Актуализация на SEO: Защо Google ще хареса началните сайтове на Ecwid

Оптимизация за търсачки за начинаещи: Основи на SEO

22 мин. Четене

SEO е огромно нещо. Да вървим стъпка по стъпка.

Какво е оптимизация за търсачки?

Google е най-популярният в света търсачката. Когато искате повече информация по дадена тема, питате Google. Първо въвеждате a термин за търсене в лентата за търсене и след това Google ви показва страницата с резултати от търсенето за този срок.

Всеки списък на страницата с резултати от търсачката включва връзка към уебсайт и кратко описание на уебсайта. Вероятно ще посетите една от уеб страниците, предложени на първата страница с резултати от търсенето. Като повечето други хора по света, вие се доверявате на Google да ви покаже уебсайтовете, които търсите.

Страница с резултати от търсенето в Google

Страниците с резултати от търсачката също се наричат SERPs. Ако вашият уебсайт се класира на върха на SERPs за няколко думи за търсене, ще получите много безплатен трафик. Оптимизацията за търсачки е процес на проектиране на уебсайтове, които ще се класират добре в SERPs. Оптимизацията за търсачки често се нарича SEO.

Защо SEO има значение?

Ако вашият сайт не получава трафик, тогава не правите никакви продажби. Трафикът може да бъде разделен на две категории; безплатен трафик и платен трафик. Очевидно безплатният трафик е по-добър от платения. SEO ви дава безплатен трафик.

SEO може да отнеме известно време, за да започне да работи, така че много компании купуват реклами във Facebook и Google, докато изграждат класирането на уебсайта си при търсене. След като органичният трафик се установи, бизнесът може да намали платения трафик.

Ако никога не установите класиране в търсачките, тогава ще останете завинаги да плащате за трафик към уебсайта си. Оптимизацията за търсачки може да бъде малко сложна, но усилията да изградите вашия сайт правилно ще се отплатят в бъдеще!

Оптимизация за търсачки 101: Само основите

Как работят търсачките?

Търсачките имат три основни функции; обхождане, индексиране и класиране. Търсачките никога не спят, те непрекъснато преминават през тези три функции. Това им позволява да бъдат в крак с всички нови уебсайтове, публикувани по света всеки ден, както и с всички промени в съществуващи уебсайтове.

Лазейки

Дори армия от хора не можеше да се справи с натоварването от постоянно анализиране и актуализиране на всички уебсайтове в интернет. Ето защо компаниите за търсачки създадоха паяци. Паяци, известни още като уеб роботи, са автоматизирани кодови ботове, които следват хипервръзки и събират информация за уебсайтове.

Индексирането

След като вашият сайт бъде обходен, събраната информация се изпраща в индекса на търсачката. Индексът е масивна база данни, която съдържа записи за повечето уебсайтове в света. Вашият сайт трябва да бъде индексиран, преди да се покаже в резултатите от търсенето.

За всеки уебсайт се съхраняват много записи на данни. Например, индексът ще записва на колко години е вашият домейн, колко препратки има уебсайтът ви, колко страници има уебсайтът ви и т.н. Тези точки от данни се наричат фактори за класиране.

Класиране

Когато искате да намерите нещо в интернет, въвеждате дума за търсене. Google сравнява въведената от вас дума за търсене с уебсайтовете, които е индексирал, след което ви се показват най-подходящите уебсайтове. Търсачките решават кои уебсайтове да ви покажат, като сравняват факторите за класиране на сайтовете в своя индекс. Този процес се нарича класиране.

SEO започва с проучване на ключови думи

Процесът на класиране започва, когато потребител въведе дума за търсене в лентата за търсене. Тези думи за търсене са известни също като ключови думи. Първото нещо, което Google прави, е да търси в своя индекс уебсайтове, които съдържат тази ключова дума. Ако вашият сайт не съдържа тази ключова дума, той няма да бъде анализиран за други фактори за класиране.

