Теория на цветовете: Всичко, което трябва да знаете за цветовите теми

Публикувано Преди 3 години by Макс Комонов

Спрете само за секунда и си представете свят без цветове. Денят започва, но слънцето изгрява във визуална тишина. И когато слънцето залезе, не можете да видите ярките розови и червеникави цветове, които означават, че денят е достигнал своя край.

Това би било трагично, сигурен съм, че ще се съгласите. Не съм сигурен за вас, но съм извънредно благодарен, че живея в свят, в който цветовете играят жизненоважна роля в ежедневието.

В продължение на години изследователите са изучавали дълбоките и мощни способности за убеждаване зад различните цветове и специфичните емоции, които те предизвикват у всеки един от нас. Цветовете предизвикват много специфични реакции, оказвайки дълбоко влияние върху представянето и успеха на дадена марка или продукт.

В интерес на истината, 90% от потребителите признават, че разчитат най-вече на визуални фактори, като дизайн и цвят, когато вземат решение за покупка на продукт. Говорете за лесен начин за увеличаване на продажбите!

Всеки път, когато клиент взаимодейства с вашия продукт или марка, независимо дали е чрез бързо търсене в мрежата, Amazon или вашия собствен уебсайт, трябва да можете да разчитате на дизайна и цветовете на вашия продукт, за да повлияете на купувача и да привлечете вниманието му.

Как интерактивният цветен дизайн подобрява продажбите

Адаптивният уеб дизайн, който разчита на умишлени цветови комбинации, привлича вниманието, като същевременно е естетичен. Предимствата на интерактивния уеб дизайн включват:

Повече трафик
Повишени реализации (повече продажби)
Класирайте се по-високо в търсачките
По-ниска степен на отпадане
Повишена лоялност и доверие
Подобрено преживяване на клиентите

Като просто научите повече за психологията зад цветовите схеми като форма на маркетинг, можете лесно да увеличите продажбите си и да привлечете нови клиенти. Нека разберем как работи, за да можете да се възползвате максимално от него!

Опростена теория на цветовете

Теорията на цветовете съществува от повече от 300 години. Използва се от марки и дизайнери, когато избират най-добрите цветове за продукт или идентичност на марката.

Теорията на цветовете се стреми да разбере как хората възприемат цветовете въз основа на техния произход, култура, демографски признак, възраст и др. Той предоставя на дизайнерите години на колективно изследване и знания за въздействието на цветовете върху човешкия ум. Цветовете могат да предизвикат различни емоционални реакции или да създадат оптични илюзии.

Когато продавате продукт, трябва да се научите как да избирате най-добрите цветове въз основа на посланието, което искате да изпратите, или въздействието, което искате да имате.

Когато говорим за теорията на цветовете и как тя може да повлияе на цялото ви изживяване в електронната търговия, ние искаме да разберем как другите ще възприемат и разпознаят вашата марка според цветовите комбинации, които избирате за нея.

Тук, в Ecwid, ние го виждаме като много повече от просто артистично решение. Теорията на цветовете е пряко свързана с разпознаването на вашата марка и потребителския опит и трябва да бъде огромна част от вашата бизнес стратегия. И ние искаме да помогнем.

Теория на цветовете и идентичност на марката

Цветовете, които избирате, трябва да отразяват мисията и целта на вашата марка. Когато се опитвате да се харесате на клиентите, последното нещо, от което се нуждаете, е цветова палитра, която ги обърква или привлича грешната аудитория. Докато навлизаме по-дълбоко в теорията на цветовете, ще забележите, че начинът, по който потребителите интерпретират конкретни цветове, се формира през годините от други марки, исторически събития или дори стереотипи на общността.

Например, помислете за комбинацията от червено и жълто. Какъв е първият вид бизнес, за който се сещате? Нека позная: бързо хранене. прав ли съм

бързо хранене веригите често използват червени и жълти цветове в своите лога с причина. Червеният цвят е стимулиращ и ускорява сърдечната честота, което помага за стимулиране на апетита. Що се отнася до жълтия цвят, той не само се свързва с щастието, но е и най-видимият цвят на дневна светлина. Мозъкът обработва цвят преди да обработи думи или форми, така че ето защо заведения за бързо хранене окови често избират тази цветова комбинация за техните лога и марки.

Логото на McDonalds е чудесен пример за ефектна цветова комбинация

Когато отделите време да изучавате и да се образовате относно теорията на цветовете и как тя оформя гледните точки на потребителите, вие също можете бързо да разпознаете правилните цветови комбинации и модели, които ще ви помогнат да се харесате и безопасно да насочите аудиторията си.

