6 често срещани SEO практики, които трябва да оставите в миналото

В непрекъснато развиващ се В сферата на дигиталния маркетинг, SEO е критичен инструмент за малки фирми, които искат да увеличат трафика на сайта и да разширят своето онлайн присъствие. Но внимавайте! Не всички SEO тактики са такива полезни - някои остарелите стратегии всъщност могат да имат обратен ефект.

Потопете се в тази статия, за да откриете остарели SEO практики, които трябва да изоставите точно сега, и открийте практични съвети за подобряване на вашата стратегия.

Разбиране на алгоритъма на Google

Преди да се потопите в практиките, които трябва да изоставите, важно е да разберете защо те вече не са ефективни.

Основната причина е, че алгоритъмът на Google се е развил значително през годините. Той непрекъснато се адаптира и подобрява, за да предостави на потребителите най-подходящите и високо качество резултати от търсенето.

В миналото пълнежът с ключови думи, купуването на връзки и други черни SEO техники бяха преобладаващи и можеха лесно да манипулират класирането при търсене. Въпреки това, тъй като Google стана по-усъвършенстван, тези тактики станаха остарели.

Основната цел на Google Търсене

Основната цел на Google е да предостави най-подходящите и високо качество съдържание за своите потребители. Гигантът на търсачката непрекъснато актуализира алгоритъма си, за да разбере по-добре намеренията на потребителите.

За собствениците на малък бизнес това означава, че ключът към успеха на SEO се развива заедно с алгоритъма на Google.

Няколко пъти годишно Google прилага цялостни промени в своите алгоритми и системи за търсене, известни като основни актуализации.

Основната актуализация на Google от август 2024 г има за цел да подобри качеството на резултатите от търсенето чрез приоритизиране наистина полезно съдържание над съдържание, създадено единствено за добро класиране при търсене.

Какво точно означава „наистина полезно съдържание“? Отнася се до съдържание, което предоставя най-добрият отговор или решение на конкретна заявка.

Например, ако потребител напише „как да избера матрак“, Google ще даде приоритет на сайтове, които предлагат в дълбочина и безпристрастна информация за избора на най-добрия матрак, а не тези, които се опитват да продадат конкретна марка.

6 остарели SEO практики

Сега нека се потопим в SEO практиките, които трябва да оставите в миналото.

Плънка с ключови думи

Препълването на ключови думи включва зареждане на уеб страница с определена ключова дума в опит да се манипулира класирането на сайта в резултатите от търсенето с Google. Тази стратегия беше много ефективна в ранните дни на SEO, когато алгоритмите бяха по-малко сложни.

Защо вече не е ефективен
Днес пълнежът с ключови думи не само не подобрява класирането ви, но всъщност може да му навреди. Алгоритъмът на Google вече е достатъчно интелигентен, за да открие и накаже прекомерната употреба на ключови думи, разглеждайки я като форма на спам, която влошава потребителското изживяване.

Какво да направите вместо това
Съсредоточете се върху създаването високо качество, естествено съдържание, което отговаря на нуждите и въпросите на вашата аудитория. Използвайте ключови думи органично в текста си и включете синоними и свързани фрази, за да направите съдържанието си по-разнообразно и ангажиращо.

Същият принцип важи за SEO заглавия и мета описания: една ключова дума е достатъчна. Вместо да претоварвате читателя с ключови думи, съсредоточете се върху писането на кратки заглавия и мета описания, които подчертават ползите за читателя.

Връзки за закупуване

В миналото купуването на връзки беше бърз и лесен начин да повишите авторитета на уебсайта си и да се класирате по-високо в резултатите от търсенето. Уебсайтовете купуват връзки, за да създадат илюзия за достоверност и уместност.

Защо вече не е ефективен
Актуализацията на Google сложи край на тази практика, като санкционира сайтове, които се занимават с купуване на връзки. Днес подобни тактики могат да доведат до сериозни наказания, включително пълно премахване от резултатите от търсенето.

Какво да направите вместо това
Печелете връзки естествено, като създавате високо качество, споделяемо съдържание. Участвайте в блогове за гости, сътрудничете си с влиятелни хора и участвайте в индустриални форуми, за да спечелите органични препратки.

Дублиране на съдържание

Дублираното съдържание се отнася до блокове от текст, които се появяват на множество места в мрежата. Това може да обърка търсачките и да намали силата на класиране на вашите страници.

Защо вече не е ефективен
Google има за цел да осигури най-доброто потребителско изживяване и дублираното съдържание може да попречи на това, като предлага една и съща информация на множество места. Това може да доведе до по-ниско класиране и дори до наказания.

Какво да направите вместо това
Създавайте оригинално съдържание, което предлага нова гледна точка към вашата тема. Използвайте инструменти като Copyscape или Grammarly Plagiarism Checker, за да проверите за дублиране и да се уверите, че вашето съдържание е уникално.

