Основни съвети за SEO: Следвайте препоръките на Google

Публикувано Преди 4 години by Макс Комонов

„Можем да надхитрим Google.“ Известните последни думи на всеки младши SEO маркетолог или човек, който олицетворява нагласата „надхитри авторитета“ дотолкова, че са слепи за определен студен, твърд факт: че днес понякога си струва да играеш заедно с Google.

Години наред SEO общността се опитваше да намери най-добрата тайна за оптимизация на търсачките за основно класиране. Тези сигнали се смятаха за тайна и всеки, който познае или промени алгоритъма на Google, изглежда държеше ключа към един вид цифрова златна мина.

Иронията е, че ако потърсите съвети за SEO от Google, те основно изписват своите сигнали за класиране вместо вас. Някои примери:

A въведено скорошно съобщение На Google Основни уеб важности, набор от официални фактори, които влияят върху класирането на вашия уебсайт и позицията му в резултатите от търсенето с Google.
YMYL фактор, още едно съобщение от Google: такова, което прави уебсайтовете отговорни за потенциално вредно съдържание и плащат за лошите си практики с по-ниско класиране.
EAT насоки, дълъг документ, описващ подробно стотици характеристики, които един уважаван уебсайт трябва да има за легитимни претенции към първата страница с резултати от търсенето с Google.

Продължете да четете, за да научите как да останете начело на страницата с резултати от търсенето, като следвате препоръките на Google за 2021 г. От техническата страна до съдържанието, ние ще ви покрием.

Основните уеб показатели на Google накратко

Скоростта на сайта и използваемостта на уебсайта съставляват по-голямата част от Core Web Vitals.

Това означава, че толкова по-бързо се зарежда вашият сайт, толкова по-добри са шансовете му да се класира високо в Google. Ако вашият сайт е нов И бавен, ще бъде трудно да се класирате за органичен трафик.

Допълнителни уеб показатели са удобство за мобилни устройства и сигурност. От пролетта на 2021 г. Google ще започне да игнорира сайтове, създадени за настолни компютри, и ще конфигурира класиране изключително въз основа на мобилни версии.

Ето моментна снимка от документацията на Google за Core Web Vitals

Източник: Централен блог за търсене на Google

Както можете да видите, голяма тежест е дадена на скоростта на зареждане на сайта и подобрената използваемост. Нека да разгледаме критериите, които Google взема предвид, за да измери вашите скорост на уебсайта и използваемост.

Товарене — измерено чрез LCP (Largest Contentful Paint). Този показател показва колко време отнема основното съдържание (видео, изображение или текстов блок) да се зареди и покаже на екрана. Взема се предвид само най-голямата част от съдържанието в прозореца за изглед на потребителя (видима част от уеб страницата).

Всичко, което се простира отвъд екрана, не се брои към този показател. Поддържането на LCP на вашия сайт под 2.5 секунди е добре; 4 секунди или повече е лошо.

Интерактивност — FID (закъснение при първо въвеждане). FID измерва колко бързо вашият уебсайт може да реагира на реакцията и рефлексите на потребителя. Той анализира неща като щраквания, докосвания, натискания на клавиши и всякакви забавяния при изпълнение на команда (не изпълнява самата команда). И се отнася само за зареждане на страницата.

Например, представете си, че влизате в онлайн магазин и виждате продукт, който харесвате (знаете, че е там, защото сте били тук преди). Щраквате върху бутона „Купете сега“. Сега започва таймерът за FID. Но магазинът не ви отвежда веднага на следващата страница. Дори не започва да се зарежда веднага. Когато най-накрая започне зареждане - това е когато таймерът на FID спре. Времето, което измерва, представлява забавяне на отговора.

Ако вашият магазин реагира на действията на клиентите в рамките на 100 ms (0.1 сек), това се счита за бързо. Но 300 ms? Това е червен флаг и ще бъде маркиран като такъв от Google.

