Jesse a Rich mluví s Timem Osbornem, rezidentním marketingem obsahu, o tom, jak začít s marketingem obsahu.
S Timem se můžete setkat v tomto Ecwid videu:
- Brand Story
- Tvorba videa
- EAT skóre
- Udržitelná obsahová strategie Příspěvky na sociálních sítích a podpora pro vaše publikum.
Opis
Jesse:: Co se děje, Richarde? Hezký pátek.
Richard:: Hezký pátek. Tentokrát ale není tak slunečno.
Jesse:: Není slunečný den.
Richard:: Máme sezónu. Tam venku probíhá sezóna.
Jesse:: Stává se to ve většině světa. Stává se to i v San Diegu.
Richard:: Čtyřikrát do roka.
Jesse:: Nějak to vydržíme. Dostaneme se přes to.
Richard:: Bude to náročný den. Zde tvoříme obsah. A přinášíme tvůrce obsahu pro Ecwid.
Jesse:: Ano. Je to pro mě něco jako den volna a přivedli jsme... No, místo abychom používali vlastní slova, zvláště nějaké klopýtání o ně, raději sem přivedeme autora obsahu, Tima Osborna. Vítejte v pořadu.
Tim:: Ahoj všichni. A můžu říct, že hravé žertování se povedlo. Jo, je to hravé. Bylo to žvást. Miloval jsem to.
Jesse:: Bylo tam pár chybných kroků. Ale nepředěláváme.
Tim:: Opravdu jsem to cítil.
Jesse:: Jo, to je dobrý.
Richard:: A je to vaše slovo, které je většinou správné. Takže dnes je na vás tlak.
Tim:: Ten tlak, cítím ho.
Jesse:: V podstatě jen vypneme naše mikrofony a necháme vás chrlit obsah, protože tím se živíte.
Tim:: To mi říkají.
Jesse:: Slovo chlap, spokojený chlap. Takže pro lidi, kteří by se zajímali, kdo je ten Tim. Možná ho znáte z takových slavných videí jako „4 kroky k zahájení prodeje online“. Je to nové video na YouTube a také obrácený klobouk na skateboardu z videa Facebook pixel. Měl jsi svého prvního trolla.
Tim:: Udělal jsem. To byl pro mě velký den. Je také ve Velké Británii. Jako wow, lidé ve Spojeném království mě opravdu nenávidí. Je to úžasné.
Jesse:: Neocenil vaše video.
Richard:: Víte, že jste na něčem, když dostanete svého prvního trolla.
Tim:: Já vím, byl jsem opravdu... Byly tam pozitivní komentáře, lajky, všechny ty věci. A tenhle chlápek si našel čas, aby se dostal k mému videu a trolloval mě. Jsem poctěn. opravdu jsem.
Richard:: Měl bys být. Musíme někde narazit na šňůru. Věnoval pozornost a udělal si čas na to, aby napsal váš bod. Mimochodem, pokud jste do něj něco netrefil, nechci se pouštět do trollské části, ale to vlastně přispívá k... Chci říct, že jsme viděli volební, protože lidé trollovali taky.
Tim:: Brzy se dostaneme do kontaktu, ale je to zasnoubení. Angažovanost je úžasná. Dobré nebo špatné, chcete, aby se lidé zabývali vaším obsahem, chcete vyvolat odezvu.
Jesse:: To jsi udělal. Opravdu tě neměl rád. Takže ostatní lidé poslouchají a slyší to teď…
Richard:: Dostanou se tam tak, že se pokusí zjistit, co řekl.
Jesse:: Každý půjde na naši stránku na Facebooku a bude hledat video s pixely na Facebooku. Tim, připrav se na další angažmá, doufejme, že nějaké další trolly.
Richard:: Možná se vám dostane podpory od komunity Ecwid. Zálohuji vás také.
Tim:: Odpovím nejlepšímu trolovi. Odpovím osobně.
Jesse:: Dobře. líbí se mi to. V pořádku. Tim, teď je čas, abychom já a Rich nechali, abys to tady převzal. Takže ty jsi spokojený. co je obsah?
