Архитектура на сайт за електронна търговия: Как да направите продуктовия си каталог годен за търсене и гъвкав

Как да направите своя E-търговия Продуктов каталог с възможност за търсене и гъвкавост

15 мин. Четене

Ако продадете до 5 артикула на безплатния план на Ecwid, може да е достатъчно просто да пуснете продуктите в магазина и да започнете да продавате.

За по-големи продуктови каталози или продуктови каталози, които могат да бъдат разширени, първо има малко планиране. Точно както всяка сграда започва с архитектурен план, вашият продуктов каталог в идеалния случай се нуждае от структура, която да го направи лесен за търсене и гъвкав.

Защо е важно

Спомнете си онези обемисти печатни каталози, които всеки имаше в домовете си в преди интернет дни, като все популярни Каталози на IKEA?

Всичко това вече е преместено онлайн. Вместо да се налага да разглеждате печатни книги, сега можете да намерите всички продукти на търговеца на дребно на неговия уебсайт.

Печатният каталог на IKEA срещу нейния онлайн каталог

Показването на всички налични продукти не е единствената функция на an електронна търговия продуктов каталог. Също така трябва да привлича клиенти от целия интернет към вашия магазин. Веднага щом пристигнат във вашия магазин, вашият продуктов каталог ги насочва към правилните продукти за възможно най-кратко време. Колкото повече продукти продавате, толкова по-важно е да организирате нещата във вашия продуктов каталог.

Може би не сте мислили за това по този начин, но вашият каталог също е в основата на успеха търговия на дребно. Когато имате ясни и точни данни, става много по-лесно да продавате продуктите си в множество канали.

Да предположим, че продавате обувки по три канала - вашия уебсайт, магазин във Facebook и Amazon. Искате всеки канал да има идентични продуктови данни. Ако цветът на обувката е „черен“, той трябва да се изписва навсякъде като „черен“, а не като „хайвер“, „оникс“ или „тъмно тъмно сиво“.

Така че, ако приложите съветите от тази статия на практика, можете да получите редица предимства.

По-добро SEO

Всяка точка от данни в каталога е ключова дума за клиентите, за да намерят вашите продукти в търсачките. Колкото повече данни имате, толкова повече ключови думи можете да класирате.

Ако имате само заглавието на продукта в каталога, клиентите могат да ви намерят само ако търсят тази конкретна дума. Ако добавите името на марката, цената и подробното описание на продукта, вие давате на клиентите допълнителни ключови думи, за да намерят вашите продукти.

BestBuy предлага подробни описания, технически спецификации, ревюта и др., за да помогне на клиентите да намерят продукти в търсачките

По-добра информация за продукта

30% от възрастните купувачи в САЩ биха обмислили покупка от търговец на дребно, от който никога не са пазарували преди, само ако търговецът предлага подробна информация за продукта.

При липса на продуктов каталог, дълбочината на информацията за продукта често може да бъде непоследователна. Може да имате подробни данни на собствения си сайт, но оскъдна информация на пазара.

Стабилният каталог централизира цялата информация за продукта и улеснява купувачите да намерят това, което искат, където го искат.

Кокетно управление на магазина

Продуктовият каталог ви дава готов шаблон за разширяване на продуктовата ви гама.

Ако продавате спортни обувки, вече имате утвърдена процес за изброяване на важни данни за продукта като цвят, размер, тегло и т.н. Сега, ако искате да добавите официални обувки към продуктовата си гама, можете просто да използвате същия формат на списъка. Това ще улесни изброяването на продуктите и ще гарантира, че има последователност в данните в различните категории.

Работете по-добре с доставчици и дистрибутори

Доставчиците обикновено не продават на потребителите, така че не чувстват нужда да поддържат стабилна база данни с информация за продукта. Като възприемете по-добри практики за каталог на продукти, ще намерите по-лесно да актуализирате и променяте данните за продуктите на доставчика. Това ще ви помогне да работите с по-широк кръг от доставчици и да пуснете продуктите на пазара по-бързо.

Обратното също е вярно. Ако се опитвате да намерете дистрибутори за вашите продукти, като може да доставя високо качество данните за продукта ще подобрят шансовете ви да бъдете взети.

Свързани: Чисти URL адреси за всеки магазин на Ecwid: Лесен начин за по-добро SEO

Как да си направим продуктов каталог

Изграждането на вашата архитектура на продуктов каталог изисква събиране на продуктови данни и организирането им по логичен, стандартизиран начин. Голяма част от това включва разбирането какъв вид данни да се събират за всеки продукт и как да се структурират за точност, както и за разширяване в бъдеще.
Процесът може да бъде широко разделен на две стъпки, както е показано по-долу:

1. Съберете данните за продукта

От неговия размер и тегло до марката и строителния материал, има огромно количество данни, които можете да съберете за всеки продукт. Не всички от тези данни са необходими или полезни. Следователно първата ви стъпка трябва да бъде да разберете какви данни да събирате.