Най-важното решение, което собствениците на онлайн бизнес трябва да вземат е с кои ключови думи да изградят бизнеса си. Това решение трябва да се вземе въз основа на твърди данни. Изследването на ключови думи е процес на анализиране бази данни с резултати от търсенето и избор на най-добрите ключови думи за вашия уебсайт.

Инструменти за изследване на ключови думи

Има няколко компании, които съставят бази данни за изследване на ключови думи. Техните бази данни могат да ви кажат колко посетители търсят по ключова дума всеки месец и колко конкуренция за класиране има тази ключова дума. Можете също да търсите данни за ключови думи по географски район. Това означава, че можете да стесните проучването си, като изберете държава, град или град, върху който да се съсредоточите.

Ubersuggest е най-евтината и проста опция за проучване на ключови думи за повечето малки фирми. Доживотното индивидуално членство за Ubersuggest в момента е $120USD. Ако се регистрирате за безплатния пробен период и анулирате, може да ви бъдат предложени още по-ниски цени за цял живот.

За сравнение, други индустриални инструменти варират от $30 на месец до доста над сто долара на месец. Това е списъкът с други готини инструменти за изследване на ключови думи:

Има още, така че не забравяйте да разгледате тази страхотна статия от ThemeIsle, която разбива популярни инструменти за изследване на ключови думи и тяхното ценообразуване.

Как да извършите проучване на ключови думи

Когато търсите конкурентен продукт или услуга за продажба, вие търсите голямо търсене и ниско предлагане. Ключовите думи работят по същия начин. Искате да намерите ключови думи, които много хора търсят, но не трябва да има много уебсайтове, които вече се класират добре за тези ключови думи.

Първата стъпка от изследването на ключови думи е да идентифицирате вашите семенни ключови думи. Основните ключови думи трябва да са отделни думи, които определят вашия бизнес. Да приемем, че имате уебсайт за часовници. В този пример ние наричаме думите „часовник“ и „часовници“ като основни ключови думи.

Има стотици хиляди други уебсайтове в света, които също са за часовници. Вашият нов уебсайт няма шанс действително да се класира за тези основни ключови думи, защото конкуренцията е твърде висока. Основните ключови думи се използват само за изследователски цели.

Когато въведете началните си ключови думи в инструмент за изследване на ключови думи, вие получавате дълъг списък от свързани ключови думи. Всеки ред от резултати ви показва ключова дума, обема на търсене, свързан с тази ключова дума, и показатели за конкуренцията. Това са много данни за пречистване, така че трябва да ги сортирате и филтрирате. Всеки инструмент на пазара ви позволява да добавяте ключови думи от големия списък с резултати към персонализиран списък с ключови думи за вашия проект.

Избор и използване на вашите ключови думи

Има три вида ключови думи, от които се нуждаете за вашия уебсайт. Тези ключови думи обикновено се наричат основни ключови думи, вторични ключови думи, и дълга опашка ключови думи. Подреждате тези ключови думи под формата на пирамида. Много ключови думи с дълга опашка формират основата, набор от вторични ключови думи формират средата на пирамидата, а няколко основни ключови думи увенчават пирамидата.

Пример за ключова дума пирамида. Източник на изображение.

Имате само няколко основни ключови думи. Това обикновено са фрази от една до две думи, които получават много трафик, но също така имат и голяма конкуренция. Тези основни ключови думи определят тема за ключови думи за вашия уебсайт, така че всички те трябва да са свързани помежду си. Няма да се класирате бързо за тези условия, но с течение на времето вашият сайт може да спечели достатъчно авторитет, за да се конкурира в SERPs.

Страници от най-високо ниво могат да бъдат достигнати с едно кликване от началната страница и обикновено са включени в в целия сайт горни и долни менюта. Всяка от вашите страници от най-високо ниво трябва да получи основна ключова дума. Тези страници трябва да бъдат форматирани като „съдържание на стълб”, което означава, че те ще съдържат записи с дълга форма от поне 2000 думи.

Всяка стълбова страница трябва да бъде свързана с множество поддържащи страници и публикации в блогове. Много хора се позовават на този стил на архитектура на сайта като „структура на силоза”. Вторичните ключови думи са кратки фрази с ниска до средна конкуренция и среден трафик. Опитайте се да намерите пет вторични ключови думи за всяка от вашите основни ключови думи. Създайте поддържащи страници и публикации в блогове с вторичните ключови думи.

