Какво е микроинфлуенсър? Плюсове и минуси на работата с тях

Influencer маркетингът е един от най-мощните и ефективни начини за брандовете да продават продукти. Въпреки това, не всяка компания може да си позволи да наеме най-добрите влиятели в индустрията за няколко публикации в социалните медии.

Предизвикателството с инфлуенсър маркетинга за марки се крие в цената. Колкото по-големи са следните, толкова повече инфлуенсърите могат да таксуват за своите одобрения.

По-малките магазини и фирми за електронна търговия може да нямат бюджет, за да финансират кампания за влияние, независимо колко ефективна може да бъде тя за техния бизнес.

Това е мястото, където микро-инфлуенсър идва. Нека изследваме по-малките, но също толкова въздействащи влиятелни лица, които правят значителен удар маркетинг чрез инфлуенсъри.

Какво е а Микро-влиятел?

A микро-инфлуенсър се определя от техния брой последователи. Те обикновено имат откъдето и да било 10,000 до 100,000 последователи във всяка социална медийна платформа.

Микро-влиятелните личности имат по-малко последователи, но имат огромен удар, когато влияят върху аудиторията си. Тяхната ниша обикновено е много насочена, което улеснява изграждането на доверие и автентичност с последователите и установяването на лични връзки.

Освен знаменитостите и известните хора, всеки, който е създал профил в социалните медии и е спечелил последователи с течение на времето, някога е бил микроинфлуенсър.

За много марки и фирми, работещи с микро-инфлуенсъри е изключително ефективна стратегия за крайния резултат.

Предимства на хирургията на Micro-Influencer Маркетинг за марки

Има няколко предимства и ползи от работата с микро-инфлуенсъри във вашата индустрия. Независимо дали се опитвате да изградите осведомеността за марката или стимулиране на продажбите, микро-инфлуенсъри внесете уникално ниво на ангажираност и общност на масата, без да разбивате банката.

Ето най-значимите ползи от използването микро-инфлуенсъри във вашите маркетингови кампании.

Ангажимент

По-малкото последователи не означават по-малко ангажираност; те означават обратното. Когато последователите се чувстват свързани с инфлуенсърите, които следват, е по-вероятно да се ангажират с тяхното съдържание. Това включва харесване, коментиране, споделяне и повторно публикуване снимки и видеоклипове.

Микро-влиятелните личности взаимодействат със своите общности на лично ниво, изграждайки доверие и доверие сред своите последователи. Колкото повече се ангажират, толкова повече техните последователи се чувстват сякаш имат лична връзка.

през 2022 г., микро-инфлуенсъри с 10,000 XNUMX последователи се похвали ан степен на ангажираност от 2.53%. Междувременно общата степен на ангажираност на глобалните инфлуенсъри е около 1.9% през 2022 г.

Това ниво на ангажираност ще бъде от полза за вашата марка само ако си партнирате с a микроинфлуенсър. Ако подкрепят вашите продукти, техните последователи най-вероятно ще последват примера ви.

Икономична

Със сигурност можете да наемете по-известен инфлуенсър за кампания, но това ще ви струва доста пари. Инфлуенсърите с много последователи (над 100,000 5,000 последователи) могат да таксуват от $10,000 до $XNUMX XNUMX на публикация.

Микро-влиятелните личности са чудесна алтернатива, ако бюджетът ви за реклама не отговаря на тази цена. Според Център за интернет маркетинг, Ето как микро-инфлуенсъри обикновено таксуват за публикации в социалните медии:

• Instagram: $100 до $500 на публикация
• YouTube: $200 до $1,000 на видеоклип
• TikTok: $25 до $125 на видеоклип
• Twitter: $20 до $100 на туит
• Facebook: $250 до $1,250 на публикация

Както можете да видите, микро-инфлуенсър тарифите са много по-достъпни. Микро-влиятелните личности са фантастичен ресурс за малкия бизнес или тези, които стартират нови маркетингови кампании.

Целева аудитория

Докато мега-инфлуенсъри се опитват да се харесат на масите, микро-инфлуенсъри са изградили много по-насочени последователи. Намиране на a микро-инфлуенсър кой се харесва на вашата аудитория е мечтата на марката — това почти гарантира, че продуктът ви ще се продава.

Използване на a микро-инфлуенсър сътрудничеството е чудесен начин за марките и магазините за електронна търговия увеличете продажбите, като се обърнете към аудитория, готова да купи.

Как да намерим Микро-влиятелните

Използване на инфлуенсъри като част от вашия маркетингова стратегия вече е в обсега. Благодарение на микроинфлуенсъри, продуктовите кампании могат да постигнат голям успех в социалните медии без огромен бюджет.

