Как да създадете перфектен уебсайт за продажба на вашите книги (ако сте автор)

Публикувано Преди 2 години by Макс Комонов

За да създадете перфектен авторски уебсайт за продавайки вашите книги онлайн трябва да:

Изберете платформа
Изберете домейн
Създайте важни страници (Информация, Контакт)
Създайте богата продуктова страница
Добавете сигнали за доверие (отзиви, оценки)
Връзка към различни източници за закупуване на книги (пазари)
Добавяне на блог
Добавете социални профили
Създайте имейл списък

Това е пример за общ отговор, който можете да намерите на други уебсайтове. И това е добър отговор!

Но тук имаме проблем.

Ние сме автори на книги, а не дизайнери или разработчици. Не искаме да си губим времето в изграждането на уебсайтове. Някои от нас дори не знаят защо авторите изобщо се нуждаят от уебсайтове. Искаме да пишем книги! Повечето от нас дори нямат представа как трябва да изглежда уебсайтът за автори на книги!

За да ви помогна с това и да облекча болката ви при разговор с уеб агенция или програмист на свободна практика, анализирах двеста авторски уебсайта и събрах най-добрите практики, които намерих за практични, разумни и лесни за използване.

Да се търкаляме. о! И всички илюстрации в тази статия са били направени с Google Сайтове. Просто защото беше по-бързо.

Най-добрата платформа за създаване на авторски уебсайт

Има ги в изобилие. Честно казано, няма идеален. Всеки има своите предимства и недостатъци. Но ето ключовите фактори, които имат значение по-специално за авторите на книги. Перфектната платформа за вашия бъдещ авторски уебсайт трябва да бъде:

Без код. Не искате да харчите пари за разработчици всеки път, когато трябва да направите промени в уебсайта.
Лесен за управление. От редактиране на текст на бутона до създаване на целева страница — всичко трябва да е лесно и интуитивно.
Базираното в облака. Никога не се занимавайте със сървъри. сериозно. Ако нещо се обърка, да го поправите, ще бъде нещо между „много скъпо“ и „невъзможно“.
Безплатно или почти безплатно. Поне в началото. Когато тепърва започвате, трябва да поддържате разходите си възможно най-ниски.

Ето списък с най-популярните създатели на уебсайтове, които отговарят на тези изисквания (разбира се, можете да намерите повече онлайн):

Wix (има ограничен безплатен план)
WordPress (има безплатен план)
Weebly (има безплатен план)
Google Сайтове (безплатен конструктор)

Трябва да имате Елементи на перфектен авторски уебсайт за продажба на книги онлайн

След като изберете платформа, е време да започнете да строите. Всяка платформа има свой собствен набор от инструменти, така че е безполезно да описваме процеса. Въпреки това има основни елементи, които трябва да имате на уебсайта си, както и най-добри практики за внедряване на тези елементи.

домейн

Излишно е да казвам, че вашият уебсайт трябва да има домейн. И докато създателят на вашия уебсайт може да има безплатен план, добрият домейн винаги струва пари. Добра новина - много малко пари. Може да започне от $3 на година и да стигне до $5 на година.

Какво е перфектно име на домейн за авторски сайт? Разбира се името ви! Всяка комбинация от вашето име и фамилия е перфектна. Някои варианти могат да бъдат:

johnsmith(dot)com
jsmith(точка)com
john-smith-official(dot)com

някои известен авторите създават уебсайтове със свои собствени домейни за най-горещите книги, които продават, само за да се уверят, че те доминират на първа страница от търсенето с Google или за да проведат промоционална кампания.

Ако тази тактика ви вдъхновява и искате да дадете на всяка своя книга уебсайт със заглавието на книгата в домейна — давайте, няма нищо престъпно в това.

Когато хората идват на вашия уебсайт, те трябва да разберат къде се намират и накъде да отидат. Така че вашият уебсайт трябва да има ясна навигация — горен основен кораб, долен колонтитул, изчерпателни блокове в тялото на страницата, предлагащи да посетите различни области.

Въпреки това не искате да давате на посетителите каквато и да е връзка, която да следват. Искате те да видят вашите книги или да им разкажете вашата история. Обикновено те идват поради тези две причини.