Пример за структура на силоза. Източник на изображение.

Ключовите думи с дълга опашка са дълги фрази, които имат среден до нисък трафик и почти никаква конкуренция. Препоръчва се събирането на голям списък с дълги ключови думи, трябва да имате над сто, когато приключите с проучването. Ключовите думи с дълга опашка се използват за публикуване на статии в блога според a предварително планирано календар със съдържание.

Поддържането на блог е много важна част от SEO. Много е лесно да се класирате за ключова дума с дълга опашка, като напишете проста статия в блог. Като твоя дълга опашка статиите в блога с ключова дума започват да се класират, те ще привлекат постоянен поток от трафик към вашия сайт. Публикуваното ново съдържание също принуждава търсачките често да преоценяват класирането ви.

Колкото повече малки статии в блога имате за лесни термини, толкова повече авторитет дава търсачката на вашия сайт. Ако също изграждате препратки и социални сигнали, в крайна сметка ще започнете да се класирате за вашите вторични и първични ключови думи.

Колко ключови думи са ви необходими?

Да приемем, че започвате нов уебсайт. Избирате пет основни ключови думи и създавате пет най-високо ниво стълбови страници. Създавате десет поддържащи страници, като използвате вторични ключови думи. След това пишете 15 публикации в блога, като използвате вторични ключови думи. Използвате петте основни ключови думи като категории в блога и пишете три публикации във всяка категория. Това е отлична рецепта за основно съдържание за стартиране на нов сайт.

След като вашият сайт е стартиран с основното си съдържание, трябва да подадете постоянен поток от статии към вашия блог. Ако искате да публикувате две публикации в блогове на седмица, трябва да съберете 104 дълга опашка ключови думи за годината. Това означава, че вашата сесия за проучване на ключови думи трябва да доведе до:

4-5 основни ключови думи
20-25 вторични ключови думи
104 ключови думи с дълга опашка

На страница SEO

Има няколко форми на мета-данни които можете да добавите към страниците и публикациите в блогове във вашия уебсайт. Мета-данни е информация, която се чете от паяците на търсачките, но не се показва на посетителите на вашия сайт. Повечето платформи за уеб изграждане имат вградени инструменти за добавяне на тази информация към всяка страница и публикация в блог.

Мета-данни които можете да редактирате, обикновено включва заглавие на страницата, описание, ключови думи и описания на изображения. Заглавието и описанието на страницата ще се показват на потребителите в SERPs, така че е важно да напишете убедително копие, което ще стимулира трафика.

Друга форма на мета-данни който става популярен се нарича данни за схемата. Тази маркировка казва на търсачката за какво става дума в уебсайта ви. Има различни видове схеми надценка за рецензии, бизнес информация, статии, рецепти, продукти и т.н. Ако възнамерявате да използвате данни от схема, е много важно да потвърдите данните и да се уверите, че информацията, която предоставяте, е точна.

Начинът, по който форматирате вашата уеб страница или публикация в блог, ще повлияе на нейното класиране. The URL на уеб страницата или публикацията в блога трябва да съдържа ключовата дума към които е насочена страницата. Тази ключова дума трябва да се използва в първото H1 заглавие на страницата или публикацията и в първото изречение на копието. Използване LSI ключови думи в целия текст също подобрява класирането. Можете да проверите вашето копие с един от многото анализатор на плътност на ключови думи инструменти, налични в мрежата. Има много и всички правят едно и също, просто го потърсете в Google.

Има няколко AI базирани инструменти за оптимизиране на съдържанието на пазара, който може да вземе вашата ключова дума и да ви каже точно колко думи да напишете, колко заглавки да включите на страницата и колко изходящи връзки за включване. Тези инструменти също ще предоставят предложени източници за статията, а някои дори автоматично генериране очертание на съдържанието. SurferSEO намлява Phrase.io в момента са най-популярните AI инструменти за оптимизация на съдържание на пазара.

