V této epizodě Ecwid Ecommerce Show hostuje podcast Jesse a Rich na reklamní kampaně společnosti Google Performance Max. Nalaďte se, abyste se o tomto typu reklamní kampaně dozvěděli více a zjistěte, jak může prospět vaší firmě.
Jaký je maximální výkon společnosti Google?
Performance Max je typ reklamní kampaně, který vám umožňuje vytvořit jedinou kampaň k propagaci vašich produktů ve všech reklamních kanálech Google. To znamená, že se vaše reklamy zobrazují na stránkách Google, jako jsou výsledky vyhledávání, Mapy a Nákupy.
Ale to není všechno! Vaše reklamy se také zobrazují na webech Google, jako je YouTube, Blogger, Gmail, a na tisících partnerských webů.
Hlavním rozdílem mezi maximálním výkonem a ostatními reklamními kampaněmi je to, že Google automatizuje cílení a zobrazování kampaní na základě vámi poskytnutých informací. Můžete zahrnout:
- váš zdroj produktů (soubor s vašimi produktovými daty),
- signály publika (zájmy potenciálních zákazníků, co zkoumají nebo jak interagovali s vaší firmou),
vysoce kvalitní text, obrázky a video.
Jesse na modulu diskutuje o tom, jak jsou kampaně s maximálním výkonem dobré pro všechny typy majitelů firem. Z této kampaně mají velký prospěch lidé, kteří si reklamují na Googlu sami, stejně jako ti, kteří chtějí předběhnout konkurenci tím, že vyzkouší nejnovější a nejlepší nástroje.
Vzhledem k tomu, že Performance Max je nová funkce, Jesse a Rich navrhují, aby se do toho pustili raději dříve než později. Když platforma zavede nový nástroj, chce maximalizovat jeho dosah. Tímto způsobem mohou shromáždit spoustu dat, aby zjistili, zda to lidem funguje nebo ne.
Performance Max označuje novou éru reklamních kampaní Google. Pomocí jejich pokročilé AI dává Google inzerentům pauzu od všech rozhodnutí. Stačí dát všechna svá data a obsah Googlu a nechat jej najít zákazníky za vás.
Někteří lidé jsou zvyklí mít nad procesem větší kontrolu. Ale na konci dne pravděpodobně dosáhnete většího prodeje pomocí Performance Max. A pokud dosáhnete většího prodeje za méně peněz, budete šťastní.
Jak maximálně využít maximální výkon?
Kampaně s maximálním výkonem jsou podobné chytrým kampaním v Nákupech v tom, že obě vyžadují zdroj produktů. Takže k použití buď budete muset nastavit zdroj produktů ve službě Google Merchant Center. Vaše produkty se tak budou zobrazovat ve všech službách Google: YouTube, Gmail, vyhledávač Google, Nákupy Google, místní
Další důležitou věcí pro nastavení úspěšné kampaně Performance Max je obsah. Neustále mluvíme o vytváření obsahu, ať už jde o příspěvky na blogu, podcasty nebo videa. Můžete vytvářet obsah o nejrůznějších tématech, jako je výroba vašich produktů, jak produkt používat,
S Performance Max mu budete muset dát obsah pro použití v reklamách. Poté pomocí vašeho obsahu vytvoří vlastní reklamy napříč kanály. Existuje ještě další důvod, proč vytvořit více obsahu o vašem produktu!
Google může mít datové body, ale nemusí nutně znát váš produkt a vaši společnost jako vy. Takže musíte poskytnout Performance Max videa, popisy, titulky a jakákoli data, která musíte AI poskytnout
Hlavně točte videa! Výkon Max hodně spoléhá na videa.
Pokud nevložíte videa Performance Max, automaticky je vytvoří z vašich produktových fotografií. Možná dopadnou dobře... Ale nebudou zdaleka tak dobré jako skutečná videa, která nahrajete.
Jejich nahrávání je snadné
Dalším způsobem, jak posunout kampaně Performance Max na další úroveň, je použití seznamů zákazníků resp remarketing publikum. Tato publika budou fungovat jako „signály“, které pomohou informovat algoritmus Google o tom, na jaké demografické skupiny cílit.
To je váš krátký a sladký přehled kampaní s maximálním výkonem. Pokud byste chtěli nastavit kampaň s maximálním výkonem, použijte tyto instrukce může být užitečné.
A nezapomeňte prozkoumat další typy automatizované Google Ads k dispozici v Ecwid!