Tim:: To je dobrá otázka, Jesse. Lidé si myslí, že obsah je spousta věcí. Oh, to je blog. Oh, to je video. To jsou všechny ty věci. Váš obsah je váš příběh, je to příběh vaší značky, je to vaše zkušenost se značkou. Jde o to, jak komunikujete, kdo jste jako značka pro své publikum.
Jesse:: Dobře. Takže pro někoho, kdo je nový obchodník, který zde chce prodat nějaké věci. Co to pro ně znamená? Znamená to, že... nemají žádný příběh. Možná ten příběh potřebují rozvinout. co dělají?
Tim:: Jo, řekl bych, že pokud právě začínáte, chcete vytvořit svůj první obsah. Klíčem je skutečně vědět, kdo jste jako značka a kdo je vaše publikum. Myslím, že tyto dvě věci spolu opravdu úzce souvisí. Mnoho z toho, koho definujete jako značku, bude záviset na tom, koho vidíte jako své publikum. Věřím, že jste měli Miller Machines, křičte na Billyho Millera v show před chvílí. Má velmi
Richard:: Takže byste odpověděl na Jesseovu otázku, jestli teprve začínají a nikdy předtím o tom nepřemýšleli. Vyprávěl jsi příběhy, když jsi vyrůstal, ale nejsi jako "Nech mě ti povědět příběh." Prostě vytvářejí věci. Takže byste to skoro definovali jako to, co představují? Čeho se snaží dosáhnout? Je to jejich poslání? Možná na začátku ani neznali své publikum.
Tim:: Ano. Je to taková éterická věc. Je to podstata toho, kdo je vaše značka. Jaká je vaše osobnost, za čím si stojíte? co se ti líbí? Základní věci jako co prodáváte. Jsou to všechny ty věci, které tvoří osobnost vaší značky. A skvělým místem pro začátek je právě definování vašeho „O nás“. Nemáte stránku „O nás“. Začněte tam, začněte říkat. Řekněme, že jste v baru a mluvíte o svém obchodě. Co řeknete někomu o vašem obchodě? Jak to vzniklo? Všechny ty věci.
Jesse:: Dává to smysl. A pokud ten příběh nedokážeš vyprávět, možná si půjdeš dát další drink do baru a ten příběh se nějak vyvine. Ale jo, myslím, že je to pravděpodobně dobrý tip pro lidi, kteří začínají. Musíte mít příběh o vašem obchodě. Vím, Time, máš tam svůj vzorkový obchod, Pickle Pete's Sundries. Jaký je příběh Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries je pouze projektový obchod, který nemá žádný provoz. Udělal jsem to jen tak pro zábavu o víkendu, ale všechno je to branding. Celý obchod je jen branding a jeho podstatou je jen sarkastická hra
Richard:: Skoro jsem to šel hledat a zajímalo by mě, jestli jsi to připojil k obchodu Printful, abys zjistil, jestli by to někdo skutečně koupil?
Tim:: Udělal jsem. Logo jsem si udělal sám. Je to malá okurka s rukama a obličejem a je to jen ta nejsurověji nakreslená okurka, jakou jste kdy viděli.
Richard:: Nejprůměrnější okurka, jakou jste kdy viděli.
Tim:: Ano. A já jsem do toho šel a to je podstata brandingu. Je to tak, že tohle je moje nika, tohle jsem já a pak si za tím jdu a každý aspekt obsahu, který tvořím, všechno, co dělám, promlouvá k této značce.
Richard:: Takže radši píšeš?
Tim:: Ano.
Richard:: Jesse a já si rádi povídáme. Někteří lidé mají rádi vlogování a vy jako tvůrce obsahu pravděpodobně děláte trochu ze všeho výše uvedeného. Jak se rozhodují, jak příběh vyprávět, kde příběh vyprávějí? Je spousta míst, kam příběh umístit. Kde začínají?