Визуална стабилност — CLS (Кумулативно изместване на оформлението). Този показател наблюдава изместването на елементите на уеб страницата, докато страницата все още се зарежда. Елементите, които причиняват CLS, са шрифтове, изображения, видеоклипове, формуляри за контакт, бутони и други видове съдържание. CLS измерва неочакваното разстояние на изместване и въздействието на това изместване върху изживяването на страницата от зрителя.

„Неочаквано“ означава, че се показва над съществуващото (заредено преди това) съдържание. Шрифтът на текстовата връзка може да се преоразмери след щракване и текстът може да се премести на следващия ред, причинявайки „неочаквани“ проблеми. Например: бутонът „Отказ“ се мести, докато клиент кликва, което го кара да натисне бутона „Купете“ вместо това. Друг пример са изображенията, формулярите, блоковете и банерите, които се зареждат след основното съдържание и го преместват под екрана.

Това изчисление на показателя е доста сложно, но можете да научите всичко за него от статията, свързана по-долу. Въпросът тук е да поддържате съдържанието си стабилно и предвидимо, за да избегнете неочаквани последствия за клиентите.

Не е лесно да разберете мисленето (и действията) на Google в кратък параграф, така че не се колебайте да прочетете повече за Web Vitals на web.dev (силно препоръчително за случайно уеб обучение!).

Само за да сте сигурни, че имате карта и компас за вашето вълнуващо SEO пътешествие, ето кратко опресняване на термини като LCP, FID и CLS прагове.

Източник: web.dev

Как да коригирам основни уеб показатели за моя онлайн магазин?

Технически концепции като тези могат да се почувстват непосилни. Но основно те се свеждат до няколко прости неща, върху които можете да работите, за да подобрите класирането на своя онлайн магазин (или уебсайт).

1. Ускоряване на натоварването

Можете да ускорите сайта си, като предприемете прости стъпки, като например да се отървете от Трета страна разширения (добавки намлява плъгини) които не помагат на вашите печалби, или изискани и тежки дизайнерски елементи. Можете също така компресиране на изображения за да се зареждат по-бързо.

Опитайте да тествате скоростта на сайта си с тези инструменти, за да получите по-добра представа за всички проблеми със скоростта, които имате:

2. Ускорете кода

Трудно е да направите това с облачен продукт (като Ecwid), освен ако не знаете как да кодирате и персонализирайте вашия магазин. Но дори и да не познавате кода, има стъпка, която можете да предприемете, за да вдигнете скоростта си на ниво. А ние ще се погрижим за останалото.

Намалете броя на Трета страна тагове, които използвате едновременно. Например, можете да използвате няколко маркера за проследяване, джаджи за чат на живо, пиксели за социални медии и т.н. Секция за проследяване и анализ от вашия магазин, за да преброите колко използвате. Голям брой тагове, работещи наведнъж, може да повлияе на забавянето на мрежата и да намали показателите за интерактивност (FID).

Професионален съвет тук: използвайте само тези, които ви служат добре и носят най-голяма печалба.

3. Избягвайте визуални модификации (или инжекции)

Ох, повече работа с код и неговите модификации. Още ли сте с нас? Надяваме се, че това просто обяснение ще помогне да се изяснят нещата: може би имате приложения или персонализации, които добавят (инжектират) функционални блокове към съществуващата ви структура на страницата. Те могат да бъдат под формата на a Регистрирай се форма, „Наскоро закупен блок“, известие за GDPR или редица други неща. Тези блокове не принадлежат към основния двигател на Ecwid, така че се зареждат след основното съдържание и могат значително да го преместят.

Допълнително обяснение от web.dev:

https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/dynamic-content-example.webm

Google няма да ви санкционира за бавни блокове (или съдържание), но ще счита това поведение на съдържанието като част от „лошо потребителско изживяване“. В Ecwid правим всичко възможно, за да спазваме изискванията и насоките на Google, но доколкото имате достъп до кода, приложенията и персонализираните модификации, трябва да знаете, че всяка промяна в основния ни код идва с плюсове и минуси.

Въпросът тук не е, че трябва да изтриете всичките си приложения или че никога не можете да промените магазина си. Въпросът е, че трябва да измервате печалбата от всяка промяна, която правите във вашия магазин. Ако е печелившо, значи си заслужава риска. Например, ако блок „Може също да харесате“ генерира допълнителни приходи, защо да се отървете от него? В края на краищата, увеличаването на приходите е крайната цел на вашия магазин. SEO е просто инструмент, който да ви отведе до там.