Всички данни, които събирате по време на този процес, трябва да отговарят на три изисквания:

Дайте на клиентите точна информация за продукта
Помага ви да управлявате по-добре продукта
Бъдете стандартизирани за всички подобни продукти в категорията.

Ако продавате обувки, трябва да имате точна информация за размера на всяка обувка. Ако обаче продавате продукт със стандартен размер (като слънчеви очила), вероятно няма да имате нужда от информация за размера.

Като цяло е по-добра идея да сгрешите с твърде много данни, отколкото с твърде малко данни. Това не само ще помогне на клиентите да вземат решения, но и ще подобри вашето SEO, когато го добавите към вашите обяви.

За всеки продукт ще искате да съберете два типа данни:

Обща информация: основни подробности за продукта като цена, Код, тегло, размери, наличност, наличност, специфични за магазина ID (като ASIN номер, използван от Amazon) и др.
Специфично за продукта данни: това варира от продукт до продукт и категория до категория. Например, ще ви трябва информация за дължината на вътрешния шев и размера на талията, за да продавате дънки. Ако обаче продавате телевизори, ще ви трябват данни за размера на екрана и разделителната способност.

- в целия магазин, общите данни са от съществено значение за стартиране на електронна търговия магазин. Не можете наистина да се надявате да продадете нещо, ако не знаете неговата цена или наличност.

Специфично за продукта данните са по-трудни. Трябва да разберете всеки атрибут, който клиентът търси, когато пазарува. Някои от тях са достатъчно очевидни - размер и пригодност за дрехи, технически спецификации за електроника и т.н. Други атрибути може да не са толкова очевидни, като дишането или броя на нишките на тъканта.

Един начин да разберете какво специфични за продукта данните, от които се нуждаете, е да анализирате успешен търговец на дребно като Amazon. Разгледайте различните продукти във вашата категория и отбележете всички данни, които показват на своите клиенти.

Списъците на Amazon показват различни полета с данни в зависимост от типа продукт

Ако превъртите още надолу, ще видите друг набор от данни, указващ размерите на продукта, теглото, идентификатора на магазина и т.н. Това са „общите“ данни, които могат да бъдат намерени за всеки продукт в Amazon.

Точки с данни като SKU, цена, размери са необходими за всеки продукт във вашия магазин

Ако сте Екуид електронна търговия собственик на магазин, имате късмет - възможно е да попълните голямо количество хомогенни данни за продукта много бързо.

Използвайте Amazon (и други големи търговци на дребно), за да разберете какви данни да събирате за всеки продукт и продуктова категория. Най-малкото трябва да имате следното:

Име на продукта и описание
Цена
Описание на продукта
SKU и/или ID на продукта
Размери и тегло
Продуктови ключови думи
Продуктови категории и подкатегории
Изображения на продукти (включително спецификации за основно изображение и алтернативни изгледи)
Генерирано от потребителя данни (отзиви и оценки)

Свързани: Как да напишете страхотни описания на продукти, които продават

Поставете се на мястото на вашето целева клиентска личност. Попитайте: от какви данни се нуждае този клиент, за да вземе решение за покупка?

Помислете как планирате да организирате семантично продуктовия си каталог. Чифт студийни слушалки влизат ли в „музикални инструменти“, „електроника“ или и двете? Под „спортни обувки“ или „спортно облекло“ поставяте обувки?

Ще откриете, че някои продукти ще се впишат в множество категории. Не забравяйте да посочите това, когато създавате продуктовия си каталог.

Има няколко начина за автоматично събира ключови данни за продукта.

Първият е публични източници на данни за продукти като напр Брокат. Тези уебсайтове използват Система за класификация на GTIN (което е като ISBN, но за продукти), за да идентифицирате продуктите и техните ключови атрибути на данни.

Публични хранилища на данни

Проблемът с публичните източници на данни е, че информацията може да не е точна или редовно актуализирана. В такива случаи можете да използвате API за продуктови данни, предлагани от компании като Datafiniti or Индекс.

Тези инструменти ще ви помогнат да получите данните, които искате, във формат по ваш избор. Тогава можете импортирайте тези данни във вашия електронна търговия софтуер за създаване на продуктов каталог.

Третият вариант е да използвате данни, предоставени от вашия доставчик. Редица от търговци на едро и дропшипъри ще ви даде богати данни за продукта. Трябва само да включите това във вашия електронна търговия софтуер, за да започнете да продавате.

