Blog Ecwid>Google Ads 360: Komplexní průvodce inzercí Google

Google Ads 360: Komplexní průvodce inzercí Google

Publikováno by Max Komonov

Google Ads je online reklamní systém, který vám umožňuje propagovat vaši značku a produkty. Tento průvodce vám ukáže, jak používat Google Ads, rozebere, jak systém funguje, a odpoví na otázky typu „kolik stojí Google Ads?“

Začněme.

Jak prodávat online
Tipy od e-commerce odborníci pro majitele malých podniků a začínající podnikatele.
Zadejte prosím platnou e-mailovou adresu

Začínáme s Google Ads: Vytvořte si účet Google Ads

Budete potřebovat specializovaného Účet Google Reklamy než začnete s Google marketingem. To se liší od osobních účtů Google, které možná vlastníte.

Většina možností kampaní Google Ads vyžaduje k efektivnímu fungování odkaz na webové stránky elektronického obchodu vaší společnosti. Pokud nemáte webové stránky elektronického obchodu, Ecwid vám může snadno pomoci postavit jeden zdarma.

Typy kampaní Google Ads

Jakmile budete mít účet Google Ads, je čas přemýšlet o tom typ kampaně použít jako první.

Existuje mnoho kategorií a podkategorií kampaní, ale my se budeme zabývat pěti nejlepšími, o kterých by podle nás měla vědět každá firma.

1. Responzivní reklamní kampaně ve vyhledávání

Responzivní reklamy ve vyhledávání (RSA) jsou aktualizovanou verzí textových reklam Google. Stejně jako starší možnost textových reklam se RSA zobrazují, když lidé používají Google k vyhledávání souvisejícího obsahu. Tyto reklamy se zobrazují jako tradiční výsledky vyhledávání, ale v levém horním rohu mají štítek s nápisem Reklama. Jsou také posunuty na začátek výsledků vyhledávání, takže je uvidí více lidí.

K vytvoření RSA jsou uživatelé požádáni, aby vytvořili více variant nadpisu a popisu. Google testuje různé kombinace tohoto obsahu, aby určil nejúčinnější verzi. RSA vyžadují odkaz na váš web, protože se zobrazují na stránce s výsledky vyhledávání Google.

K čemu jsou RSA dobré?

Díky výkonné umělé inteligenci Google dokáže systém Google Ads opravdu dobře zobrazovat vaše RSA lidem, kteří se pravděpodobně zajímají o vaši firmu.

2. Kampaně v Nákupech Google

Reklamy v Nákupech Google (aka Kampaně v Nákupech Google) jsou skvělým způsobem, jak dostat své produkty před zákazníky. Na rozdíl od RSA se reklamy v Nákupech zobrazují napravo od hlavních výsledků vyhledávání Google a na kartě Nákupy. Obsahují také obrázek produktu, který propagujete, a mohou zobrazovat věci, jako je cena, hodnocení zákazníků a informace o dopravě.

Google potřebuje údaje o inventáři/produktech z vašeho webu, aby mohl spustit reklamní kampaň v Nákupech. Pokud vytvoříte internetový obchod s Ecwid, můžeme pomoci můžete snadno synchronizovat data inventáře s Googlem.

K čemu jsou dobré reklamy v Nákupech Google?

Kampaně v Nákupech Google jsou ideální pro každou firmu, která prodává zboží online. Pokud máte za cíl zvýšit v obchodě prodeje, můžete použít reklamy využívající místní inventář v rámci kampaně v Nákupech Google, abyste propagovali offline návštěvy zákazníků. Na rozdíl od obecných reklam v Nákupech reklamy využívající místní inventář cílí na zákazníky ve vaší oblasti.

3. Obsahové kampaně

Pokud jste na webu viděli reklamu, je velká šance, že ji tam umístila obsahová kampaň Google Ads. Google tento systém nazývá reklamní sítí Google – soubor webů, které spolupracují se společností Google za účelem zobrazování reklam.