Така че не забравяйте да поставите връзката към вашите книги и към вашата биография в основната навигация и в навигацията в долния колонтитул.

Плюс това, ако имате само една или две книги, не се притеснявайте да предоставите връзки към тях на най-горното ниво на вашата основна навигация.

Добавете връзка към вашата директория с книги към главната навигация

Ако имате много книги, можете да ги изброите всички в долния колонтитул, за да им осигурите максимална видимост и връзки.

Избройте всичките си книги в долния колонтитул. По този начин е по-лесно за потребителите и търсачките да ги намират

Страница с книга (страница с продукт)

Можете да създадете страница с име „Моите книги“ и да изброите всичките си книги там с връзки към Amazon. Но след като имате уебсайт, защо не създадете отделна страница за всяка от книгите си? Това ще ви позволи да разкажете много повече за него - защо решихте да го напишете, миналото на вашите герои, мнението на читателите.

Страницата на книгата е ваша основна продуктова страница. Така че всичко, което помага на посетителите да вземат решение за покупка, принадлежи тук:

Заглавие на книга
Корица на книга
Отзиви
Бутон за купуване
Връзки към пазари (други места за закупуване на вашата книга)
Други книги, които имате
Авторско видео

Всичко, за което се сетите.

Все пак трябва да усетите баланса. Не затрупвайте посетителите с твърде много съдържание. Можете лесно да ги отвлечете от покупката на вашата книга.

Блог

Почти всички автори на книги имат блогове. И тъй като писателите обичат да пишат, това не изглежда странно. Имаме мисли, имаме планове, имаме трудности с героите и развитието на сюжета, които искаме да споделим, имаме издания и турнета. Авторите генерират много новини и възможности за комуникация.

Най-добрата форма за този поток от изходяща информация е блог. Понякога не е типично и изглежда като новинарска емисия, но в основата си е същото.

Но има ли други причини да имате блог на вашия авторски уебсайт, вместо да генерирате трафик? Бих казал, че трафикът не трябва да е най-високият ви приоритет. Тъй като вашият уебсайт има вашето име на вратата, можете да говорите за всичко, което ви притеснява или интересува. Можете да:

Прегледайте прочетеното
Практики за медитация със съвети
Споделете любимите си рецепти
Пишете отворени писма до политиците
Възхищавайте се на любимите си музикални жанрове

И още хиляди неща.

Но защо бихте направили това?

Най-добрите практики казват, че писането на различни теми дава на вашия уебсайт много шум и генерира обратни връзки. Блогърите и журналистите непрекъснато търсят мнения на авторитетни и уважавани източници и хора. И тъй като вашият уебсайт е едновременно (това е уебсайт, носещ вашето име) и имате аудитория от читатели, които ви вярват и ви уважават, можете лесно да бъдете представени в големи медии. Което ще ви се отплати с трафик и по-голяма известност на марката (или името).

Така че продължавайте да пишете!

Бутони за социално споделяне и връзки към социални профили

Излишно е да казвам, че споменаването на вашите социални профили на уебсайта ви е важно за изграждане на доверие и за предоставяне на читателите на друга допирна точка за комуникация с вас като автор.

Но кое е най-доброто място за тях? Най-добрите практики казват, че най-доброто място за бутони за споделяне е горната част на вашите блогове. Блоговете са най-споделяемото съдържание. Продуктовите страници също могат да бъдат споделяни, но цветните бутони за социално споделяне могат да отвлекат вниманието на посетителите от бутона „Купете“, което не е нещо, което искаме да правим.

Най-доброто място за изброяване на вашите социални профили е страницата „За мен“ или „Биография“, или страницата „Свържете се с мен“. Най-разумно е да започна да ви следвам, след като прочета биографията ви.

Нека вашите читатели намерят социалните ви профили и ви следват

Поведенческите модели обаче показват, че посетителите на уебсайта обикновено превъртат надолу до долния колонтитул, ако искат да намерят връзки към вашия профил в социалните медии. Така че се уверете, че ги имате и там.

Хората търсят връзки към социални профили в долния колонтитул

Отзиви

Отзивите са а трябва да има за вашия уебсайт. В индустрията за писане на книги рецензиите означават света, защото означават емоции. Откриването на нови емоции е причината хората да четат книги.

