Jak jsme již dříve diskutovali, nejlepší způsob, jak zlepšit hodnocení ve Vyhledávání Google, není oklamat systém, ale naslouchat SEO doporučení Google. Jedno z nedávno zveřejněných doporučení je adresováno přímo internetovým prodejcům. Říká: „Přidejte kódy GTIN produktů a názvy značek na stránku s podrobnostmi o produktu.“
SEO s Googlem není těžké. Pojďme si prostudovat, jak to funguje, proč je to nezbytné a jak vám Ecwid může pomoci dosáhnout vyšší pozice na Googlu.
Klíčem je poskytování lepších informací o produktu
Posláním společnosti Google je uspořádat obsah z celého světa pro rychlé a pohodlné uživatelské prostředí, abyste mohli rychle najít informace a produkty a bez námahy s nimi pracovat.
Když mluvíme o elektronickém obchodování, znamená to, že vyhledávače se snaží přiřadit vyhledávací dotazy k přesným nebo relevantním produktům a zobrazit o nich dostatečné informace k tomu, aby učinily rozhodnutí o nákupu (ať už pozitivní nebo negativní).
Jediný způsob, jak to mohou roboti Google udělat, je naskenovat kód (obsah) vašeho internetového obchodu, porozumět mu a poskytnout jej potenciálním zákazníkům. Speciální označení kódu jim pomáhá identifikovat konkrétní informace (popis, cena atd.) nebo prvky (obrázky, hodnocení, recenze atd.) na stránce s podrobnostmi o produktu.
Je docela skvělé vědět, že platformy elektronického obchodu, jako je Ecwid, vědí, co je zásadní snížení obsahu, a dělají to kódováním těžkého břemene, které zbavuje uživatele zátěže. Při psaní popisu nebo vkládání recenze se tedy nemusíte obávat, zda vyhledávače dokážou prohledat váš obchod a ukázat relevantní obsah vašim zákazníkům.
Proč je to důležité?
Pokud Google nedokáže identifikovat nebo klasifikovat obsah na vašem webu, nebude jej moci dostatečně nebo vůbec zobrazit veřejnosti. Když se zamyslíme zpětně, můžeme dospět k logickému závěru, že když Googlu sdělíte co nejvíce informací o svých produktech, pomůžete jemu i dalším vyhledávačům pochopit, co prodáváte, a ohodnotit vaše produktové stránky (a produkty) co nejvýše.
Jak tedy může zveřejnění podrobných informací o produktech ovlivnit vaše podnikání v oblasti elektronického obchodu?
Za prvé, bohaté výsledky produktů vám pomohou přilákat potenciální kupce, když hledají položky ke koupi ve Vyhledávání Google nebo v Obrázcích Google.
Za druhé, další informace o produktu přímo na stránce s výsledky vyhledávání okamžitě zobrazí vaši nabídku a spustí hodnocení v mysli zákazníka. Tím se zkracuje jejich
Tím se dostáváme ke třetí
Více informací – vyšší pozice! Bohaté informace o produktech vyprávějí celý příběh ještě předtím, než vůbec navštívíte webovou stránku, což umožňuje spotřebitelům zahájit proces nákupu přímo na stránce s výsledky vyhledávání.
Dobré hodnocení vás navíc posune výše ve výsledcích vyhledávání a vede ke zvýšení návštěvnosti vašich stránek.
Pomozte Googlu, aby vám pomohl
Nyní víte, jak Google se svými
Odpověď je zřejmější, než byste mohli mít
Vezměme si například Ecwida. V adminovi obchodu Ecwid má téměř každý obsah, který vyžaduje zvláštní pozornost, své vlastní pole. Na zadní straně označujeme obsah z těchto polí pomocí specifických kódových značek, abychom vyhledávačům sdělili, co jsou zač. Ecwid tedy komunikuje s roboty Google, aby vám pomohli umístit se výše ve svém vyhledávači. Ale s jedním povinným
Nejlepší věcí, kterou můžete svému internetovému obchodu pomoci, aby se umístil na vyšší pozici a zobrazoval produkty na první stránce, je tedy vyplnit všechna dostupná pole na stránce s informacemi o produktu.
S Ecwid můžete vyprávět celý příběh svých produktů: jméno, SKU, hmotnost, dostupnost, sklad, popis, obrázky a další
Nové doporučení Google pro SEO: Zadejte kód GTIN a název značky
„Identita produktu je v obchodu kritická, protože zajišťuje, aby podniky a spotřebitelé přesně chápali původ a jedinečnou identitu produktu,“ říká Randy Rockinson, produktový manažer pro produktová data, Nákupy Google. článek o důležitosti GTIN pro Google. „To platí také pro web a Vyhledávání Google, kde přesné pochopení produktu pomáhá ukázat správný produkt správnému uživateli ve správný čas.
