Представете си, че сте голям фен на кафето. Знаете най-добрите начини за приготвяне на чаша и лесно можете да различите робуста от арабика. И така, върху коя реклама е по-вероятно да кликнете? Един за кафе… или един за чай?
Спекулирайки с избраната от вас напитка, едно нещо определено е вярно: по-вероятно е да се ангажирате с реклама, ако е персонализирана според вашите интереси. Като собственик на бизнес трябва да помните това, когато рекламирате продуктите си.
Пускането на реклами във Facebook ви позволява да правите прецизно
Реклами… Осъществено от данни
Всеки път, когато отидем на нов уебсайт, виждаме известие, което ни казва, че сайтът използва бисквитки, и ни моли да прочетем тяхната политика за бисквитки (което правим рядко) и да я приемем. Толкова сме свикнали с тези известия, че вече почти не ги забелязваме.
Но какво точно са бисквитките? И защо са важни? Просто казано, те са малки файлове, които уебсайтовете изпращат до устройството на потребителя. Сайтовете ги използват, за да запомнят информация за своите посетители.
Информацията, събрана с бисквитки, позволява на собственик на бизнес или уебсайт да показва персонализирано съдържание и насочени реклами на своите клиенти, както и да анализира трафика на сайта, за да разбере по-добре коя е аудиторията на магазина. Така че, ако разглеждате уебсайта на онлайн музикален магазин, по-късно може да намерите персонализирана реклама за китарата, която разглеждате. Звучи ли ви познато? Ако пазарувате често в интернет (и нека си признаем, в наши дни кой не е?), вероятно сте забелязали тези персонализирани реклами в действие.
Друг пример: тръгнали сте да пазарувате за Черния петък и сте добавили куп неща в количка в онлайн магазин, но след това сте се разсеяли и никога не сте завършили транзакцията си. Много е вероятно скоро да започнете да виждате реклами, включващи точните продукти, които сте добавили в количката си. Вероятно тези реклами ще ви напомнят за вашата изоставена количка и в крайна сметка ще се върнете на сайта, за да купите нещо, което сте оставили.
Тази реклама е насочена към клиенти, които са поставили продукти в пазарска количка и са ги изоставили
Това е базирана на данни реклама в действие. Механизми като бисквитките помагат при оптимизирането на сайта, насочването на рекламите и измерването. Има обаче два аспекта, които трябва да имате предвид тук:
- Данните, събрани чрез браузър с помощта на бисквитки, могат да бъдат загубени поради грешки при зареждане или проблеми с връзката.
- Индустрията се стреми към по-добра защита на поверителността на своите потребители. Това означава, че в крайна сметка браузърите ще спрат да поддържат инструменти като бисквитки.
Можете ли да предотвратите загубата на достъп до ценни данни за вашата целева аудитория? Да, ако използвате API за реализации на Facebook.
Какво е API за реализации?
Conversions API е бизнес инструмент на Facebook, който позволява на фирмите да споделят своите данни директно от своите сървъри, вместо да разчитат на браузъри. С по-надеждна връзка за данни можете да продължите да предоставяте на клиентите персонализирани рекламни изживявания във Facebook и да стимулирате резултатите, които са най-важни за вашия бизнес.
Ето как вашият бизнес може да се възползва от използването на API за реализации:
- По-надеждно споделяне на данни. Споделянето на данни чрез API за реализации е по-надеждно от
базиран на браузър методи, тъй като е по-малко податлив на сривове на браузъра или проблеми със свързването. - Повече контрол върху данните. Вие решавате какви данни да споделите с Facebook и кога да ги споделите, както и да включите по-смислени данни. Например действията на клиента по пътя на реализация на вашия уебсайт.
- Повече информация за клиентите. Можете да използвате по-широк набор от данни, за да информирате рекламата си, отколкото това, което в момента се улавя от Facebook Pixel в браузър. Например, ако използвате a CRM система, можете да използвате неговите данни във вашите рекламни кампании.
