Teorie barev: Vše, co potřebujete vědět o barevných motivech

15 min čtení

Zastavte se jen na vteřinu a představte si svět bez barev. Den začíná, ale slunce vychází ve vizuálním tichu. A když slunce zapadne, nemůžete vidět jasně růžové a načervenalé barvy, které znamenají, že den dosáhl svého konce.

To by bylo tragické, jsem si jistý, že budete souhlasit. Nejsem si jistý vámi, ale jsem nesmírně vděčný, že žiji ve světě, ve kterém barvy hrají zásadní roli v každodenním životě.

Po celá léta vědci studovali hluboké a silné přesvědčovací schopnosti různých barev a specifické emoce, které vyvolávají v každém z nás. Barvy způsobují velmi specifické reakce a hluboce ovlivňují výkon a úspěch značky nebo produktu.

Ve skutečnosti, 90% Spotřebitelé přiznávají, že při rozhodování o koupi produktu spoléhají většinou na vizuální faktory, jako je design a barva. Mluvte o snadném způsobu, jak zvýšit prodej!

Pokaždé, když zákazník interaguje s vaším produktem nebo značkou, ať už je to rychlé vyhledávání na webu, Amazon nebo vaše vlastní webové stránky, měli byste mít možnost spolehnout se na to, že design a barvy vašeho produktu ovlivní nakupujícího a upoutají jeho pozornost.

Jak interaktivní barevný design zlepšuje prodej

Responzivní web design, který sází na záměrné barevné kombinace, přitahuje pozornost a zároveň působí esteticky. Mezi výhody interaktivního webdesignu patří:

Větší provoz
Zvýšený počet konverzí (větší prodej)
Umístěte výše ve vyhledávačích
Nižší míra okamžitého opuštění
Zvýšená loajalita a důvěra
Vylepšená zákaznická zkušenost

Když se jednoduše dozvíte více o psychologii barevných schémat jako formy marketingu, můžete snadno zvýšit své prodeje a přilákat nové zákazníky. Pojďme zjistit, jak to funguje, abyste z toho mohli vytěžit maximum!

Zjednodušená teorie barev

Teorie barev existuje již více než 300 let. Používají ho značky a designéři při výběru nejlepších barev pro produkt nebo identita značky.

Teorie barev se snaží porozumět tomu, jak lidé vnímají barvy na základě jejich původu, kultury, demografie, věku a dalších. Poskytuje návrhářům roky společného výzkumu a znalosti o vlivu barev na lidskou mysl. Barvy mohou vyvolat různé emocionální reakce nebo vytvářet optické iluze.

Při prodeji produktu byste se měli naučit, jak vybrat nejlepší barvy na základě zprávy, kterou chcete odeslat, nebo podle toho, jaký dopad byste chtěli mít.

Když mluvíme o teorii barev a o tom, jak může ovlivnit celou vaši zkušenost s elektronickým obchodem, chceme porozumět tomu, jak ostatní budou vnímat a rozpoznávat vaši značku podle barevných kombinací, které pro ni zvolíte.

Tady v Ecwidu to vidíme jako mnohem víc než jen umělecké rozhodnutí. Teorie barev je přímo spojena s uznáním vaší značky a spotřebitelskou zkušeností a měla by být velkou součástí vaší obchodní strategie. A my chceme pomáhat.

Teorie barev a identita značky

Barvy, které zvolíte, by měly odrážet poslání a účel vaší značky. Když se snažíte oslovit zákazníky, to poslední, co potřebujete, je barevná paleta, která je mást nebo přitahuje nesprávné publikum. Když se ponoříme hlouběji do teorie barev, všimnete si, že způsob, jakým spotřebitelé interpretují konkrétní barvy, je v průběhu let formován jinými značkami, historickými událostmi nebo dokonce komunitními stereotypy.

Přemýšlejte například o kombinaci červené a žluté barvy. Jaký druh podnikání vás napadne jako první? Nechte mě hádat: rychlé občerstvení. Mám pravdu?

Fast Food řetězce často používají ve svých logách červené a žluté barvy z nějakého důvodu. Červená barva stimuluje a zvyšuje srdeční frekvenci, což pomáhá nastartovat chuť k jídlu. Pokud jde o žlutou barvu, nejen, že je spojována se štěstím, ale je také nejviditelnější barvou na denním světle. mozek zpracovává barvu předtím, než zpracuje slova nebo tvary, takže to je důvod, proč rychlého občerstvení řetězy často vybírají barevnou kombinaci pro jejich loga a značky.

Logo McDonalds je skvělým příkladem efektní barevné kombinace

Když si uděláte čas studovat a vzdělávat se v teorii barev a o tom, jak utváří perspektivy spotřebitelů, i vy můžete rychle rozpoznat správné barevné kombinace a vzory, které vám pomohou zaujmout a bezpečně zacílit na vaše publikum.

