Пуснете по-ефективни реклами с Pinterest таг за вашия магазин Ecwid

Публикувано Преди 5 години by Джеси Нес, Екипът на Екуид

Точно така, дами и господа, Ecwid отново го прави. Сега можете да оценявате клиенти в Pinterest с реклами за пренасочване и подобрена информация за ефективността. Това е само още един канал за продажби за вас електронна търговия колчан.

Като добавите малък аналитичен инструмент (известен още като Pinterest Tag) към вашия магазин, можете да рекламирате в Pinterest и да популяризирате продуктите си на вече ангажирани посетители на магазина. Интересно дали рекламите ви работят? Вашият Tag ще проследява вашите данни, за да ви уведоми точно колко пари носи всяка реклама. И тъй като е Ecwid, не е необходимо кодиране или тайни знания, за да интегрирате Pinterest Tag с вашия онлайн магазин.

В тази публикация:

Как работи маркерът на Pinterest
Как да добавите Pinterest таг към Ecwid
Как да рекламирате с Pinterest таг
Кой трябва да опита Pinterest маркетинг
Как да създадете страхотни популяризирани пинове

Как работи маркерът на Pinterest

Тагът на Pinterest е част от кода, който се вгражда във вашия уебсайт, за да забелязва посетителите, и след това използва тези данни, за да изгражда аудитории за рекламиране въз основа на действията, които те са предприели във вашия онлайн магазин.

Чрез идентифициране на заинтересовани купувачи, които са посетили вашия магазин, но не са завършили покупка, маркерът на Pinterest ви позволява да насочвате ефективно вече сгодени публика чрез Pinterest. Известна като „ремаркетинг“, тази тактика вече се е доказала като по-ефективна от традиционната реклама в Pinterest.

Но това не спира дотук. Вашият Pinterest Tag също така проследява какво правят потребителите, след като кликнат върху вашата реклама в Pinterest (известен още като „Популяризиран Пин“). Вместо да брои кликванията върху реклами (което не е равно на покупки), вашият маркер ви позволява да видите точно колко пари е генерирал вашият популяризиран щифт.

Маркерът вижда редица действия на клиентите, като ви дава възможност да оформяте аудитории за ремаркетинг:

Посещение на страницата: посетител попада на страницата
Преглед на категорията: посетител разглежда продукти от определена категория
Добавяне в количката: посетител добавя продукти в количката си
Стартирайте Checkout: потребител кликва върху бутона за плащане
Поръчка: клиент завършва покупката си
Търсене: посетител използва полето за търсене, за да намери нещо във вашия магазин.

Дори и да не сте съвсем готови да преминете към продажба в Pinterest, като инсталирате Pinterest Tag сега, ще започнете да събирате публика от почти там клиенти за ремаркетинг, когато сте готови.

Как да добавите Pinterest таг към Ecwid

За да инсталирате маркера на Pinterest, обикновено трябва да промените кода на заглавката на вашия сайт и да добавите части от код на всяка страница, където искате да проследявате събития. С Екуид Е-търговия, не е необходимо допълнително кодиране, за да работи вашият етикет. Ние свихме процеса до един копиране и поставяне във вашия контролен панел на Ecwid, така че да започнете без специални умения.

Преди да започнете, настройте безплатен Бизнес акаунт в Pinterest намлява потвърдете уебсайта си.

Когато това стане, сте готови да настроите проследяване в Ecwid (безплатно е):

Отидете до вашия Бизнес акаунт в Pinterest → Реклами → Реализации и щракнете върху Създаване на Pinterest маркер.
Задайте име на етикет и копирайте уникалния идентификатор на етикет.
Отидете до вашия Контролен панел на Ecwid → Настройки → Общи → Проследяване и анализ.
Намерете секцията Pinterest Tag и поставете кода в полето.
Кликнете върху Запазване.

Ако сте добавили количката за пазаруване Ecwid към собствения си уебсайт (за разлика от Ecwid Instant сайт), можете да добавите вашия Pinterest таг към другия си не магазин страници, като блогове и други базирани на съдържание целеви страници. Научете повече в Помощен център на Ecwid →

Не сте сигурни дали сте инсталирали вашия Pinterest Tag правилно? Изтеглете Pinterest Tag Helper в Chrome Web Store. Това разширение на браузъра показва състоянието на вашия маркер на уеб страница.

Щракнете върху червената икона в горния десен ъгъл на вашия браузър Google Chrome, за да видите активността на маркера

Забележка: ще трябва да получите съгласие от посетителите на вашия сайт, за да ги проследявате, за да спазите GDPR и Указанията за рекламиране на Pinterest. Прочетете как да настроите банер за съгласие за бисквитки за вашия магазин Ecwid →

Как да рекламирате с Pinterest таг

1. Насочете към посетителите на вашия магазин

Доста стандартно е около 80% от вашите клиенти да не купуват при първото си посещение във вашия магазин. Но веднага щом си тръгнат, няма гаранция, че ще се сетят да се върнат отново. Това е мястото, където се намесва ремаркетингът. С вашия Pinterest Tag можете да продавате в Pinterest, като напомняте на предишни посетители на сайта за вашите продукти в момента, в който те фиксират идеи за бъдещи покупки.

Отидете на вашия рекламен мениджър на Pinterest → Реклами → Аудитории и създайте нова аудитория.
Изберете „Посетители, които са посетили вашия сайт“.
Изберете вашия Pinterest Tag от списъка и настройте вашата аудитория. Можете дори да разберете кога са посетили, например да се насочите само към скорошни посетители. Възможно е също така да изключите определени URL адреси на магазини (като изчерпан продукт) или събития с маркер (като завършени плащания.)
Щракнете върху Създаване. Имайте предвид, че може да отнеме известно време, преди аудиторията ви да се инициализира. Минималният размер на аудиторията за насочване е 100 души.