Извън страницата SEO

Препратка са много важен фактор за класиране. Имате нужда от други уебсайтове, които имат добро класиране в търсачките, за да се свържат с вашия уебсайт. Още по-добре е, ако се свържат с вашия уебсайт, като използват вашите ключови думи в котва текст на връзките.

Един от най-лесните начини за намиране на източници за препратки е да търсите препратките на вашите конкуренти. Има много инструменти, които предоставят тази функция, но SpyFu е най-известният. Ubersuggest също предоставя тази функционалност. Важно е да проверите класирането на всеки сайт за обратна връзка в Google. Не искате да бъдете свързвани със сайтове с лошо качество.

Друг лесен начин за получаване на обратни връзки е писането мнения за гости в свързани блогове. Обикновено получавате биография на автора в края на статията, която може да съдържа връзки към вашия сайт. Писане 1-2 публикациите на гости на месец постоянно ще изграждат висококачествени обратни връзки за вашия бизнес.

Много фирми плащат компании за прессъобщения да публикуват статия с връзки към техния уебсайт на много сайтове в интернет. Съобщенията за пресата могат да работят, но само ако мрежата от сайтове, които ще публикуват статията, има висококачествено класиране в търсачките.

Бъдете много внимателни към услугите, които предлагат да ви продадат препратки с висока стойност или да ви дадат голям брой препратки. Това е областта на SEO, където работят най-много измамници. Или ще получите нищо, или ще получите много препратки с ниско качество, които всъщност могат да навредят на класирането ви.

Друг аспект на извън страницата SEO е социални сигнали. Търсачките вземат предвид в колко социални канала публикувате, колко често публикувате, колко последователи имате и колко ангажирани са вашите последователи. Повечето фирми трябва да имат страница във Facebook, бизнес акаунт в Instagram, канал в YouTube и списък в Google My Business.

Онлайн рецензии са друга извън страницата SEO фактор, който може да окаже голямо влияние върху вашето класиране. Отзивите, оставени в сайтове като Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor и др., имат по-голяма тежест от отзиви, оставени на вашия уебсайт. Колко бързо отговаряте на рецензии, съобщения и въпроси, които потребителите оставят онлайн, е друг силен социален сигнал.

Технически SEO

Ако кодът, който управлява вашия уебсайт, е написан зле, вие никога няма да се класирате добре в търсачките. Много е важно да изберете уеб дизайн или електронна търговия платформа, която приема сериозно техническата страна на оптимизацията за търсачки. Вие не сте инженер и нямате време постоянно да променяте техническите аспекти на уебсайта си. Използвайте доверена компания.

Скорост на страницата е основен фактор за класиране. Колкото по-бързо се зарежда вашата страница, толкова по-добре ще се класира страницата ви. Вашата страница трябва да се зарежда бързо на мобилно устройство през клетъчна връзка и трябва да изглежда добре на мобилни устройства. Ако не отговаря на тези изисквания, вашият сайт няма да бъде показан в резултати от мобилно търсене. Резултатите от мобилно търсене осигуряват над 80% от продажбите в интернет, така че искате да сте там.

Има много инструменти в интернет, които ще ви осигурят a технически SEO одит на вашия уебсайт. Ако сте на платформа като WordPress, можете да отидете в бекенда на уебсайта си и да направите много технически корекции, за да подобрите резултатите си. Ако използвате Ecwid, можете да сте спокойни, като знаете, че вече сме го направили добре настроен твоят уебсайт.

Как да използвате Google Analytics

Google предоставя инструмент, наречен Google Analytics който записва всякакви данни за трафика към вашия уебсайт. Повечето създатели на уебсайтове и електронна търговия платформите ви позволяват да свържете вашия сайт с Google Analytics. Ето как свързвате Google Analytics с вашия магазин Ecwid.