Най-доброто място за отзиви за витрина е вашата продуктова страница, някъде близо до бутона „Купете“. Обикновено под него.

Мостра

Една от уникалните характеристики на авторския уебсайт е извадка от вашата книга. Вашите бъдещи читатели искат да се уверят дали книгата вътре е същата като отвън. Това е особено важно за новите автори, които нямат фенове.

Извадката не трябва да е голяма, но достатъчно дълга, за да завладее читателите и да ги накара да искат да прочетат повече. Има няколко опции за добавяне на мостра към уебсайта ви и всяка от тях е добра, стига да не отвежда читателя далеч от бутона за купуване.

Можете да:

добавете проба като PDF за изтегляне близо до бутона за купуване;
добавете проба като масивна поп-нагоре на продуктовата страница;
създайте отделна страница за пробата и свържете към нея от страницата на продукта.

Места за закупуване (опции)

Има толкова много начини да продавате и купувате книги онлайн! Например:

на вашия уебсайт
на Amazon
в eBay
на Walmart
в Google Play Книги
на Apple Books

Има услуги като BookBabe, което може да добави още повече канали за продажба към вашия масив. И това е невероятно!

Много автори обаче забравят да изброят тези опции на уебсайтовете си, което позволява на читателите да купуват (и обикновено да четат) по начина, по който предпочитат.

Затова се опитайте да изброите основните си канали за продажба на продуктовата страница. Не е нужно да им давате твърде много място, защото могат да отвлекат вниманието, но трябва да са там за тези, които ще ги търсят.

Осигурете връзки към онлайн магазини и пазари, където хората могат да купуват вашите книги

Видове формати на книги

В наши дни пътешествието на всеки нов автор започва с електронна книга. Това означава, че електронните книги са по-лесни за публикуване и осигуряване на приходи от печатните версии. Освен това струват по-малко и не се нуждаят от място за съхранение. Читателите харесват електронните книги и ги купуват по-често.

Това обаче не означава, че вече никой не купува печатни книги. Те го правят! А за тези, които искат да имат опции - да закупят електронна книга или печатна книга (с меки или твърди корици) - трябва да представите тези опции на идеалния си уебсайт.

Едно важно нещо, което трябва да знаете: дори ако имате бутон „Купете от Amazon“, можете да го модернизирате, за да казва „Купете електронна книга от Amazon“ или „Купете печатна книга от Amazon“. Или предоставете допълнителни връзки към Amazon, но поне с формати на книги в котвата, за да направите избора видим.

Страница за автора

Усещането ми подсказва, че няма нужда да пиша дълго обяснение защо тази страница е важна — читателите харесват вашите книги, харесват ви, искат да ви опознаят по-добре, вашата история и т.н.

Ще пропусна тази част и ще подчертая някои точки, идващи от най-добрите практики, които да вземете предвид.

Добавете своя снимка на действителна възраст

Вашият уебсайт е официален ресурс за вас и неговата публика. Журналисти, медии и обикновени хора могат да използват съдържанието на вашия уебсайт за свои цели. Например вашата снимка. И те ще използват снимката от вашия уебсайт, защото това е официален ресурс. Така че се уверете, че имате снимка, тя е достатъчно добра за медиите и е с добро качество.

Напишете кратка информация за себе си

Това съдържание е много полезно за журналисти и търсачки. Освен това е привлекателен за посетителите, защото те бързо се пристрастяват към акцентите и искат да продължат да четат. Някои от акцентите може да са:

Дата на раждане (не възрастта, защото ще трябва да я променяте всяка година)
Държава на пребиваване
Семейно положение: съпруга/деца или неженен
хоби
Любима музика/филм
Обичам/мразя

Можете да добавите всичко, което искате към този списък, в зависимост от това какво смятате за най-важна информация за вашата личност.

Напишете вашата история

Най-трудната част, но имаме нужда от нея. Започнете с детството си и продължете да пишете. Знам, че понякога е трудно да споделиш спомените и емоциите си от тези спомени, но трябва да преминеш през това. И ако не искате всички да знаят твърде много за миналото ви, не го публикувайте! Напишете вашата история и публикувайте само онези части, които смятате за подходящи.

