Proč není Direct Mail zdaleka mrtvý – a jak jej můžete využít ve svém marketingu

Při marketingu internetového obchodu se majitelé firem často obracejí na digitální kanály, jako jsou sociální média nebo e-mailový marketing. Některé marketingové techniky považované za zastaralé mohou být překvapivě stejně účinné jako metody digitálního marketingu.

Vzhledem k dnešní přesycené povaze digitální reklamy musí majitelé firem prozkoumat nové způsoby marketingu svých produktů a služeb... Nebo ne tak nové. Proto jsme pozvali Davida Finka z Pošťačka být hostem našeho podcastu a diskutovat o možnostech direct mail marketingu.

Direct Mail pro marketing

Marketing je omnikanálová hra. Když používáte různé kanály, pomáhá vám to růst vašeho podnikání předvídatelněji a s větší jistotou.

Postie je technologická platforma pro správu kanálů pro prostor přímé pošty. Představte si to jako správce reklam na Facebooku pro vaše direct mailové kampaně.

Zakladatelé společnosti Postie přenesli více než 20 let znalostí v oblasti online zobrazování reklam a automatizace marketingu. Vybudovali platformu, která inzerentům umožňuje zapojit se do přímého poštovního kanálu stejně sofistikovaným automatizovaným způsobem jako digitální reklamní kanál.

Cílení pomocí přímé pošty

EDDM, nebo Every Door Direct Mail, je levný způsob, jak oslovit jednotlivce prostřednictvím pošty ve velmi nepersonalizované, necílené cesta. Cílení a personalizace podle vašeho publika však vede k lepšímu výkonu, i když to stojí o něco víc.

V digitální reklamě bylo chytré cílení měnící hru. I když možná budete muset utratit o něco více, než je obvyklé, chytré cílení využívá segmentaci a prediktivní matematiku k vytvoření cílové populace založené na předchozích zákaznících nebo na podobném publiku. Odpadá tak velké plýtvání způsobené rozesíláním reklam nezainteresovaným stranám. Chytré cílení vám také může pomoci porozumět tomu, koho oslovujete. Postie je přináší změna hry možnost přímé pošty.

Provádění přímé pošty

Pokud provozujete direct mail u tradičního poskytovatele, může to trvat 60-90 dnů od okamžiku, kdy máte nápad na iniciativu direct mail marketingu, až do okamžiku, kdy vaše pošta skutečně dosáhne potenciálních zákazníků.

Postie umožňuje realizovat iniciativy v oblasti direct mail marketingu v reálném čase (nebo tak blízko v reálném čase jak je to možné). Činí tak pomocí řídicích panelů a softwaru namísto telefonů a osobně schůzky.

Měření výkonu přímé pošty

Pokud přidělujete rozpočet na realizaci konkrétní strategie, která může vést k dosažení výkonnostního cíle, musíte vědět, zda to fungovalo, abyste mohli svou marketingovou strategii vylepšit.

Pokud zaznamenáváte data adresy v místě transakce prostřednictvím svého webu, mobilní aplikace nebo POS, můžete tato data přiřadit k poštovním adresám osoby, alespoň během tohoto časového období. S Postie lze tento proces automatizovat, aby bylo snazší oslovit zainteresované strany nebo předchozí zákazníky.

Jak je důležité analyzovat vaše publikum

Ať už jste pozdní fáze úspěšné podnikání, nebo právě začínáte, měli byste se o svých současných i potenciálních zákaznících dozvědět vše, co můžete. Čím více můžete získat náhled na rozdíly, které tvoří tyto dvě skupiny jednotlivců, tím lépe pochopíte, co s určitými skupinami rezonuje.

Jakmile to pochopíte, můžete začít přemýšlet o tom, jak lépe komunikovat prostřednictvím reklam a kreativ. Pak můžete začít přemýšlet o tom, jaké zdroje dat a mediální kanály vám umožní oslovit více lidí ve vašem zálohované daty cílová skupina.

V epizodě diskutujeme o způsobech, jak můžete použít direct mail, abyste získali lepší přehled o svém publiku, a také jej použít k propagaci svých produktů a služeb. Nalaďte se a dozvíte se o tom více často přehlížena forma marketingu.