Телевизорите са съществена част от повечето домове в продължение на много години, а модерната ера на съдържание направи това още по-вярно. Те се използват за нашите любими предавания, актуализации на новини, видео игри, образование и др.
Разбира се, другата основна употреба на телевизията е рекламата. Въпреки че дигиталната реклама е на върха, телевизионната реклама все още е жизненоважна част от маркетинговите стратегии на много фирми.
Нека да разгледаме по-отблизо.
Целта на телевизионните реклами
Разбира се, както всеки друг вид реклама, целта на телевизионните реклами е да популяризират или продадат продукт или услуга. Честотата и обхватът на телевизионните реклами ги правят една от най-ефективните форми на реклама.
Според проучване, зрителите в САЩ гледат средно по 3 часа телевизия на ден
Този брой обаче варира в зависимост от възрастовата група, като възрастни на 65 и повече години гледат средно по 4 часа на ден. Това предлага достатъчно време и възможност за рекламодателите да получат видимост.
Видове телевизионни реклами
Може да има няколко различни начина, по които фирмите рекламират по телевизията, но най-често срещаният е чрез реклами. По време на програмите ще има рекламни паузи за показване на реклами, както и между стартирането на други програми. Средните реклами са наоколо
Разбира се, зрителите не са много развълнувани от рекламните паузи, но това е начинът, по който телевизионните мрежи генерират значителна част от приходите си.
Други видове телевизионни реклами включват:
- телевизионни реклами: Както беше обсъдено по-горе, това са паузи в програмирането за показване на реклами. Телевизионните реклами могат да бъдат допълнително разделени на собствени типове, като препоръки, промоции, одобрения на знаменитости, решения за проблеми и много други.
- Реклами на броня: Ударните реклами са кратки рекламни клипове, които обикновено се показват преди или след рекламни паузи. Те обикновено са наоколо
5-10 секунди и доставят бърз лозунг или послание на марката. - Поставяне на продукта: Това е, когато предаване или филм ще представя продукт или услуга на видно място. Някои примери за това са герои, използващи iPhone или показващи кутия кока-кола отблизо.
- Подложка: Рекламите с наслагване са кратки банери, които се показват или превъртат в долната част на екрана. Те се използват за популяризиране на предстоящи предавания, събития и понякога продукти по време на телевизия на живо.
Горните не са единствените видове реклами, виждани по телевизията, но са най-често срещаните.
Други видове включват информационни реклами, спонсорства, интерактивни реклами,
Какво прави една страхотна телевизионна реклама?
Сега, след като разбираме как работи телевизионната реклама, нека разкрием ключовете към успеха в динамичното царство на телевизионната реклама. Нека се потопим веднага!
- Изчистване на съобщението: Рекламата трябва да има ан
лесно за разбиране и напомнящо съобщение, което е силно и ясно. Когато одобрявате марка, продукт или услуга, посланието трябва да бъде предадено ясно. - Емоционална привлекателност: Независимо дали е хумор, носталгия, съпричастност или вълнение, много
добре приет Телевизионните реклами предизвикват емоции у зрителите. Ан емоционална връзка с аудиторията може да помогне за създаване на трайно впечатление от рекламата. - уместност: Страхотната телевизионна реклама трябва да говори за интересите, нуждите и ценностите на своята целева аудитория.
- Стратегическото позициониране и каналът са ключови: Изберете вашия медиен канал разумно. Дори и най-забележителната телевизионна реклама ще пропусне своя отпечатък, ако не достигне до желаната аудитория. Поставянето на рекламата в правилните канали или по време на подходящи програми или събития и насочването към конкретни демографски данни може значително да разшири нейния обхват и влияние.
- Творчеството: Оригиналността и изобретателността имат силата да отличат една реклама от конкуренцията. Отличителни идеи, изобретателни наративни техники и изненадващи обрати имат силата да завладеят публиката и да създадат трайно въздействие.
