Как да стартирате подкаст за вашия магазин

Публикувано Преди 4 години by Джеси Нес, Екипът на Екуид

Възходът на подкастинга е несъмнен: в този момент има приблизително 700,000 активни подкасти, докато впечатляващите 70% от американците са запознати с подкаст съдържанието. Като се има предвид популярността на аудио предаванията, може би се питате: „Трябва ли да стартирам подкаст?…“

За да отговорим на този въпрос, ще споделим малко от нашето собствено подкаст пътуване и ще ви помогнем да разберете как подкастите могат да се използват за популяризиране на вашата марка.

Защо трябва да създадете подкаст за вашия бизнес

у дома. На път за работа. Къпане на таралеж. Тъй като подкастите са лесни за използване в почти всяка ситуация, не е изненада, че броят на подкастите – и хората, които ги слушат – продължава да расте.

Тази диаграма от Statista показва колко американци слушат подкасти всяка година

А популярността на подкастите ги прави чудесен инструмент за укрепване на марката: 69% от анкетираните в проучване на Statista каза, че подкаст рекламите ги насочват към нови продукти или услуги. Подкастите също помагат за развитието на силно присъствие в социалните медии. И слушателите на подкасти не са само по-вероятно е да следват марка в социалните медии, но също така са по-активни във всички социални медийни канали.

А споменахме ли, че са достъпни И забавни?! Добре тогава, прочетете и вижте сами.

Какво ви е необходимо, за да създадете подкаст

Нямате нужда от луксозно студио, за да запишете подкаст. Започнете направо в дома си с тези инструменти:

микрофон;
лаптоп/компютър;
поп филтър (за елиминиране на допълнителен шум - по избор);
слушалки (за да ви помогнат да се чувате ясно - също по избор);
аудио-редактиране софтуер като дързост (безплатно) или GarageBand (безплатно, само за Mac);
Софтуер за кодиране на MP3 за конвертиране на вашия аудио файл в компютърен файл (например безплатен LAME MP3 енкодер);
хостинг услуга за излъчване на вашите подкасти като Libsyn, Hipcast, SoundCloud или Подоматичен.

Как да структурирате своя подкаст

Преди да започнете да записвате шоуто си, ще трябва да решите какво искате да кажете на слушателите си - и как.

1. Познавайте аудиторията си

Кои са вашите слушатели? Какво искат да научат? За да отговорите на тези въпроси, прегледайте блоговете на конкурентите, научете за текущите тенденции и разгледайте други подкасти на вашия пазар. Или още по-добре, ако имате страхотен блог или последователи в социалните медии, просто попитайте аудиторията си. Създайте анкета или започнете дискусия, за да научите какво биха искали вашите бъдещи слушатели да видят от потенциално шоу.

2. Изберете своя формат и теми

Решете какъв е форматът на вашето шоу: ще го направите самостоятелно, ще планирате интервюта с гости или ще си сътрудничите с блогъри? Вашият подкаст ще бъде за прозрения в индустрията, практически съвети — забавление? И колко често планирате да излизате в ефир - седмично, месечно, на всеки две седмици?

Що се отнася до темите на вашето шоу, можете да изберете всичко, което намерите за подходящо за вашия пазар и аудитория. Ето няколко теми, които може да обмислите:

историята на вашата марка или информация за компанията;
какво ви вдъхнови да отворите магазин и да създадете X продукт;
хакове и съвети, за да помогнете на клиентите да извлекат максимума от вашите продукти;
как да удължите срок на годност на вашите продукти;
прегледи на тенденции и горещи новини на вашия пазар.

Можете да каните гости на вашите предавания, както правим ние тук в Ecwid

Научете повече:

3. Подгответе своя сценарий

Ако не знаете колко дълго трябва да бъде вашето предаване, не забравяйте, че средният слушател на подкаст остава свързан 22 минути. Ето схема, която да ви помогне да планирате епизодите си:

интро монолог (30-60 секунди) — кой сте вие и за какво е подкастът. Запишете го добре веднъж и можете да го използвате повторно в бъдещите си епизоди.
интро музика (15-30 секунди).
темата на епизода — защо е важна и как е полезна или уместна за слушателите. Не се опитвайте да дадете твърде много информация в един епизод; винаги можете да създадете поредица за обсъждане на наистина големи теми.
заключителни бележки (1.5-2 минути) — благодарете на публиката за слушането, благодарете на гостите, ако има такива, говорете за следващото шоу и ги помолете да се абонират.
outro музика (15-30 секунди). Ако създавате по-дълги епизоди, може да искате да правите почивки с кратка музика за интерлюдия (10-15 секунди), за да помогнете на вашата публика да остане ангажирана и да дадете на ушите си кратка почивка.

