Какво е моден мърчандайзинг и защо е толкова важен?

10 мин. Четене

Мърчандайзингът се отнася до стратегии за промоция и продажба на продукти. Всеки бизнес на дребно разчита на мърчандайзинг на продукта. Много от основните принципи на мърчандайзинга са последователни в различните индустрии. Въпреки това, някои индустрии присъстват уникални предизвикателства и ситуации за мърчандайзери. Такъв пример е модната индустрия.

Модният мърчандайзинг е уникално предизвикателство, тъй като външният вид и естетиката често са основните съображения за потребителите. Това означава, че мърчандайзингът е по-силно обвързан със самите продукти. В резултат на това модният мърчандайзинг е изключително динамична и многостранна област на бизнеса, която разчита на приноса на редица професионалисти.

Какво точно е мърчандайзинг в модата? И как производителите и търговците на дребно се справят с неговите уникални предизвикателства? Нека да разгледаме!

Какво е моден мърчандайзинг?

За да разберете модния мърчандайзинг, важно е първо да разгледате общия мърчандайзинг. Мърчандайзингът обикновено включва всичко, свързано с промоцията и продажбите на продукти. Това включва дизайн на самия продукт, както и представянето му в настройките за търговия на дребно, оформление на магазина, промоция и др.

Заобикалянето на определен артикул или марка с виден дисплей в магазин е част от мърчандайзинг стратегия. За онлайн търговците на дребно показването на артикули на началната страница на уебсайта им е сравнимо маркетингова стратегия.

Мърчандайзингът също е цикличен, следващ сезонни тенденции. Търговците на дребно рекламират определени артикули в определени периоди от годината, когато тези артикули ще бъдат най-търсени. Така например училищните артикули се рекламират силно в края на лятото, а празничните артикули се натискат силно през декември. Модният мърчандайзинг следва подобни тенденции, тъй като стиловете идват и си отиват, за да отговарят на всеки сезон от годината.

Модният мърчандайзинг включва всички тези неща, както и съображения, специфични за модната индустрия. Това включва проучване на тенденциите в модата, решения за опции и модели на тъкани и ценообразуване на продуктите. Мърчандайзингът е от решаващо значение за всички марки, но в модната индустрия стоките често са марката и обратното. В резултат на това „мърчандайзингът на модата“ обхваща почти всеки аспект на бизнеса. Като такива, модните търговци често са висококвалифицирани професионалисти с набор от умения.

Какво е моден визуален мърчандайзинг?

Визуалният мърчандайзинг е всеки аспект на стратегия за мърчандайзинг, който използва визуална привлекателност за привличане на клиенти в магазина. Модният визуален мърчандайзинг очевидно е много важен, тъй като визуалната привлекателност е един от основните фактори, влияещи върху решенията за покупка на клиентите.

Има няколко начина, по които търговците на дребно могат да използват визуален мърчандайзинг за модни артикули.

Доброто осветление и организация са две основни, но много важни практики, които трябва да включите. И двете неща помагат на клиентите да намерят дрехи, които изглеждат добре, без затруднения.
Продуктовите дисплеи също могат да бъдат полезен визуален инструмент за модните търговци. Някои търговци на дребно на дрехи ще поставят маркови дисплеи, за да разграничат определени марки в магазина си. Това помага на клиентите да идентифицират определени марки, на които може да са лоялни. Той също така добавя усещане за престиж към определени маркови артикули, като създава разпознаваемост на името на марката.
Друга важна форма на визуален мърчандайзинг, уникална за модната индустрия, е използването на манекени. Търговците на дрехи редовно използват манекени, за да комбинират определени модни артикули заедно, за да покажат как изглеждат като облекло или в действие. Манекените са форма на визуален моден мърчандайзинг, който позволява на клиентите да си представят определен външен вид за себе си. Това от своя страна осигурява емоционална реакция за клиентите, свързана с тези артикули, което ги прави по-склонни да ги закупят.

Визуалният мърчандайзинг е изключително важен в модната индустрия и също така е чудесен шанс за търговците на дребно да проявят креативност. Ако управлявате моден магазин на дребно, независимо дали на физическо място или онлайн, това е важен урок, който трябва да запомните. Начинът, по който представяте инвентара си, често е също толкова важен, колкото и самият инвентар.

Какво е управление на модния мърчандайзинг?