Display kampaně se zaměřují na určitý typ grafického designu, ať už jde o obrázek nebo typografii. Tyto reklamy jsou dobrým způsobem, jak rozšířit svůj dosah mimo výsledky vyhledávání Google.

K čemu jsou obsahové kampaně dobré?

Obsahové kampaně jsou užitečné v podstatě pro jakoukoli firmu, ale mohou být užitečné zejména v případě, že se snažíte zvýšit povědomí o značce.

4. Videokampaně

Videokampaně se pravidelně zobrazují na YouTube, ale objevují se také na jiných webech – stejně jako kampaně v Obsahové síti. Protože tyto kampaně jsou založené na videu, budete muset poskytnout soubor videa obsahující vaši reklamu. Google Ads vás také požádá, abyste uvedli podrobnosti, kam by se lidé měli dostat, když kliknou na vaši reklamu (např. na váš web nebo registrační stránku).

V mnoha případech se reklamy videokampaně přehrají před videem na YouTube, během něj nebo po něm.

K čemu jsou videokampaně dobré?

Podle Statista, 77 % amerických uživatelů internetu ve věku let 15-25 let vstoupil na Youtube v roce 2020. Tato demografická skupina představuje některé z nejnáruživější uživatelé internetu na světě, takže videokampaně jsou skvělým způsobem, jak cílit na velmi „online“ publikum. (Pokud si nejste jisti, na jaké publikum cílit, podívejte se na našeho průvodce vytvoření profilu zákazníka pro marketing.)

5. Místní kampaně

Místní kampaně jsou opravdu důležité, pokud se učíte používat Google Ads pro malou místní firmu. Tyto kampaně cílí na potenciální zákazníky v určitých geografických oblastech, aby je více povzbudili osobně návštěvy zákazníků.

Jediné, co musíte udělat, je nastavit kampaň a sdělit Googlu, kde se vaše firma nachází (procesu skutečného nastavení reklamních kampaní se budeme věnovat později).

K čemu jsou místní kampaně dobré?

Tyto reklamy jsou užitečné pro každou firmu, která se snaží generovat větší provoz ze své místní oblasti. To může zahrnovat zvýšení osobně návštěv, ale zahrnuje také generování tržeb pro místní dodávky produktů a vyzvednutí. Reklamy místních kampaní se mohou zobrazovat v Mapách Google, na stránce s výsledky vyhledávání Google a na řadě dalších webů a platforem spolupracujících se službou Google Ads.

Google Ads pro malé firmy: chytré kampaně

Kterákoli z těchto pěti hlavních kampaní může rozšířit vaše podnikání, ale z chytrých kampaní budou těžit zejména malé společnosti.

Chytré kampaně jsou možností automatických reklam Google. Po vytvoření účtu Google Ads můžete vytvořit reklamu, která zahrnuje čtyři hlavní věci:

To poslední je důležité. Stejně jako ostatní kampaně Google Ads i chytré kampaně fungují nejlépe ve spojení s webem. Google Ads nabízí některé možnosti pro chytré kampaně bez webu, ale tyto funkce jsou velmi omezené. Vytvoření webu elektronického obchodu je jednou z nejlepších věcí, které můžete pro své podnikání udělat.

Chytré kampaně se zobrazují automaticky v síti Google Ads, která zahrnuje služby Google, jako je YouTube a Gmail třetí stranou partnerské weby.

Jak používat Google Ads: Nastavení kampaně

Jakmile vyberete typ kampaně, je čas skutečně spustit reklamy.

1. Stanovení cíle

Když uděláte kampaň, budete požádáni jaký je váš cíl. Google Ads použije tento cíl k přizpůsobení vaší kampaně tak, aby byla úspěšná.

Zde jsou možnosti vašeho cíle:

Pokud si nejste jisti, jaký je váš cíl, můžete zvolit vytvořit kampaň bez vedení cíle.

2. Přidání médií a relevantních klíčových slov

Po výběru cíle bude proces nastavení záviset na typu zvolené kampaně. Nebojte se však, systém vás provede celým procesem.

