Какво е Google Performance Max и как можете да се възползвате от него

В този епизод на Ecwid Ecommerce Show домакините на подкаста Джеси и Рич разглеждат рекламните кампании на Google за максимална ефективност. Включете се, за да научите повече за този тип рекламна кампания и как може да е от полза за вашия бизнес.

Какво представлява максималната ефективност на Google?

Performance Max е тип рекламна кампания, която ви позволява да създадете една кампания за популяризиране на вашите продукти във всички рекламни канали на Google. Това означава, че вашите реклами се показват в страници на Google, като резултати от търсене, Карти и Пазаруване.

Но това не е всичко! Вашите реклами се показват и на сайтове на Google като YouTube, Blogger, Gmail плюс хиляди партньорски уебсайтове.

Основната разлика между Performance Max и други рекламни кампании е, че Google автоматизира насочването и доставката на кампанията въз основа на предоставената от вас информация. Можете да включите:

• вашата продуктова емисия (файл с вашите продуктови данни),
• сигнали за аудиторията (интереси на потенциални клиенти, какво проучват или как са взаимодействали с вашия бизнес),
• високо качество текст, изображения и видео.

В групата Джеси обсъжда как кампаниите за максимална ефективност са добри за всички видове собственици на бизнес. Хората, които правят собствена реклама в Google, се възползват много от тази кампания, както и тези, които искат да изпреварят конкуренцията, като изпробват най-новите и най-добрите инструменти.

Тъй като Performance Max е нова функция, Джеси и Рич предлагат да се включите в нея по-рано, отколкото по-късно. Когато една платформа пусне нов инструмент, те искат да увеличат максимално неговия обхват. По този начин те могат да съберат много данни, за да определят дали работи за хората или не.

Максималната ефективност бележи новата ера на рекламните кампании на Google. Използвайки своя усъвършенстван AI, Google дава почивка на рекламодателите от вземането на всички решения. Просто предоставяте всичките си данни и съдържание на Google и го оставяте да намира клиенти вместо вас.

Някои хора са свикнали да имат повече контрол над процеса. Но в края на деня вероятно ще получите повече продажби, като използвате Максимална ефективност. И ако получите повече продажби за по-малко пари, ще бъдете щастливи.

Как да се възползвате максимално от Performance Max?

Кампаниите за максимална ефективност са подобни на интелигентните кампании за пазаруване по това, че и двете изискват продуктова емисия. Така че, за да използвате едно от двете, ще трябва настройте продуктова емисия в Google Merchant Center. По този начин продуктите ви ще се показват във всички продукти на Google: YouTube, Gmail, Google търсачка, Google Пазаруване, локално карти - основно където и да е Google.

Друго важно нещо за създаването на успешна кампания за максимална ефективност е съдържанието. Говорим за създаване на съдържание през цялото време, независимо дали става дума за публикации в блогове, подкасти или видеоклипове. Можете да създавате съдържание за всякакви теми, като правене на вашите продукти, как да използвате вашия продукт, генерирано от потребителите съдържание, опаковка на вашия продукт и др.

С Performance Max ще трябва да му предоставите съдържание, което да се използва в реклами. След това ще създаде персонализирани реклами в каналите, използвайки вашето съдържание. Има още една причина да създадете повече съдържание за вашия продукт!

Google може да има точки с данни, но те не познават непременно вашия продукт и вашата компания като вас. Така че трябва да предоставите Performance Max видеоклипове, описания, заглавия и всякакви данни, които имате, за да дадете на AI добре закръглени изглед на вашия бизнес. С цялата тази информация може да създаде по-персонализирани и точни реклами за вашите продукти и компания.

Най-важното, правете видеоклипове! Performance Max разчита до голяма степен на видеоклипове.

Ако не давате видеоклипове на Performance Max, той автоматично ще ги направи от снимките на вашите продукти. Може би ще се окажат добри… Но няма да са толкова добри, колкото действителните видеоклипове, които записвате.

Качването им е лесно също - ти може просто да публикува видеоклипове в YouTube и след това да даде на Performance Max връзките. Не забравяйте, че кампаниите за максимална ефективност са всички Генериран от AI. Така че колкото повече видеоклипове му давате, толкова по-добре.

Друг начин да изведете кампаниите за максимална ефективност на следващото ниво е използването на списъци с клиенти или ремаркетинг публика. Тези аудитории ще действат като „сигнали“, помагайки да информират алгоритъма на Google за това към какви демографски данни да се насочи.

Това е вашият кратък и сладък преглед на кампаниите за максимална ефективност. Ако искате да настроите кампания за максимална ефективност, тези инструкции може да е полезно.

И не забравяйте да проучите други видове автоматизирани Google Ads налични в Ecwid!