Vše, co potřebujete k prodeji online

Vytvořte si online obchod během několika minut a prodávejte na webu, sociálních sítích nebo tržištích.

jak vypočítat cenovou elasticitu poptávky

Jak vypočítat cenovou elasticitu poptávky

11 min čtení

Trh neustále kolísá na základě několika různých faktorů, přičemž nabídka a poptávka jsou dvě hlavní hnací síly. Při vstupu produktu na trh je cena nejčastěji určena nabídkou a poptávka po produktu.

Samozřejmě, když se cena produktu změní, může to způsobit vlnový efekt v nabídce a poptávce po daném produktu. Jak tedy lze tyto typy změn měřit?

Odpověď spočívá ve výpočtu cenové elasticity poptávky.

Cenová elasticita poptávky je v podstatě měřením změny poptávky po produktu ve vztahu ke změně ceny. Jinými slovy, citlivost poptávky a množství produktu na změnu ceny. Vypočítává se pomocí konkrétních vzorců a dodává se jako procentuální částka.

Pokračujte ve čtení níže, abyste viděli, jak vypočítat cenovou elasticitu poptávky a více o elasticitách trhu.

Jak prodávat online
Tipy od e-commerce odborníci pro majitele malých podniků a začínající podnikatele.
Zadejte prosím platnou e-mailovou adresu

Rychlé odpovědi

  • Cenová elasticita poptávky je zvyklá měřit posuny v poptávce za produkt z důvodu změny ceny.
  • Jedno vzorec pro cenovou elasticitu poptávky je „% změna množství ÷ % změna ceny“.
  • Říká se, že existují pět kategorií elasticity: dokonale neelastický, neelastický, jednotný elastický, elastický a dokonale elastický.
  • Zboží, které vidět změnu v poptávce se změnou ceny se říká, že jsou elastické. Zboží, které se příliš nemění v poptávce se změnami cen, je považováno za nepružné.
  • Je výhodné vypočítat cenovou elasticitu poptávky po produktu, protože to může podniku umožnit činit informovaná rozhodnutí ohledně cenových strategií a politik, analyzovat trh a konkurence a zajistit stálý příjem.
  • Elasticita může být ovlivněné faktory jako je délka změny ceny, nezbytnost zboží, obecná cena zboží a další.

Vzorec pro výpočet cenové elasticity poptávky

Nyní, když už trochu rozumíme tomuto konceptu, podívejme se na vzorec pro výpočet cenové elasticity poptávky.

Základní vzorec je:

cenová elasticita poptávkového vzorce

Podívejme se na jednoduchý příklad, aby byla elasticita cenového vzorce jasnější:

Příklad: Stánek s jablky obvykle prodává 100 jablek měsíčně za cenu 1.00 USD za jablko. Kvůli rostoucím nákladům se stánek s jablky rozhodl zvýšit cenu na 1.20 dolaru za jablko. Nyní prodávají pouze 85 jablek měsíčně.

Cena jablek tedy vzrostla o 20 % a poptávka klesla o 15 %. Nyní to zapojme do vzorce.

Jak-vypočítat-cena-elasticita-poptávky-Google-Docs

Tato změna ceny tedy vedla k elasticitě menší než 1 %. Neexistuje žádný kodifikovaný práh, ale obecně se předpokládá, že jakákoli změna pod 1 % znamená nepružnost.

Je důležité poznamenat, že toto je nejjednodušší vzorec pro výpočet cenové elasticity poptávky, ale další vzorce jdou do dalších podrobností.

Jedním takovým vzorcem je Metoda středního bodu, který používá průměrnou procentní změnu množství i ceny.

Výhodou je, že vzorec bude vykazovat stejnou elasticitu mezi cenovými body, ať už dojde k nárůstu nebo poklesu.

Typy cenové elasticity poptávky

V závislosti na procentuálním výsledku vzorce může být křivka poptávky jedním ze tří typů. Tyto jsou podrobně uvedeny níže:

  • Dokonale elastické: Změny cen vedou k poklesu poptávky po produktu na nulu.
  • Elastický: Elastická poptávka znamená, že změny ceny vytvářejí významnou změnu v poptávce po produktu.
  • Jednotná elastická: Jednotná elasticita je tam, kde procentní změna ceny odpovídá stejnému procentuálnímu posunu poptávky.
  • Neelastický: Změny ceny mají za následek menší procentuální změnu poptávky.
  • Dokonale nepružný: Změny cen nevedou k žádným změnám v poptávce.

Jaká je hodnota znalosti cenové elasticity poptávky?

Někteří se mohou divit, co všechny tyto složité vzorce a vysvětlení představují pro použitelné obchodní informace.

