Zajímá vás taktika placené reklamy pro vaše podnikání v roce 2024? Pokud máte kapitál na investice do reklam na Facebooku nebo Google, jsou jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit cílové publikum v různých fázích cesty zákazníka.
Kde tedy začít, pokud jde o vytváření nejlepších reklamních kampaní online? Pokrýváme kroky, které by vaše firma měla podniknout, abyste za své peníze získali co nejvíce peněz. Pojďme rovnou do toho!
Pochopení reklamy na Facebooku a Google
Facebook i Google nabízejí vysoce cílený přístup k provozování reklamních kampaní. Pojďme si zde rozebrat dvě platformy.
Facebook Ads
Téměř 3 miliardy globálních uživatelů, není žádným překvapením, že mnoho firem investuje do reklam na Facebooku. Když vytvoříte reklamní kampaň na Facebooku, propagujete svou firmu potenciálním zákazníkům, kteří platformu využívají. Pomocí Správce reklam na Facebooku můžete každou reklamu přizpůsobit konkrétnímu publiku na základě věku, pohlaví, polohy a dalších demografických údajů.
Facebook se od ostatních platforem liší tím, že má jedinečná uživatelská data, která sdílí se svými reklamními zákazníky. Tato data zahrnují různé charakteristiky životního stylu, jako je vzdělání, zájmy, předchozí nákupy, příjem, politické preference a další.
Když vytvoříte reklamní kampaň a vyberete segmentované publikum na základě výše uvedených informací, budou se reklamy v kampani zobrazovat demografickým skupinám, které určíte.
Tato data jsou velmi cenná pro mnoho inzerentů na Facebooku, protože jim umožňují přesně určit konkrétní charakteristiky, na které mohou cílit ve svých kampaních, a v konečném důsledku zvýšit úspěšnost kampaní. To je to, co dělá Facebook tak mocným; uživatelská data a preference mohou být začleněny do reklamních kampaní, aby byly neuvěřitelně přizpůsobené a úspěšné.
Mezi typy reklamy na Facebooku patří sponzorované příspěvky, obrázky, videa, karusely (více obrázků v jednom příspěvku), ankety, prezentace a další.
Přečtěte si více: Jak inzerovat firmu na Facebooku pro začátečníky
Google Ads
Jako nejpoužívanější vyhledávač je Google skvělým místem pro provozování reklamních kampaní bez ohledu na vaši specializaci nebo velikost firmy. S Google Ads, platíte pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu, která se zobrazí ve vyhledávání Google v reklamní síti Google (skupina dvou milionů webových stránek) a
Reklamní metody společnosti Google zahrnují vlastní cílení, které zahrnuje základní demografické údaje uživatele, včetně věku, pohlaví, umístění a příjmu. Společnosti využívající Google Ads mohou také cílit na konkrétní publikum na základě svého záměru vyhledávání pomocí různých klíčových slov ve svých kampaních.
Mezi formáty reklamy na Googlu patří
Důležité reklamní podmínky
Zde je několik pojmů, které byste měli znát, než spustíte reklamní kampaň na Facebooku nebo Google.
- CPC: Cena za proklik neboli částka, kterou zaplatíte pokaždé, když někdo klikne na reklamu
- CPA: Náklady na akvizici nebo celkové náklady na získání jednoho zákazníka
- MP: Průměr
click-through sazba – na základě počtu kliknutí na reklamu vyděleného počtem zobrazení reklamy - Míra konverze: Procento uživatelů, kteří z reklamy dokončili požadovanou akci
- CPM: Cena za tisíc zobrazení nebo cena za tisíc zobrazení.
3 klíčové prvky přesvědčivých reklam
A teď k těm zábavným věcem! Vytváření působivých reklam vyžaduje čas a úsilí, pojďme si tedy rozebrat, co musíte udělat.
Níže je uveden nultý krok vytváření reklam, bez ohledu na to, na jaké platformě je plánujete spouštět:
Poutavý visuals
Máte malou příležitost upoutat něčí pozornost, tak si to dejte záležet! Používejte svou značku a udržujte ji jednoduchou, ale vizuálně přitažlivou. Zkuste si představit svou reklamu, když si spotřebitel prohlíží internet – chcete něco, co ho přiměje přestat se posouvat, protože ho to zaujalo.
Jednoduchý, ale přesvědčivý text
Nechte to krátké a sladké
Působivé výzvy k akci
Použijte krátkou výzvu k akci, jako je „Kliknutím na nákup“ nebo „Stáhnout nyní“, aby byl další krok pro potenciální zákazníky jednoduchý a proveditelný.
Jaké jsou nejlepší postupy pro vytváření reklam?
Přísloví „Nenaplánuj, naplánuj selhat“ nebylo nikdy pravdivější než u digitálních reklamních kampaní!
Nyní, když rozumíte základům, je dalším (a nejdůležitějším) krokem vytvoření reklamní strategie přizpůsobené vašemu podnikání, cílovému publiku a cílům kampaně. Začněme!
Prozkoumejte svou cílovou skupinu
Nemůžete vytvářet působivé reklamy, aniž byste přesně věděli, na koho cílíte – bez zásadních poznatků o jejich hodnotách, zájmech, nákupním chování a dalších věcech to prostě nejde. Proveďte tedy důkladný průzkum své cílové skupiny, abyste s jistotou spustili kampaně, na které budou reagovat.