Добавете още изображения, илюстриращи вашите ключови периоди от живота

Обикновено това е галерия с надписи. Разглеждайки този малък фотоалбум, емоционалната връзка на читателите с вас и вашите книги става по-силна. Те започват да се чувстват много близки до вас.

Социални профили

Кратка, но много важна бележка тук: добавете връзки към социалните профили към вашата страница „За мен“ или „Биография“. Така вашите читатели могат да ви следват и да поддържат връзка.

Сближете се с читателите си на страницата „За автора“.

Правила за доставка и връщане/възстановяване на средства

Ако продавате физически книги, трябва да ги изпратите. Това означава, че както всеки друг онлайн магазин, вие трябва да имате правила за доставка. Не е задължително да е сложно, но трябва да описва правилата, които следвате при изпращане на книгата, и правилата, които купувачът трябва да следва, за да получи тази книга. Така всеки ще знае какво да очаква и какво да прави.

Дори ако продавате само електронни книги, наличието на страница с кратко описание на това, което ще се случи след покупката, ще даде на вашия уебсайт допълнителна достоверност. Ако купувачът получи връзка към PDF файла с електронната книга — кажете го и това ще свърши работа.

Нещата стават по-сложни, когато става дума за възвръщаемост. законово, физическите книги подлежат на връщане. Така че хипотетично читателите могат да купуват книги, да ги четат и да се връщат с искане за възстановяване на сумата. Ето защо издателите и авторите имат право да управляват своите политики за връщане и възстановяване на средства индивидуално, въз основа на техния бизнес модел и стандарти на общността. Можете да приемете връщания, но да откажете възстановяване на суми, предлагайки вместо това купони. Можете да предложите възстановяване на сумата с друга книга. Или можете да ограничите всякакви връщания и възстановяване на суми, както обикновено се случва с дигитални продукти, като електронни книги. Просто защото не можете да гарантирате, че не е копиран.

Каквото и да работи за вас като автор, останете прозрачни и кажете на читателите си как изпращате книги и как работите с връщанията и възстановяванията — създайте конкретни страници за всеки процес и ги добавете към долния колонтитул, място, където всички уебсайтове поставят своите политики.

Дори и да не приемате връщане или възстановяване на средства, кажете за това предварително

Абонаментна кутия за имейл

Абонаментната кутия е елемент от уебсайт, който позволява на посетителите да предоставят своите имейли, за да получават вашите новини, блогове или специални оферти директно във входящата си кутия. Удобно е и поддържа всички свързани.

Авторите трябва да събират имейли, защото ще бъде по-лесно да стартират нова продажба (било то ново издание или специално събитие), като изпращат имейли до хората, които ги чакат и се интересуват от това, което предлагате.

Колкото повече имейли имате - толкова по-успешно ще бъде вашето издание. Дори и да не използвате уебсайта си, за да продавате книги и да привличате хора към страницата си в Amazon, пак е полезно да събирайте имейли с вашия уебсайт. Защото можете да изпратите аудиторията си направо в Amazon. Голямото количество покупки ще задейства алгоритми на Amazon и книгата ви ще изскочи на върха на търсенето и препоръките на Amazon, което ще удвои въздействието.

Съвети за дизайн и оформление за уебсайтове на писатели на книги

Сега, когато знаете какви елементи можете да използвате, за да направите своя авторски уебсайт удобен и ефективен, време е да поговорим за дизайна и как да поставите тези елементи на ключовите страници.

Цветове

Цветовете създават настроение. И това настроение трябва да отговаря на вашия стил. Това означава, че ако сте писател на ужаси, използването на светлосин цвят за фона на уебсайта ви и розово за бутоните би било нещо странно. Вместо това предпочитате да използвате черно или тъмно сиво за фон и червено за бутоните. Тази цветова комбинация би създала правилното настроение на вашите посетители и би направила изживяването им комфортно.

Не съм дизайнер и няма да ви преподавам теория на цветовете, но моят съвет е:

употреба 3-5 цветове в целия уебсайт и избягвайте всякакви други цветове
използвайте най-забележимия цвят за бутоните за покупка
дайте на основната си навигация и долния колонтитул най-незабележимите
не се фокусирайте върху цветовете, докато не разполагате с цялото необходимо съдържание на уебсайта
опитайте се да използвате стандартните цветови схеми на платформата на уебсайта си, ако ги предоставят

Homepage

Обикновено началната страница на всеки уебсайт получава по-голямата част от трафика, освен ако не провеждате рекламни кампании, които изпращат потенциални купувачи към страниците на продуктите.