Obecně buďte připraveni poskytnout informace, jako je odkaz na váš web a popis vaší firmy. Pokud vytváříte obsahovou kampaň nebo videokampaň, budete také potřebovat mediální soubor, který publikujete. Určitě použijte vysoce kvalitní obrázky a videa pro kampaně, které spoléhají na vizuální prvky.

Google Ads vás také požádá o výběr klíčových slov. Jedná se o slova nebo fráze související s vaší firmou. Když někdo zadá tato klíčová slova do vyhledávání, může se zobrazit vaše reklama. Podrobnosti o výběru relevantních klíčových slov probereme později.

3. Cílení na vaše ideální publikum

V některých případech se cílení reklam neomezuje pouze na přidání klíčových slov. Pokud používáte reklamní síť Google, budete mít také možnost cílit své reklamy tak, že se budou zobrazovat na konkrétních webech. Například společnost vyrábějící běžeckou obuv by mohla nechat své grafické reklamy zobrazovat na blozích o maratonech.

Reklamy v reklamní síti také poskytují demografické cílení, včetně možnosti cílit na publikum na základě jeho zájmů a toho, zda v minulosti navštívili váš web či nikoli. To je užitečné, pokud cílíte na potenciální zákazníky, kteří již projevili zájem o vaši značku.

4. Nastavení rozpočtu

Cenový systém Google Ads je trochu komplikovaný, ale o základních věcech si povíme příště.

Kolik stojí Google Ads?

Kolik stojí Google Ads? Záleží, ale máte kontrolu nad tím, kolik utratíte.

Google Ads je a pay-per-click systém (PPC). To znamená, že platíte Googlu pouze pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. Pokud nikdo neklikne, nic neplatíte. Když nastavujete kampaň Google Ads, budete požádáni o zadání maximální částky peněz, kterou jste ochotni utratit za kliknutí. Toto je známé jako vaše maximální cena za proklik (CPC).

Budete také požádáni o nastavení měsíčního rozpočtu nastavením denního rozpočtu. Google se množí svůj denní rozpočet do 30.4, abyste zjistili svůj měsíční rozpočet. Váš měsíční rozpočet se pak použije na platby za reklamy v průběhu měsíce.

Nakonec vás Google Ads požádá o zadání maximální částky měsíčního rozpočtu, kterou jste ochotni utratit za jeden den. Systém tyto informace využívá utratit více peněz ve dnech v měsíci, které s vyšší pravděpodobností generují kliknutí (např. když je vyšší provoz související s vašimi klíčovými slovy).

Na pochopit, jak je váš rozpočet utrácen, pojďme mluvit o aukci Google Ads.

Aukce Google Ads

Aby Google určil, kdo uvidí vaši reklamu, spustí aukci Google Ads.

Pokaždé, když někdo zadá vyhledávání na Googlu, systém Google Ads prohledá tato klíčová slova. Google vás může například identifikovat jako potenciálního inzerenta, pokud někdo vyhledává „cupcakes“ a vy jste toto slovo zahrnuli do seznamu klíčových slov své kampaně.

Dále Google porovná vaši reklamu s jinými reklamami, které se snaží inzerovat pod klíčovým slovem „cupcake“ (např. vaše pekárna vs. pekárna na ulici). Aukce začíná, když jsou identifikováni všichni potenciální inzerenti.

Celý tento proces probíhá okamžitě a automaticky prostřednictvím systému Google Ads. Vítězství v aukci bude částečně záviset na vaší maximální nabídce CPC (maximální částce peněz, kterou jste ochotni utratit za kliknutí), ale proces aukce ovlivňují i ​​další faktory. To si projdeme příště.

Cena za proklik (CPC) Google Ads

CPC Google závisí na několika faktorech. V mnoha případech tomu tak bude podle průmyslové kategorie reklamy hrají hlavní roli v jeho ceně.

