Chcete své produkty dostat před více zákazníků? Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je uvést své produkty v Nákupech Google. V dubnu 2020 Google otevřel posouvejte svůj posuvný kolotoč Nákupů na organické záznamy produktů, což znamená, že tento nástroj může být přínosný bez ohledu na váš rozpočet.
Mezitím se ukazuje, že Nákupy Google jsou mezi spotřebiteli velmi oblíbené. Reklamy v Nákupech Google mají průměr o 30 % vyšší konverze sazby než
Reklamy v Nákupech Google jsou obecně jen jedním ze tří způsobů, jak dostat své produkty na veřejnost na Google. Google
Pokud jste v Nákupech Google nováčkem, tento komplexní průvodce vám umožní začít efektivněji inzerovat váš internetový obchod Ecwid. Ukážeme vám, jak používat reklamy v Nákupech Google a bezplatné záznamy o produktech v Nákupech k růstu vašeho maloobchodního podnikání.
Co jsou Nákupy Google?
Všimli jste si, že když hledáte konkrétní položku na Googlu, v horní části výsledků vyhledávání se zobrazí rolovací banner s produkty s cenami a prodejci? Můžete také procházet produkty z celého webu vyhledáváním na kartě Produkty. Přestože jsou místa ve vybraných karuselech stále vyhrazena pro placené reklamy, obecné záznamy o produktech jsou přístupné všem s účtem Merchant Center.
Než se do tohoto tématu pořádně pustíme, zde je několik klíčových (a podobných) pojmů a jejich definice:
- Nákupy Google – Jedná se o seznamy produktů, které lze získat prostřednictvím vyhledávání Google.
- Reklamy v Nákupech Google vs. Google Ads – I když reklamy v Nákupech Google vytváříte v rámci své platformy Google Ads (dříve Google Adwords), obě mají odlišné požadavky, strategie nabídek a základy optimalizace. Pokud místo toho potřebujete pomoc s Google Ads, klikněte sem.
- Google Merchant Center – Váš účet Google Merchant Center je oddělený od vašeho účtu Google Ads, ale je nezbytný, pokud prodáváte digitální nebo hmotné produkty. Váš internetový obchod Ecwid se propojí s tímto účtem za účelem automatizace vašeho inventáře.
- Reklamní kampaň – Každá reklama Google nebo reklama v Nákupech Google je vlastní kampaň.
- Klíčová slova vs vylučující klíčová slova – Klíčová slova by neměla přesáhnout 3 % vašeho obsahu, ale k posílení popisu můžete použít synonyma. Vylučující klíčová slova jsou irelevantní nebo neúčinná klíčová slova, která by neměla být zahrnuta do vyhledávání na vašem cílovém trhu.
- Zdroj produktů – Seznam produktů, které chcete prodávat prostřednictvím účtu Merchant Center.
- Reklamní sestavy vs. skupiny produktů – Reklamní sestavy můžete vytvořit v účtu Google Ads, ale pokud chcete uvádět produkty, aniž byste spustili reklamní kampaň v Nákupech Google, můžete inventář uspořádat také podle skupin produktů.
- Reklamní síť – Toto je komplexní termín pro různé typy reklam a způsob, jakým se zobrazují ve službách Google.
Začínáme
Příprava na prodej vašich produktů prostřednictvím Nákupů Google vyžaduje poměrně dost plánování a úsilí. Než budete moci využívat příležitosti Nákupů Google, musíte si vytvořit svůj internetový obchod, přes který budou přesměrována kliknutí na nákupní karusely nebo záznamy o produktech. Ecwid to usnadňuje a zároveň vás provede nastavením vašich účtů Google Ads a Merchant Center.
Chcete tuto práci zvládnout sami? Níže jsou uvedeny podrobné pokyny pro používání Nákupů Google:
- Jak nastavit účet Google Merchant Center
- Jak nastavit účet Google Ads
- Jak propojit účty Merchant Center, Adwords a Ecwid
- Jak nahrát a optimalizovat produktová data
Jak nastavit účet Google Merchant Center
Google vám nastavení účtu obchodníka maximálně usnadní. Jejich intuitivní průvodce vám poskytne praktické kroky založené na podrobnostech, které poskytnete o svých produktech a podnikání obecně. Vše, co opravdu musíte udělat, je postupovat podle pokynů, ale budete potřebovat nějaké snadno dostupné informace.
Budete potřebovat:
- Obchodní informace, jako je kontaktní místo, telefonní čísla, e-mailové adresy a fyzická adresa.
- Rozhodněte, jak budou vaši zákazníci platit (například prostřednictvím vašeho online obchodu Ecwid).
- Seznam nástrojů nebo platforem třetích stran, které používáte ke správě inventáře a propagaci svého internetového obchodu.
Můžete získat další informace o tom, jak nastavit svůj Google Merchant Center zde.
Jak nastavit účet Google Ads
Pokud plánujete nastavit reklamní kampaně v Nákupech Google, budete také potřebovat účet Google Ads. Google Adwords, jak bylo dříve známo, je místem, kde provozujete své kampaně v Nákupech. Váš účet Google Merchant se propojí s Google Ads a po propojení s vaším online obchodem Ecwid se vaše správa inventáře téměř zcela zautomatizuje.
I když neočekáváte, že vytvoříte skutečné reklamy v Nákupech Google, vytvoření a propojení účtu Ads vám poskytne více možností a funkcí pro správu záznamů o produktech a návštěvnosti. Zajistí také, že budete připraveni jít, když se konečně rozhodnete, že je čas spustit svou první placenou reklamu v Nákupech. Než začnete, budete potřebovat e-mailovou adresu a webové stránky pro vaši firmu.