Вашата начална страница е зала на вашата онлайн къща. Оттам посетителите трябва да могат да стигнат до най-важните секции на вашия уебсайт. Нашата задача е да им дадем насоки и да им помогнем да вземат решение.

Веднага им дайте книгите.

Ако не сте световноизвестния писател, хората ще дойдат на уебсайта ви, за да намерят книгата ви. Причините може да са различни - те четат една от вашите книги и търсят повече или търсят по-добра цена. И така, защо да ги караме да чакат?

Поставете вашите книги (кориците и връзките към продуктовите страници) точно в горната част на началната страница. Направете пазаруването за посетителите по-кратко.

Наскоро издадохте ли нова книга? Горната част на началната страница на вашия уебсайт е най-доброто място да кажете на всички за него и да го популяризирате.

Покажете книгата си на главната корица, точно в горната част на началната страница!

Заявете уебсайта или се представете

Ако сте а известен автор, особено в нехудожествена литература индустрия, може да искате да започнете началната си страница, като приветствате онлайн сърфистите на официалния си уебсайт. Добавете горен блок с вашето изображение на корицата, за да уведомите хората, че са намерили правилното място, ако искат да научат повече за вас, заявете, че уебсайтът ви е официален.

Най-добрите практики обаче казват, че ако продавате книги, а не курсове или услуги (като автор), поставянето на книги на първо място е по-полезно. Вторият блок на вашата начална страница е идеален, за да се представите и да предоставите връзка към страницата с вашата биография.

Представете се и заявете, че този уебсайт е официален

Още книги!

Ако имате повече от една книга, време е да ги покажете тук. Особено ако сте решили да покажете само един (най-добрият или най-новият) от тях на върха.

Добавете галерия от вашите книги в този блок и се уверете, че те имат връзка към продуктови страници или уебсайтове, където хората могат да ги купят.

Не може да има твърде много книги на уебсайта на автора, нали?

Отзиви

Интересен факт, но понякога хората купуват книги не защото са харесали автора или друга негова книга, а защото са харесали отзивите за книгата! И това не е рядкост.

На началната си страница намерете място, където да покажете какво казват хората за вашите книги. Изберете най-емоционалното и описателното. И не забравяйте да добавите връзка към книгата, която е прегледана. Много автори забравят да свържат рецензии с книгите, надявам се, че вие няма да го направите. Този малък трик е много полезен за читателите, които не знаят много за вас и се колебаят, но се интересуват.

Новини или блог

В зависимост от подхода ви може да имате блог или публични новини на уебсайта си. Независимо от вашата стратегия, време е да отразите това на началната страница.

Добавете галерия от най-интересните публикации от вашия блог или списък с последните новини. Обикновено три блога или новини са достатъчни, за да привлекат вниманието. Също така поставете връзка към самия блог или страницата с всички новини някъде наблизо. За всеки случай.

Навигацията е важна, за да помогне на посетителите да стигнат до желаното място от всяка страница на вашия уебсайт. Тя трябва да е ясна и да съдържа най-важните места. Добра новина — авторските уебсайтове обикновено не съдържат много страници. Това означава, че няма да се затруднявате много да мислите как да организирате основната си навигация (тази в горната част). Навигацията в долния колонтитул обаче е различна. Поради местоположението си, той може да съдържа повече връзки и да илюстрира йерархията на вашия уебсайт по по-изчерпателен начин.

За основната навигация:

Връзка към началната страница, към страницата с вашите книги, към биографията, към вашия блог и (ако го имате) към вашата страница „Свържете се с мен“.
Направете основната си навигация лепкава. Някои платформи позволяват основната навигация да се скрие, докато превъртате. Но най-добрите практики доказват, че винаги показването на навигация е по-ефективно.
Не използвайте 100% прозрачен фон за основната навигация. Текстът, който минава под него при превъртане, може да затрудни четенето.
Дори ако имате малък уебсайт, помислете за добавяне на поле за търсене (или икона, активираща на място търсене) близо до навигацията.
Имате ли лого? Поставете го в заглавката близо до главната навигация и го използвайте за връзка към вашата начална страница