Също така: Как да създадете страхотно лого за вашата марка

Въпреки това, изборът на правилните цветове не е толкова лесен, колкото може да звучи. С милиони цветови комбинации, от които можете да избирате, изборът на правилните цветове за индивидуалността на вашата марка може лесно да бъде поразителен. За щастие всичко се свежда до науката.

Принципи на теорията на цветовете

Както вече научихте от тази публикация, теорията на цветовете се стреми да помогне на търговците да намерят подходящи цветови комбинации въз основа на това как тяхната аудитория ще ги възприеме и реагира на тях. Въз основа на това, трябва да следвате някои основни правила, когато намирате допълващи се цветови комбинации.

Колелото на цветовете

Помнете, че старата школа цветно колело? Това е вашата типична комбинация от основни и вторични цветове, които обикновено се виждат на бежовите стени на вашата класна стая по изкуства в средното училище. Колелото ви казва кои цветове най-добре контрастират и се допълват взаимно.

Разполага с 12 цвята, които могат да бъдат разделени в различни категории и комбинирани по много начини. Основните цветове на колелото са червено, жълто и синьо, които могат да се комбинират, за да създадат вторични цветове като оранжево, зелено и виолетово. След това получаваме третични цветове като червено-оранжево, синьо-лилаво, и т.н. След това имаме и нюансиращи цветове, направени чрез добавяне на бяло за изсветляване на оригиналния цвят или черно за потъмняване.

Разбиране на цветовото колело и различните цветови схеми

Допълнителна цветова схема

Когато намирате правилните комбинации в цветното колело, трябва да запомните, че цветовете от противоположни позиции в цветното колело се считат за допълващи се.

Пример: синьо + оранжево или жълто + виолетово

Горните цветове предават радост, дружелюбност и достъпност. Трябва да избягвате да ги използвате в излишък, например като основна тема за вашия уебсайт. Вместо това, използвайте ги, когато искате да изпъкнете нещо или да привлечете вниманието към определени продукти.

Аналогова цветова схема

Вашите аналогични цветове са съседните или близки един до друг на колелото.

Пример: синьо + зелено + лилаво

Благодарение на близостта си те отразяват подобни тонове и създават приятно усещане за спокойствие и хармония. Уелнес марки, вземете си бележки! Трябва да използвате тези комбинации като обща тема на уебсайт или за продуктови страници.

Триадични и тетрадични цветови схеми

Дизайнерите най-често използват триадични цветове, когато създават уебсайтове. Те обикновено са на еднакво разстояние един от друг в колелото.

Пример: синьо + лилаво, червено + оранжево, жълто + зелено

Тези цветове създават уникални и неочаквани комбинации, добавяйки стил и оригиналност към всеки проект. Те са много популярни сред художниците, тъй като често осигуряват остър, игрив визуален контраст, без да остават естетични.

Tetradic са много подобни на триадичните цветове по начина, по който предлагат жив и оригинален контраст. На цветното колело те също са на еднакво разстояние между всички цветове и са противоположни един на друг. Поради това също няма ясна доминация на нито един от цветовете. (Помислете за комбинацията от червени, жълти и сини цветове.)

Още принципи, които трябва да имате предвид

Различните типове, които разгледахме по-горе, могат да се считат за вашите основни цветови схеми, но е важно да се отбележи, че съществуват много теми. Ще бъде трудно да обхванем всички в една публикация. Въпреки това, това предлага солидно начало. За да ви помогнем да разширите знанията си още повече, без да ви претоварват, ето някои ключови факти, които трябва да запомните.

Цветовите предпочитания и значения варират

Докато продължавате да се запознавате с теорията на цветовете и как да я използвате във ваша полза, бързо ще разберете, че цветовете:

Може да предизвика радост или тъга.
Може да вдъхнови производителност или да демотивира някого.
Може да символизира чувства и емоции като любов или гняв.
Провокирайте различни гледни точки и очакванията варират в различните култури. Отделете време, за да разберете културните стереотипи и съществуващите цветови перспективи.

Сега нека да разгледаме символиката на цветовете и някои основни конотации, отнасящи се до някои от най-популярните цветове.

Значения на цветовете, които да ви помогнат да намерите най-добрите комбинации за вашия дизайн

Ето някои популярни цветове и какво често символизират:

Червеното често се използва за символизиране на сила, опасност, страст, енергия или за изпъкване на нещо.
Портокалът символизира вълнение, увереност, здраве, жизненост.
Зеленото символизира Земята, растежа, природата, здравето, парите, ревността и вината.
Синьото може да символизира мир, спокойствие, интелигентност, студенина, а също и тъга.