Ако трябва да използвате подобно съдържание, използвайте канонични тагове за посочване на първоизточника. Например вашият уебсайт може да има регионални версии, които водят до дублирано съдържание, като част, налична както за САЩ, така и за Обединеното кралство. Може да бъде достъпен чрез различни URL адреси, но в общи линии е еднакъв по език и съдържание.

Фокусиране единствено върху търсачките

Въпреки че SEO е важно, изключително важно е да не изпускате от поглед крайната цел — обслужване на вашата аудитория. Съдържанието, което е прекалено оптимизирано за търсачките, може да изглежда неестествено и неангажиращо.

Как Google разглежда потребителското изживяване
Google използва показатели като степен на отпадане, време на сайта и кликване оцените, за да видите колко щастливи са потребителите и колко добре се представя даден уебсайт.

Степента на отпадане ни казва колко бързо посетителите напускат даден сайт, докато времето на сайта показва колко дълго остават. Кликване процентът е около процента потребители, кликнали върху конкретна връзка.

Съдържание, което е информативно, ангажиращо и лесно за четене и навигиране, обикновено се представя по-добре в класирането при търсене.

Какво да направите вместо това
Съсредоточете се върху създаването на ценно съдържание за вашата аудитория, като се обърнете към нейните нужди и интереси (повече за това по-долу), вместо просто да се насочвате към търсачките. Използвайте естествен език, за да направите съдържанието си по-сравнимо.

Купуване на изтекли домейни

Някои собственици на уебсайтове купуват изтекли домейни, надявайки се да използват своите предварително съществуващи авторитет и препратки за SEO цели. Въпреки че може да изглежда като пряк път към успеха, тази тактика може да доведе до наказания или дори до пълна забрана от резултатите от търсенето.

Защо вече не е ефективен
Купуването на домейни с изтекъл срок се счита за спам от Google и нарушава неговите условия за ползване. Такива уебсайтове често се използват за злонамерени цели, което ги прави червен флаг за търсачките.

Какво да направите вместо това
Купете персонализиран домейн за укрепване на вашия магазин вашата собствена марка. Супер лесно е, особено с платформа за електронна търговия като Ecwid. Можете дори да позволите на AI да предложи идеи за имена на домейни, за да ускорите процеса.

Злоупотреба с репутацията на сайта (паразитно SEO)

Паразитното SEO се отнася до създаване ниско качество страници на висок авторитет сайтове и използването им за връзка-сграда цели. Тази тактика използва доверието и репутацията на утвърдени уебсайтове, но не е устойчива или етична дългосрочен стратегия.

Защо вече не е ефективен
Google разби паразитното SEO чрез обезценяване на този тип връзки и санкциониране на уебсайтове, които участват в тази практика. Това също може да навреди на репутацията на хост сайта.

Какво да направите вместо това
Съсредоточете се върху създаването на подходящо съдържание за вашия собствен уебсайт, и използвайте легитимни тактики като блогове за гости, за да печелите препратки от реномирани източници.

Открийте повече за това какво Google определя като спам, като посетите Централа за търсене на Google.

Какво точно означава създаване на ценно съдържание?

Google съветва че изработването е „полезно, надеждно, хората на първо място” съдържанието за потребителите е от решаващо значение за постигане на високо класиране в резултатите от търсенето. Но какво точно означава това?

Създаването на ценно съдържание означава производство високо качество, оригинален и информативен материал за вашата целева аудитория. Тя трябва да предлага нова перспектива, да отговаря на техните нужди и интереси и да предоставя стойност на читателя.

За да създадете ценно съдържание, трябва да разберете болезнените точки на вашата аудитория и да приспособите съдържанието си, за да помогнете за разрешаването на техните проблеми или да отговорите на техните въпроси.

Например, ако продавате кафе на зърна, можете да създадете публикация в блог за най-добрите методи за приготвяне на различни видове кафе. Това не само показва вашия продукт, но също така предоставя стойност на вашата аудитория, като им помага да подобрят опита си с кафето.

Вашето съдържание също трябва да бъде ангажиращо и лесно за четене или гледане, така че да привлича вниманието на вашата аудитория. Например, включването на визуални елементи и разделянето на текст със заглавия и точки може да направи вашето съдържание по-лесно за четене.

Читателите трябва да могат да намерят отговор на своите въпроси във вашето съдържание. Например, ако въведат „разликата между студено кафе и студено кафе“, публикацията в блога ви трябва ясно да обяснява разликите между двете, вместо просто да ги споменава накратко или да кара потребителите да прочетат 3,000 думи, само за да намерят отговора, скрит в края. на поста.