Tim:: Ano. To je skvělá otázka, Richi. Všechno se to vrací k tomu, že víte, kdo je vaše publikum. Pokud víte, kdo to je, víte, kde je můžete najít. Takže možná chcete být na YouTube, možná chcete vytvářet videa, protože tam je vaše publikum. Možná jsou vaším publikem dospívající chlapci, kteří sledují herní videa. Budou na YouTube nebo na Twitteru nebo co to je. A to se vrací k tomu, že znáte své publikum. Opravdu to záleží a možná chcete dělat různé věci, možná chcete být na Facebooku a Instagramu a YouTube nebo možná jen chcete být na Instagramu. Ale ano, opravdu musíte vědět, kdo je vaše publikum.
Richard:: A když někdo teprve začíná? Měli by se zajímat o kvalitu tohoto obsahu? Protože jsem si poprvé dokázal někoho představit. Sedí tam dole a snaží se řídit firmu, jako „Skvělé, teď můžu kromě svého produktu vyrábět i věci a sledovat rodinu“. Existuje určitá úroveň produkční hodnoty, kterou musí mít? Nebo to mohou škálovat a změnit, nebo to stále závisí na publiku?
Tim:: Myslím, že vždy bude existovat určitá úroveň škálovatelnosti, ke které musí dojít, když váš obchod roste. Ale dělejte to nejlepší s tím, co máte. Neplácejte do něčeho jen proto, že to chcete mít hotové. Ale pokud právě začínáte, nevěnujte blogu 10 hodin. Vyhraďte si hodinu na vytvoření dobrého příspěvku na Facebooku, který můžete použít na Instagramu a Twitteru nebo na jiných vašich sociálních kanálech, a přepracujte tento obsah. Začněte v malém. Dělejte něco, co můžete dělat důsledně. To je opravdu důležité, když začínáte. Stanovte si konzistentní cíle. „Chci vydávat dva příspěvky týdně. To je něco, na co mám čas." A udělejte to tak dobře, jak můžete, a jděte od toho.
Richard:: Když říkáte repurpose, máte na mysli konkrétně vzít ten samý kus nebo to trochu vyladit pro různé platformy?
Tim:: Myslím, že to určitě záleží na platformách, které používáte, ale bude to vyžadovat nějaké úpravy. Máme například naše pixelové video, které jsme právě natočili. Takže jsme s Jesse spustili nový vlogovací program pro Ecwida. To jsou jen všechny tipy a triky pro nové obchodníky. Řekněme tedy, že naši noví obchodníci právě začínají, mají trochu obavy. Vlastně nevědí, co udělají se svým obchodem nebo jak to udělají. Tato videa jsou navržena tak, aby k nim přicházela a říkala: „Ahoj, tady jsou z našich zkušeností některé věci, o kterých můžete přemýšlet a dělat to, aby váš obchod fungoval hladce.“ A tak máme toto pixelové video a máme ho na YouTube, je to celé video. A pak jsme to rozsekali pro Twitter a ještě víc pro Instagram. Ale máme jeden hlavní soubor obsahu, který jsme mohli použít a přepracovat různými způsoby. Takže z toho v podstatě dostaneme čtyři nebo pět částí obsahu.
Richard:: Jo, to je skvělé, to se mi líbí. Obzvláště, pokud je dávkujete a děláte je v průběhu času, mohli byste skutečně být jako „Toto je můj den kreativity“. A pak zpátky do práce a pak, když budete mít to štěstí, že to rozsekají jiní lidé, a pokud ne, jsou tam všechny druhy programů.
Jesse:: A mimochodem, všichni profíci tam dělají dávku. Takže když vidíte všechny tyto různé značky a líbí se vám „Člověče, zdá se, že mají čas na sociální sítě každý den.“ Ale zdá se, že je to vždy ve stejnou dobu. Ne, napsali to všechny jeden den za pár hodin, nastavili to a šli. Takže takhle věci fungují.
Tim:: Ano, rozhodně a existuje spousta programů, které můžete použít. Některé zdarma, některé ne, aby vám pomohly začít s nastavením. Dokonce i Facebook má plánovač příspěvků, kam můžete jít týden předtím, měsíc předem a nastavit všechny své příspěvky. Je to jen jeden den a je to mnohem jednodušší, je to udržitelnější. Klíčem je najít proces, který je pro vás udržitelný a opakovatelný, když začínáte vytvářet obsah.