2. Структурирайте вашия каталог за SEO

Една от основните цели на продуктовия каталог е да подобри вашия SEO на уебсайта. Това включва изграждането на каталога около семантично подходящи ключови думи. Вашите продуктови категории трябва не само да са логически уместни, но и да съответстват на предпочитанията за търсене на вашите клиенти.

Ако продавате електроника, можете логично да организирате продуктите на три нива:

Как да направите продуктов каталог 3

Въпреки че са логични, тези категории не винаги отразяват начина, по който вашите клиенти търсят. Спортист, който търси слушалки за тренировката си, може да не търси „в ушите слушалки.” Вместо това той може да търси „спортни слушалки“.

Ако обслужвате предимно такива клиенти, цялата ви организация на магазина ще се промени, за да отрази тези предпочитания за ключови думи:

Как да направите продуктов каталог 2

Следователно вашата цел трябва да бъде да организирате продуктите си по начин, който е едновременно логичен и фокусиран върху ключови думи.

Преминете през вашия целеви ключови думи и ги организирайте от „широки“ към „тесни“. Ако продавате цифрови фотоапарати, може да имате следната организация на ключовите думи:

Как да направите продуктов каталог

Вместо да се обърнете към инструмент за ключови думи, можете също да се обърнете към вашите конкуренти. Вижте как успешните търговци на дребно, уебсайтове, блогове и т.н. са организирали своите продукти. Какви ключови думи са насочени? Как са свързани помежду си ключовите думи?

Целта на това упражнение е да ви помогне да организирате продуктите си в SEO Friendly начин. Вместо просто да използвате логически категории, можете да организирате продуктите си така, че да ги насочвате към водещите си ключови думи.

3. Създайте продуктовия каталог

Имате четири възможности за създаване на продуктов каталог:

Excel: Създайте продуктов каталог като електронна таблица на Excel. Тогава можете импортирайте го във вашия електронна търговия софтуер като го запазите като CSV файл. Управлението на голяма електронна таблица може да бъде трудно.
База данни: Използвайте персонализирана база данни (SQL, MongoDB и т.н.), за да създадете своя продуктов каталог. Можете да включите тази база данни във вашата електронна търговия софтуер за импортиране на продукти. Макар и бърз, този подход е технически сложен.
PIM: Специална система за управление на информацията за продукта (PIM) като Akneo ще ви помогне да създадете подробни продуктови каталози. Въпреки това, не всички PIM ще се включат във вашия съществуващ електронна търговия софтуер.
E-търговия съхранява: Можете да създадете продуктов каталог направо във вашия електронна търговия магазин. Това премахва необходимостта от импортиране на всякакви данни. Ако вашият онлайн магазин поддържа омниканална продажба, можете да използвате тези данни и за всеки друг канал за продажба (да речем магазин във Facebook).

За повечето търговци на дребно създаването на продуктов каталог в техните електронна търговия магазинът би бил най-практичният вариант. Технически е лесно и има предимството да бъде „готов за употреба“ през множество канали.

Ако използвате Ecwid като ваш електронна търговия софтуер, можете да направите продуктов каталог, като влезете в магазина си и отидете на Каталог → Продукти.

Ако щракнете върху „Добавяне на нов продукт“, ще видите екран с няколко полета с данни. Разделът „Общи“ обикновено съдържа общи данни, които ще искате за всеки продукт в магазина. Можете да добавите персонализирани изображения, описания на продукти и дори да посочите наличност и сила на инвентара.

Можете да добавите специфични за продукта както и общи атрибути за всеки продукт

Освен това можете да добавите свързани продукти, да посочите информация за доставка и дори да промените Фокусиран върху SEO ключови думи за всеки продукт.

Ако вече сте събрали данни за продукта, можете да ги импортирате във вашия съществуващ каталог, като отидете на Каталог → Продукти → Вносни продукти. Изберете източника (обикновено CSV файл) и полетата с данни, които искате да импортирате.

Инструментът „Импортиране на продукти“ в Ecwid

Не забравяйте да оптимизирате описанията на вашите продукти с ръчни мета тагове.

Ecwid поддържа омниканална търговия на дребно, така че сега можете да пренесете тези данни във всеки канал по ваш избор: публикувайте своя каталог във Facebook, избройте продуктите си в Amazon, клонирайте витрината си към няколко уебсайта или продажба лично. Ако сега искате да публикувате тези данни като стандартно отпечатан продуктов каталог, можете да използвате приложение за автоматично създаване на каталог.

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Как да започнем

Продажба онлайн

Август 14, 2020

За автора

Лина е създател на съдържание в Ecwid. Тя пише, за да вдъхнови и образова читателите за всички неща, свързани с търговията. Тя обича да пътува и участва в маратони.