Искате ли вашите продукти да бъдат пред повече клиенти? Най-лесният начин да направите това е да посочите продуктите си в Google Shopping. През април 2020 г. Google отвори нагоре своята превъртаща се въртележка за пазаруване до списъци с органични продукти, което означава, че този инструмент може да бъде полезен независимо от вашия бюджет.
Междувременно Google Shopping се оказва много популярен за потребителите. Рекламите за пазаруване в Google имат средно 30% по-висока реализация цени от
Като цяло Google Shopping Ads са само един от трите начина да представите продуктите си пред потребителите в Google. Google
Ако сте нов в Google Пазаруване, това изчерпателно ръководство ще ви позволи да започнете да рекламирате своя онлайн магазин Ecwid по-ефективно. Ще ви покажем как да използвате Google Shopping Ads и безплатни продуктови обяви за Пазаруване, за да развиете своя бизнес на дребно.
Какво е Google Пазаруване?
Забелязали ли сте, че когато търсите определен артикул в Google, в горната част на резултатите от търсенето се появява превъртащ се банер с продукти с цени и търговци? Можете също да преглеждате продукти от цялата мрежа, като търсите в раздела Продукти. Въпреки че местата в представените въртележки все още са запазени за платени реклами, общите продуктови списъци са отворени за всеки с акаунт в Merchant Center.
Преди наистина да задълбаем в тази тема, ето няколко ключови (и подобни) термина и техните определения:
- Пазаруване в Google – това се отнася до списъците с продукти, които могат да бъдат изтеглени чрез търсене в Google.
- Google Shopping Ads срещу Google Ads – Въпреки че създавате Google Shopping реклами в рамките на вашата платформа Google Ads (преди това Google Adwords), двете имат различни изисквания, стратегии за офериране и основи за оптимизация. Ако вместо това имате нужда от помощ с Google Ads, щракнете тук.
- Google Merchant Center — Вашият акаунт в Google Merchant Center е отделен от акаунта Ви в Google Ads, но е необходим, ако продавате цифрови или материални продукти. Вашият онлайн магазин Ecwid се свързва с този акаунт, за да автоматизирате инвентара си.
- Рекламна кампания — всяка реклама в Google или реклама в Google Shopping е отделна кампания.
- Ключови думи срещу отрицателни ключови думи — ключовите думи не трябва да надвишават 3% от вашето съдържание, но можете да използвате синоними, за да подсилите описанието. Отрицателните ключови думи са неуместни или неефективни ключови думи, които не трябва да се включват в търсения от вашия целеви пазар.
- Продуктова емисия — Списъкът с продукти, които искате да продавате чрез акаунта си в Merchant Center.
- Рекламни групи срещу продуктови групи – Можете да създавате рекламни групи в профила си в Google Ads, но ако искате да изброявате продукти, без да провеждате рекламна кампания в Google Пазаруване, можете също да организирате инвентара си по групи продукти.
- Дисплейна мрежа — Това е изчерпателен термин за различните видове реклами и начина, по който се показват в услугите на Google.
Първи стъпки
Подгответе се да продавате продуктите си чрез Google Пазаруване изисква доста планиране и усилия. Преди да можете да се възползвате от възможностите на Google Shopping, трябва да създадете своя онлайн магазин, през който кликовете върху въртележките за пазаруване или продуктовите обяви ще пренасочват. Ecwid прави това лесно, като същевременно ви превежда през настройването на вашите акаунти в Google Ads и Merchant Center.
Искате ли да се справите с тази работа сами? Инструкциите стъпка по стъпка за използване на Google Пазаруване са по-долу и включват:
- Как да настроите своя акаунт в Google Merchant Center
- Как да настроите своя акаунт в Google Ads
- Как да свържете акаунтите си в Merchant Center, Adwords и Ecwid
- Как да качите и оптимизирате вашите продуктови данни
Как да настроите своя акаунт в Google Merchant Center
Google прави настройването на вашия търговски акаунт възможно най-лесно. Техният интуитивен съветник ви дава приложими стъпки въз основа на подробности, които предоставяте за вашите продукти и бизнес като цяло. Всичко, което наистина трябва да направите, е да следвате подканите, но ще ви е необходима малко налична информация.
Вие ще трябва:
- Бизнес информация като точка за контакт, телефонни номера, имейл адреси и физически адрес.
- Решете как вашите клиенти ще плащат (като например през вашия онлайн магазин Ecwid).
- Списък с инструменти или платформи на трети страни, които използвате, за да управлявате инвентара си и да популяризирате своя онлайн магазин.
Можете да получите повече информация за това как да настроите своя Google Merchant Center тук.
Как да настроите Google Ads акаунт
Ако планирате да настроите рекламни кампании в Google Shopping, ще ви е необходим и акаунт в Google Ads. Google Adwords, както беше известно преди, е мястото, където провеждате своите кампании за пазаруване. Вашият акаунт в Google Merchant ще се свърже с Google Ads, а когато е свързан и с вашия онлайн магазин Ecwid, управлението на инвентара ви става почти напълно автоматизирано.
Дори и да не очаквате да създадете действителни Google Shopping Ads, създаването и свързването на Ads акаунт ще ви даде повече опции и функции за управление на вашите продуктови обяви и трафик. Освен това гарантира, че сте готови да започнете, когато най-накрая решите, че е време да пуснете първата си платена реклама за пазаруване. Преди да започнете, ще ви трябва имейл адрес и уебсайт за вашия бизнес.