Může se to zdát jako mnoho mlhavých údajů, ale tyto výpočty lze použít pro zásadní rozhodnutí v rámci podniku, včetně:

  • Informovaná rozhodnutí o cenových strategiích: Výpočet toho, jak změna ceny má nebo může ovlivnit poptávku po produktu, může podniku umožnit provádět informované změny. Místo toho, aby slepě prováděli změny cen na základě ostatních na trhu, mohou změnit to, co funguje pro jejich zboží. Navíc může firmě umožnit najít a nastavit cenový bod což povede k maximálnímu výnosu a zároveň bude konkurenceschopné.
  • Zlepšení image zákazníka: Díky pečlivě vypočítaným cenám na základě tohoto vzorce může podnik ocenit spravedlivě a přitom si zachovat konkurenční výhodu. To jim může pomoci vyniknout u zákazníků nad jinými značkami a společnostmi.
  • Zdanění: Vláda používá tento vzorec k přiřazení daňových sazeb. Často uvalí vyšší daně na zboží s nepružnou poptávkou, protože nezažijí velké změny poptávky. To znamená, že vláda může počítat s tím, že přinesou větší příjmy. Dobro s pružnou poptávkou bude na opačné straně.
  • Analýza trhu: Vzorec cenové elasticity poptávky lze použít k analýze několika aspektů trhu, včetně jeho stavu souvisejícího s určitým zbožím, úrovně konkurence, dostupných alternativních produktů a dalších. Tato data lze použít k určení strategií pro současné zboží, stejně jako další trhy, které mohou stát za prozkoumání.

Jaké faktory ovlivňují cenovou elasticitu poptávky?

Cenovou elasticitu poptávky může ovlivnit několik faktorů, přičemž čtyři běžné faktory zahrnují následující.

Druh zboží (nezbytnost nebo luxus)

Cenová elasticita poptávky bude obvykle nižší u zboží, které je nezbytností, jako jsou léky nebo zdravotnické prostředky. Elasticita bude vyšší u zboží považovaného za luxus. Kromě toho může v elasticitě poptávky hrát významnou roli diskrétnost.

Příkladem může být spotřebitel zvažující koupi nového auta, ale jeho současné vozidlo funguje dobře. Pokud cena vozidel stoupne, pravděpodobně odloží nákup nového auta, dokud se jejich nezlomí nebo ceny neklesnou.

Délka změny ceny

Délka změny ceny může hrát významnou roli v elasticitě spotřebitele. Změna poptávky bude pro a krátkodobý prodej versus změna, která trvá sezónu nebo rok. Dlouhodobá změna ceny může vést k tomu, že spotřebitelé budou hledat dostupnější alternativy.

Pokud například spotřebitelova oblíbená zmrzlina v létě zdraží o dolar, může se rozhodnout vypořádat se se změnou ceny nebo najít alternativu pro sezónu. Zatímco trvalé zvýšení cen může způsobit, že změní značku.

Dostupnost náhražek nebo alternativ

Cenová elasticita poptávky může být ovlivněna, pokud mají spotřebitelé k dispozici náhradní možnosti, které jsou podobné produktu. Pokud jsou dostupné alternativy, poptávka by byla považována za elastickou. Pokud neexistují žádné náhražky za dobro, bude to mít za následek nepružnou poptávku.

Dobrým příkladem toho je technologie. Spotřebitel, který chce MacBook, si pravděpodobně nekoupí levnější notebook s Windows, protože to není dostatečně vhodná alternativa.

Kolik příjmů je vynaloženo na produkt

Obecná cena zboží může také hrát roli v elasticitě poptávky. Pokud je zboží relativně levné a nepředstavuje významnou část příjmu osoby, může se jeho nákup změnou ceny nezměnit. Zatímco zboží, které stojí větší část příjmu osoby, je méně pravděpodobné, že spotřebitelé budou mít pružnou poptávku vůči cenovým změnám.

Podívejme se na příklad zmrzliny shora. Pokud spotřebitelé milují svou oblíbenou zmrzlinu dostatečně, jsou často ochotni ji kupovat i po změně ceny. Na druhou stranu, pokud si spotřebitel nechá své auto zpracovat za dostupnou cenu již dříve a vyskočí, může začít své auto čistit sám.

Balil

Doufáme, že tento podrobný pohled na cenovou elasticitu poptávky vám umožní činit informovanější rozhodnutí pro vaše podnikání. Pomocí výše uvedeného vzorce můžete vytvořit přesné změny cen, které maximalizují příjmy a udržet spotřebitele spokojené.

Zahájení elektronického obchodu nebylo nikdy jednodušší

Pro ty, kteří chtějí rozšířit své elektronické obchodování nebo začít svůj první podnik, je tu Ecwid, aby to usnadnil než kdy předtím.

Náš komplexní prodejní platforma usnadňuje integraci všech vašich obchodů do jednoho snadný-k-použití přístrojová deska. Může být integrován s platformami jako Instagram, Amazon, Walmart, WhatsApp a Snapchat. Pomocí pohodlné mobilní aplikace můžete dokonce vidět všechna data svého obchodu na cestách.

