илюстрация на момиче, което гледа URL адреса през лупата

Как да използвате UTM етикети за подобряване на маркетинговите кампании

12 мин. Четене

В оживения свят на дигиталния маркетинг разбирането на ефективността на всяка промоционална кампания, която провеждате, не е просто важно – то е абсолютно не подлежи на обсъждане. Това е мястото, където UTM таговете влизат в игра, превръщайки догадките в точни, приложими прозрения.

Ако искате да подобрите маркетинговата си стратегия, останете наоколо, докато ви преведем през тънкостите на използването на UTM тагове, за да проследите успеха на вашите маркетингови усилия като професионалист. Особено ако навигирате в оживените морета на електронната търговия с платформи като Ecwid, това е една статия, която не можете да си позволите да пропуснете!

Въведение в UTM етикетите

Какво представляват UTM таговете? Мислете за тях като за пръстови отпечатъци на вашите маркетингови кампании.

Съкращението означава Urchin Tracking Module и това е прост, но мощен начин за проследяване на ефективността на връзките към вашия уебсайт. UTM таговете са фрагменти от код, които можете да прикачите към края на всеки URL адрес, предоставяйки ценна информация за това откъде идва трафикът и колко ефективни са вашите кампании.

Това е като да имате дигитален детектив на една ръка разстояние, който ви предоставя прозрения, които трябва да направите данни задвижване решения.

Параметри на UTM етикет

По отношение на UTM таговете, параметрите са ключовите съставки, които изграждат кодовите фрагменти, прикачени към вашите URL адреси.

UTM тагът се състои от следните параметри:

Източник — utm_source: Произходът на трафика, като конкретен уебсайт или платформа (напр. Google или бюлетин).
Среден — utm_medium: Типът маркетингов канал, независимо дали е имейл, социални медии или платени реклами.
Име на кампанията — utm_campaign: Името на вашата кампания. Това може да е промоцията или продуктът, който представяте.
Термин (по избор) — utm_term: Използва се за проследяване на конкретни ключови думи или термини за кампании за платено търсене.
съдържание (по избор)– utm_content: Позволява ви да правите разлика между различни версии в рамките на една и съща реклама или кампания, като A/B тестване или рекламни варианти.

Ето как а UTM-маркиран връзката изглежда така:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

В този пример UTM таговете са:

utm_source=facebook
utm_medium=социални_медии
и utm_campaign=пролетна_разпродажба.

Тези маркери ще ви позволят да проследявате източника на вашия трафик (Facebook), използваната среда (социални медии) и конкретната кампания (пролетна разпродажба).

Защо да използвате UTM тагове?

Въпреки че концепцията за проследяване на връзки може да изглежда ясна, тя често е пренебрегван аспект от много маркетингови стратегии.

UTM таговете ви предоставят ценна информация за вашите маркетингови усилия, като ви помагат да:

Измерете ефективността на вашите кампании: С UTM тагове можете да проследявате и сравнявате ефективността на различни кампании и канали. Това ще ви даде по-добро разбиране кои кампании стимулират най-много трафик и реализации, което ще ви позволи да съсредоточите усилията и бюджета си върху най-успешните стратегии.
Определете най-добрите източници на трафик: UTM таговете могат да ви помогнат да определите кои платформи, уебсайтове или канали привличат най-ценния трафик към вашия сайт. Тази информация може да ви насочи вземане на решения когато става въпрос за инвестиране в определени маркетингови канали или партньорства.
Анализирайте поведението и предпочитанията на клиентите: Проследявайки конкретни кампании и тяхната ефективност, вие ще получите ценна информация за поведението и предпочитанията на вашите клиенти. Тази информация може да ви помогне да приспособите маркетинговите си усилия така, че да отговарят по-добре на техните нужди и интереси.

Как да създадете UTM тагове

Сега, след като разбирате ползите от използването на UTM тагове, нека се потопим в това как да ги внедрите ефективно във вашите маркетингови кампании.

Създаването на UTM тагове може да звучи сложно, но е лесно като пай! Ето набързо, стъпка по стъпка разбивка:

Започнете с URL адреса на уебсайта си: Това е дестинацията, която искате вашите посетители да достигнат.
Добавете UTM параметри: Това са променливите за проследяване, които ще добавите към вашия URL адрес.
Има много онлайн инструменти, които да помогнат за изграждането на вашия UTM-маркиран URL адреси с лекота. Например, Създател на URL адреси на кампании. Или можете просто ръчно да добавите UTM параметри в края на URL.
Тествайте и проследявайте: След като имате своя UTM-маркиран URL адреси, тествайте ги, за да сте сигурни, че работят правилно. След това можете да използвате инструменти за анализ като Google Analytics, за да проследявате ефективността им и да събирате информация.

Да си представим, че провеждате бърза разпродажба и искате да я рекламирате чрез имейл бюлетин. Трябва да добавите UTM тагове към URL адреса на страницата за продажба във вашия онлайн магазин. Кажете, така е https://www.online-store.com/sale.

Нека използваме Съставител на URL адреси на кампанията за да добавите UTM тагове към този примерен URL адрес:

Въведете URL адреса на сайта, към който искате да се добавят етикетите
Попълнете полетата:

в източника на кампанията — бюлетин
в медията на кампанията — имейл
в името на кампанията — flash_sale

Копирайте генерирания URL адрес на кампанията и го поставете в имейла си.

