Trh neustále kolísá na základě několika různých faktorů, přičemž nabídka a poptávka jsou dvě hlavní hnací síly. Při vstupu produktu na trh je cena nejčastěji určena nabídkou a poptávka po produktu.
Samozřejmě, když se cena produktu změní, může to způsobit vlnový efekt v nabídce a poptávce po daném produktu. Jak tedy lze tyto typy změn měřit?
Odpověď spočívá ve výpočtu cenové elasticity poptávky.
Cenová elasticita poptávky je v podstatě měřením změny poptávky po produktu ve vztahu ke změně ceny. Jinými slovy, citlivost poptávky a množství produktu na změnu ceny. Vypočítává se pomocí konkrétních vzorců a dodává se jako procentuální částka.
Pokračujte ve čtení níže, abyste viděli, jak vypočítat cenovou elasticitu poptávky a více o elasticitách trhu.
Rychlé odpovědi
- Cenová elasticita poptávky je zvyklá měřit posuny v poptávce za produkt z důvodu změny ceny.
- Auto vzorec pro cenovou elasticitu poptávky je „% změna množství ÷ % změna ceny“.
- Říká se, že existují pět kategorií elasticity: dokonale neelastický, neelastický, jednotný elastický, elastický a dokonale elastický.
- Zboží, které vidět změnu v poptávce se změnou ceny se říká, že jsou elastické. Zboží, které se příliš nemění v poptávce se změnami cen, je považováno za nepružné.
- Je výhodné vypočítat cenovou elasticitu poptávky po produktu, protože to může podniku umožnit činit informovaná rozhodnutí ohledně cenových strategií a politik, analyzovat trh a konkurence a zajistit stálý příjem.
- Elasticita může být ovlivněné faktory jako je délka změny ceny, nezbytnost zboží, obecná cena zboží a další.
Vzorec pro výpočet cenové elasticity poptávky
Nyní, když už trochu rozumíme tomuto konceptu, podívejme se na vzorec pro výpočet cenové elasticity poptávky.
Základní vzorec je:
Podívejme se na jednoduchý příklad, aby byla elasticita cenového vzorce jasnější:
Příklad: Stánek s jablky obvykle prodává 100 jablek měsíčně za cenu 1.00 USD za jablko. Kvůli rostoucím nákladům se stánek s jablky rozhodl zvýšit cenu na 1.20 dolaru za jablko. Nyní prodávají pouze 85 jablek měsíčně.
Cena jablek tedy vzrostla o 20 % a poptávka klesla o 15 %. Nyní to zapojme do vzorce.
Tato změna ceny tedy vedla k elasticitě menší než 1 %. Neexistuje žádný kodifikovaný práh, ale obecně se předpokládá, že jakákoli změna pod 1 % znamená nepružnost.
Je důležité poznamenat, že toto je nejjednodušší vzorec pro výpočet cenové elasticity poptávky, ale další vzorce jdou do dalších podrobností.
Jedním takovým vzorcem je Metoda středního bodu, který používá průměrnou procentní změnu množství i ceny.
Výhodou je, že vzorec bude vykazovat stejnou elasticitu mezi cenovými body, ať už dojde k nárůstu nebo poklesu.
Typy cenové elasticity poptávky
V závislosti na procentuálním výsledku vzorce může být křivka poptávky jedním ze tří typů. Tyto jsou podrobně uvedeny níže:
- Dokonale elastické: Změny cen vedou k poklesu poptávky po produktu na nulu.
- Elastický: Elastická poptávka znamená, že změny ceny vytvářejí významnou změnu v poptávce po produktu.
- Jednotná elastická: Jednotná elasticita je tam, kde procentní změna ceny odpovídá stejnému procentuálnímu posunu poptávky.
- Neelastický: Změny ceny mají za následek menší procentuální změnu poptávky.
- Dokonale nepružný: Změny cen nevedou k žádným změnám v poptávce.
Jaká je hodnota znalosti cenové elasticity poptávky?
Někteří se mohou divit, co všechny tyto složité vzorce a vysvětlení představují pro použitelné obchodní informace.
Může se to zdát jako mnoho mlhavých údajů, ale tyto výpočty lze použít pro zásadní rozhodnutí v rámci podniku, včetně:
- Informovaná rozhodnutí o cenových strategiích: Výpočet toho, jak změna ceny má nebo může ovlivnit poptávku po produktu, může podniku umožnit provádět informované změny. Místo toho, aby slepě prováděli změny cen na základě ostatních na trhu, mohou změnit to, co funguje pro jejich zboží. Navíc může firmě umožnit najít a nastavit cenový bod což povede k maximálnímu výnosu a zároveň bude konkurenceschopné.