Nastavte jasné cíle
Co chcete svými reklamními kampaněmi získat? Může to být expozice značky, e-mailové adresy pro newsletter, noví návštěvníci webu nebo prodeje. Stanovení jasných cílů z
Stanovte si realistický rozpočet
Na základě svých cílů nastavte realistický rozpočet pro každou reklamní kampaň. Zvažte své maximální náklady na získání zákazníka (CAC) nebo maximální částku, kterou jste ochotni utratit za získání nového zákazníka. Můžete zkoumat ceny reklamních kampaní na Facebooku a Google a vybrat platformu, která nabízí nejlepší výsledky pro vaše úsilí.
Přečtěte si více: Efektivní reklama: Jak vypočítat rozpočet na reklamu
Použijte A/B testování
A/B testování, neboli rozdělené testování, pomáhá určit, která verze reklamy se lépe spojí s vaším cílovým publikem, a je velmi účinným experimentem, který lze spustit ve vašich reklamních kampaních.
V A/B testu se snažíte zjistit, která reklama lépe rezonuje s vaším publikem. Provádí se změnou grafiky nebo textu, barevných variací, zpráv a obrázků, abyste viděli, co vaše publikum preferuje.
Přečtěte si více: A/B testování pro začátečníky: Vše, co byste měli vědět, abyste mohli začít
Nasaďte strategie ke zvýšení návratnosti investic
Přizpůsobte konkrétní komponenty zvýšit ROI a snižujte náklady při hodnocení výkonu kampaně. Upravte své strategie nabídek na základě výkonu kampaně, abyste utratili méně za reklamu.
Spusťte několik retargetingových kampaní, které zobrazují reklamy návštěvníkům, kteří navštívili váš web, ale nic si nekoupili, abyste udrželi vaši značku v popředí jejich myslí.
Pokud vy prodávat online s Ecwid by Lightspeed získáte nejen krásně navržený internetový obchod, ale také můžete využít pixely ve svém online obchodě. Pixel je malý kód, který lze umístit na váš web a sledovat chování návštěvníků. Tímto způsobem můžete pomocí retargetingu oslovit potenciální zákazníky, kteří již dříve navštívili váš web, ale odešli bez nákupu.
Zde jsou všechny pixely, které můžete přidat do svého obchodu Ecwid za účelem optimalizace reklam:
- Facebook pixel
- Snap pixel
- pixel na Pinterestu
- Značka Google
- TikTok Pixel.
Automatizujte a optimalizujte své reklamy
Inzerci zaneprázdněnému majiteli firmy lze zjednodušit různými způsoby.
Pokud například prodáváte online pomocí Ecwid by Lightspeed, můžete svůj katalog Ecwid propojit s produktovým katalogem Facebooku. Umožňuje vám synchronizovat informace o produktech a zásobách napříč platformami a spravovat objednávky v Ecwid, abyste ušetřili čas a energii.
Integrace Ecwid a Facebooku vám poskytuje nástroje, které vám pomohou ukázat dokonalý obsah správnému publiku ve správný čas, jako například:
- cílení na zákazníky na základě jejich věku, zájmů a dalších
- spouštění různých typů reklam – dynamických, videoreklam a karuselových reklam
- provozování retargetingových reklamních kampaní s Facebook Pixel, které přivedou zpět zákazníky.
Pokud jde o provozování propagačních kampaní na Googlu, Ecwid vás také pokryje! S Ecwidem automatické reklamy v Nákupech Google, stačí si vybrat publikum a produkty, které chcete propagovat, a Ecwid se postará o zbytek. Tímto způsobem oslovíte potenciální zákazníky na stránce s výsledky vyhledávače Google a v Nákupech Google, aniž byste museli dělat práci navíc.
Značka Data-Backed rozhodnutí
Na základě počátečního výkonu vašich reklam vytvořte
Například, pokud
Kromě
Prodejci Ecwid by Lightspeed mají přístup k dalšímu užitečnému nástroji pro stanovení úspěšnosti marketingových kampaní. Integrovaná funkce Reports společnosti Ecwid zahrnuje sekci Marketing poskytující cenné informace o efektivitě vašich marketingových kampaní, zdrojích objednávek a strategiích používaných ve vašem obchodě, které mění návštěvníky na zákazníky.
Přečtěte si více: Základní obchodní KPI pro online obchody a jak je sledovat jako profesionál
Závěrečné myšlenky
Začít s reklamními kampaněmi na Facebooku a Google vám může připadat skličující, ale pokud budete zkoumat a začnete v malém, rychle se naučíte lana a budete si při běhu jistější
Poznejte své cílové publikum, stanovte si jasné cíle a na začátku se držte svého rozpočtu, abyste si zajistili pevné základy. Proveďte A/B testování, abyste zjistili, co s vaším publikem rezonuje, a podle potřeby upravte své kampaně, abyste zvýšili návratnost investic. Nakonec nechte data vyprávět příběh o tom, co pro svou příští kampaň uděláte jinak.
Reklama je pro provozování elektronického obchodu zásadní, zejména s ohledem na silnou konkurenci na dnešním trhu. Naštěstí je tu Ecwid, aby podpořil vaše podnikání na každém kroku. Od vytvoření internetového obchodu až po robustní marketingové nástroje, Ecwid je tvůj
Zaregistrujte se na Ecwid a rozšiřte své podnikání pomocí automatizované reklamy na Facebooku a Google.
- Jak inzerovat firmu na Facebooku pro začátečníky
- Co je Facebook Pixel a jak jej používat?
- 5 způsobů, jak snížit CPC reklam na Facebooku
- Spolehlivý způsob, jak zefektivnit reklamy na Facebooku
- 7 kroků k nejlepším reklamám pro Facebook a kampaně Google
- Jak zabezpečit a zodpovědně nakládat s uživatelskými daty v reklamě na Facebooku