Канали за реклама по телевизията
Има два вида телевизия, на които фирмите могат да рекламират.
Линейна телевизионна реклама
Линейната телевизионна реклама е традиционният вид, за който повечето хора се сещат. Това е мястото, където съдържанието е по програмиран график и има „най-гледано време“, когато повечето хора гледат телевизорите си. Технически линейната телевизия може също да бъде разделена на кабелна телевизия, сателитна телевизия и
Всички те обаче включват програма от предавания, така че рекламата по телевизията остава същата.
Стрийминг на телевизионна реклама
Модерната епоха въведе стрийминг телевизия, която идва и със собствена форма на реклама.
Това съдържание се доставя в
Стрийминг телевизия също се нарича Свързана телевизия (CTV) or
Стратегии за телевизионна реклама
Сега, ето го ритникът! За да увеличат максимално ефективността на телевизионните реклами, рекламодателите използват различни стратегии, пригодени да привлекат вниманието на зрителите, да предизвикат емоции и в крайна сметка да стимулират действията на потребителите.
Като разбират тези стратегии и начина, по който се прилагат, рекламодателите могат да създават завладяващи телевизионни кампании, които резонират сред зрителите и дават въздействащи резултати.
- Емоционална привлекателност: Многобройни телевизионни реклами използват емоция разказвач да предизвика чувства като радост, приятни спомени или съпричастност. Установявайки емоционална връзка със зрителите, тези реклами се стремят да насърчат положителна връзка между продукта и желаните емоционални състояния.
- Демонстрации и препоръки: Някои реклами показват продукта в действие или представят препоръки от доволни клиенти. Свидетелството за успешното използване на продукта може да убеди зрителите в неговите предимства и да ги насърчи да обмислят покупка.
- Одобрения на знаменитости: Компаниите често привличат известни личности или известни личности да подкрепят техните продукти в телевизионни реклами. Зрителите може да бъдат повлияни от възприеманата достоверност или привлекателност на знаменитостта, което да ги накара да асоциират продукта с успех или желаност.
- Убедителни съобщения: Телевизионните реклами използват завладяващ език и изображения, за да покажат отличителните характеристики на продукта, предимствата или стойностни предложения. Като акцентират върху това, което отличава продукта от конкурентите, тези реклами имат за цел да убедят зрителите в неговата стойност.
- Повторение и честота: Телевизионните реклами често се излъчват многократно по време на популярни програми или времеви интервали, за да увеличат експозицията и да подсилят посланието. Повтарящото се излагане на продукта може да засили разпознаването на марката и да повлияе на решенията за покупка на зрителите с течение на времето.
Каква е цената на телевизионната реклама
Вероятно има хора, които се чудят: колко струва рекламата по телевизията?
Е, няма конкретен отговор на този въпрос, тъй като може да варира. Разходите за телевизионна реклама могат да варират в зависимост от дължината на рекламата, ефирното време и на какъв тип телевизия искате да рекламирате.
Нека да разгледаме някои от малкото фактори, които играят роля.
- Дължина на рекламата: Основното за това е, че колкото по-дълга е рекламата, толкова повече ще струва излъчването й.
- Ефирно време: Рекламите по време на най-гледаното време или събития на живо ще бъдат значително по-скъпи от другите часове на излъчване.
- Тип телевизор: Линейните телевизионни реклами често изискват значителни предварителни разходи за излъчване на реклама. Свързаният телевизор обикновено предлага a
месец за месец ангажираност и може да се разпредели в различни кампании. Други платформи за стрийминг също ще позволяват покупки на реклами въз основа на количеството гледания. - Мрежа/Канал: Мрежата/каналът, който искате да рекламирате, може да има различни тарифи за своето рекламно пространство.
Извън тези вариращи ставки има и други разходи, които трябва да се вземат предвид, като производство, редактиране и време на годината.