Průměrná CPC podle odvětví za květen 2021

Jak vidíte, CPC se velmi liší. Dobrou zprávou je, že Google Ads nepřijme pouze nejvyšší nabídku a spustí se. Díky dalším metrikám, jako je vaše reklama Skóre kvality, může vám Google udělit umístění reklamy i když vaše konkurence umístí vyšší nabídky.

Google také zohledňuje očekávaný výkon reklamy – pokud je pravděpodobné, že vaše reklama vzbudí velký zájem/kliknutí, můžete porazit vyšší nabídku.

Jak zlepšit svou kampaň Google Ads

Výkon vašich reklam bude částečně záviset na klíčových slovech a vašem skóre kvality. To znamená, že je důležité optimalizovat službu Google Ads tak, aby byla úspěšná.

Zde jsou tři věci, které můžete udělat, abyste zvýšili počet kliknutí a zvýšili své šance na vítězství v aukcích reklam.

Optimalizujte svůj seznam klíčových slov

Začněte zlepšovat své kampaně tím, že zajistíte, aby byly vaše reklamy propojeny s vysoce relevantními klíčovými slovy. Přidávání klíčových slov není tak jednoduché jako přidávání frází souvisejících s vaší firmou. Místo toho byste měli použít Plánovač klíčových slov Google.

Plánovač klíčových slov Google vám pomůže identifikovat a přidat relevantní klíčová slova do vaší kampaně. Pokud například přidáte slovo „cupcake“, systém může navrhnout přidání „bez lepku cupcakes“ nebo jiné fráze, které by mohly zlepšit váš seznam klíčových slov.

Platforma vám také ukazuje odhadovaný počet případů, kdy lidé každý měsíc vyhledávají určitá slova, takže si můžete udělat představu o tom, co lidé hledají.

Optimalizace seznamu klíčových slov může také zahrnovat přidání vylučujících klíčových slov. Jedná se o slova nebo fráze, které brání zobrazení formuláře reklamy. Pokud například prodáváte pouze modré košíčky, můžete vyloučit vyhledávání „červené košíčky“.

Použijte vlastní segmenty

Vlastní segmenty vám umožní oslovit pečlivě definované publikum podrobným uvedením konkrétních klíčových slov, webových stránek a aplikací souvisejících s vaší firmou.

Publikum, které si prohlíží webové stránky vašeho konkurenta, pravděpodobně hledá vaše produkty a/nebo služby. Google Ads toho může využít ve váš prospěch tím, že na tato publika cílí na základě jejich zájmů, nikoli pouze na základě klíčových slov v jejich vyhledávání.

Přemýšlejte o brandingu A marketingu

Pokud se rozhodnete používat reklamní síť Google, můžete být v pokušení věnovat se brandingu naplno. To by mohlo být užitečné, zejména pokud jde o budování soudržné image značky, ale přílišná stylizace může poškodit vaše marketingové úsilí.

Někteří obchodníci například zjistili, že přidání grafiky tlačítka do grafické reklamy může zvýšit počet kliknutí. Tento prostor můžete využít k zahrnutí grafiky související s vaší značkou, ale chytřejší je upřednostnit zapojení.

Jak používat Google Ads: Správa aktivních kampaní

I když se rozhodnete používat chytré kampaně, aktivní kampaně Google Ads vyžadují určitou správu. Zde je to, co byste měli vědět o správě aktivních kampaní.

Jak zastavit Google Ads

Za prvé: jak zastavit Google Ads. Přestože Google používá měsíční/denní reklamní rozpočet, systém bude vaši kampaň neustále obnovovat na dobu neurčitou pokud to nezastavíš.

Existují dvě cesty k zastavení Google Ads: pozastavení a odstranění. Obě možnosti lze provést prostřednictvím účtu Google Ads na kartě Kampaně.

Jak zastavit Google Ads

Jak upravit rozpočet Google Ads

Rozpočet Google Ads můžete upravit kdykoli – dokonce i uprostřed kampaně.