Klikněte zde začněte ještě dnes zdarma, nebo se podívejte na Akademie Ecwid se dozvíte vše, co potřebujete k provozování úspěšného e-shopu. Těšíme se, že vám pomůžeme podpořit vaše podnikání v oblasti elektronického obchodování.

 

Obsah

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.

Elektronický obchod, který vám kryje záda

Tak jednoduché použití – zvládnou to i moji nejvíce technofobní klienti. Snadná instalace, rychlé nastavení. Světelné roky před ostatními pluginy obchodu.
Jsem tak ohromen, že jsem to doporučil svým klientům webových stránek a nyní je používám pro svůj vlastní obchod spolu se čtyřmi dalšími, pro které jsem webmasterem. Krásné kódování, vynikající špičková podpora, skvělá dokumentace, fantastická videa s návody. Děkuji moc Ecwide, ty rocke!
Použil jsem Ecwid a miluji samotnou platformu. Všechno je tak zjednodušené, až je to šílené. Líbí se mi, že máte různé možnosti výběru přepravců, abyste mohli dát tolik různých variant. Je to docela otevřená brána elektronického obchodu.
Snadné použití, cenově dostupné (a bezplatná možnost, pokud začínáte). Vypadá profesionálně, na výběr je mnoho šablon. Aplikace je moje oblíbená funkce, protože svůj obchod mohu spravovat přímo z telefonu. Vřele doporučuji 👌👍
Líbí se mi, že Ecwid bylo snadné spustit a používat. I pro člověka jako jsem já, bez jakéhokoliv technického zázemí. Velmi dobře napsané články nápovědy. A podpůrný tým je podle mě nejlepší.
Pro vše, co ECWID nabízí, je neuvěřitelně snadné nastavení. Vřele doporučuji! Hodně jsem pátral a vyzkoušel asi 3 další konkurenty. Stačí vyzkoušet ECWID a během chvilky budete online.

Vaše sny o elektronickém obchodování začínají zde

Kliknutím na „Přijmout všechny soubory cookie“ souhlasíte s ukládáním souborů cookie na vašem zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a podpory našeho marketingového úsilí.
Vaše soukromí

Když navštívíte jakoukoli webovou stránku, může ukládat nebo získávat informace ve vašem prohlížeči, většinou ve formě souborů cookie. Tyto informace se mohou týkat vás, vašich preferencí nebo vašeho zařízení a většinou se používají k tomu, aby web fungoval tak, jak očekáváte. Tyto informace vás obvykle přímo neidentifikují, ale mohou vám poskytnout personalizovanější web. Protože respektujeme vaše právo na soukromí, můžete se rozhodnout nepovolit některé typy souborů cookie. Kliknutím na nadpisy různých kategorií se dozvíte více a změníte naše výchozí nastavení. Blokování některých typů souborů cookie však může ovlivnit vaši zkušenost s webem a službami, které jsme schopni nabídnout. Více informací

Více informací

Nezbytně nutné soubory cookie (vždy aktivní)
Tyto cookies jsou nezbytné pro fungování webových stránek a nelze je v našich systémech vypnout. Obvykle se nastavují pouze v reakci na vámi provedené akce, které představují požadavek na služby, jako je nastavení vašich předvoleb ochrany osobních údajů, přihlášení nebo vyplňování formulářů. Svůj prohlížeč můžete nastavit tak, aby vás o těchto cookies zablokoval nebo vás na ně upozornil, ale některé části webu pak nebudou fungovat. Tyto soubory cookie neukládají žádné osobně identifikovatelné informace.
Cílení souborů cookie
Tyto soubory cookie mohou být prostřednictvím našeho webu nastaveny našimi reklamními partnery. Tyto společnosti je mohou použít k vytvoření profilu vašich zájmů a zobrazení relevantních reklam na jiných webech. Neukládají přímo osobní údaje, ale jsou založeny na jedinečné identifikaci vašeho prohlížeče a internetového zařízení. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, uvidíte méně cílenou reklamu.
Funkční soubory cookie
Tyto soubory cookie umožňují webu poskytovat rozšířenou funkčnost a personalizaci. Můžeme je nastavit my nebo poskytovatelé třetích stran, jejichž služby jsme přidali na naše stránky. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, některé nebo všechny tyto služby nemusí fungovat správně.
Výkonné soubory cookie
Tyto soubory cookie nám umožňují počítat návštěvy a zdroje návštěvnosti, abychom mohli měřit a zlepšovat výkon našich stránek. Pomáhají nám zjistit, které stránky jsou nejoblíbenější a které nejméně, a sledovat, jak se návštěvníci po webu pohybují. Všechny informace, které tyto soubory cookie shromažďují, jsou agregované, a proto anonymní. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, nebudeme vědět, kdy jste navštívili naše stránky.