Не съм сигурен как да намеря микро-инфлуенсъри които отговарят на нуждите на вашата марка по отношение на аудитория и ангажираност? не си сам край 70% от търговците и марките казват, че намирането на правилния инфлуенсър е едно от най-големите им предизвикателства.

Ето няколко органични начина да намерите перфектните творци за вашата марка.

Търсете подходящи хаштагове

Независимо дали сте в Instagram, Facebook или TikTok, можете да опитате да търсите хаштагове за проучване на инфлуенсъри във вашата ниша. Ще намерите съдържание от инфлуенсъри, които популяризират подобни продукти, и може лесно да намерите микро-инфлуенсър който отговаря на визията на вашата кампания.

Прегледайте вашите последователи

Може да имате микро-инфлуенсър на една ръка разстояние и дори не го осъзнавате! Проверете вашите последователи и публикации, за да видите кой взаимодейства с вашето съдържание и дали можете да ги използвате в предстояща кампания.

Употреба микро-инфлуенсър платформа

Ако всичко друго се провали, потърсете ръководството на a микро-инфлуенсър платформа, която да запълни празнините вместо вас. Тези платформи са пазари, където марките могат да намерят микро-инфлуенсъри в платформата на социалните медии по техен избор.

Тези платформи обикновено включват функции като инструменти за комуникация и набиране на персонал, управление на кампании и търсачка за влиятелни лица.

Микро срещу макро влиятелни лица: плюсове и минуси

Ако обмисляте партньорство с инфлуенсъри за предстояща кампания, продължете да четете за бързо сравнение между микро и макро инфлуенсъри. Тези два типа влиятелни лица имат няколко ключови разлики, предимства и недостатъци.

Плюсове на микро-инфлуенсъри

• По-достъпна опция за изграждане на трафик, разпознаване на марката и увеличаване на продажбите
• Ангажирана, целева аудитория, изградена на доверие и автентичност

Против микро-инфлуенсъри

• По-малката аудитория може да означава по-малко хора, които са готови да направят покупка
• Ако са добри в това, което правят, вероятно ще растат бързо и ще започнат да налагат по-високи ставки

Плюсове на макро-влиятели

• Достъп до огромна аудитория от потенциално заинтересовани купувачи и масивен обхват
• Разнообразна аудитория с различни демографски данни и местоположения
• Почти гаранция of високо качество съдържание благодарение на професионалните екипи, с които работят

Против макро-влиятели

• Макро процентите може да са недостижими за по-малките фирми и марки
• Големите аудитории може да се чувстват по-малко свързани и по-малко повлияни

Micro-Influencer Примери

Gillette популяризира марката сред потребителите на социалните медии Gen Z, като плащаше на инфлуенсъри за красотата да подкрепят продуктовата им линия Venus. Тези инфлуенсъри включват жени с брой последователи от 1,000 и повече. На Gillette #choosetosmooth кампанията беше изключително успешна, с хиляда маркирани публикации от инфлуенсъри и 2.2% степен на ангажираност.

Газираната вода LaCroix привлича помощта на малките микро-инфлуенсъри за да подобри своя актуален хаштаг #LiveLaCroix по уникални начини. Водната марка е открила това микро-инфлуенсъри създават съдържание, което отразява техния стил и оригиналност, като същевременно популяризират марката La Croix като цяло.

Можете да видите от тези микро-инфлуенсър примери, че дори най-големите марки в играта са по-заинтересовани от наличието на автентично съдържание, отколкото от одобрения на знаменитости.

Може да нямате бюджета на La Croix или Gillette, но можете да работите с a микро-инфлуенсър във вашата ниша, който може да популяризира автентично съдържание за вашата марка.

Последни мисли нататък Микро-влиятелните

Започването на работа с инфлуенсъри може да изглежда обезсърчително, но това е много ефективен начин да разгласите името на марката си в социалните медии. Микро-влиятелните личности често са повече рентабилен от по-големите инфлуенсъри поради тяхната автентичност и доверие в тяхната база от последователи.

За повече информация съвети и препоръки за използване на инфлуенсър маркетинг за вашата марка или бизнес за електронна търговия, разгледайте блога на Ecwid.

• Социална търговия: Как да продаваме в социалните медии
• Стратегия за социални медии за малкия бизнес
• 25 доказани идеи за състезания в социални медии за популяризиране на вашия онлайн бизнес
• 19 дейности, които ще събудят вашите последователи в социалните медии
• Как да намерите вашата целева аудитория в социалните медии
• Как да популяризирате марката си извън социалните медии
• Овладяване на изкуството на социалното слушане
• Какво е инфлуенсър маркетинг? Стратегия, инструменти и примери
• Какво е а Микро-влиятел? Плюсове и минуси на работата с тях
• Хиперлокален маркетинг в социалните медии