Мениджър на маркери на Google (GTM) е безплатна система за управление на тагове, която ви позволява да създавате и добавяте тагове към уебсайта си, като същевременно се координирате с екипа си. Ако не използвате GTM, създаването на акаунт е чудесен начин да подобрите уебсайта си и маркетинга си чрез данни. Ето основите за това как да използвате Google Tag Manager.
Какво прави Google Tag Manager?
GTM е a система за управление на тагове. Платформата е проектирана да бъде центърът на вашето управление на тагове – помагайки на екипите да управляват съществуващи тагове и да създават нови. Ако изобщо не сте запознати с GTM, вижте нашето ръководство за това какво е GTM и защо трябва да го използвате.
Преди да преминем към действителното използване на GTM, нека опресним бързо няколко важни термина.
- Маркирания — Проследяващи кодове, които събират данни въз основа на потребителски взаимодействия.
- Тригерите — Потребителски взаимодействия, които карат маркерите да се активират.
- Контейнери — Колекции от тагове, тригери и други конфигурации, инсталирани на вашия уебсайт или мобилно приложение.
Как да настроите Google Tag Manager
След като приключихме с основите на GTM, нека започнем да използваме платформата.
Преди да направите нещо друго, ще ви трябват няколко акаунта, готови за работа.
Google акаунти и GTM акаунт
Личният или служебен акаунт в Google, който вероятно вече притежавате, е необходим, за да използвате GTM, но ще ви трябва и отделен GTM акаунт. Ще свържете своя акаунт и акаунтите на вашия екип с новия си GTM акаунт, така че да можете да управлявате маркери на едно място.
- Направете стандартен/личен акаунт в Google
- Направете GTM акаунт
- Свържете стандартния си акаунт към GTM
Google позволява до 360 потребители да бъдат добавени към един GTM акаунт. Администраторите на акаунти могат да добавят, премахват и управляват потребители от страницата „Администриране“. Добавянето на нови потребители е толкова просто, колкото да въведете техните имейл адреси и да следвате
Настройване на вашия GTM акаунт
Създаването на GTM акаунт е лесно. Първо отидете на уебсайта на GTM и щракнете върху Създаване на акаунт в горния десен ъгъл на екрана.
Създайте нов акаунт в Google Tag Manager
След това ще бъдете помолени да въведете основна информация:
- Титуляр на сметката
- Страна
- Име на контейнера
- Целева платформа
За разлика от личния ви акаунт в Google, името на вашия GTM акаунт обикновено трябва да бъде името на вашия бизнес или уебсайт. След това въведете държавата, в която се намирате, след което създайте име за първия си контейнер. Това ще бъде първият контейнер, който вашият акаунт има, но можете да създадете общо до 500. Накрая въведете вашата целева платформа. GTM поддържа уебсайтове, iOS и Android и AMP.
(Забележка: от тук нататък ще говорим само за „уебсайтове“, но цялата тази информация е приложима независимо от вашата целева платформа.)
След като въведете информацията си, щракнете върху Създаване и приемете условията за ползване на Google. Сега вашият акаунт е завършен и готов за работа!
Инсталирайте Google Tag Manager
GTM работи със съществуващия код, управляващ вашия уебсайт, за да събира данни. Това означава, че ще трябва да инсталирате фрагмент от код, който помага да идентифицирате уебсайта си в системата на GTM. Това е известно като твой ID код на контейнера. Мислете за това като за връзката между вашия GTM акаунт и вашия уебсайт. Вместо ръчно да добавяте нови тагове директно към вашия сайт, вие ще създадете и публикувате тагове в GTM, след което GTM ще се свърже с вашия код за идентификатор на контейнер, за да приложи актуализацията.
Добавяне на GTM. Ето как изглежда фрагментът. Добавете към кода на уебсайта си.
За щастие, Google прави това лесно и автоматично предоставя ваш собствен код за идентификатор на контейнер. Всичко, което трябва да направите, е да го копирате и поставите на всяка страница от уебсайта си.
Как да получа достъп до своя ID код на контейнер?
Трябва да получите достъп и да добавите своя ID код на контейнер към всяка страница от уебсайта си, преди да започнете да създавате тагове. Първият екран GTM ви показва, след като сте направили акаунт, включва вашия ID код на контейнер с инструкции за копиране и поставяне на фрагмента на вашите страници. Ако обаче не сте готови да добавите идентификационния си номер към уебсайта си веднага, ето как да получите достъп до него по-късно.