To znamená, že Google používá kódy GTIN k identifikaci produktů v celém digitálním světě a přiřazuje existující nabídky k vyhledávacím dotazům.
Ale ouha! Co je to vlastně GTIN?
Global Trade Item Number (GTIN™) (nebo běžně čárový kód) je registrovaný globální číselný identifikátor konkrétního produktu prodávaného online nebo offline. Jedinečné identifikátory produktu jsou každému produktu přiřazeny jejich výrobcem, takže pokud prodáváte stejný produkt jako jiný prodejce, budou kódy GTIN totožné.
Nejčastěji používané kódy GTIN. Zdroj
Typy GTIN
Kódy GTIN mohou mít 8, 12, 13 nebo 14 číslic. Mohou se lišit v závislosti na zeměpisné oblasti původu.
V současnosti existují typy GTIN:
- UPC. Jedinečný číselný identifikátor, který se používá především v Severní Americe a má 12 číslic, také tzv.
GTIN-12 aUPC-A. - EAN. Evropské číslo článku (EAN), také nazývané
GTIN-13, se používá především mimo Severní Ameriku. Obvykle má 13 numerických číslic, ale občas může mít 8 nebo 14 numerických číslic. - JAN. Japonské číslo článku (JAN), také nazývané
GTIN-13,8 nebo 13 numerických číslic. Používá se pouze v Japonsku.
Knihy všech typů (e-knihy, pevná vazba, audio) mají svůj speciální typ GTIN. Pravděpodobně to znáte, pokud jste někdy zkoušeli koupit nebo prodat použitou knihu.
- ISBN. Mezinárodní standardní číslo knihy (ISBN). Jedinečný číselný identifikátor pro komerční knihy vydávané od roku 1970. Najdete ho na zadní straně knihy spolu s čárovým kódem. Může mít 10 nebo 13 číslic.
Výhody používání kódů GTIN – z obchodního hlediska
Víte, že používání jedinečných identifikátorů může pomoci vašemu online úspěchu, ale má to i druhou stránku
- Globální identifikátory spojují výrobce, maloobchodníky, akcie i fyzický a digitální svět obchodu. Pokud se prodá něco s GTIN, každý článek v řetězci to bude vědět a zohlední to.
- Kódy GTIN pomáhají maloobchodníkům a spotřebitelům zjistit původ jejich produktů. Jako prodejce si můžete ověřit správnost a úplnost údajů o produktu, zkontrolovat u výrobce jeho obchodní historii a poskytnout tak svým zákazníkům
vysoce kvalitní produkty. Vaši zákazníci mohou udělat totéž a ujistit se, že se rozhodli správně nakupovat ve vašem internetovém obchodě. - Čárové kódy pomáhají vaší firmě integrovat se do globálního maloobchodního ekosystému bez ohledu na vaši geografickou polohu nebo typ podnikání. Odstraňují jazykové bariéry a hranice zemí, čímž se váš obchod stává buňkou univerzálního světa digitálního obchodu. Super, co?
A co název značky?
Název značky je sekundárním identifikátorem, na který se Google bude spoléhat při ověřování produktů. V některých případech, když prodáváte
Názvy značek mohou být navíc někdy zobrazeny ve výsledcích vyhledávání nebo na kartě Nákupy Google. Takže mít to v seznamu není povinné, ale vysoce doporučeno.
Kódy GTIN a názvy značek v Ecwid
Znalost kódů GTIN je zásadní pro úspěch vašeho podnikání v oblasti elektronického obchodu na Googlu. Jak zajistíte, aby byly kódy GTIN uvedeny ve vašich produktech elektronického obchodu? S Ecwidem je to snadné a máte několik možností.
Změňte kód GTIN ručně
Každý z vašich produktů má sekci Atributy. Dvě z nich již ve výchozím nastavení existují a nelze je smazat. Chcete-li najít atributy, přejděte do svého Ecwid admin→Katalog→Produkty→Klikněte na libovolný produkt. Přímo pod názvem stránky (což bude název produktu) uvidíte záložky. Druhý zleva jsou atributy. Klikněte na něj a uvidíte následující:
Najděte pole GTIN v atributech produktu
Jak vidíte ve výše uvedeném příkladu (a totéž uvidíte ve svém obchodě), všechny kódy GTIN ve výchozím nastavení nazýváme UPS (Unique Numerical Identifier). Můžete však změnit název pole v Typy produktů oblasti nastavení vašeho obchodu. Tento název se objeví na stránce s podrobnostmi o produktu, takže možná budete chtít použít zkratky relevantní pro vaši cílovou skupinu pro lepší zážitek z nakupování.
Pokud nemáte mnoho produktů, zvažte tento způsob úprav.
Ke svým produktům můžete přidat další atributy a zobrazit o nich více podrobností
Změňte kód GTIN hromadně
Ale pokud máte stovky nebo tisíce produktů, možná budete chtít ušetřit nějaký čas na úpravách, že? V této situaci využijte nástroje Export/Import produktů společnosti Ecwid.