И ако имате нов продукт, специална оферта или други актуализации, които могат да привлекат вашите потенциални клиенти, можете да го споменете в началото (или/и края) на вашия епизод. Ето един пример от Ecwid E-търговия Покажи:

Как да използвате подкасти за популяризиране на вашата марка

Записването на подкаст е само стъпка по пътя към развитието на вашия осведомеността за марката. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да постигнете успех.

1. Изградете своята аудитория преди старта

По-добре е да изградите аудиторията си, преди да пуснете вашите подкасти, за да сте сигурни, че наистина има някой, който слуша от другата страна. Обсъждайте теми за подкасти във вашите социални медийни канали и споменете шоуто си във вашия бюлетин, за да създадете осведоменост. Изградете очакването, така че хората да се интересуват от вашето шоу преди началото.

2. Предложете бележки за шоу

Ще ви трябва страница с бележки за шоуто, където можете да добавите всички връзки и ресурси, които споменавате във вашите подкасти. Показването на бележки също ще ви помогне да се класирате по-високо в Google по-нататък.

3. Транскрибирайте своите подкасти

Важно е да направите съдържанието си възможно най-удобно за използване, така че наличието на препис на вашия епизод винаги е добра идея. Преписите също са добри за SEO и служат като място за събиране на потенциални клиенти, ако добавите връзки към вашите бележки за предаване или други страници. Можете да направите пълен препис или само откъси от предаването. Освен това не е нужно да го правите сами — има услуги като Rev и Trint, които транскрибират аудио вместо вас.

4. Преназначете вашите подкасти

Една от причините подкастите да са страхотни е, че можете да ги пренастроите по толкова начини, колкото искате. Например, можете да превърнете вашите подкасти в публикации в блогове и видеоклипове. По този начин създавате повече съдържание, което да споделяте с аудиторията си и да популяризирате марката си. Освен това е чудесен и за SEO.

Повече ▼: Екуидът E-търговия Шоу: Пренасочване на съдържание и намиране на вашето племе

5. Популяризирайте в социалните медии по различни начини

Не се ограничавайте само до публикации с връзки към вашите подкасти. Споделяйте тийзъри, откъси, изображения с цитати от епизоди, видеоклипове. направи зад сцената публикации, говорете за подкасти в Instagram Stories. Обявете следващия епизод 24 часа по-рано, закачете публикации във Facebook или Twitter с връзка към подкаста.

Например, ето един от нашите тийзъри:

Примери за успешни брандирани подкасти

Много фирми използват подкасти, за да се свързват с клиенти, точно както ние в Ecwid – и ето някои други компании, които може да ви вдъхновят да направите същото.

#ИСТОРИИ ЗА УСТНИ. Sephora си партнира с Girlboss Radio, за да създаде подкаст, където влиятелни жени основатели, създатели и лидери на мисли споделят своите истории.
Slack Variety Pack. Подкастът на Slack е смесица от истории за работна култура, работа в екип и иновации на работното място.
Вдигни ме. Lyft си партнира с Gimlet Creative, за да създаде подкаст, който дава поглед отвътре в живота на шофьорите на Lyft. Стоплящи сърцето истории за хора, преследващи големи мечти.
DTR Повече. Това е официалното шоу на Tinder за запознанства в обсебен от интернет свят.
Поддържайки ви организирани. Името на шоуто на Smead говори само за себе си: то споделя съвети, съвети и зад сцената истории от най-добрите професионалисти в организацията в САЩ.

***

Доброто шоу може да бъде реклама, която хората наистина искат да слушат. Подкастите помагат за подобряване на познаваемостта на марката, което е от съществено значение за увеличаване на продажбите в дългосрочен план. Така че опитайте и следете за още съвети в нашия блог.

За автора

Джеси е маркетинг мениджър в Ecwid и се занимава с електронна търговия и интернет маркетинг от 2006 г. Той има опит с PPC, SEO, оптимизиране на реализациите и обича да работи с предприемачи, за да превърнат мечтите си в реалност.