Как да проверите дали вашето съдържание е полезно

Когато публикувате съдържание на уебсайта си, ето някои въпроси, които може да искате да си зададете. Проверката на вашето съдържание спрямо тях може да ви помогне да определите дали това, което създавате, е полезно и надеждно.

• Дава ли съдържанието солиден, пълен или задълбочен преглед на темата?
• Съдържанието споделя ли свежа информация, проучване или анализ?
• Предлага ли съдържанието информация, която надхвърля очевидното?
• Ако съдържанието използва други източници, надхвърля ли просто копирането или преформулирането им и всъщност добавянето на оригинални прозрения?
• Дали основното заглавие или заглавието на страницата дава ясна и полезна снимка на съдържанието?
• Основното заглавие или заглавието на страницата не съдържа ли преувеличение или шокираща стойност?
• Това ли е страницата, която искате да маркирате или да споделите с приятел?
• Съдържанието предлага ли стойност в сравнение с други страници, които намирате в резултатите от търсенето?
• Има ли проблеми с правописа или стила на съдържанието?
• Изглежда ли съдържанието добре направен, или изглежда като небрежен или прибързан?

Други често срещани грешки при SEO

Освен използването на остарели SEO тактики, има често срещани грешки, които могат да навредят на класирането ви в търсачките.

Пренебрегване на мобилната оптимизация

с използване на мобилно устройство, надминаващо настолен компютър, като имам мобилни приятелски уебсайтът вече не е задължителен. Мобилната оптимизация е фактор за класиране, който подчертава важността на безпроблемното мобилно изживяване.

Значение на Mobile-Friendly Уебсайтове
A мобилни приятелски сайтът подобрява потребителското изживяване, намалява степента на отпадане и увеличава ангажираността. Google дава приоритет на уебсайтове, които се представят добре на мобилни устройства, като им дава по-висок ранг в резултатите от търсенето.

Как да оптимизирате за мобилни устройства
Уверете се, че вашият уебсайт е отзивчив, което означава, че се адаптира към различни размери на екрана. Оптимизирайте изображенията и намалете времето за зареждане, за да подобрите мобилната производителност. Използвайте инструмента Lighthouse на Google, за да идентифицирате и коригирате всякакви проблеми.

Когато избирате платформа за вашия уебсайт или онлайн магазин, изберете мобилни приятелски опции, като Ecwid от Lightspeed. Отзивчивият уебсайт по подразбиране гарантира, че вашият онлайн бизнес е достъпен за клиенти на всяко устройство, което води до по-добро цялостно потребителско изживяване.

Пренебрегване на техническото SEO

Техническото SEO се отнася до оптимизиране на инфраструктурата на вашия уебсайт, за да улесните търсачките да обхождат и индексират вашето съдържание. Той играе решаваща роля за ефективността на уебсайта и потребителското изживяване.

Често срещани технически проблеми при SEO
Често срещаните проблеми включват повредени връзки, бавно време за зареждане и лоша архитектура на сайта. Те могат да попречат на търсачките да индексират вашия сайт и да повлияят отрицателно на потребителското изживяване.

Как да се справим с технически проблеми със SEO
Провеждайте редовни одити с помощта на инструменти като Google Search Console и Screaming Frog. Коригирайте повредени връзки, подобрете скоростта на сайта и се уверете, че вашият уебсайт е лесен за навигация. А добре структуриран уебсайтът подобрява както потребителското изживяване, така и ефективността на SEO.

Друг начин да подобрите структурата на вашия сайт е да използвате персонализирани охлюви.

Охлювът е частта от URL адреса, която идва след името на домейна. Например в URL адреса „store.com/products/plush-toy," плужекът е "плюшена играчка.”

Персонализирането на вашите охлюви с ключови думи вместо произволни знаци ви позволява да създавате URL адреси, които са ясни и лесни за разбиране както за хора, така и за роботи. Тази проста промяна може значително да повлияе на класирането ви в търсачките.

Някои платформи за електронна търговия, като Ecwid от Lightspeed, ви позволяват лесно да създавате персонализирани охлюви за вашите продукти и категории. Научете повече за това в статията по-долу.

За да обобщим

Нека обобщим това, за което говорихме по-горе:

• Съсредоточете се върху създаването високо качество съдържание, което отговаря на въпросите и нуждите на вашата аудитория
• Използвайте естествен език и избягвайте свръхоптимизация
• Участвайте в етични връзка-сграда стратегии
• Поддържайте a добре структуриран, мобилни приятелски уебсайт
• Дайте приоритет на потребителското изживяване, като се уверите, че вашият сайт е лесен за навигация, зарежда се бързо и предлага ценна информация.

Предприемете действие днес, за да одитирате уебсайта си и да се уверите, че е в съответствие с настоящите най-добри практики за SEO. Вашият малък бизнес заслужава да блесне онлайн и с правилните стратегии можете да постигнете точно това.