Данните от анализа ще ви кажат:

Колко трафик получава уебсайтът Ви
Какви ключови думи и препращащи сайтове са използвали хората, за да ви намерят
Каква част от трафика ви идва от настолен компютър спрямо мобилен
Независимо дали трафикът ви идва от органични резултати от търсенето, платени реклами или социални медии
Колко от вашите посетители се превръщат в продажби
За кои ключови думи се класирате в SERPs

Google Analytics е в процес на основно надграждане. До 2023 г. няма да има повече подкрепа за Universal Analytics, и Google Анализ 4 ще бъде новият стандарт. Ако просто създавате акаунта си, изберете Google Анализ 4. Ако имате съществуващ акаунт в Universal Analytics, това е моментът да надстроите.

The Search Engine Journal наскоро публикува отлична ръководство за използване на Google Analytics 4. Въпреки че е дълга статия, особено си струва да прочетете края, който се фокусира върху използването на отчетите, произведени от GA4. Тези отчети са сърцето на вашия онлайн бизнес и ще ви позволят да продължите да усъвършенствате своята оптимизация за търсачки и онлайн маркетингова стратегия.

Трябва да преглеждате анализа на трафика на уебсайта си поне веднъж месечно и да коригирате съответно маркетинговата си стратегия. Платформите за социални медии също предоставят анализи и много инструменти за изследване на ключови думи ще проследят класирането ви за ключовите думи, към които се насочвате.

Трябва също така да разполагате с налични данни за продажби от вашия онлайн магазин или решение за фактуриране, което ви помага да свържете онлайн маркетинговите данни директно с продажби и ROI. Можете да използвате Google Data Studio, за да изтеглите всичките си източници на анализ в едно лесно проследимо визуално табло.

Как да използвате Google Search Console

Google е най-голямата търсачка в света.

Ако искате окончателното ръководство за оптимизиране на търсачките, тогава трябва да слушате какво публикува Google по темата. Google Search Console предоставя много полезни безплатни инструменти на собствениците на уебсайтове, но безплатното обучение, предоставено на сайта, е най-ценният актив.

Когато завършите тази статия, главата към Google Search Console и започнете да работите с техните безплатни ръководства. Ще научите как да регистрирате сайта си, да проверявате картите на сайта си и да проследявате ефективността на търсачката си. Конзолата за търсене също ще ви покаже дали има някакви проблеми с вашия мобилен сайт, които биха попречили да бъде включен в резултатите от мобилно търсене.

SEO е дългосрочна инвестиция

Както можете да видите, оптимизацията за търсачки е сложна тема, която изисква много работа. Ако вършите цялата работа сами, може да ви отнеме шест месеца до една година, за да оптимизирате сайта си. След това трябва непрекъснато да анализирате резултатите си, коригирайте стратегията сии създавайте ново съдържание. Това е а дългосрочен ангажимент, но наградата е постоянен безплатен трафик.

След първата година на SEO усилия ще имате изграден авторитет. Трябва да имате голяма база съдържание с добро класиране, прилично количество трафик и известно разпознаване на марката във вашата ниша. На този етап все още ще трябва да създавате ново съдържание и да гледате анализите, но можете сравнително надеждно да разчитате, че вашият безплатен трафик непрекъснато нараства. Много фирми стигат до момент, в който вече не се нуждаят от платени реклами и могат да стимулират продажбите си само чрез социални резултати и резултати от търсене.

Независимо дали вашата маркетингова стратегия се основава на платени реклами, кампании в социалните медии или платена реклама, Ecwid разполага с инструментите, които да ви помогнат да го направите.

Ако използвате нашата платформа, моля, прочетете статията, “Подобряване на SEO за сайтове и магазини на Ecwid”. Чувствайте се свободни да се свържете с поддръжката по всяко време, ако имате въпроси относно SEO на платформата Ecwid. Ние сме тук, за да ви помогнем да успеете!

Продавайте онлайн

С Ecwid Ecommerce можете лесно да продавате навсякъде и на всеки - в интернет и по целия свят.

Как да започнем

Mar 29, 2022

За автора

Макс работи в индустрията за електронна търговия през последните шест години, като помага на марките да установят и подобрят маркетинга на съдържанието и SEO. Въпреки това има опит в предприемачеството. В свободното си време се занимава с белетристика.