Маркетингът е постоянно променящ се пейзаж, което го прави трудно да се поддържа. С толкова много налични маркетингови канали може да е трудно за бизнеса да знае в кои да инвестира бюджета си.
В наши дни дигиталният маркетинг стана доста доминиращ, но това не означава нищо повече традиционни медии все още не са ефективни. Всъщност рекламата във вестниците все още е невероятно полезна инвестиция в много случаи.
Това е една от най-старите форми на реклама, като първата реклама във вестници се появява през 1704 г. И повече от 300 години по-късно тя все още е редовно използвана и ефективна форма на реклама.
Нека да разгледаме рекламата във вестниците и защо тя може да бъде отлично допълнение към маркетинговите стратегии на много фирми.
Обхватът на една вестникарска реклама
Едно от основните предимства на една вестникарска реклама е широкият обхват, който може да има. Известността на дигиталното пространство може да накара да изглежда, че вече малко хора четат вестника, но това е далеч от истината.
Проучванията всъщност показват, че повече от 169 милиона възрастни американци все още четат вестника, което е близо 70% от населението на страната. Това е значителна аудитория, която може да бъде пропусната, когато не се инвестира във вестникарска реклама.
Ползи за рекламодател във вестници
С това огромно ниво на обхват има няколко предимства за рекламодателите във вестници, включително следните.
Поносимостта
Вестникарските реклами обикновено са доста достъпни в сравнение с много други маркетингови методи. Те обикновено имат тарифа за реклама въз основа на размера и разположението на рекламата във вестника. Разбира се, по-големите реклами и по-популярните секции обикновено ще струват повече.
Размерът и тиражът на хартията също ще играят роля. например, реклама в местен вестник ще бъде по-евтино от реклама в национално тиражиран вестник. Тези по-малки квартални или местни вестници също обикновено нямат договор. Можете да изпробвате определени области или разположения за единичен проблем или няколко, в зависимост от вашия бюджет.
Scheduling
Тъй като вестниците имат редовни ежедневни или седмични издания, е лесно да се постави навременна реклама. Компаниите могат да популяризират нов продукт или услуга, разпродажба и други в дните или седмиците, предхождащи това, за да спечелят интерес. Рекламните отдели във вестниците също могат да помогнат при бързото създаване на реклама, за да бъде публикувана навреме за следващото издание.
Гъвкавост
Вестниците предлагат много възможности за реклама. Някои примери за реклама във вестници включват половин или цели страници, вложки, развороти и други. Това предлага високо ниво на гъвкавост за типа реклама и обхват, които бизнесът се опитва да постигне. Една реклама може да се пуска веднъж или за няколко дни или седмици, в зависимост от целта.
Читателско доверие
Дълголетието и последователността на публикациите във вестниците ги правят медия, която се ползва с обществено доверие. Това добавя значително ниво на достоверност към всички реклами, виждани във вестника. Вестниците вече са свършили работата, за да изградят отношения на доверие със своите читатели, а рекламите във вестника се възползват от това доверие.
Лоялни и ангажирани читатели
Повечето хора, които плащат за абонамент за вестници, са отдадени читатели. Те очакват с нетърпение вестника всяка седмица и прочитат всички свои любими раздели. Това означава, че знаете, че вашата реклама ще бъде изложена на поне част от читателите. Някои хора дори търсят във вестника конкретни сделки или купони, които се случват по това време. Това също означава, че ще бъде по-вероятно да предприемат действия по тези сделки или реклами.
Целеви обхват
Много области имат собствен местен или регионален вестник, който се разпространява и предлага целеви обхват. Ако даден бизнес се опитва да привлече трафик от определена област, вестникът в тази област може да помогне за достигането до тази аудитория.
Колко ефективна е рекламата във вестниците?
Разбира се, преди да преминете директно към рекламата във вестниците, е полезно да знаете числата.
Според проучване на MarketingSherpa, 82% от потребителите се доверяват на печатни реклами над всеки друг тип реклама, в сравнение с 62% за рекламите в търсачките и 25% за онлайн
Междувременно, с печатните издания, много публикации се публикуват от десетилетия и това установяване може да донесе ниво на доверие и надеждност. Освен това потребителите не могат да избират на какви реклами да бъдат изложени онлайн. Всеки уебсайт, който посещават, може да има различни продукти и услуги, хвърлени към тях.
Съвети за успех във вестникарската реклама
Преди да се заемете с публикуването на реклама във вестник, ето няколко съвета за подобряване на ефективността.
- Бъдете кратки: Хората имат толкова много време само когато четат вестника. Те са там за историите и новините, а не за рекламите. Това означава, че рекламата трябва да предава посланието си бързо и ефективно. По-малките реклами трябва да поддържат копието до няколко изречения и да използват активни глаголи, за да привлекат вниманието. По-големите реклами трябва да бъдат разделени на подзаглавия или точки, за да се четат лесно. Това позволява на потребителите да видят и разберат бързо ключовите точки. Рекламният отдел на вестника вероятно също може да помогне с ефективното форматиране на рекламите.