Двойна проверка вашата основна навигация, дори ако имате няколко

За навигация в долния колонтитул:

Показвайте не само най-високо ниво директории, но поддиректории.
Връзка към всички книги, които имате (независимо дали към продуктовите страници на вашия уебсайт или към Amazon).
Ако сте а нехудожествена литература писател и имате офис, използвайте долния си колонтитул, за да го отразите.
Добавете връзки към социални профили към долния колонтитул - хората ги търсят там.
Отразете датата (или поне годината) на последната актуализация на уебсайта, за да помогнете на посетителите и търсачките да знаят дали информацията на вашия уебсайт е актуална
Ако имате думи на признателност или искате да отдадете заслуга на някого, че ви е помогнал с уебсайта или неговото съдържание, можете да използвате долния колонтитул за тази цел.

Професионални съвети за автори, продаващи книгите си на лични уебсайтове

Сега вашият уебсайт е готов да работи и да генерира трафик. Това обаче е само началото на играта. Едно завладяващо пътешествие на маркетинг на вашите книги онлайн очаква!

Нека да разгледаме няколко ключови точки от продажбата на книги онлайн.

Цени

Когато продавайте книги на пазари като Amazon, вашите читатели могат да се насладят на вашите книги на сравнително ниска цена. Особено печатната им версия. Amazon могат да си позволят това, защото имат специални принтери за книги, които могат да произвеждат книги при поискване. За вас, продаващи книги на уебсайта си, ще бъде лесно да се конкурирате с цените на Amazon, освен ако не поръчате огромна купчина печатни книги - 1,000-2,000. По този начин ще можете да намалите цената на единица. Но доставката така или иначе ще убие вашите маржове.

Друга история са електронните книги. Тогава идва сокът. Дори ако зададете цената си до един цент, пак ще имате 100% от печалбата. Така че на това бойно поле Amazon не може да ви победи. Ето някои съвети:

Когато продавате електронни книги на вашия уебсайт и изпратете копия, уверете се, че имате най-ниската цена в интернет. Това ще накара хората да идват на вашия уебсайт и да купуват директно от вас, вместо да купуват от Amazon.
Когато продавате печатни книги на вашия уебсайт, направи ги специални. Те трябва да се отличават от това, което хората могат да купят някъде другаде. Например, те могат да бъдат подписани или да имат допълнителни материали — изображения, уникална корица и т.н. Така дори и с по-високата цена в сравнение с Amazon, те ще имат повече стойност и „човечност“, ако желаете.

Периодични приходи

Знаете ли, че продажбата на книги не е единственият начин да си изкарвате прехраната, ако сте писател? Вместо това можете да раздавате книгите си безплатно, но само на вашите плащащи абонати. Да, можете да добавяте абонаменти към уебсайта си и генерирайте повтарящи се приходи от вашите абонати. За да им благодарите, че ви подкрепят, можете да ги възнаградите с изключително написани разкази или книги. Всъщност, ако пишете разкази, те могат да бъдат основна тема на абонаментите. Ще се почувствате като да се абонирате за вестник или списание.

Отрицателната страна на този модел на осигуряване на приходи е, че ще трябва да поддържате графика за писане и публикуване доста стегнат.

Предварителна продажба

Това вероятно е истинската PRO функция за уебсайта на автора. Защото читателите предварителна покупка книги само от известен (професионални) писатели. Ако сте един от тях или искате да изглеждате като тях, добавете възможност за закупуване вашата книга, докато все още я пишете.

Най-важното тук е да съберем имейлите и адресите на купувачите. И да довърша книгата, разбира се!

Затваряне

Сега знаем толкова много за създаването на уебсайтове за продажба на книги. Ние знаем кои елементи са важни и защо. Ние знаем как да контролираме трафика през вашия уебсайт и да го насочваме по правилния начин. И ние знаем няколко трика с ценообразуването и допълнителните начини да монетизирате таланта си за писане.

Сега е време да се заемем с бизнеса.

Ако се нуждаете от надеждна платформа за електронна търговия, за да опитате да продадете книгите си онлайн, помислете за Ecwid. Вие можете започнете безплатно и растете, докато вървите.

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.