Jesse:: Teď to dává smysl a myslím, že když mluvíme o vytváření obsahu, zmínil jsi příspěvek. Takže lidé pravděpodobně říkají: „Nemám čas vytvářet obsah“. Ale co jsi zveřejnil na svém osobním Facebooku a řekl lidem o svých dětech a podobných věcech? Máš čas na příspěvek. Takže takhle je to vaše věc. Pokud chcete, aby rostla, je zde určitá časová náročnost, ale není to tak hrozné.
Tim:: A také si myslím, že velkou věcí je právě vědomí příležitostí. Je tolik příležitostí, že musíte vytvářet obsah. Děláme videa s trochu vyšší produkční hodnotou. Možná jste ale právě dostali mobil do ruky a chcete natočit rychlé video pro své publikum na Facebooku a Instagramu. Stačí vytáhnout telefon a najít dobré pozadí. Možná nevím, stát u řeky, koupit si obyčejnou černou zeď nebo co to je a natočit rychlé video. Zabere vám to dvě minuty. Jo, dvě minuty.
Richard:: Jak by se tedy lidé měli zajímat o počet zhlédnutí? Měli byste o tom dokonce přemýšlet nebo vytvořit obsah bez ohledu na to, kolik zhlédnutí by měli posuzovat? Znamená to, že je to dobrý obsah, když se hodně zapojím.? Znamená to, že to byl špatný obsah, když jsem se moc nezabýval? Měli by očekávat, že to bude na začátku nízké?
Tim:: Myslím, že na tuto otázku bych chtěl mít spoustu odpovědí. Je zřejmé, že chcete, aby se váš obsah zvyšoval, pokud jde o počet zhlédnutí, jak roste vaše sledovanost a jak roste vaše sledovanost. Možná získáte více odběratelů nebo získáte více sledujících na Facebooku nebo co to je. Ale jo, sledujte trend, nedívejte se na konkrétní čísla. A ano, na začátku to bude nízké. Možná máte nějaké video, které někdo sdílí a najde toho správného člověka a to se stane virálním. To neznamená, že toto video je lepší nebo horší než vaše ostatní videa. Znamená to jen, že to viděla správná osoba, sdílela to a sdíleli to ti správní lidé. To je myšlenka marketingu virového obsahu.
Richard:: Měli by to mít na paměti? Někdy o tom přemýšlím, když vyslovíme slovo obsah. Chápu to a chápu, proč to říkáme, ale je to takové slovo bez emocí. Vytvářejte obsah. A měli by si myslet, že tvořím obsah? Nebo by si měli myslet: „Vytvořím tuhle skvělou věc, která vyvolává tento druh emocí“, nebo to přehánějí? Když to dělají nebo dělají…
Tim:: Ne, nemyslím si, že by to bylo přehnané, protože si myslím, že když lidé myslí na obsah tradičně, mají tendenci myslet na slova, ale obsah je mnohem víc než to. Jsou to obrázky, videa, vytváří zážitek pro vaše publikum. Ano, chcete a znovu se vrací k tomu, abyste věděli, co je vaše značka, ale chcete mít na mysli zážitek pro své zákazníky. Jako „Chci, aby se takto cítili, když to sledují.“ A pokud k publiku mluvíte správně, je mnohem větší šance, že se váš obsah stane virálním, protože jste to měli na mysli. Měli jste, jak chcete, aby se cítili a jak jste chtěli, aby přemýšleli a reagovali na váš obsah.
Jesse:: Time, hodně jsme mluvili o videu a obsahu sociálních sítí obecně, takže to chci trochu vrátit na webové stránky lidí. Protože samozřejmě vytvářet videa a vytvářet emoce a podobné věci, to je úžasné, ale pro lidi, kteří teprve začínají, to možná potřebují... Trochu jsme mluvili o „O nás“. Takže pro lidi, kteří poslouchají. Podívejte se na svůj web hned teď a přečtěte si další část „O nás“. Vyvolává to emoce.? Opravdu to vypráví váš příběh? Kromě toho však také vytváříte obsah pro Google. Říkám to trochu podrážděně, ale je to fakt. Toto je realita, kterou budete potřebovat. Musíte také vytvářet obsah pro Google. Jak můžeme lidi přimět k takovému myšlení a dávat jim nějaké tipy?