Как да активирате API за реализации за вашия онлайн магазин
Ако вече сте пускали Facebook реклами, вероятно вече знаете за Facebook Pixel. Това е инструмент за анализ, който ви помага да разберете действията, които клиентите предприемат на уебсайта ви, като например колко посетители на сайта са видели страница с определен продукт или са добавили този продукт в количка.
Може би се чудите дали трябва да използвате едновременно Facebook Pixel и Conversions API за рекламните си кампании. Отговорът е да! Използването на API за реализации в допълнение към Pixel ви осигурява по-надеждно споделяне на данни и получаване на по-прецизна информация за вашите клиенти.
Ето някои добри новини за продавачите на Ecwid! Вашият магазин Ecwid автоматично проследява събитията чрез API за реализации, ако:
- Вашият магазин е свързан с Facebook.
- Настроихте Facebook Pixel.
- Pixel и Facebook страницата принадлежат към един и същи Facebook бизнес на потребителя Admin.
За да научите повече за Facebook Pixel и да го настроите във вашия магазин, прочетете тези инструкции в нашия Център за Помощни указания.
Ако все още не сте свързали магазина си с Facebook, тези инструкции ще бъде удобно.
Ако не използвате Ecwid за продават онлайн, можете ръчно да свържете Facebook Pixel и Conversions API. Това обаче изисква известни технически познания, така че не е така
Свързването на Facebook Pixel чрез партньор като Ecwid не включва писане на код
За да обобщим
Току-що ви предоставихме много информация, която може да отнеме известно време, за да я разберете. Така че, нека ви дадем кратко резюме на това, което научихме днес:
- Данните са от съществено значение за рекламата. Без него не можете да персонализирате рекламите си и да измервате ефективността им.
- Бисквитките са обичаен начин за събиране на данни, които могат да се използват за реклама. Въпреки това е много вероятно браузърите да ограничат ефикасността на бисквитките в дългосрочен план поради опасения за поверителността. Освен това данните, събрани чрез браузър, могат да бъдат загубени поради грешки при зареждане или проблеми с връзката.
- Conversions API е бизнес инструмент на Facebook, който позволява на фирмите да споделят своите данни директно от своите сървъри, вместо да разчитат на браузъри.
- Наличието на по-надеждна връзка за данни ви позволява да защитите и подсилите прозренията, които захранват вашите кампании във Facebook.
- Насърчаваме ви да настроите API за реализации в допълнение към Facebook Pixel за повече видимост на данните и по-надеждно споделяне на данни.
- Самостоятелното настройване на API за реализации изисква известни технически познания. Можете също да го свържете чрез партньорската интеграция на Ecwid (предпочитана опция за не
технически познания продавачи.)
Онлайн продажбата може да бъде трудна сама по себе си; ето защо искаме да ви помогнем, за да не се налага да измисляте толкова много технически неща сами. С вашия магазин Ecwid, свързан с Facebook, можете да се възползвате от предимствата на най-новите актуализации на Facebook, без да се налага сами да се гмуркате в техническо внедряване или да наемате разработчици.
С API за реализации и Facebook Pixel можете да гарантирате, че вашите реклами достигат до правилните клиенти в точното време и ефективността на рекламите ви се проследява прецизно. Това ви позволява да коригирате рекламните си кампании и да планирате рекламния си бюджет по-ефективно.
Научете повече за провеждането на рекламни кампании във Facebook за вашия магазин Ecwid в нашия Център за Помощни указания.
- Как да рекламирате бизнес във Facebook за начинаещи
- Какво е Facebook Pixel и как да го използвате?
- 5 начина да намалите CPC на своите Facebook реклами
- Безупречен начин да направите рекламите си във Facebook по-ефективни
- 7 стъпки към най-добрите реклами за Facebook и Google кампании
- Как да защитим и да боравим с потребителските данни отговорно в рекламата във Facebook