Използвайте Google Search Console, за да намерите пропуски в Core Vital

Запомнете: Google иска да дадете приоритет на основните си уеб показатели. Толкова много, че ви предоставят инструменти, които отчитат текущата ви скорост на сайта във всеки един момент. Много от тези отчети се намират в безплатен инструмент, наречен Google Search Console. Search Console има подробна информация за всичко, което се случва с вашия уебсайт (или онлайн магазин) в Google, както и Отчет за основните уеб важности.

Използването на този инструмент е страхотна възможност за обучение за всеки, който се интересува от увеличаване на трафика си със SEO.

Искате ли да публикуваме подробна публикация в блог специално за Search Console и как можете да се възползвате максимално от нея? Уведомете ни в коментарите!

Google YMYL обяснено

Хората от Google вярват, че някои уебсайтове или конкретни страници на уебсайтове могат да повлияят на живота на хората по-значително от други. Ето защо те създадоха критериите на YMYL: да намерят и филтрират съдържанието, което може да бъде вредно за сърфиращите в интернет. Това означава „Вашите пари или вашият живот“ и означава, че вие сте отговорни за това, което публикувате онлайн.

Според Google уебсайтовете, които могат критично да повлияят на нечий живот и попадат под регулирането на YMYL, принадлежат към следните категории:

Пазаруване или финансови транзакции (електронна търговия!)
Страници с финансова информация
Страници с медицинска информация
Страници с правна информация
Новинарски статии или публична/официална информация
Безопасност от всякакъв вид
Застраховка
Банкова информация
Счетоводство и данъци
Родителство и др.

Това не е пълен списък с категории и подлежи на промяна. Но важното е това електронна търговия е в списъка. Уебсайтовете и страниците, които позволяват покупки или парични преводи, вече са МНОГО отговорни за това, което публикуват.

Например, има тонове онлайн магазини, които продават здравословни продукти. Може да е трудно да се отделят истинските добавки от сайтовете за продажба на змийско масло за потребители, които не са здравни експерти.

За да влошат нещата, дезинформацията е изобилна в онлайн здравните ресурси. Така че, преди Google да класира уебсайт, продаващ здравни добавки за термин като „здравни добавки“, той ще се увери, че въпросният уебсайт има законни претенции за своите здравни съвети и продава надеждни продукти.

Установяването дали съдържание, което принадлежи към някои от категориите, споменати по-горе и попада под проверката на YMYL, не е проблем за алгоритмите на Google. Но как могат да разберат дали съдържанието им е добро или лошо?

Това ни отвежда до...

Оценителите на качеството на Google (известни още като оценители на качеството)

Много хора не знаят, че Google има над 10,000 XNUMX души по целия свят, чиято работа е специално да извършват различни търсения на различни езици, за да гарантират, че резултатите от тяхното търсене са точни.

Те се наричат „оценители на качеството“ или „оценители на качеството“.

В допълнение към автоматичните системи Google използва оценители на качеството, за да провери ръчно съдържанието, което потенциално може да навреди на хората, и да му даде оценка. Google взема предвид тези оценки в процеса на класиране при търсене.

Оценителите на качеството не оценяват уебсайтовете въз основа на лично мнение. Те следват стриктни инструкции, които са публично достъпни в Указания за оценител на качеството на търсенето. Този достъп позволява на собствениците на уебсайтове да коригират своите цифрови активи за по-добро класиране предварително.

Можете да научите много за най-добрите практики за изграждане на уебсайт и потребителско изживяване от този документ. Все пак, ако искаш спести време, винаги можете да вземете курс по Udemy за да ви преведе през най-важните части от SEO пъзела, включително как оценителите на Google се вписват в уравнението.