Информацията за източника на трафик ще бъде изпратена до инструментите за анализ. Ако използвате Google Analytics, ще можете да видите тези данни с помощта на Кампании.

Управление на UTM етикети за онлайн магазини

Като онлайн продавач вероятно провеждате много промоционални кампании, така че работата с UTM тагове не ви е непозната. За щастие някои платформи за електронна търговия, като Ecwid, предлагат вградени поръчайте инструменти за проследяване на източника, за да улесните живота си.

С Ecwid можете лесно да проследявате и измервате успеха на вашите маркетингови кампании, като преглеждате източниците на вашите поръчки директно в администратора на вашия магазин. По този начин прекарвате по-малко време в превключване между администратора на Ecwid и Google Анализ.

Освен това има дори автоматично маркиране за конкретни промоции, спестявайки ви време и усилия! Ако провеждате имейл кампания чрез Mailchimp или сте включили автоматизираните маркетингови имейли на Ecwid, UTM таговете се създават автоматично за вас. Това означава по-малко ръчна работа за вас и повече време за фокусиране върху това, което има значение – разрастване на вашия бизнес. Колко готино е това?

Когато клиент щракне върху връзка с UTM таг и направи поръчка във вашия магазин, ще видите информацията за източника на поръчката на страницата с подробности за поръчката във вашия администратор на Ecwid. Ако клиентът взаимодейства с други реклами или маркетингови кампании, UTM параметрите за тези кампании също ще се покажат.

Но това не е всичко!

Ecwid също ви предоставя вградени Маркетингови отчети, които ви позволяват да видите с един поглед откъде идват вашите поръчки — било то реклама в Google, публикация във Facebook или имейл кампания.

Маркетинговите отчети на Ecwid ви предоставят лесно за разбиране преглед на вашите източници на продажби

Маркетинговите отчети в Ecwid предлагат съкровищница от прозрения, включително:

Източници на продажби: Разберете кои маркетингови канали са златни мини. Източниците на продажби включват реклами във Facebook, Instagram и TikTok, имейли за изоставени колички, карти за подаръци и т.н.
Клиенти с/без съгласие за получаване на вашите маркетингови имейли: Следете предпочитанията на вашата аудитория.

Вижте колко клиенти са избрали да получават маркетингови имейли от вас

В маркетинговите отчети можете да изберете период за сравнение, за да видите как нещата се променят с времето. Например, можете да сравните продажбите от този месец с тези от миналия месец или да сравните представянето на текущата година с това от предишни години.

Сравняване на продажбите от миналата седмица с тези от предходната седмица

В допълнение към отчетите за маркетинг, продавачите на Ecwid имат достъп до различни други отчети за ключови показатели на магазина, включително посетители, проценти на реализация, поръчки и счетоводство. По този начин можете да следите пулса на вашия онлайн магазин и да правите данни задвижване решения за развитие на вашия бизнес.

Научете повече за проследяването на KPI на основните онлайн магазини в тази статия:

Най-добри практики за UTM маркиране

Сега, след като сте създали своите маркирани URL адреси, къде ги поставяте? навсякъде! Използвайте тези тагове в:

Публикации в социалните медии
Кампании по имейл
Дигитални реклами
Навсякъде другаде можете да свържете към вашето съдържание.

Номерът е в последователността. Уверете се, че прилагате UTM тагове във всичките си маркетингови канали, за да получите цялостен поглед върху ефективността на кампанията си.

За да боравите с UTM тагове като истински маркетинг самурай, следвайте тези най-добри практики:

Бъдете в съответствие с конвенциите за именуване. Поддържайте имената на етикетите си последователни, чисти и лесни за четене. Изберете долна черта или тирета и ги спазвайте за всичките си тагове (като „summer_sale“ или „facebook_ad“).
Избягвайте често срещаните грешки, като например използване на интервали или непоследователно изписване с главни букви.
Имайте предвид, че UTM кодовете са различаващ главни от малки букви. Предлагаме да използвате малки букви, за да сте сигурни, че вашите данни са категоризирани правилно.
Бъдете конкретни, когато наименувате вашите UTM тагове за да можете лесно да забележите кампанията по-късно. Например „black_friday_2024“ е много по-добро от просто „разпродажба“.
Следете маркираните URL адреси сте създали за по-лесен анализ. Поддържането на списък с вашите UTM връзки в една електронна таблица ще ви помогне да получите бърз преглед на всичките си кампании.

За да завършите: Започнете да използвате UTM тагове

UTM етикетите не са просто инструмент, а компас в необятния океан на дигиталния маркетинг, който насочва вашите стратегии към успех. Използвайки силата на тези тагове, особено с интуитивната функционалност, предлагана от Ecwid, вие не просто провеждате кампании – вие стартирате стратегически мисии с ясни цели и измерими резултати.

Готови ли сте да трансформирате маркетинговата си игра? Започнете да внедрявате UTM тагове днес и гледайте как вашите бизнес прозрения и резултати се издигат до нови висоти. Не забравяйте, че в дигиталната ера знанието не е просто сила – то е печалба.

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Как да започнем

Маркетинг и промоция

Май 23, 2024

За автора

Анастасия Прокофиева е автор на съдържание в Ecwid. Тя пише за онлайн маркетинг и промоция, за да направи ежедневието на предприемачите по-лесно и по-възнаграждаващо. Тя също има слабост към котките, шоколада и правенето на комбуча у дома.