Оттам можете да изберете интелигентния режим по подразбиране или експертния режим (за опитни специалисти по дигитален маркетинг). Интелигентният режим ще ви преведе през настройката на вашия акаунт за реклами по същия начин, както съветника, използван за настройка на акаунта на търговец. Можете да получите повече информация и помощ от Google Ads тук.
Важна забележка! Съветникът ще ви помогне да свържете вашите Google Ads и Merchant Center, но ще трябва да предприемете допълнителни стъпки, за да свържете вашия магазин Ecwid и с двата акаунта. (Щракнете тук, за да научите повече за използването на Ecwid с Google Пазаруване.)
Как да добавите продуктови обяви към вашия Merchant Center
Имате няколко различни опции за изброяване на продукти в Google Пазаруване. Можете да създадете своя фураж на продукта ръчно един продукт наведнъж, качете продукти в електронна таблица, за да добавите много наведнъж, или автоматизирайте инвентара си, като се свържете с вашия онлайн магазин Ecwid.
Ако решите да създадете продуктова емисия сами, ще трябва да се уверите, че данните за вашия проект са пълни и точни. За да направите това възможно най-лесно, Google предлага това ръководство и шаблон за данни за продукта.
Как да настроите реклами в Google Shopping и да оптимизирате продуктовите си обяви
Настройването на реклами в Google Shopping е малко по-различно от другите видове рекламни кампании, които провеждате в профила си в Google Ads. Можете да получите подробна информация и инструкции за създаване на реклами за пазаруване от Google. Отново платформата за реклами е много
Докато можете да бъдете изброени в Google Пазаруване без a
Докато формулирате заглавието и описанието на вашия продукт, работете с ключови атрибути, които са силно желани от вашия целеви пазар и точно описват вашия продукт. Най-ефективните атрибути за насочване включват:
- Бранд
- Размер
- Цвят
- Модел
- Използвани материали
- Основни характеристики на продукта
Включването на тези атрибути помага на вашите продукти да бъдат включени в съответните търсения и привлича вниманието на клиентите ви. Въпреки че местата за пазаруване в Google не се класират по ключови думи, използването им стратегически в описанията и заглавията на вашите продукти е важно. Те помагат на търсещите потребители да видят, че вашият продукт отговаря на техните нужди, като същевременно уведомяват Google в кои категории да изброи вашите продукти. Това ви дава по-насочени импресии и по-висока възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).
Какво трябва да знаете за Google Shopping и органичното търсене
Има много причини, поради които трябва да оптимизирате продуктовите си списъци точно както бихте направили блоговете или съдържанието на уебсайта си. Ако си играете с идеята да разчитате на органични обяви, а не на платени реклами, има няколко неща, с които трябва да сте наясно, преди да вземете решение. Първата стъпка е компромис – вземете подход, който включва както органични списъци, така и малък бюджет за реклами в Пазаруване.
Второ, имайте предвид, че безплатните обяви в Google Shopping се показват само в секцията Популярни продукти, а не във въртележките в горната част на резултатите от търсенето. Неуспехът да предоставите всички необходими данни за продукта с точност също може да попречи на вашите артикули да бъдат включени в списъка. И накрая, той се захранва от вашата продуктова емисия, което изисква постоянна поддръжка. Свързването на вашия онлайн магазин Ecwid с продуктовата ви емисия на Google Shopping автоматизира голяма част от процеса.
Как да създадете рекламни кампании в Google Shopping
Когато най-накрая всичко е настроено и готово за работа, ще трябва да създадете първата си рекламна кампания в Google Пазаруване. Това не изисква толкова много работа, но все пак трябва да очаквате да отделите известно време за планиране на кампанията си, за да увеличите нейната ефективност.
Дори ако сте опитен потребител на Google Adwords, трябва да получите някои общи насоки от Google преди да създадете първата си кампания за пазаруване. Има няколко решения, които трябва да се вземат, преди да можете да започнете да планирате и реализирате своята рекламна кампания.
- Изберете структура на рекламна кампания за Пазаруване. Най-простият е една продуктова група с една кампания и почти всеки може да я настрои. Можете също така да изберете две кампании да бъдат по-точно насочени, като използвате настройките за приоритет на кампанията. Има и опция за три кампании за три рекламни групи, но това ще бъде по-сложно и времеемко.
- Настройте рекламни групи или групи продукти. Продуктови групи трябва да се настрои, преди да започнете да планирате реклами.
- Задайте бюджет за реклами в Пазаруване. Вероятно ще трябва да си поиграете със стратегиите си за наддаване, включително цена на клик и очаквана цена дял на импресиите за няколко месеца, за да настроите процеса си.
Има няколко други предупреждения, на които трябва да обърнете внимание, преди да стартирате първата си рекламна кампания в Google Пазаруване, в зависимост от типа продукти, които продавате. Някои видове продукти имат повече (или по-малко) изисквания от други. Във всеки случай рекламата ви за пазаруване никога няма да бъде видяна, ако не следвате указанията на Google. Те включват изисквания за продуктови данни и публикувани политики. Можете да получите достъп до пълния Изисквания за реклами за пазаруване тук.
Може да изглежда, че рекламите в Google Shopping отнемат толкова много усилия, че просто нямате време да се заемете с тях, но това е грешка. Ако не се хванете сега, може да пропуснете възможността да развиете бизнеса си. Помислете използване на Ecwid за намаляване на усилията и увеличаване на резултатите.