Své akcie si můžete stáhnout jako soubor CSV, upravit sloupce UPC/GTIN a Brand a poté je nahrát zpět do Ecwid. Další informace o tricích Export/Import najdete v Znalostní báze.
Pokud potřebujete pomoc s CSV, neváhejte se obrátit na tým podpory Ecwid
GTIN a Google Merchant Center
Zatímco online obchodníci prodávající na svých vlastních webech a sociálních médiích se mohou rozhodnout, že se budou řídit doporučením Google ohledně GTIN a názvu značky, ti, kteří prodávají online pomocí Google Merchant Center, se mohou dostat do problémů. Chybějící platné identifikátory budou negativně ovlivnit výpisy a inzerce v Nákupech Google. Produkty s chybami budou hodnoceny níže nebo mohou být v některých případech vyloučeny z výsledků vyhledávání.
Pokud prodáváte na kartě Nákupy Google nebo inzerujete na Googlu pomocí služby Google Merchant Center, upravte svůj zápis co nejdříve a uveďte kódy GTIN a názvy značek. V opačném případě budou vaše produkty a reklamy sníženy.
Pokud nemáte GTIN
Pokud jste výrobcem, nikoli prodejcem, můžete kód GTIN přiřadit svým vlastním produktům. Chcete-li se dozvědět, jak to udělat, navštivte oficiální rejstřík podle svého výběru nebo se podívejte na Společnost GS1, jak doporučuje Google.
Ale pokud jste prodejce a neznáte kódy GTIN svých produktů, budete je muset najít. Čárové kódy si vyžádejte od svého dodavatele. Pokud je nemají, možná by bylo dobré popřemýšlet o změně dodavatele na dodavatele s platnými kódy GTIN.
K ověření poskytnutých identifikátorů můžete použít databáze GTIN.
Don't Cheat
Pokud si myslíte, že psaní náhodných písmen a čísel může fungovat jako bona fide GTIN, velmi se mýlíte. Google je integrován se všemi platnými databázemi kódů GTIN, na které si vzpomenete, a oni okamžitě uvidí, že jim dodáváte nesprávné kódy GTIN. Zkrátka to nedělej.
Hledáte další způsoby, jak zlepšit SEO vašeho internetového obchodu? Zvažte použití nástrojů pro optimalizaci webu pro vyhledávače. Podívejte se na toto Srovnávací recenze Ahrefs vs Semrush najít ten, který vám nejlépe vyhovuje.
V Zavírání
Chcete-li využít další příležitost k lepšímu umístění ve Vyhledávání Google a Nákupech Google, zvažte doporučení společnosti Google týkající se poskytování podrobných informací o produktech ve vašem obchodě. Konkrétně kódy GTIN a názvy značek.
Tyto informace jsou zásadní pro identifikaci toho, co prodáváte, a přiřazování vašich produktů k relevantním vyhledávacím dotazům. Jako s tak mnoho dalších aspektů SEO, můžete přeskočit naše doporučení GTIN, protože to není povinný aspekt prodeje
Stejně jako u čehokoli jiného je zde Ecwid, aby vám pomohl a usnadnil tento aspekt vašeho prodeje. Váš obchod Ecwid již obsahuje pole pro kódy GTIN a názvy značek a nástroje pro hromadné úpravy, pokud máte hodně produktů. Vše, co potřebujete, je investovat nějaký čas do ověření kódů GTIN, pokud je máte (pokud je nemáte, vyhledejte je nebo vytvořte) a nahrajte je do svého obchodu Ecwid. Snadno peasy.
Udělejte to a vsadíme se, že v blízké budoucnosti zaznamenáte pozitivní změnu v hodnocení. Berte to jako odměnu od společnosti Google za váš příspěvek k vytváření lepšího internetového prostředí pro nakupující.
- Jak zajistit, aby byl katalog produktů elektronického obchodu prohledávatelný a flexibilní
- Průvodce elektronickým obchodem pro SEO, který nikdy nezestárne
- Jak získat zdarma zpětné odkazy pro váš online obchod
- Vysoce efektivní SEO strategie pro zvýšení návštěvnosti
- Postupujte podle doporučení Google
- Zvyšte hodnocení na Googlu pomocí GTIN a názvů značek
- Váš průvodce perfektní webovou adresou
- Jak provádět průzkum klíčových slov – doporučené postupy
- Optimalizace pro vyhledávače pro začátečníky
- Nejlepší průvodce místním SEO
- Nejlepší nástroje pro analýzu SEO pro elektronický obchod
- SEO Meta Tagy: konečný seznam
- Zviditelněte své produkty ve vyhledávačích
- 6 běžných SEO postupů, které musíte nechat v minulosti