Независимо дали се гмурнете дълбоко във всички подробности, има едно нещо, което определено трябва да знаете за това как Google класира уебсайтовете, ако искате да подобрите класирането си. Едно от основните правила за оценителите на качеството, когато квалифицират съдържание на YMYL. Споменава се 137 пъти в Насоките за оценка на качеството на търсенето, така че трябва да е много важно.

Барабан, моля:

Google EAT за манекени

EAT е набор от правила, които измерват нивото на три ключови качества на съдържанието, което показвате пред вашите посетители или клиенти. По-конкретно:

(E) Експертиза — ако създавате съдържание, експерт ли сте по темата?
(А) Авторитетност — авторитетни ли сте по отношение на избрания от вас предмет?
(T) Надеждност — надеждни ли сте вие и вашият сайт?

Алгоритмите на Google непрекъснато търсят признаци на EAT се изпълнява. И ако искате да се класирате по-високо, трябва да се придържате към тези насоки.

Но преди да преминете към оптимизация за EAT изисквания, нека разберем как Google оценява всяко от качествата.

Експертиза

За Google, ако сте истински експерт в дадена област, нивото на проницателност във вашето писане е много вероятно по-високо от повечето статии по темата. Поради това читателите вероятно ще останат на вашата страница по-дълго, за да ги прочетат. Google използва това като сигнал, за да определи кое съдържание е най-подходящо за читателите и следователно кое съдържание трябва да се класира най-високо на тяхната страница.

Вашето професионално признание също ще бъде взето под внимание: награди, сертификати, професионални степени, дори историята на вашата марка на страницата „За нас“. Ако нямате тези елементи на уебсайта си, Google няма да може да го оцени обективно.

Authoritativeness

Авторитетността не е свързана с умения и образование, а по-скоро с влияние и лидерство. Човек може да бъде а самообразование експерт без официални сертификати или доверен инфлуенсър с хиляди последователи. Фотографи, художници и музиканти са добър пример за експерти, които често нямат класическо обучение или сертификати.

За да измерят авторитетността, алгоритмите на Google търсят броя и качеството на съответните обратни връзки. Да предположим например, че други авторитетни и утвърдени сайтове и лица се свързват към сайта (например високо авторитетни експерти обсъждат статия в социалните медии). В такъв случай това действа като сигнал за доверие, разбиране, че истински експерти са дали благословията си на марката.

Друг сигнал за авторитет за Google също включва връзки, но от доверени марки. Те може да са ваши клиенти или уебсайтът на конференцията, на която сте говорили.

Накратко, авторитетът е броят и качеството на връзките към вашия уебсайт от други високо качество ресурси и отделни експерти.

Доверие

За да се увери, че вашият уебсайт е надежден, Google проверява точността на публикуваните от вас факти: статистики, имена, позиции, дати и т.н. Класиращите също ще проверят дали имате всички правни документи необходими за поддържане на прозрачност, като политика за поверителност, споразумение за услуга и др.

Свежестта на тези факти също е важна. Може би вашите факти са точни, но вече не са уместни, което води до грешни решения и вреди на хората. Без зарове! Така че пазете цялата необходима информация актуализиран—ваш EAT резултат може да ни благодари по-късно.

Google EAT Най-добри практики за онлайн магазини

Сега нека станем практични.

Знаете, че вашият онлайн магазин е уебсайт на YMYL и оценителите на качеството го следят ЯЖТЕ. Но знаете ли как да го подобрите, за да сте сигурни, че вашият бизнес за електронна търговия е Удобен за Google и избягва наказания за класиране?

Няколко прости, но смислени съвета по-долу:

Подобряване на експертизата

Кажете на всички кой сте, какво правите и всичко за вашия опит. Например:

Добавете „За нас” към вашия магазин, за да ни запознаете с колоритната история зад вашата марка.
Напишете мисията си, за да разкриете мечтите, целите и местата, на които виждате вашия магазин.
Представете се като основател и добавете биографии за вашия екип. Използвайте истински имена, роли и професионални титли (или степени). Предоставете връзки към профили в социалните медии, за да сте сигурни, че това са истински хора.
Ако имате блог, поканете професионалисти да допринесат и се уверете, че вашите писатели са добре запознат в техния предмет.
Публикувайте уникално съдържание, което държи читателите ангажирани в цялата статия.
Дайте полезни съвети, за да направите знанията си приложими.
Добавете сертификати към галериите с изображения на вашите продукти (ако е приложимо).
Предоставете подробно описания на продуктите за да помогне на клиентите да вземат информирано решение.