- Използвайте печатни и цифрови: Днес вестниците обикновено имат печатна и цифрова версия. Според проучване 51% от аудиторията на вестника чете печатната версия, а другата половина го чете на мобилно устройство или комбинация от двете. Бизнесът трябва да рекламира и на двете места форматирайте рекламата за всяка страна за да привлечете вниманието на цялата потребителска база.
- Помислете да започнете с малко: Ако вестникът с голяма публика е твърде много за бюджета, винаги можете започнете със седмични квартални публикации. Можете дори да поставите реклама в няколко по-малки публикации, вместо да прескачате към регионален или национален вестник. Тези по-малки вестници често имат разумни цени за реклама, което ви позволява да тествате водите, преди да станете по-големи.
- Изберете конкретно време от годината: Не е нужно да рекламирате във вестника на случаен принцип или през цялата година. Много вестници имат специални раздели, които се включват само през определени периоди от годината, като подобряване на дома през по-топлите месеци или празнични промоции. Те могат да бъдат страхотно място за започване и привличане на клиенти по време на вашите натоварени сезони.
- Призив за действие: Един от най важна част от една реклама е призивът за действие. Това е кратко копие, често в края на реклама, което съобщава какво трябва да направи читателят, след като види рекламата. Това може да включва казване да отидете до магазина за отстъпка, да използвате купон до определена дата и т.н.
- Данни за контакт: Всяка реклама във вестник трябва да включва данни за контакт, така че клиентите да знаят как да стигнат до бизнеса. Това може да включва телефонен номер, уебсайт, имейл или дори физически адрес. Това улеснява читателя да предприеме действие, след като прочете рекламата. Ако трябва сами да проучат или да работят, за да разберат как да достигнат до бизнеса, ще бъде по-малко вероятно да отговорят.
- Включете промоция: За да вдъхновите отговор на рекламата, можете да включите промоция. на дъното, включете код за отстъпка за онлайн или им кажете да споменат рекламата в магазина. Това стимулира клиента да предприеме действие, вместо да прочете и да забрави за него. Можете да поставите краен срок за отстъпката, но го направете достатъчно дълъг, за да могат клиентите да имат време и бюджет за това.
2-3 седмици често е добро правило, но може да бъде и по-дълго, ако планирате да пускате рекламата няколко пъти. - Измерете ефективността: Недостатък на вестникарската реклама е, че е по-трудна за проследяване от чисто дигиталните кампании. Уверете се, че сте идентифицирали и настроили ключови показатели за ефективност (KPI) за измерване на успеха на рекламата, като например потенциални клиенти, генерирани от рекламата. Това може да стане, като попитате новите клиенти как са научили за бизнеса, като проследявате кликвания върху връзки от цифрови реклами и др. Точката по-горе относно включването на промоция може да помогне тук, тъй като всеки, който влезе с купона или спомене рекламата, може да бъде отбелязан.
Рекламата във вестниците е друг инструмент в арсенала
Дигиталните кампании ще продължат да бъдат ефективни на днешния пазар, но това не означава, че офлайн платформите трябва да бъдат изоставени. Рекламата във вестниците не е заместител на онлайн маркетинга, но може да бъде отлично допълнение към всеки
Този метод може да бъде особено полезен по време на пиковите ви сезони, тъй като те могат да разберат за специални промоции или сделки, които имате.
Пуснете своя магазин за електронна търговия днес
Ако ще рекламирате във вестник, ще ви трябва специално място, на което да изпращате читатели. Той трябва да бъде безопасен, достъпен и изчерпателен за вашите оферти. Вашият уебсайт или онлайн магазин е най-добрият вариант.
Ако търсите да стартирайте магазин за електронна търговия, Ecwid може да помогне. Нашата платформа за продажба се интегрира лесно с различни онлайн платформи, като напр Instagram, Google, Pinterest, вашия собствен уебсайт и др. Това улеснява виждането на всички ваши магазини от едно табло.
Отидете на нашия уебсайт, за да Първи стъпки безплатно днес. Очакваме с нетърпение да ви помогнем да започнете или разширите своя
- Традиционен маркетинг: Ползите от офлайн маркетинга
- Креативни идеи за офлайн маркетинг за насърчаване на вашия бизнес
- Какво е ефективен телемаркетинг
- Вашето ръководство за печатна реклама
- Как да рекламирате марката си на търговски изложения
- Телевизионна реклама: Изчерпателно ръководство
- Как да рекламирате вашата марка по радиото
- Вашето изчерпателно ръководство за рекламиране във вестници
- Реклама в списание: Изчерпателно ръководство за начинаещи
- Как да проведете ефективна рекламна кампания с флаери
