Всичко, от което се нуждаете, за да продавате онлайн

Създайте онлайн магазин за минути, за да продавате на уебсайт, социални медии или пазари.

Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 2: Продуктови страници

14 минути слушане

Подхващаме отново разговора с Джон Линкълн, маркетинговия специалист в търсачки за 2017 г., отново и вземаме това, което научихме в част 1 (Изследване на ключови думи), и го прилагаме в магазин.

Чуйте всички епизоди от сериала:

Как да продаваме онлайн
Съвети от електронна търговия експерти за собственици на малък бизнес и амбициозни предприемачи.
Моля, въведете валиден имейл адрес

препис

Jesse: Хей, момчета, Джеси Нес тук. Радвам се, че се върна, тук съм с...

Ричард: Ричард Отей.

Jesse: Добре! И така, ако сте се присъединили към нас в предишния подкаст, отново се завръщаме с нашия специален гост Джон Линкълн. Той е главен изпълнителен директор на Ignite Visibility, обявен е за маркер на търсачката на годината от Search Engine Land и има компания №1 за SEO, класирана от clutch.co. Хей, Джон!

клозет: Хей, как си? Хубаво е да се върна!

Jesse: Добре, добре е да съм тук. И така, миналата седмица говорихме за изследване на ключови думи и това е нещо като SEO 101, така че това все още ли е тема за SEO 101? И така, направихте цялото това проучване на ключови думи, какво, по дяволите, правите с тях, нали? И така, ще разгледаме - защото това е фокусирано върху електронна търговия търговци — ще говорим за това как да оптимизирате една страница и по-конкретно първо ще се фокусираме върху продуктова страница, защото повечето електронна търговия търговците продават продукти. Започвайки с идеята, че хората вече са направили проучване на ключови думи и имат три или четири термина, по които искат да се класират в Google. Каква е следващата стъпка за един електронна търговия търговец?

клозет: Да. Така че, когато става дума за, разбирате ли, действително оптимизиране на страница, има много за това и ще се опитам да не навлизам във всичко това с вас, момчета. Начинът, по който бихте направили категория, е различен от началната страница, която е различна от подкатегория, и a под-подкатегория. Има различни неща, които можете да правите в една страница и системи, които хората трябва да ги опресняват. Всичко това, което казах - забравете. Няма да говоря за това. Ако искате да научите повече за него, можете да разберете за него на нашия уебсайт.

Това, за което ще говорим днес, е продуктовата страница. И продуктовата страница трябва да бъде оптимизирана само за името на вашия продукт. Това наистина е правилният начин да го направите. Обикновено насочвате най-големите си термини към началната си страница или към страницата с категории и те обикновено са предназначени за по-общи термини.

Така че продуктовата ви страница всъщност ще бъде оптимизирана за каквото и да е името на вашия продукт. Така че, ако имате сайт и продавате маси, например. Може да отидете след маси на началната си страница, тогава може да имате категория за зелени маси. Тогава може да имате своя финал в тази категория от вашите продукти. Името на вашия продукт може да е конкретно. Обикновено не трябва да е нещо, което казва „зелена маса“ и искате да сте уникални, знаете ли. Може да е „маса 4×22“ или нещо подобно.

И така, това, което бихте направили, е след като разберете какъв е този термин, ще искате да оптимизирате страницата си за този термин. И начинът, по който правите това, е да оптимизирате заглавието на вашата страница, описанието на вашата страница, известно още като мета описание. Това е само в кода на вашата страница. И така, това е, което Google изважда и след това показва в търсачката. Ще се уверите, че името на продукта е във вашия H1, което означава „таг за заглавие 1“, и това е нещо в HTML, както и във вашия H2 и след това в цялото копие. Тогава последният елемент от най-основния тип SEO, който можете да направите, е да се уверите, че е в името на файла с изображението, alt таговете на изображението и след това надписа на изображението. Ако можете да направите това, Google ще има наистина добра идея, че тази страница трябва да се класира за какъвто и да е този продукт. Също така искате да се класирате за тези други термини, защото вероятно много хора ще търсят името на вашия продукт, освен ако не сте по-голяма марка. Така че, знаете ли, следващото ниво нагоре, което искате да отидете след категорията тип термин или може да искате да отидете след това в блога си, но това е начинът, по който правите продуктовата страница.