Také: Jak vytvořit úžasné logo pro vaši značku

Přesto není výběr správných barev tak jednoduchý, jak by se mohlo zdát. Díky milionům barevných kombinací, ze kterých si můžete vybrat, může být výběr správných barev pro osobnost vaší značky snadno ohromující. Naštěstí vše závisí na vědě.

Principy teorie barev

Jak jste se již dozvěděli z tohoto příspěvku, teorie barev se snaží pomoci obchodníkům najít vhodné barevné kombinace podle toho, jak je bude jejich publikum vnímat a reagovat na ně. Na základě toho byste měli při hledání doplňkových barevných kombinací dodržovat některá základní pravidla.

Barevné kolo

Pamatujte, stará škola barevné kolo? Toto je vaše typická kombinace primárních a sekundárních barev, obvykle vidět na béžových stěnách vaší střední umělecké učebny. Kolečko vám řekne, které barvy nejlépe kontrastují a doplňují se.

Obsahuje 12 barev, které lze rozdělit do různých kategorií a mnoha způsoby kombinovat. Primární barvy na kole jsou červená, žlutá a modrá, které lze kombinovat a vytvořit sekundární barvy, jako je oranžová, zelená a fialová. Pak dostaneme terciární barvy jako červeno-oranžová, modro-fialová, atd. Dále si pak necháváme vyrobit barevné odstíny přidáním bílé pro zesvětlení původní barvy nebo černé pro ztmavení.

Pochopení barevného kruhu a různých barevných schémat

Doplňkové barevné schéma

Při hledání správných kombinací na barevném kruhu byste měli mít na paměti, že barvy z opačných pozic v barevném kruhu jsou považovány za doplňkové.

Příklad: modrá + oranžová nebo žlutá + fialová

Výše uvedené barvy vyjadřují radost, přátelskost a přístupnost. Měli byste se vyhnout jejich nadměrnému používání, například jako zastřešující téma pro váš web. Místo toho je použijte, když chcete něco vyniknout nebo upozornit na určité produkty.

Analogové barevné schéma

Vaše analogické barvy jsou ty, které sousedí nebo jsou blízko sebe na kole.

Příklad: modrá + zelená + fialová

Díky své blízkosti odrážejí podobné tóny a vytvářejí příjemný pocit klidu a harmonie. Wellness značky, dělejte si poznámky! Tyto kombinace byste měli používat jako obecné téma webu nebo pro stránky produktů.

Triadická a tetradická barevná schémata

Návrháři nejčastěji používají při tvorbě webových stránek triadické barvy. Obvykle jsou od sebe v kole stejně vzdálené.

Příklad: modrá + fialová, červená + oranžová, žlutá + zelená

Tyto barvy vytvářejí jedinečné a nečekané kombinace a dodávají každému projektu styl a originalitu. Jsou velmi oblíbené pro umělce, protože často poskytují ostrý, hravý vizuální kontrast, aniž by zůstaly estetické.

Tetradic jsou velmi podobné triadickým barvám v tom, jak nabízejí živý a originální kontrast. Na barevném kole jsou také ve stejné vzdálenosti mezi všemi barvami a nacházejí se ve vzájemném opaku. Díky tomu také není jasná dominance žádné z barev. (Přemýšlejte o kombinaci červené, žluté a modré barvy.)

Další zásady ke zvážení

Různé typy, které jsme probrali výše, lze považovat za vaše základní barevná schémata, ale je důležité si uvědomit, že existuje mnoho motivů. Bude těžké pokrýt je všechny v jednom příspěvku. Přesto to nabízí solidní začátek. Abychom vám pomohli rozšířit své znalosti ještě dále, aniž by vás to zahltilo, uvádíme několik klíčových faktů, které je třeba si zapamatovat.

Předvolby barev a významy se liší

Když se budete nadále seznamovat s teorií barev a jak ji využít ve svůj prospěch, rychle pochopíte, že barvy:

Dokáže vyvolat radost nebo smutek.
Může inspirovat produktivitu nebo někoho demotivovat.
Může symbolizovat pocity a emoce, jako je láska nebo hněv.
Vyvolat různé pohledy a očekávání se v různých kulturách liší. Udělejte si čas na pochopení kulturních stereotypů a existujících barevných perspektiv.

Nyní se podívejme na barevnou symboliku a některé základní konotace týkající se některých nejoblíbenějších barev.

Barevné významy, které vám pomohou najít nejlepší kombinace pro váš design

Zde jsou některé oblíbené barvy a to, co často symbolizují:

Červená se často používá k symbolizaci síly, nebezpečí, vášně, energie nebo k tomu, aby něco vyniklo.
Oranžová symbolizuje vzrušení, sebevědomí, zdraví, vitalitu.
Zelená symbolizuje Zemi, růst, přírodu, zdraví, peníze, žárlivost a vinu.
Modrá může symbolizovat mír, klid, inteligenci, chlad a také smutek.