- Zlepšení image zákazníka: Díky pečlivě vypočítaným cenám na základě tohoto vzorce může podnik ocenit spravedlivě a přitom si zachovat konkurenční výhodu. To jim může pomoci vyniknout u zákazníků nad jinými značkami a společnostmi.
- Zdanění: Vláda používá tento vzorec k přiřazení daňových sazeb. Často uvalí vyšší daně na zboží s nepružnou poptávkou, protože nezažijí velké změny poptávky. To znamená, že vláda může počítat s tím, že přinesou větší příjmy. Dobro s pružnou poptávkou bude na opačné straně.
- Analýza trhu: Vzorec cenové elasticity poptávky lze použít k analýze několika aspektů trhu, včetně jeho stavu souvisejícího s určitým zbožím, úrovně konkurence, dostupných alternativních produktů a dalších. Tato data lze použít k určení strategií pro současné zboží, stejně jako další trhy, které mohou stát za prozkoumání.
Jaké faktory ovlivňují cenovou elasticitu poptávky?
Cenovou elasticitu poptávky může ovlivnit několik faktorů, přičemž čtyři běžné faktory zahrnují následující.
Druh zboží (nezbytnost nebo luxus)
Cenová elasticita poptávky bude obvykle nižší u zboží, které je nezbytností, jako jsou léky nebo zdravotnické prostředky. Elasticita bude vyšší u zboží považovaného za luxus. Kromě toho může v elasticitě poptávky hrát významnou roli diskrétnost.
Příkladem může být spotřebitel zvažující koupi nového auta, ale jeho současné vozidlo funguje dobře. Pokud cena vozidel stoupne, pravděpodobně odloží nákup nového auta, dokud se jejich nezlomí nebo ceny neklesnou.
Délka změny ceny
Délka změny ceny může hrát významnou roli v elasticitě spotřebitele. Změna poptávky bude pro a
Pokud například spotřebitelova oblíbená zmrzlina v létě zdraží o dolar, může se rozhodnout vypořádat se se změnou ceny nebo najít alternativu pro sezónu. Zatímco trvalé zvýšení cen může způsobit, že změní značku.
Dostupnost náhražek nebo alternativ
Cenová elasticita poptávky může být ovlivněna, pokud mají spotřebitelé k dispozici náhradní možnosti, které jsou podobné produktu. Pokud jsou dostupné alternativy, poptávka by byla považována za elastickou. Pokud neexistují žádné náhražky za dobro, bude to mít za následek nepružnou poptávku.
Dobrým příkladem toho je technologie. Spotřebitel, který chce MacBook, si pravděpodobně nekoupí levnější notebook s Windows, protože to není dostatečně vhodná alternativa.
Kolik příjmů je vynaloženo na produkt
Obecná cena zboží může také hrát roli v elasticitě poptávky. Pokud je zboží relativně levné a nepředstavuje významnou část příjmu osoby, může se jeho nákup změnou ceny nezměnit. Zatímco zboží, které stojí větší část příjmu osoby, je méně pravděpodobné, že spotřebitelé budou mít pružnou poptávku vůči cenovým změnám.
Podívejme se na příklad zmrzliny shora. Pokud spotřebitelé milují svou oblíbenou zmrzlinu dostatečně, jsou často ochotni ji kupovat i po změně ceny. Na druhou stranu, pokud si spotřebitel nechá své auto zpracovat za dostupnou cenu již dříve a vyskočí, může začít své auto čistit sám.
Balil
Doufáme, že tento podrobný pohled na cenovou elasticitu poptávky vám umožní činit informovanější rozhodnutí pro vaše podnikání. Pomocí výše uvedeného vzorce můžete vytvořit přesné změny cen, které maximalizují příjmy a udržet spotřebitele spokojené.
Zahájení elektronického obchodu nebylo nikdy jednodušší
Pro ty, kteří chtějí rozšířit své elektronické obchodování nebo začít svůj první podnik, je tu Ecwid, aby to usnadnil než kdy předtím.
Náš komplexní prodejní platforma usnadňuje integraci všech vašich obchodů do jednoho
Klikněte zde začněte ještě dnes zdarma, nebo se podívejte na Akademie Ecwid se dozvíte vše, co potřebujete k provozování úspěšného e-shopu. Těšíme se, že vám pomůžeme podpořit vaše podnikání v oblasti elektronického obchodování.
- Jak nacenit své produkty? Vědou podložená odpověď
- Tři cenové modely, které můžete implementovat ve svém online obchodě
- Penetrační ceny: Vítězná strategie, jak rychle získat zákazníky
- Jak vypočítat cenovou elasticitu poptávky