Придобиване на авторитет

Накарайте експерти и инфлуенсъри да говорят за вашата марка и продукти. Някои идеи:

Започнете да споделяте информацията си безплатно.
Публикувайте новини във вашите нишови групи в социалните медии. Станете новинар!
Сътрудничете с професионалисти влиятелните. Помолете ги да прегледат вашите продукти.
Поставете социално доказателство на началната си страница: препоръки, цитати с изображения, лога на вашите партньори, дори връзките към статиите, които разказват за вашите продукти или марка, са подходящи.
Намерете местна конференция във вашата ниша, на която можете да говорите като основател на марката. Истинските фирми имат практически опит за споделяне и трябва да търсят възможности да вземат микрофона.
Напишете и публикувайте кратко електронни книги за вашия бизнес опит. Само експерти пишат книги, нали?
употреба Харо, услуга за обмяна на опит за връзки.

Изграждане на доверие

Поддържайте съдържанието си точно, достъпно и актуално. Може да опитате да:

Двойна проверка всички цифрови данни: дати, измервания, статистика. Намерете някой, който да следи допълнително за това, защото два чифта очи винаги са по-добри от едно.
Предоставете връзки или препратки към източниците, от които вземате информация.
Напишете казуси или отзиви за реални клиенти, които очертават, че вашите продукти или услуги са направили живота им по-добър.
употреба отзиви и оценки за вашите продукти.
Напишете политика за поверителност и я добавете към навигацията в долния колонтитул.
Актуализиране, актуализиране, актуализиране. Уверете се, че всяка част от вашия сайт е актуална.
И активирайте HTTPS, ако все още не сте го направили (или иначе!).

Какво ще кажете за старата школа SEO методи?

Ако сте били около SEO блока от известно време, вероятно сте чували за верни стратегии като въртене на статии, изграждане на частна мрежа от блогове, препълване с ключови думи, купуване на препратки, коментари в блогове и други „остарели“ SEO стратегии.

Е, те наистина вече не работят. Всъщност тези методи са остарели отдавна. Но дори и да не бяха, защо бихте ги правили, когато Google буквално ви дава инструментите за прилагане на идеалната SEO стратегия?

Някои от старите, доказани методи работят до известна степен и могат да бъдат полезни, ако започвате или искате да разнообразите своята SEO игра. Можете да прочетете за тях в статията за Високоефективна SEO стратегия за увеличаване на трафика.

Заключение

Ако искате да видите Полярната звезда, трябва да отворите очите си. Ако искате да се класирате по-високо в Google, трябва да слушате какво ви казват да правите.

И така, да обобщим: SEO не е толкова сложно. Всичко, което трябва да направите е:

Ускорете вашия онлайн магазин (код и съдържание).
Отървете се от всичко, което ви забавя (нерентабилни разширения и прекалено сложен дизайн).
Направете своя магазин като лесен за употреба за пазаруване, доколкото е възможно.
Бъдете прозрачни с вашите клиенти и браузърите на уебсайтове.
Сътрудничете с експерти и влиятелни лица.
Обсъждайте теми във вашата ниша с вашите клиенти и публично.
Споделяйте прозрения и новини.
Помогнете на хората да решат проблемите си с вашите продукти и/или дайте експертни съвети във вашата област.
Поемете отговорност за влиянието си върху нечий живот и произвеждайте само точни и високо качество съдържание.
Поддържайте данните си свежи и сайта си актуализиран.

Добре, добре, всичко това определено е по-лесно да се каже, отколкото да се направи. Но бъдете смели, безстрашни търговци на електронна търговия! Рим не е построен за един ден. Не бързайте с извършването на тези промени. И ако имате нужда от съвет или помощ, напишете въпросите си по-долу в секцията за коментари и ние със сигурност ще окажем подкрепа, където можем.

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.