- Влезте в акаунта си в GTM и отворете контейнер.
- След това погледнете горната дясна част на екрана. Близо до бутона Изпращане ще намерите низ от букви, започващи с
GTM-. Това е вашият идентификатор на контейнер. - Щракнете върху идентификационния номер и ще се покаже вашият ID код на контейнер.
Щракнете тук, за да видите кодовия фрагмент и да го копирате на уебсайта си.
Какво включва моят ID код на контейнер?
Вашият код технически има две части (те са ясно разделени и етикетирани от GTM). Първото трябва да се добави към от вашите страници, втората трябва да се добави към . Google препоръчва да добавите първия възможно най-високо в . Вторият трябва да се добави веднага след отварянето маркер.
И двата фрагмента от код работят като връзки между вашия GTM акаунт и вашия уебсайт. Вторият фрагмент обаче специално помага в ситуации, в които JavaScript е деактивиран.
Най-важната част от вашия ID код на контейнер е самият ID – тази част, която започва с
Как да инсталирам GTM на платформи като WordPress?
Не се притеснявайте, ако всички тези разговори за код са малко объркващи. Не е необходимо да кодирате своя собствен уебсайт, за да използвате GTM. Ако използвате платформа като WordPress, все още можете да добавите своя ID код на контейнер към вашия сайт.
Има много начини да направите това, но използването на приставката Google Tag Manager за WordPress е супер лесна опция. Ето как работи.
- След като активирате приставката Google Tag Manager за WordPress чрез Меню с добавки, отидете на настройките и превъртете надолу, за да потърсите Мениджър на маркери на Google.
- Преминете към вашия акаунт в GTM и копирайте своя идентификатор на контейнер. Нямате нужда от целия кодов фрагмент, а само от частта, която започва с
GTM- . - Върнете се в WordPress и щракнете върху приставката за GTM, след което поставете вашия ID на контейнер в предоставеното поле.
След като поставите вашия ID, ще ви бъдат представени няколко опции за разположение. Вашият избор определя къде на вашите страници да бъде поставен кодът за идентификатор на контейнера. Повечето от тези опции не следват препоръчаното от Google разположение, така че изберете Custom.
След като изберете Custom, копирайте реда с код, предоставен в долната част на страницата. След това изберете Външен вид от вашето меню, след което щракнете Редактор на теми. Ще ви бъде представен някакъв код, но не се притеснявайте – всичко, което трябва да направите, е да поставите този ред, който сте копирали. Не е включено действително кодиране.
- От дясната страна на екрана под Тематични файлове, потърсете header.php. Изберете това, след което потърсете своето отваряне етикет. Това ще изглежда точно като този удебелен текст и ще се появи в горната част на кода.
- Поставете копирания ред от код директно под отварянето етикет, след което щракнете Актуализирайте файла в долната част на вашия екран.
- Накрая се върнете към приставката Google Tag Manager за WordPress и щракнете Запазване на промените.
И сте готови! GTM вече е свързан с вашия WordPress сайт.
Как да използвате Google Tag Manager: Анализиране на данни, добавяне на етикети и избягване на грешки
Сега, след като разгледахме процеса на настройка на Google Tag Manager, нека поговорим за добавяне на тагове, анализиране на данни и няколко важни бележки за това как да използвате правилно Google Tag Manager.
Първо: подготовка на Google Анализ.
Настройка на Google Analytics
GTM не предлага инструменти за анализ на данни. Вместо това ще свържете своя GTM акаунт с Google Analytics или друга платформа за анализ. Обикновено е най-добре да се придържате към Google Analytics вместо a
- Направете акаунт в Google Analytics. Точно като GTM, Google Analytics изисква отделен акаунт. Вие можете направете акаунт тук. Google Analytics е безплатен и лесно се сдвоява с GTM, така че обикновено е най-добрият вариант за анализиране на данни от вашите GTM тагове.
- Намерете вашата лична карта. Вашият акаунт в Google Analytics има уникален идентификатор, който го свързва с GTM. Този идентификатор е необходим за добавяне на маркера, за който ще говорим в следващия раздел. Ето как да го намерите.
- Отворете Google Analytics и потърсете Admin раздела.
- От лявата страна на екрана щракнете върху Информация за проследяване, след което щракнете върху Проследяващ код.
- Потърсете низа от знаци, започващ с
UA .
Кликнете Проследяващ код
След като намерите този идентификатор, запазете го, за да добавите първия си маркер.