2. Насочете се към хора, подобни на вашите клиенти

Етикетът също ви позволява да продавате в Pinterest на неговите потребители, които са подобни на вашите съществуващи клиенти. Това се нарича „actalike“ публика.

Ето четири стъпки за увеличаване на обхвата ви с „actalike“ Pinterest аудитории:

Създайте нова аудитория във вашия рекламен мениджър на Pinterest → Реклами → Аудитории.
Изберете „actalike“ аудитория от списъка.
Изберете изходна аудитория, която искате Pinterest да използва като пример (като посетители, които са задействали събитието „плащане“, т.е. направили са покупка). Забележка: ще трябва предварително да създадете изходна аудитория, за да съберете достатъчно данни за „actalike“ аудиторията.
Изберете размера на аудиторията и щракнете върху Създаване.

3. Проследете възвръщаемостта на разходите за реклама

Освен че ви позволява да показвате насочени реклами чрез Pinterest, Pinterest Tag също помага за измерване на ефективността на вашите реклами. За да започнете, отидете на вашия Pinterest Ad Manager → Реклами → Отчитане. Там ще намерите таблица, показваща ефективността на рекламите и колко пари получавате от продажби в Pinterest.

Източник: Pinterest

Някои от най-важните показатели, които ще получите, са:

Импресии — колко души са видели популяризирания ви щифт.
Кликвания — броят хора, които са кликнали върху популяризирания ви щифт.
CTR (Click Through Rate) — съотношението кликвания към импресии. Колкото по-голямо е числото, толкова по-добре.
CPA (Cost Per Action) — колко пари плащате за всяко желано действие на вашия сайт (като продажба, например).
ROAS (Return on Ad Spend) — общите приходи за конкретна кампания, разделени на общите разходи за тази кампания.

Pinterest ви позволява да персонализирате изгледа, за да показвате само онези показатели, които имат значение за вашия бизнес. Щракнете върху иконата на писалка в долния десен ъгъл, за да редактирате отчета си.

Кой трябва да опита Pinterest маркетинг

В допълнение към рекламата в Pinterest, Ecwid предлага много други страхотни маркетингови инструменти - Facebook пиксел, Реклами в Google Пазаруване, и Публикации в Instagram, които могат да се пазаруват за да назовем няколко. Знаем, че вашите маркетингови долари не са безкрайни, така че как да разберете дали Pinterest е правилната платформа за рекламиране на вашите продукти?

Нещото, което трябва да запомните за маркетинга на Pinterest е, че съдържанието му обслужва определена аудитория. Pinterest нарича тази аудитория „Решаващи“:

Те са на женска възраст 25-54 и те вземат по-голямата част от решенията за покупка в американските домакинства. Те са отговорни за 80% от покупките на домакинствата и контролират повече от 50% от богатството в САЩ.

Независимо дали става въпрос за планиране на ваканция, декориране на домовете им или идеи за семейна вечеря, тази демографска група отива в Pinterest, за да запази идеи за продукти за по-късно. Ако вашите реклами и продукти могат да ангажират тази група ефективно, ще бъдете добре обслужени от рекламите в Pinterest.

Следните са най-популярните продуктови категории в Pinterest:

Домашен декор
Коса и красота
Стил
храна и напитки
Образователен електронни стоки
Направи си сам продукти.

Ако продавате нещо от списъка по-горе, определено трябва да опитате маркетинга на Pinterest.

Някои търговци на Ecwid вече са във влака на Pinterest и виждат страхотни резултати:

„Pinterest представлява 90 процента от трафика ми в социалните медии.“ — Селена Робинсън, основател на “Виж! Ние се учим!“ образователен електронни стоки.

„Виж! Ние се учим!“ в Pinterest

„Pinterest е вторият ми най-голям канал за трафик на продажби. Присъединих се към много групи в Pinterest и редовно публикувам там. Публикувам предимно от моя магазин и понякога споделям статия, или публикация в блог, или някои идеи и уроци.“ — Елвира Трияма, основател на блога CHEZVIES и онлайн магазин за ръчно изработени стоки.

Chezvies Pins

Как да създадете страхотни промоционални игли

Общо правило е да популяризирате пинове, които вече се представят добре органично, без популяризиране. Въпреки това, ако сте нов в Pinterest, тази стратегия може да не е осъществима в началото, така че ето няколко съвета:

Вижте ръководството на Pinterest „Изкуството на карфицата“ да разбере какво съдържание оценява неговата аудитория.
Смесете статични и видео пинове за повече ангажираност.
Не забравяйте да учите Насоки за рекламиране на Pinterest преди да стартирате рекламите си, за да избегнете отхвърлянето на рекламите ви.
Брандирайте вашите Pins.
Не бъди продажен. Използвайте неутрален CTA като „открийте повече“ вместо „купете сега“.
Внимателно проследявайте как се представят вашите Pins, за да ги пригодите за вашата аудитория.

Животът на Pin е по-дълъг от обикновена публикация в социалните медии. Потребителите запазват пинове на дъските си дълго след като кампанията е приключила, генерирайки безплатни изгледи и допълнителни реализации в бъдеще. Така че това означава, че ще трябва да оцените статистиката си в Pinterest в дългосрочен за да разберете наистина стойността на вашите популяризирани пинове.

За автора

Джеси е маркетинг мениджър в Ecwid и се занимава с електронна търговия и интернет маркетинг от 2006 г. Той има опит с PPC, SEO, оптимизиране на реализациите и обича да работи с предприемачи, за да превърнат мечтите си в реалност.