Tim:: Jo, myslím, že jedna jasná věc je znát klíčová slova, na která hrajete. Možná máte a Google Analytics účet, proveďte průzkum, abyste zjistili, jaká klíčová slova chcete zasáhnout. A Google má způsob, jak hodnotit obsah, který se nazývá jejich
Jesse:: Další užitečné tipy pro lidi, kteří poslouchají. Názvy vašich produktů, nikoli jméno, které máte vzadu v hlavě. Ale to, co lidé hledají na Googlu... Tato klíčová slova musíte použít ve svém obsahu, být na stránce produktu nebo se to možná dostane na stránku „O nás“. Když mluvíme o obsahu vašeho webu, jedná se konkrétně o slova. A někdy musíte napsat obsah, který možná není zrovna vzrušující.
Tim:: A to si myslím, že je skvělé. Ne vždy to bude zábavný obsah. Někdy stačí říct, co říct potřebujete. Pokud prodáváte židli, musíte říct, že je to židle. Nechcete tomu vymýšlet nějaký šílený název. Je to židle, je to dřevěná židle, je to kovová židle, je to skládací židle. Ale něco, co mám rád, když mluvím konkrétně k produktu, překvapení a potěšení, je moje myšlení. Možná chcete, aby tento obsah tvořil 90 % SEO obsahu, ale pak přidáte něco zábavného, něco, co mluví o vaší značce. Možná používáte jiné slovo nebo trochu měníte strukturu vět. Něco, co to udržuje zajímavé, ale stále krmíte monstrum Google.
Richard:: Když přemýšlejí o názvu v tomto, úplně chápu, pojmenujte to dřevěná židle, ale máte na paměti bolest, kterou možná vaši zákazníci procházejí? Protože pravděpodobně často nehledají řešení ani tak, jako spíš řešení problému. Vytváříte obsah někdy kolem struktury klíčových slov, která je spíše „Jak to mohu opravit?“ nebo „Co by zmírnilo bolesti dolní části zad“? Tato konkrétní dřevěná židle zmírňuje. Víte, jak to myslím, vím, že je to zvláštní slovo, ale…
Tim:: Rozhodně. Absolutně. Opět se vše vrací k tomu, že znáte své publikum, víte, jak hledají špičku. Možná to někdo hledá
Jesse:: Nemusíte jen opakovat „bolest dolní části zad“ v každé větě. Je v tom tenká čára, kde si lidé myslí, že "Ach, musím toto slovo používat znovu a znovu a znovu." Trochu. Ano, musíte to slovo použít, ale nebuďte směšní. Google začíná být docela chytrý, pokud toto klíčové slovo použijete v každé větě, budete za to penalizováni.
Tim:: Je to dobrá bilance, protože vyvažujete krmení Googlu, získáváte hodnocení SEO a také vyvažujete psaní skutečným lidem. Ano, chcete se dobře umístit, ale nakonec máte lidské bytosti, které přicházejí na vaše stránky a čtou váš obsah. Takže to musí být napsáno tak, že ano, máte tam klíčová slova, ale je to něco, co si člověk chce přečíst.
Jesse:: Myslím, že můžeme dokonce použít a
Tim:: A myslím, že máš dobrý nápad. Buďte ochotni strávit na svém webu trochu času navíc, aby byl dobrý. Mluvili jsme o tom, aby byl váš sociální obsah udržitelný a o něčem, co můžete dělat důsledně. Váš web je váš základ, je to váš stanový sloup a chcete, aby byl opravdu dobrý. Tam budou vaši zákazníci nakupovat vaše produkty. Pokud potřebujete strávit nějaký čas navíc tím, že vybalancujete, jak zapadnou klíčová slova a také uděláte dobrý zvuk, udělejte to. To je opravdu důležité.
Jesse:: A pak můžete dělat zábavné věci, jako je dělat videa, dělat videa na Instagramu, to je mnohem zábavnější. Tim se dostal ke skateboardu ve videu, to je mnohem zábavnější než psát 500 slov na dřevěné židli. Naprosto pochopit. Ale když vytvoříte toto skvělé video a lidé přijdou na váš web, chcete se ujistit, že obstojí v nových skvělých videích.