Ето разбивка на средните разходи за a
- Местна телевизионна реклама:
$ 5-10 на 1,000 гледания - Национална телевизия: $ 115,000
- YouTube обяви:
$ 10-30 на 1,000 гледания - Hulu:
$ 20-40 на 1,000 гледания
Има много други платформи за стрийминг освен горните, които също могат да варират в разходите си, включително Netflix, Amazon Prime и др.
Създаване на реклама за телевизия
Преди да рекламирате, трябва да създадете реклама, което може да стане по няколко начина.
Бизнес или рекламодател може да създаде своя собствена реклама или да работи с продуцентска или рекламна агенция. Ако бизнесът няма опит в създаването на съдържание, може да е добра идея да потърсите професионална помощ за създаване на реклама. В крайна сметка те ще харчат пари, за да покажат рекламата си, така че трябва да бъде a
След това идва въпросът как да се рекламира по телевизията.
След като създаде съдържанието, то се нуждае от слот на телевизионен канал или услуга за стрийминг. А
Примери за телевизионни реклами
Идва изненадата или поне любимата ни част! Запазихме най-доброто за последно, докато отделяме няколко минути, за да се разходим из колекция от някои от най-запомнящите се, въздействащи и иновативни телевизионни реклами напоследък. Нека се забавляваме, докато разкриваме блясъка зад тези емблематични телевизионни рекламни кампании.
Газирана напитка кока-кола — „Връх на хълм“:Кока-Кола Рекламата „Бих искал да купя на света кока-кола“ от 1970-те години е класически пример зачувствам се добре реклама, насърчаваща единството и хармонията. (Вижте видеото)- Old Spice — „The Man Your Man Could Smell Like“: Тази хумористична и непочтителна реклама с участието на Исая Мустафа бързо се превърна в вирусна сензация, съживявайки марката Old Spice. (Вижте видеото)
- Dove — „Скици за истинска красота“: Кампанията на Dove, предизвикваща стандартите за красота, включва мощна реклама, в която жени описват себе си на съдебномедицински художник, подчертавайки
самовъзприятие срещу външното възприятие. (Вижте видеото) - Amazon — „Алекса губи гласа си“: Рекламата на Amazon за Super Bowl хумористично си представя какво би се случило, ако Алекса загуби гласа си, включвайки заместници на знаменитости като Гордън Рамзи и Карди Б. (Вижте видеото)
- Budweiser — „Какво става?“: “Whassup?” на Budweiser реклама от началото на 2000-те се превърна в културна фраза, включваща приятели, които се поздравяват по телефона с известната фраза. (Вижте видеото)
Независимо коя е любимата ви, от стоплящи сърцето разкази, които дърпат струните на сърцето, до остроумни кампании, които гъделичкат смешните ни кости, телевизионните реклами имат силата да пленяват публиката само за секунди.
Има цял свят, в който марките се състезават, за да оставят своя отпечатък и въздействие върху потребителите, и ние се надяваме, че сме се възползвали от значителна част от ключовите изводи и основните точки, за да ви помогнем да успеете.
Стартирайте бизнеса си с електронна търговия днес
Ecwid е тук, за да помогне на всеки, който иска да стартира чисто нов магазин за електронна търговия или да се разклони към нова платформа.
Нашата платформа за продажба може да бъде интегрирана в множество други платформи, включително Instagram, Facebook, Amazon, вашия собствен уебсайт и др, Това ви дава a
- Традиционен маркетинг: Ползите от офлайн маркетинга
- Креативни идеи за офлайн маркетинг за насърчаване на вашия бизнес
- Какво е ефективен телемаркетинг
- Вашето ръководство за печатна реклама
- Как да рекламирате марката си на търговски изложения
- Телевизионна реклама: Изчерпателно ръководство
- Как да рекламирате вашата марка по радиото
- Вашето изчерпателно ръководство за рекламиране във вестници
- Реклама в списание: Изчерпателно ръководство за начинаещи
- Как да проведете ефективна рекламна кампания с флаери