Toto je jen několik příkladů z mnoha barevných variací s jejich konkrétními asociacemi, abyste mohli začít. Doporučujeme vám však pokračovat ve vzdělávání a nakonec najít ty, které nejvíce rezonují s vaším podnikáním a jeho posláním.

Ať už si vyberete jakékoli barevné schéma, vždy vyvažte svou kombinaci tak, aby vyvolala požadovanou reakci vašich zákazníků. Pohrajte si s každou z různých barevných kombinací a zároveň věnujte pozornost typu písma, které pro každou používáte, a samozřejmě tomu, jakou akci chcete povzbudit zákazníky, aby na stránce provedli.

Jak pomocí barev zlepšit zážitek z nakupování a konverzní poměr

Barvy použité v obchodě nebo na obalu produktu mohou ovlivnit nakupující velmi specifickým způsobem, ovlivnit vše od toho, co nakupují, až po kolik utratí.

Pokud chcete zlepšit své nakupování, měli byste rozumět základům teorie barev a tomu, jak mohou různé barvy ovlivnit spotřebitele. Zde je několik tipů:

Mějte na paměti specifika vaší cílové skupiny

Udělejte si čas na průzkum publika. Klíčem bude vždy vaše publikum. Jedna věc je vědět, co každé barevné schéma říká o vaší firmě. Zcela jiná věc je používat barvy ke správnému cílení na zákazníky podle kulturního a psychologického náhledu na jejich nákupní vzorce a chování.

Používejte barvy, které odpovídají vaší identitě značky

Pokud chcete, aby si zákazníci vaši značku spojili s určitými emocemi nebo vlastnostmi, použijte barvy, které vyjadřují stejné pocity. Pokud například chcete, aby byla vaše značka vnímána jako zábavná a přístupná, můžete použít jasnější a veselejší barvy.

Totéž platí pro zážitek z nakupování, který chcete svým zákazníkům vytvořit. Pokud chcete, aby se zákazníci při nakupování cítili uvolněně a pohodlně, můžete použít jemnější a uklidňující barvy. Ale pokud chcete, aby se cítily nabité energií a nadšené z nakupování, jasnější barvy mohou být lepší volbou.

Také: Jak budovat značku: Příručka pro malé E-commerce Firmy

Buďte si vědomi kulturních asociací s barvou

Různé kultury mají často různé asociace s určitou barvou. Pokud tedy cílíte na globální publikum, je důležité si uvědomit tyto kulturní rozdíly a používat barvy, které budou rezonovat u nakupujících v různých částech světa.

Například červená symbolizuje lásku a vášeň v mnoha zemích Severní a Jižní Ameriky a Evropy. Ale v některých afrických kulturách červená symbolizuje smrt a smutek.

Používejte různé barvy pro kategorie produktů

Barvy lze také použít, aby pomohly nakupujícím rozlišit mezi kategoriemi produktů. Pokud například prodáváte oblečení, můžete použít různé barvy k označení kategorií svého internetového obchodu, jako je bílá pro formální oblečení, modrá pro běžné oblečení atd.

Ujistěte se, že barvy, které zvolíte pro stránky produktů, odpovídají celkovému barevnému schématu webu, protože to posílí image vaší značky.

Použijte světlé barvy pro tlačítka s výzvou k akci

Pokud vaše tlačítko „Koupit nyní“ splývá s barvou pozadí webu, kupující ho nemusí vidět. Mohou opustit váš internetový obchod a najít web, kde je celý proces hladší. Abyste tomu zabránili, ujistěte se, že jsou tlačítka s výzvou k akci dostatečně jasná, aby je vaši zákazníci nemohli přehlédnout.

Pokud mají CTA kontrastní barvu k pozadí, budou vyskakovat více, což je přesně to, na co se zaměřujete. Některé z nejlepších barev, které můžete pro CTA použít, jsou modrá, žlutá, oranžová a černá.

Vyzkoušejte několik barev

Vyzkoušejte různé barvy a zjistěte, která nejlépe vyhovuje vaší firmě. Pokud jedna značka zjistila, že červená tlačítka CTA předčila zelená tlačítka, neznamená to, že to bude i případ vašeho webu. Ať už si vyberete jakoukoli barvu, ujistěte se, že barva „přeskočí“, abyste získali více pozornosti a převedli více lidí.

Výběr správných barev pro váš zážitek z nakupování je kritickou součástí ovlivňování nakupujících a zvyšování prodeje. Barevné schéma svého e-shopu vybírejte moudře pomocí barev, které se k sobě hodí identitu vaší značkya identitu vašich zákazníků. Buďte si vědomi kulturních asociací s barvami, abyste mohli vytvořit zážitek z nakupování, který skutečně osloví vaše publikum. Využijte barvy ve svůj prospěch!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Marketing a propagace

25. 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.