Tim:: Rozhodně, nejdřív udělejte první věci. A úplně první věc je váš obchod. Ať je to dobré. Ať je to opravdu dobré.
Richard:: Jak pomáháte lidem vytvářet obsah? Protože konečným cílem je prodávat věci, pokud nejste jen altruisté a nepíšete věci, abyste pomohli světu. Mluvíme s
Tim:: Ano. Začnu poslední částí otázky, protože tu si pamatuji nejvíce.
Richard:: Dobře, vrátíme se k tomu.
Tim:: Jo, rozšiřuji váš obsah. Za posledních 5 až 10 let jsme viděli trend, kdy jste možná před 5 nebo 10 lety něco zveřejnili na YouTube nebo něco zveřejnili na Facebooku či Twitteru a získali jste docela dobrý organický dosah. Organický dosah znamená, že jste za to nedali žádné peníze, lidé to prostě viděli, líbilo se jim to a přirozeně se to rozšířilo. Od té doby spousta těchto velkých lidí, Twitterů, Facebooků a Instagramů z celého světa, změnila své algoritmy tak, že organický dosah je možná jen 2 až 3 procenta. Dokonce ani celé vaše sledování nemusí vidět všechny vaše příspěvky.
Tim:: Vlastně 98 % je zaručeno, že to v podstatě neuvidí. Abych to uvedl na pravou míru. Opravdu to nevidí.
Richard:: A mám záludné podezření, že je to přesně v době, kdy oni
Tim:: Richi, s tím bych souhlasil. Jsou to jejich podniky. Chtějí vydělat peníze. A ty jsi obchod. Budou na vás vydělávat peníze. A způsob, jakým to dělají, jsou příjmy z reklamy. A tak jedna skvělá věc, kterou můžete udělat, je posílit své příspěvky, není to příliš drahé. Můžete to udělat za dolar na den nebo možná za dolar každé dva dny nebo co to je. A bude to ještě levnější, pokud víte, kdo je vaše publikum. Pokud máte velmi
Jesse:: Dříve to bylo trochu těžší. Museli jste se přihlásit na zadní straně, na Facebook a dělat tyto reklamy, ale pokud je chcete jen zvýšit svým následovníkům, můžete to udělat ze svého telefonu, jakmile tam budete mít kreditní kartu. A věřte mi, že vám Facebook pošle zprávu jako „Chcete to zlepšit?“ Tyto e-maily dostanete, za to vám ručím. A můžete opravdu doslova kliknout na tlačítko a říct "Jo, chci utratit 20 babek." Může to být tak snadné a je to jen 20 babek, ale vaši sledující, kteří již sledují vaši značku, to uslyší. Můžete být mnohem složitější, jak Tim narážel, například pomocí pixelů. V tom můžete dělat mnohem lepší cílení. Ale pokud si chcete jen udělat… jste na útěku a na váš telefon dostanete e-mail od Facebooku, který říká: „Chcete to použít.?“ Kliknete na tlačítko, bum, utratíte 20 babek a vaši sledující najednou tu zprávu slyšeli. Určitě se na to podíváte, pokud všechen ten čas trávíte tvorbou obsahu, bohužel musíte utratit trochu peněz. Nerad ti to říkám. To je prostě součást hry.
Tim:: Ano. Tolik času jste věnovali obsahu, věnovali jste tomu spoustu úsilí, udělali jste to skvěle. Je škoda vidět, že skvělý obsah přichází vniveč.
Jesse:: Zvednu tam naše video. Prostě každý ví, že pokud posloucháte podcasty a všimli jste si videa mezi mnou a ním, je to proto, že jsem ho posílil. Tak to uvidíš.