Chcete-li upravit průměrný denní rozpočet kampaně, postupujte takto (denní rozpočet se opět vynásobí 30.4, abyste zjistili svůj měsíční rozpočet):

Jak spravovat nastavení reklamní kampaně a klíčová slova

V závislosti na typu kampaně, kterou provozujete, možná budete muset upravit věci, jako je geografické cílení nebo klíčová slova. Chcete-li upravit obecná nastavení kampaně, přejděte do svého účtu Google Ads, klikněte na nabídku, poté na Nastavení a poté na Nastavení kampaně.

Dále identifikujte kampaň, kterou chcete upravit, a klikněte na ikonu tužky. Zobrazí se nabídka, ve které můžete upravit nastavení kampaně.

Chcete-li klíčová slova upravit, vyberte na stránce nabídky možnost Klíčová slova a poté klikněte na Klíčová slova pro vyhledávání nebo Klíčová slova pro Obsahovou síť/Video v závislosti na typu kampaně, kterou provozujete.

Nakonec určete klíčová slova, která chcete upravit, proveďte změny a klikněte na Uložit.

Nejčastější dotazy ohledně Google Ads

Google Ads je složité téma, takže pokud máte další otázky, je pochopitelné. Zde jsou čtyři časté dotazy týkající se Google Ads.

Co je účet správce Google Ads?

Jednoduše řečeno, účet správce Google Ads je zastřešující účet určený pro marketingové profesionály, kteří provozují více účtů Google Ads. Pokud hledáte službu Google Ads pro jednu firmu, účet správce není nutný. Online marketing můžete efektivně provozovat ze standardního účtu Google Ads.

Nabízí Google Ads bezplatnou možnost?

Asi ano. Ve skutečnosti neexistují žádné bezplatné možnosti Google Ads, ale můžete se zaregistrovat, aby se produkty na vašem webu zobrazovaly na kartě Nákupy Google. Jedná se o bezplatnou službu dostupnou obchodníkům v USA. Placené reklamy v Nákupech se budou stále dostávat na vrchol, ale neplacené záznamy jsou dobrým výchozím bodem. Začátek je jednoduchý a Ecwid vám může pomoci s celým procesem.

Jaké jsou výhody inzerce pomocí Google Ads?

Google zcela dominuje online vyhledávacím dotazům. webové stránky vlastní přes 86 % na trhu vyhledávačů mezi začátkem roku 2010 a koncem roku 2021 - a očekává se, že to bude pokračovat i v dohledné době. Inzerce pomocí Google Ads znamená, že využíváte sílu předního internetového vyhledávače k ​​růstu svého podnikání. To nemůžeš porazit.

Je Google Ads vše, co potřebujete pro online marketing?

Pokud chcete, aby vaše firma prosperovala, musíte do své reklamní strategie zahrnout online marketing. Google Ads by toho rozhodně měla být součástí, ale roli by měl hrát i web elektronického obchodu a profily na sociálních sítích. (Ecwid vám může pomoci připojte se zdarma do světa elektronického obchodu.)

Google Ads a Ecwid: Začněte ještě dnes

O Google Ads se toho můžete hodně naučit, ale jste na dobré cestě k ovládnutí platformy a růstu vašeho podnikání.

Pokud ještě nemáte web elektronického obchodu, můžete vytvořit jeden zdarma s Ecwid. Poté vám Ecwid pomůže vytvořit vše od bezplatných záznamů na kartě Nákupy až po placené obsahové kampaně.

Pokud máte webové stránky, Ecwid je připraven vám pomoci zvýšit prodej a spravovat zásoby. Tato příručka vám pomůže propojit váš účet Ecwid a váš stávající web. Pak budete připraveni začít inzerce na Googlu s Ecwid.

Ať děláte cokoli, nečekejte se spuštěním reklamní kampaně. Trh elektronického obchodu rychle roste. Nyní je nejlepší čas začít.

 

O autorovi
Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.

Začněte prodávat na svém webu

Zaregistrujte se zdarma