Ричард: Има ли причина да държите частта със зелената маса отделна в страницата с категории? Въпреки че повечето хора може да си помислят, че включването на това на продуктовата страница ги сваля още повече?

клозет: Това е най-голямата най-нова грешка електронна търговия сайтовете правят и повечето уебсайтове правят като цяло. Те искат продуктовата им страница да се класира за зелена маса, нали. И това не е правилният начин да го направите.

Това всъщност наистина ще обърка нещата, защото не искате страницата ви с категория да се конкурира с продуктовата ви страница. И така, искате продуктовата ви страница да бъде името на продукта, вашата категория и ранг за зелена таблица. Може да имате повече зелени маси в даден момент, нали. Така че искате всички те да са там. Това наистина е нещо, за което трябва да внимавате. Не мога да ви кажа колко пъти ще вкарам клиент и след това той оптимизира всичките си продукти за имената на своите категории. След това техните категории бяха оптимизирани за едно и също нещо и нищо не се класира, защото Google се обърква. Можете да получите само един опит в Google, за да класирате страница за един термин. Те не ви класират няколко пъти. Така че наистина трябва да избирате вашите битки там.

Jesse: Страхотно. И така, мисля, че ще поговорим за началната страница и страниците с категории, кои от тях е най-добре да изберете. И така, придържаме се към продуктовата страница за последен път. Така че, ако имате много специфична ключова дума. Вие кръстихте продукта си така. Има и вътре в Ecwid, това е зона за описание на продукта. Така че можете да пишете колкото искате за даден продукт. Колко думи трябва да въведе търговецът, за да се покаже в Google?

клозет: Добър въпрос. И така, най-високо класираните страници в интернет са от 1500 до 2200 думи, което е много думи. Но не е необходимо да правите това за продуктовата страница. Трябва да направите това и може би дори повече за термин, като „маса“ или „зелена маса“, или нещо „маса на открито“ или каквото и да е друго. Така че този тип страници имат напълно различна стратегия от продуктовата страница. Продуктовата страница е по-малко конкурентоспособна, защото само вие сте измислили името, няма голяма конкуренция за нея, освен ако нямате конкурент, който е кръстил продуктите си по същия начин или има някакво припокриване по някакъв странен начин. Обикновено за продуктовата страница това обикновено е от 150 до 300 думи. Има и други неща, които можете да правите на тази страница. Много хора обичат да получават отзиви на тези страници. Така че можете да получите „петте звезди“ в Google или колкото и оценки да имате. Свежото съдържание позволява този ранг на страницата да наема, както и уебсайта като цяло. Но, знаете ли, това е нещо като разграничение и това наистина е основният начин да мислите само за изследване на ключови думи и оптимизация и като цяло. Започнете от върха, това е най-авторитетът и това е най-съдържанието, и слизате някак надолу в пирамида като идея, докато накрая стигнете чак надолу и слезете на продуктовата страница.

Jesse: Добре, перфектно. Знам, че вероятно сме започнали от дъното на тази пирамида!

клозет: Но това е добре, добре е първо да премахнете това от пътя, така че хората да разберат целия контекст, така че да не правят тази често срещана грешка да започват с оптимизация за по-широк термин на продуктова страница.

Jesse: Така че не назовавайте продуктите си с много елементарни имена. Назовете ги много конкретно. Използвайте същите ключови думи в описанието на продукта и след това може би запазете някои от тези термини за повече от страница с категория или начална страница. Не ни остава много време тук. И така, имате много конкретно име на продукт на вашата страница. Да се ​​върнем на началната страница. Много хора не обичат да поставят много съдържание на началната си страница и разбирам това. Какъв е начинът да работите с някакво съдържание в начална страница, така че да можете да говорите за основната си ключова дума?