Richard:: Vrátím se k druhé části otázky, protože to byla první část a my jsme ji neprobrali. Druhá část je to, co potřebují... pokud konkrétně říkají, že vím, že chci, aby to byl inzerent. Je to trochu jiné, není to stránka „O nás“, nedává lidem vědět o komunitě, není to „dejte mi vědět, za čím stojíte“, ale teď je to možná legrační kousek. Uvažujme možná jako dolarový holení klub nebo něco takového. V takové situaci, kdy vědí, že to budou konkrétně inzerovat, aby se dostali, řekněme, na vrchol kampaně na zvyšování povědomí o cestě. Máte nějaké dobré způsoby, jak jim pomoci přijít s kreativními nápady? Protože mohou být super zaměřeni na svůj produkt. "Ach můj bože, teď musím být taky kreativní." Musím to vymyslet, zatím nemám reklamní agenturu, která by s mojí firmou spolupracovala.“ Jak mohou získat dobré kreativní nápady pro skutečnou reklamu?
Tim:: Pracoval jsem v tom, že jsem chvíli pracoval ve světě reklamních agentur a byl bych lhostejný, kdybych řekl, že jsem moc cizího obsahu nesledoval. Myslím, že je to skvělé místo, kde začít. Je to jako vidět, co je venku, vidět, co dělají ostatní lidé, a je v pořádku půjčovat si nápady od jiných lidí. Lidé si půjčují nápady a jsou spokojeni a posouvají svou literaturu stovky a stovky let. A když to uděláš, bude to v pohodě. Podívejte se, co je tam venku, uvidíte, co můžete udělat. A pak přizpůsobte některé z těchto nápadů pro vaše produkty. Jo, na neurčito. Jo, ne takové věci, které už vaše publikum zajímá. Chatoval jsem s an
Jesse:: Všechny skvělé nápady. Myslím, že pokud právě teď posloucháte a zdá se vám toho příliš, není to jen jít najít podobné konkurenty a v podstatě se jít podívat na jejich videa. Myslím, že je to, co říkáš.
Tim:: Ano, naprosto.
Richard:: Klidně si půjčte. Uděláš si to po svém. Nemůžu si vzpomenout, kdo to řekl, talent si půjčuje, génius krade nebo tak něco. Existuje spousta platforem, kde se můžete doslova podívat a vidět, co dělá konkurence. Doporučil bych, abyste si to rozhodně vytvořili podle svého s vlastním jedinečným zvratem ve způsobu, jakým doslova nekradete a neděláte přesnou kampaň. Ale je to legrační, je úžasné, jak moc vás hra s mentální myslí přiměje, abyste to nechtěli dělat, myslíte si, že musíte dělat svou vlastní věc. A mluvil jsem o tom se svou ženou. Pokud jde o naši dceru, je jí teprve šest a půl, ale mysleli jsme na budoucnost a já si říkala: Wow, není to divné, když ve škole podvádíte někoho jiného, když vám dělá úkoly? . Ale když vlastníte firmu, pokud to udělal někdo jiný, outsourcujete nebo delegujete, posílá to smíšené zprávy. Ale chápu to. To je to, co opravdu chci, aby se posluchači dostali k tomu, že nemusíte vždy začínat od nuly. Jsou další lidé, kteří to udělali, kteří jsou před podobným publikem.
Richard:: Je tam spousta Tonyho Robbinse, někteří lidé to prostě potřebují slyšet jako Tony Robbins. Někteří lidé potřebují slyšet jiného motivačního řečníka. Musíte zůstat sami sebou. Ale rozhodně se máme od konkurence co učit.
Tim:: Ano. Jesse a já nejsme první, kdo vytvořil
Jesse:: Ale žádná není tak dobrá.
Tim:: Nikdo z nich nejsme Jesse a já. Jesse a já jsme tomu dali svůj vlastní vkus, naši vlastní rotaci. Pokud opravdu nemáte čas, existují obrázky a videa a tam jsou všechny ty věci.
Jesse:: Ve skutečnosti je tu také spousta různých aplikací. Všichni už opravdu nejsou svobodní. Myslím, že jakmile se to nazývalo Promo, můžete si vzít různé, Loom a Five jako jeden, také tam, kde to bere různé stock video a můžete je upravit a hrát si s tím. Musíte tomu věnovat trochu času, ale nepotřebujete přepychové fotoaparáty, máte telefon a nějaké další aplikace a můžete vytvořit docela skvělý obsah, nějaká pěkná videa.