Управлението на модния мърчандайзинг включва подбор и производство на модни продукти. Подобно на визуалния мърчандайзинг, управлението на модния мърчандайзинг включва широк набор от практики и идеи.

Например, моден мърчандайзинг мениджър трябва да е с един крак в секцията „търговия на дребно“ на своя бизнес и с един крак в секцията „производство“.

Отговорностите за управление на мърчандайзинга включват:

Проучване модни тенденции сред ключови демографски данни.
Избор на материали и производствени процеси, определяне на ценообразуване и създаване на промоционално съдържание.
Общо продуктово брандиране и маркетинг.

Какво е моден маркетинг и мърчандайзинг? Ето някои от най-важните роли, свързани с управлението на модния мърчандайзинг.

Различни роли, включени в управлението на модния мърчандайзинг

Когато обсъждаме управлението на модния мърчандайзинг, има няколко различни роли, които са много важни. В много случаи тези роли се изпълняват от различни професионалисти, вместо всички да са отговорност на един човек. В някои малки модни компании обаче много от тези роли се падат на един човек.

Купуването на мода е една такава роля, в която индивидът проучва модни тенденции и продукти и установява контакти с производители. Купуването на мода е от решаващо значение за осигуряване на инвентар, който е вероятно да бъде продаден в големи количества.
Визуалният мърчандайзинг, както беше споменато по-рано, е друг критичен аспект на управлението на мърчандайзинг. Визуалният мърчандайзинг е до голяма степен отговорен за в магазина (или онлайн) визуални дисплеи и договорености за стимулиране на продажбите.
Управлението на маркетинга също е ключова част от модния мърчандайзинг. Тази роля включва определяне на маркетингов план за популяризиране на марки или продукти за облекло към техните целеви демографски групи.
Една последна ключова роля в управлението на мърчандайзинга е ролята на мениджъра на магазина. В настройките за търговия на дребно управителят на магазина отговаря за надзора ден за ден операции във всички аспекти. Това включва моден мърчандайзинг и доставка и продажба на продукти. Но също така включва неща като персонал, обслужване на клиентии управление на служителите.

Колко важен е модният мърчандайзинг?

След като вече знаете какво е моден мърчандайзинг, може би се чудите защо има значение. Мърчандайзингът като цяло има няколко основни предимства. Всички те се засилват в модната индустрия поради това колко пряко са свързани със своите стоки повечето модни компании.

Мърчандайзинг ползи

Общият мърчандайзинг е свързан с увеличаване на продажбите, по-бързо обръщане на запасите и по-доволни и лоялни клиенти. Продуктовият мърчандайзинг улеснява клиентите да идентифицират и купуват артикули, от които се интересуват. Ефективният мърчандайзинг може също така да повиши интереса на клиентите към определени продукти, за да реализира повече продажби. Това подобрено изживяване при покупка води до по-добро изживяване на клиентите като цяло. Така клиентите напускат вашия магазин или уебсайт, чувствайки се по-удовлетворени и е по-вероятно да се върнат.

Какво прави модния мърчандайзинг уникален?

В модната индустрия няма бизнес без мърчандайзинг. Следователно модният мърчандайзинг е неразделна част от самия бизнес. Например ключов аспект на мърчандайзинга е презентация на продукта. Модните артикули се произвеждат, купуват и продават предимно поради тяхната визуална привлекателност. Следователно мърчандайзингът не включва само визуални презентации търговски площи. Въпреки това, това е решаваща стъпка в процеса на производство и доставка.

Научете повече за управлението на Fashion Retail Management

Модният мърчандайзинг е решаваща стъпка в процеса на управление на моден бизнес на дребно. Но това не е единственото нещо, което трябва да знаете, за да управлявате успешен моден бизнес. Онлайн модни магазини могат да бъдат едни от най-успешните бизнеси за електронна търговия с подходящо управление и ресурси.

Модните артикули са сред най-продаваните и най-бързо развиващите категории артикули в онлайн търговията на дребно в цял свят. Но това не означава, че предприемачите могат да се възползват от този пазар без упорит труд и образование.

Научете повече за как да продавате успешно модни продукти онлайн като следвате Ecwid. Или се запишете за Ecwid електронна търговия днес, за да започнете да изграждате свой собствен онлайн моден магазин.

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Как да започнем

Jan 10, 2023

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.