Добавяне на тагове в Google Tag Manager
След като вашият акаунт в Google Анализ е готов за работа, е време да добавите първия си маркер. Има безброй тагове, но ние просто ще разгледаме как да добавите класическия маркер на Google Analytics, за да получите представа за процеса. Ще ви трябва този идентификатор от предишната стъпка, така че го дръжте под ръка.
(Забележка: добавянето на някои маркери изисква технически умения. Ако не сте запознати с техническата страна на вашия сайт, може би е добра идея да работите с член на екипа, който
- Влезте в таблото за управление на GTM и щракнете върху Добавяне на нов етикет. След като щракнете Добавяне на нов етикет, създайте име, за да маркирате маркера си, след което щракнете където и да е в Конфигурация на етикет кутия, за да започнете процеса на настройка.
- Изберете тип етикет. За този пример изберете Класически Google Анализ от менюто. Този маркер е сравнително лесен за настройка и е добра отправна точка за уебсайтове без етикети.
- Свържете маркера си с Google Анализ. Това е мястото, където този ID започва с
UA влиза. Поставете идентификатора в полето с етикет ID на уеб собственост. Това свързва вашия маркер с Google Анализ. - Изберете вашия тип проследяване и задействане. След като въведете своя ID, можете да изберете своя Тип на пистата. Имате няколко възможности, включително Преглед на страница. Тази опция ще проследява данни, когато дадена страница е прегледана, така че е добър таг за получаване на първоначални данни за вашия сайт. След това изберете вашия тригер. Ако все още нямате етикети, изберете Всички страници е умен. Това ви дава представа всеки път, когато някой осъществи достъп до някоя от вашите страници, така че е полезно за получаване на набор от основни данни.
- Запазете, изпратете и публикувайте своя маркер. Когато приключите с конфигурирането на своя маркер, щракнете върху синьото Спестявания бутон. След това щракнете Изпрати. На този последен екран изберете Публикуване и създаване на версия, след което щракнете върху Публикувам за да добавите официално етикета към вашите страници.
Анализиране на данни с Google Analytics
След като публикувате своя класически маркер на Google Analytics, ще сте готови да започнете да анализирате данните.
GTM таговете функционират във фонов режим за компилиране на данни, така че не се притеснявайте за действителния процес на събиране на данни. Вместо това влезте в акаунта си в Google Анализ, за да прегледате какво са събрали маркерите ви.
Имайте предвид, че не всички данни от GTM тагове отиват в Google Analytics. Например, ако използвате маркер за ремаркетинг на Google Ads, както обсъдихме в нашето въведение към GTM, ще работите основно с тези данни в платформата на Google Ads.
Три неща, които трябва да имате предвид
Имайте предвид тези три неща, когато започнете да правите тагове.
- Не забравяйте за съществуващите етикети. Ако вече сте внедрили някои маркери директно на вашия сайт, добра идея е да ги премахнете и да запазите цялото си управление на маркери в GTM. Използване на твърдо кодирани тагове (известни още като тагове, вградени във вашия сайт) намлява GTM маркерите могат да доведат до грешки като
двойно отчитане показатели като показвания на страници. - Бъдете консервативни с проследяването си. Твърде много тагове могат да забавят вашия уебсайт - така че ако можете да получите едни и същи данни с два маркера вместо с три, просто използвайте два.
- Проверете изписването си с главни букви. GTM се занимава с много технически аспекти на вашия уебсайт, така че печатните грешки могат да имат голямо влияние върху страниците ви. Освен да търсите очевидни правописни грешки, не забравяйте, че повечето GTM полета са такива
различаващ главни от малки букви („А“ не е същото като „а“).
Започнете днес!
GTM определено отнема известно време за овладяване, но да започнете е по-лесно, отколкото си мислите — и това е един от най-добрите начини да подобрите бизнеса си. Така че започнете днес!
- Не сте мигрирали към Google Анализ 4? Ето защо трябва да направите това сега
- Основи на Google Анализ 4 (GA4) за фирми за електронна търговия
- Google My Business 360: Как да спечелите местен конкурс
- Лесен начин да печелите повече от Google My Business
- Как да добавите Google Analytics към вашия онлайн магазин
- Какво е Google Tag Manager
- Как да използвате Google Tag Manager
- Какво е Google Search Console
- Как да настроите и използвате Google Search Console
- Най-доброто ръководство за Google Документи