Odtud si můžete vybrat výchozí inteligentní režim nebo režim Expert (pro zkušené digitální obchodníky). Chytrý režim vás provede nastavením vašeho účtu Ads stejným způsobem jako průvodce použitý k nastavení účtu obchodníka. Můžete získat více informací a nápovědu od Google Ads zde.
Důležitá poznámka! Průvodce vám pomůže propojit účty Google Ads a Merchant Center, ale k propojení obchodu Ecwid s oběma těmito účty budete muset podniknout další kroky. (Kliknutím sem získáte další informace o používání služby Ecwid s Nákupy Google.)
Jak přidat informace o produktech do služby Merchant Center
Máte několik různých možností, jak uvádět produkty v Nákupech Google. Můžete si vytvořit svůj krmivo produktu ručně jeden produkt po druhém, nahrajte produkty do tabulky a přidejte jich mnoho najednou nebo zautomatizujte svůj inventář propojením s vaším online obchodem Ecwid.
Pokud se rozhodnete vytvořit zdroj produktů sami, budete se muset ujistit, že data vašeho projektu jsou úplná a přesná. Aby to bylo co nejjednodušší, Společnost Google nabízí tohoto průvodce daty produktů a šablonu.
Jak nastavit reklamy v Nákupech Google a optimalizovat informace o produktech
Nastavení reklam v Nákupech Google se trochu liší od jiných typů reklamních kampaní, které provozujete ve svém účtu Google Ads. Můžete získat podrobné informace a pokyny pro vytváření reklam v Nákupech Google. Platforma Ads je opět velmi
I když můžete být uvedeni v Nákupech Google bez a
Při formulování názvu a popisu produktu pracujte s klíčovými atributy, které jsou velmi žádané vaším cílovým trhem, a které přesně popisují váš produkt. Mezi nejúčinnější atributy, na které lze cílit, patří:
- značka
- Velikost
- Barva
- Vzor
- Použité materiály
- Klíčové vlastnosti produktu
Zahrnutí těchto atributů pomůže vašim produktům, aby byly uvedeny v relevantních vyhledáváních, a upoutají pozornost vašich zákazníků. I když nejsou místa v Nákupech Google řazena podle klíčových slov, je důležité je strategicky používat v popisech a názvech produktů. Pomáhají vyhledávajícím spotřebitelům vidět, že váš produkt splňuje jejich potřeby, a zároveň dávají Googlu vědět, do kterých kategorií má vaše produkty zařadit. Získáte tak lépe cílená zobrazení a vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS).
Co potřebujete vědět o Nákupech Google a organickém vyhledávání
Existuje mnoho důvodů, proč byste měli optimalizovat své produktové záznamy stejně jako své blogy nebo obsah webových stránek. Pokud si pohráváte s myšlenkou spoléhat se na organické záznamy spíše než na placené reklamy, je několik věcí, které byste si měli uvědomit, než se rozhodnete. Prvním krokem je kompromis – zaujmout přístup, který zahrnuje jak organické záznamy, tak malý rozpočet na reklamy v Nákupech.
Za druhé, mějte na paměti, že bezplatné záznamy v Nákupech Google se zobrazují pouze v sekci Oblíbené produkty, nikoli v karuselech v horní části výsledků vyhledávání. Neuvedení všech požadovaných údajů o produktu může také způsobit, že vaše položky nebudou uvedeny. Konečně je napájen vaším produktem, který vyžaduje neustálou údržbu. Propojení internetového obchodu Ecwid se zdrojem produktů v Nákupech Google automatizuje většinu procesu.
Jak vytvořit reklamní kampaně v Nákupech Google
Až bude vše konečně nastaveno a připraveno k použití, budete muset vytvořit svou první reklamní kampaň v Nákupech Google. To nevyžaduje tolik práce, ale přesto byste měli počítat s tím, že strávíte nějaký čas plánováním kampaně, abyste zvýšili její efektivitu.
I když jste zkušeným uživatelem Google Adwords, měli byste získat nějaké obecné pokyny od Googlu před vytvořením první kampaně v Nákupech Google. Než začnete plánovat a implementovat reklamní kampaň, musíte učinit několik rozhodnutí.
- Vyberte strukturu kampaně s reklamami v Nákupech. Nejjednodušší je jedna produktová skupina s jednou kampaní a tu si může nastavit téměř každý. Můžete se také rozhodnout pro přesnější cílení dvou kampaní pomocí nastavení priority kampaně. Existuje také možnost tří kampaní pro tři reklamní sestavy, ale to bude složitější a časově náročnější.
- Nastavte reklamní sestavy nebo skupiny produktů. Skupiny výrobků by měl být nastaven dříve, než začnete plánovat reklamy.
- Nastavte rozpočet pro reklamy v Nákupech. Pravděpodobně si budete muset pohrát se svými strategiemi nabídek, včetně ceny za proklik a očekávané ceny podíl zobrazení na několik měsíců, abyste vyladili svůj proces.
Než spustíte svou první reklamní kampaň v Nákupech Google, je třeba vyřešit několik dalších upozornění v závislosti na typu produktů, které prodáváte. Některé typy produktů mají více (nebo méně) požadavků než jiné. V každém případě se vaše reklama v Nákupech nikdy nezobrazí, pokud nebudete dodržovat pokyny společnosti Google. Patří mezi ně požadavky na produktová data a zveřejněné zásady. Máte přístup k plnému obsahu Požadavky na reklamy v Nákupech zde.
Může se zdát, že reklamy v Nákupech Google vyžadují tolik úsilí, že na jejich řešení prostě nemáte čas, ale to je chyba. Pokud se do tohoto vlaku nepustíte nyní, můžete přijít o příležitost k růstu vašeho podnikání. Zvážit zaměstnávat Ecwida ke snížení úsilí a zvýšit výsledky.