Това са само няколко примера от многото цветови вариации с техните специфични асоциации, за да започнете. Въпреки това ви насърчаваме да продължите да учите и в крайна сметка да намерите тези, които резонират най-много с вашия бизнес и неговата мисия.

Каквато и цветова схема да изберете, винаги балансирайте комбинацията си по начин, който създава желаната реакция от вашите клиенти. Играйте с всяка от различните цветови комбинации, като същевременно обръщате внимание на вида на шрифта, който използвате за всяка, и разбира се, какво действие искате да насърчите клиентите си да извършат на страницата.

Как да използвате цветовете, за да подобрите пазаруването и процента на реализация

Цветовете, използвани в магазина или върху опаковката на продукта, могат да повлияят на купувачите по много специфични начини, като влияят на всичко - от това какво купуват до това колко харчат.

Ако искате да подобрите изживяването си при пазаруване, трябва да разберете основите на теорията на цветовете и как различните цветове могат да повлияят на потребителите. Ето няколко съвета:

Имайте предвид спецификата на вашата целева аудитория

Отделете малко време, за да проучите аудиторията си. Ключът винаги ще бъде вашата публика. Едно е да знаете какво казва всяка цветова схема за вашия бизнес. Съвсем различно нещо е да използвате цветове, за да таргетирате правилно клиентите си според културните и психологически прозрения за техните модели на пазаруване и поведение.

Използвайте цветове, които съответстват на идентичността на вашата марка

Ако искате купувачите да асоциират вашата марка с определени емоции или качества, използвайте цветове, които предават същите тези чувства. Например, ако искате вашата марка да се възприема като забавна и достъпна, можете да използвате по-ярки, по-весели цветове.

Същото важи и за пазаруването, което искате да създадете за клиентите си. Ако искате купувачите да се чувстват спокойни и удобни, докато пазаруват, можете да използвате по-меки, по-успокояващи цветове. Но ако искате те да се чувстват енергизирани и развълнувани от пазаруването, по-ярките цветове може да са по-добър избор.

Също така: Как да изградим марка: Наръчник за малки E-търговия Бизнеси

Имайте предвид културните асоциации с цвета

Различните култури често имат различни асоциации с определен цвят. Така че, ако се насочвате към глобална аудитория, важно е да сте наясно с тези културни различия и да използвате цветове, които ще резонират с купувачите в различни части на света.

Например червеното символизира любовта и страстта в много страни в Северна и Южна Америка и Европа. Но в някои африкански култури червеното символизира смъртта и скръбта.

Използвайте различни цветове за продуктови категории

Цветовете също могат да се използват, за да помогнат на купувачите да разграничат категориите продукти. Например, ако продавате дрехи, можете да използвате различни цветове, за да обозначите категориите на вашия онлайн магазин, като бяло за официално облекло, синьо за ежедневно облекло и т.н.

Уверете се, че цветовете, които избирате за продуктовите страници, са в съответствие с цялостната цветова схема на уебсайта, тъй като това ще засили имиджа на вашата марка.

Използвайте ярки цветове за бутоните с призив за действие

Ако вашият бутон „Купете сега“ се слива с цвета на фона на уебсайта, тогава купувачите може да не го видят. Те може да напуснат вашия онлайн магазин, за да намерят сайт, където целият процес е по-гладък. За да избегнете това, уверете се, че вашите CTA бутони са достатъчно ярки, така че вашите купувачи да не могат да ги пропуснат.

Ако CTA имат контрастен цвят спрямо фона, те ще изскачат повече, което е точно това, към което се стремите. Някои от най-добрите цветове, които можете да използвате за CTA, са синьо, жълто, оранжево и черно.

Тествайте няколко цвята

Опитайте различни цветове, за да видите кой работи най-добре за вашия бизнес. Ако една марка установи, че червените CTA бутони превъзхождат зелените, това не означава, че ще е така и за вашия уебсайт. Какъвто и цвят да изберете, уверете се, че цветът „скача“, за да привлечете повече внимание и да обърнете повече хора.

Изборът на правилните цветове за вашето изживяване при пазаруване е критична част от повлияването на купувачите и увеличаването на продажбите. Изберете разумно цветовата схема на вашия магазин за електронна търговия, като използвате цветове, които съвпадат идентичността на вашата маркаи самоличността на вашите клиенти. Бъдете наясно с културните асоциации с цвета, за да можете да създадете пазаруване, което наистина говори на вашата аудитория. Използвайте цвета във ваша полза!

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.