клозет: Така че началната страница обикновено е най-авторитетната страница отстрани. Това е така, защото всички други страници са свързани с него и има най-много връзки от други уебсайтове. Двете най-важни неща за класиране в рамките на SEO са количеството и качеството на връзките, които имате, и след това качеството на вашето съдържание. Така че началната страница почти винаги има най-много връзки и поради това понякога можете да се измъкнете с малко по-малко съдържание. Така че хората не харесват това, многото съдържание на страниците. Но по същество, докато ключовите думи в заглавието са малко по цялата страница, имате доста добър шанс. И искате да получите поне няколкостотин думи на тази начална страница, ако можете. Ако е по-надолу и има формат на често задавани въпроси или нещо подобно, това е добре. Но не е необходимо да са пет хиляди думи. Това е начинът, по който искате да мислите за това.

Jesse: Разбрах. Особено за електронната търговия. Искате да покажете продуктите наистина възможно най-скоро, не искате да имате параграфи от текст, нали разбирате. Придържаме се към нашия пример с бетонни маси. Мога ли да дам пример на майка ми като „нека се уверим, че в заглавието тук използвате, разбирате ли, „бетонни маси с оптични влакна“, показвате някои изображения и след това в долната част, знаете ли, може би има „За нас“ “ или параграфи в долната част. Това място ли е, където можете да работите с ключовите си думи?

клозет: Да, това е място, където можете да го направите. За майка ти, за „бетонни маси“, мисля, че просто трябва да кажеш: „Хей, виж. Това е наистина конкурентен термин. Така че, мисля, че искаме нещо като тема встрани от това и с течение на времето, докато изграждаме авторитет и подобни неща, знаете ли, в крайна сметка ще започнете да се появявате все повече и повече. Наистина бих търсил по-нишов термин. И в зависимост от броя на продуктите вие ​​оптимизирате категория за него. Ако нямате много продукти, можете да помислите и за това в маркетинга на съдържанието. Така че днес това е голяма промяна в SEO. Това е като, към какво се насочвате в блога и каква е категорията. Това е нещо, за което можем да говорим в бъдещите епизоди, има много за размисъл. Но наистина мисля, знаете ли, за повечето хора просто идват и започват в SEO, опитайте се да изградите добра основа, няколко прости ключови думи на правилното място с ясно разграничение от върха към продукта и ще бъдете в доста добра форма.

Jesse: Може би в една начална страница говорим за около 200 думи или около 300?

клозет: Да, няколкостотин думи на началната страница.

Jesse: Не е прекалено добре за нов потребител да погледне това, но все още разбирате думите си. И след това за страница с категория, знаете ли, искате ли да започнете отгоре на категория с параграф?

клозет: Ето как изглежда перфектната страница с категория за мен. Има много различни начини да го направите. Но влизате, ключовата дума е в заглавието, в описанието, в заглавието. Има малка миниатюра на изображение и миниатюрата има името на файла, и етикета alt, и надписа, които са оптимизирани за тези ключови думи, нали. И това, което е наистина важно, е, докато Google обхожда страницата, те виждат, че продуктите също са зелени маси. Те се отнасят до какъвто и да е термин от тази категория, така че Google да може да вземе това. След това трябва да има и малки описания за всеки от тях, така че да има някои текстове на тази страница. След това обикновено ще поставите малко текст и описание в долната част. И това ще ви доведе до добра форма. Можете да станете малко по-напреднали от това. И това е за друг епизод, но това е основната оптимизация там.

Jesse: Разбрах, перфектно. Така че това е дори повече от 101 за начинаещи търговци!

клозет: Най-малко е 102!

Надявам се, че не сме изплашили всички с малко повече напредък, но искаме да сме сигурни, че ще покрием малко място. И така, Джон, благодаря ти, че посети подкаста на Екуид.

клозет: Да, благодаря, че ме приехте, оценявам го!

Jesse: Хей момчета. Джеси Нес на Екуид E-търговия шоу и проверете ecwid.com за повече информация и ignitevisibility.com за повече информация от Джон.

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Бъдете в течение!

Абонирайте се за нашия подкаст за седмична мотивация и практични съвети за изграждане на мечтания бизнес.

