен случай ще разочаровате клиентите си, които следват инструкциите, които сте дали в рекламата си. В идеалния случай този маршрут е най-добър за магазини, които имат отдел, посветен на поддръжката на клиенти по телефона.

Използвайте интелигентно копиране и завладяващи изображения

Вашата мобилна реклама трябва да използва копие и изображения, които резонират с вашата целева аудитория. По същество това означава, че вашите реклами трябва да накарат целевия ви клиент да спре и постави на пауза.

И така, как го правиш?

Използвайте „мощни думи“ като „безплатно“, „опитайте“, „научете“, „растете“ и „намерете“. Тези думи са привличащ вниманието, и не карайте аудиторията да се чувства така, сякаш трябва да се откаже от нещо, ако действа по вашата реклама. За изображения използвайте високо качество, подходящи снимки или графики, които са свързани с вашето предложение. Може би това е изображение на продукт, снимка от lookbook или чиста графика, популяризираща отстъпка или оферта.

Ще искате да тествате различни версии, за да видите кое копие и изображения работят най-добре за вашите уникални изображения. Оттам можете да изразходвате бюджета си за мобилна реклама само за най-ефективната версия.

Осигурете стимул

Лесен начин да накарате мобилните потребители да действат по вашата реклама е да им дадете стимул да го направя. Независимо дали става въпрос за безплатна доставка, код на купон или ограничена във времето оферта, тези оферти мотивират аудиторията да кликне и да действа върху вашата реклама.

Друга добра причина да използвате a специфични за мобилни устройства стимулът е за целите на проследяването. Ако използвате специален промоционален код, за да проучите колко често се извършват реализации чрез конкретна мобилна рекламна платформа, можете да видите колко хора използват този конкретен код при плащане, за да видите как тези реклами наистина се представят.

И така, как изглежда това в действие? Вижте този пример за мобилна реклама от Soap.com. Те използваха това в своите мобилни реклами чрез Pandora, услуга за стрийминг на музика.

Socialmbuzz

Тук можете да видите как предлагат 20% отстъпка за хора, които идват през този мобилен телефон канал–който е добро за потребителя, а също и за магазина.

A/B тест, за да намерите най-ефективната си версия

A/B тестването на различни версии на вашите мобилни реклами означава да вземете основано на доказателства подход към промените (вместо просто сляпо тестване на различни версии наведнъж.)

С A/B тестване можете да тествате два различни елемента (както в A срещу B) на вашите мобилни реклами (като копие, изображения, CTA бутони и т.н.), за да откриете коя от двете различни версии е най-ефективна за желаните от вас резултат.

Optimizely

Как провеждате A/B тестове на мобилни реклами? Използвайте създадени за тази цел инструменти, като например:

Помислете за UI/UX на вашата мобилна реклама

Потребителският интерфейс и потребителското изживяване (UI и UX) играят голяма роля в разработването на мобилни реклами.

От страна на интерфейса ще трябва да обмислите как потребителят всъщност ще взаимодейства с вашия реклама–коя означава да гарантирате, че размерът на бутона работи добре за размера на пръста, например. От страна на опита, ще трябва да тествате неща като размери на текста, за да сте сигурни, че са лесни за четене.

Провеждането на потребителско тестване на тези два аспекта на вашите мобилни реклами ще ви помогне да създадете по-ефективни реклами, които не разочароват потребителите. По време на този процес трябва да разгледате и как се показват вашите мобилни реклами на различни мобилни устройства.

Дръжте го лек

Бавното време за зареждане е лесен начин да накарате мобилните потребители да игнорират напълно вашите реклами. Вместо масивни изображения, които се зареждат завинаги, и елементи като Flash, които не се показват на всички мобилни устройства, постарайте се да създавате реклами, които се зареждат бързо и безпроблемно за потребителите.

Някои дизайнери на мобилни реклами казват, че ако вашата реклама или мобилна целева страница вземе повече от пет секунди за зареждане, малко вероятно е потребителят да остане, за да действа по него.

Долния ред: Поддържайте рекламата си лека, така че скоростта на зареждане да не е проблем.

По-малкото е повече

И накрая, но не на последно място, не забравяйте, че когато става дума за мобилни реклами – по-малкото е повече. Вместо да се опитвате да се поберете в тонове копия или изображения, трябва да се стремите към простота.

На мобилни устройства работите с по-малки екрани, така че е важно дизайнът и пътя на преобразуване да са ясни, прости и без разсейване. Добавете твърде много различни елементи към вашата мобилна реклама и аудиторията ви ще настрои посланието напълно.

Ето пример за проста мобилна реклама, направена добре от VentureBeat:

Не сте сигурни кое е достатъчно просто? Накарайте фокус група да прегледа вашата мобилна реклама, преди да бъде активирана, за да можете да съберете някои първоначални отзиви.

Мобилни реклами: Донесете нов трафик към вашия магазин

Ако можете да следвате съветите, които сме посочили тук, можете да привлечете повече мобилни потребители към вашия магазин от всякога. Това означава повече трафик, по-високи продажби и повече клиенти за вашия разрастващ се онлайн бизнес. Научете как да започнете да рекламирате магазина си в популярни платформи.

Все още нямате мобилен магазин? Вие можете добавете мобилен магазин в Ecwid за по-малко от пет минути.