Tim:: To všechno je opravdu dosažitelné. Zní to jako hodně, ale je to opravdu dosažitelné.
Richard:: Takže v kostce, pro lidi, jaký byste řekli nejlepší způsob, jak skutečně začít? Pokryli jsme toho hodně. Pokrýváme různé platformy. Zabývali jsme se psaním, podcasty a blogováním. Jak mohl někdo, kdo právě teď poslouchá, začít dnes a mít něco hotového do konce dneška?
Tim:: Vyberte jednu platformu sociálních médií, stačí si vybrat jednu. Možná je to Instagram, možná Facebook, možná Twitter. Naplánujte si dva týdny. Řekněte, že chci mít příspěvek, který vychází každé dva dny, a pište tyto příspěvky. Vyhraďte si dnes dvě hodiny na psaní těchto příspěvků. Udělejte pár fotek nebo možná máte nějaké fotografie a naplánujte si je.
Richard:: Je to pravděpodobně trochu kombinace toho, jak chcete vytvářet to nejlepší, co vaši zákazníci rádi konzumují a kde se nacházejí.
Tim:: Správně. Absolutně. Opět se vracíme k tomu, že znáte svou značku, znáte své publikum.
Jesse:: Líbí se mi to. Takže pro každého, kdo hledá obsah svého Tonyho Robbinse. Myslím, že Tim Osborn je váš Tony Robbins. Trochu kratší, jen říkám.
Tim:: Jo, je to velký chlap.
Jesse:: Tak Time, na jakých dalších částech obsahu tady pro Ecwida pracuješ? Udělejme malou upoutávku pro kohokoli. Co máte v dílech, o které se můžete podělit?
Tim:: Stále vytváříme nové blogy a zpravodaje a všechny ty skvělé věci. Myslím, že největší věcí v těchto dnech je tato nová blogová série, kterou jsme začali, jsme z ní opravdu nadšení. Opravdu se jen snažím podporovat naše nové obchodníky a pomáhat jim být úspěšní. Opravdu chceme, abyste byli úspěšní. A tak se tu brzy objeví video o příspěvcích k nakupování na Instagramu. Je to způsob, jak můžete používat Instagram, platformu sociálních médií, kde již vytváříte obsah, můžete stejný obsah použít k prodeji svých produktů, označování produktů a podpoře prodeje.
Jesse:: Natáčíme o tom videa. Vidíte, dnes jsem ani nemusel dělat zásuvku pro příspěvky na Instagramu. Udělal jsi to pro mě.
Tim:: Nemáš zač.
Jesse:: Dobře. líbí se mi to. Dobře, Richi. Nějaké poslední otázky pro Tima?
Richard:: Ne, jen chci vytvořit více obsahu. To je krása toho, co se právě stalo s tím, že jsme tu měli obsahovou nebo obsahovou párty.
Tim:: Toto je obsah. Vytvořili jsme obsah, jen tak sedíme a mluvíme.
Richard:: Ano. Nepodceňujte to. To by byla jediná věc, kterou bych tam asi vyhodil a další kousky. Nepodceňujte myšlenku jen zdokumentovat svůj příběh. Doslova jsou lidé, kteří jsou tam úspěšní a říkají: „Právě teď mě to mrzí, ale tohle je to, co chci dělat a za tím si stojím a buduji tuto věc a sdílím ji.“ Někteří z těchto lidí mají větší úspěch než lidé, kteří se snaží produkovat vysoce produkované věci.
Tim:: Ano. Existuje tolik příležitostí s nízkým obsahem ovoce. Vše, co musíte udělat, je vzít si je. Možná jste na akci, kterou vyfotíte, možná máte příběh o tom, jak jste ten den selhali, a chcete jen zveřejnit video. Chyťte to nízko visící ovoce a vezměte ho tam.
Richard:: Miluju to. miluji to. No, dáme se do práce.
Jesse:: Dobře. Pojďme na to. Natočil jsem video, vytvořil další obsah, dvojité ponoření. Tim, díky, že jsi byl u toho.
Tim:: Díky, že mě máš.
Jesse:: Dobře, všichni, jděte ven a udělejte to.