Електронна търговия, която ви пази

Толкова лесен за използване – дори моите най-технофобски клиенти могат да се справят. Лесен за инсталиране, бърз за настройка. Светлинни години пред другите добавки за магазини.
Толкова съм впечатлен, че го препоръчах на клиентите на уебсайта си и сега го използвам за собствения си магазин заедно с четири други, за които съм уеб администратор. Красиво кодиране, отлична първокласна поддръжка, страхотна документация, фантастични видеоклипове с инструкции. Благодаря ти много, Ecwid, ти си рок!
Използвал съм Ecwid и харесвам самата платформа. Всичко е толкова опростено, че е лудост. Харесва ми как имате различни опции за избор на превозвачи, за да можете да поставите толкова много различни варианти. Това е доста отворен портал за електронна търговия.
Лесен за използване, достъпен (и безплатна опция, ако започнете). Изглежда професионално, много шаблони за избор. Приложението е любимата ми функция, тъй като мога да управлявам магазина си направо от телефона си. Силно препоръчително 👌👍
Харесва ми, че Ecwid беше лесен за стартиране и използване. Дори за човек като мен, без никаква техническа подготовка. Много добре написани помощни статии. И екипът за поддръжка е най-добрият според мен.
За всичко, което може да предложи, ECWID е невероятно лесен за настройка. Горещо препоръчвам! Направих много проучвания и опитах около 3 други конкуренти. Просто опитайте ECWID и ще бъдете онлайн за нула време.

Искаш ли да си гост?

Искаме да споделим интересни истории с общността, попълнете този формуляр и ни кажете защо бихте били страхотен гост.

Вашите мечти за електронна търговия започват тук

Като щракнете върху „Приемам всички бисквитки“, вие се съгласявате със съхраняването на бисквитки на вашето устройство, за да подобрите навигацията в сайта, да анализирате използването на сайта и да подпомогнете нашите маркетингови усилия.
Вашата поверителност

Когато посетите който и да е уебсайт, той може да съхранява или извлича информация във вашия браузър, най-вече под формата на бисквитки. Тази информация може да е за вас, вашите предпочитания или вашето устройство и се използва най-вече, за да накара сайта да работи, както очаквате. Информацията обикновено не ви идентифицира директно, но може да ви даде по-персонализирано уеб изживяване. Тъй като уважаваме правото ви на поверителност, можете да изберете да не разрешавате някои видове бисквитки. Кликнете върху заглавията на различните категории, за да научите повече и да промените настройките ни по подразбиране. Блокирането на някои видове бисквитки обаче може да повлияе на изживяването ви със сайта и услугите, които можем да предложим. Повече информация

Повече информация

Строго необходими бисквитки (Винаги активни)
Тези бисквитки са необходими за функционирането на уебсайта и не могат да бъдат изключени в нашите системи. Те обикновено се задават само в отговор на извършени от вас действия, които представляват заявка за услуги, като например задаване на вашите предпочитания за поверителност, влизане или попълване на формуляри. Можете да настроите браузъра си да блокира или да ви предупреждава за тези бисквитки, но някои части от сайта няма да работят. Тези бисквитки не съхраняват никаква лична информация.
Насочване на бисквитки
Тези бисквитки могат да бъдат зададени чрез нашия сайт от нашите рекламни партньори. Те могат да бъдат използвани от тези компании, за да изградят профил на вашите интереси и да ви показват подходящи реклами на други сайтове. Те не съхраняват директно лична информация, а се основават на уникалното идентифициране на вашия браузър и интернет устройство. Ако не разрешите тези бисквитки, ще получите по-малко насочена реклама.
Функционални бисквитки
Тези бисквитки позволяват на уебсайта да предоставя подобрена функционалност и персонализация. Те могат да бъдат зададени от нас или от доставчици трети страни, чиито услуги сме добавили към нашите страници. Ако не разрешите тези бисквитки, някои или всички от тези услуги може да не функционират правилно.
Бисквитките за ефективност
Тези бисквитки ни позволяват да броим посещенията и източниците на трафик, така че да можем да измерваме и подобряваме ефективността на нашия сайт. Те ни помагат да разберем кои страници са най-популярни и кои най-малко и да видим как посетителите се движат из сайта. Цялата информация, която тези бисквитки събират, е обобщена и следователно анонимна. Ако не разрешите тези бисквитки, ние няма да разберем кога сте посетили нашия сайт.