Jak vytvořit obsahový plán pro Instagram: Průvodce pro začátečníky

16 min čtení

vizuál Instagramu, pouze pro mobily Výzvy k formátování přivádějí miliony lidí k impulzivním nákupům z jejich zdrojů každý den. Prodej na Instagramu je snazší než kdykoli předtím – stačí se pravidelně objevovat s úžasným obsahem.

Amatérští uživatelé mohou strávit více než hodinu vytvářením jednoho příspěvku. Většina z nás si takový luxus nemůže dovolit. Obsahový plán vám ušetří čas a frustraci, takže se můžete dostat k hlavní výhodě Instagramu: k prodeji!

Co je uvnitř:

Co dělá skvělý obsahový plán
Jak navrhnout obsahový plán
Vytváření plánů obsahu pro různé účely
Obsahový plán: Příklady
Měření výsledků

Co dělá skvělý obsahový plán?

Váš obsahový plán dokumentuje vaše reklamní příspěvky a také zábavné a informativní materiály, které plánujete distribuovat prostřednictvím svých marketingových kanálů.

Vytváří důvěru spotřebitelů tím, že:

Zajištění konzistentního zasílání zpráv
Vytváření pozitivní image vašeho podnikání.

Snižuje váš zmatek, stres a marketingové náklady tím, že:

Budování automatizovaných interakcí se stávajícím publikem a získávání nových zákazníků
Šetří váš čas
Dokumentování marketingových cílů, pracovní obsah k jejich splnění a analýza výkonu obsahu.

Jednoduše vám v tom brání obsahový plán kousání nehtů když je čas publikovat nový příspěvek. S vaším plánem vždy víte, co zveřejnit, abyste získali své lajky a prodeje, a ve správný čas to udělat.

Skvělý obsahový plán je:

Strukturované a informativní
Napsáno jasným jazykem
Plánováno minimálně měsíc dopředu, nejlépe 90 dní.

V tomto příspěvku se podíváme na různé obsahové plány, jako příklad použijeme spuštění nového profilu na Instagramu.

Všimněte si, že může být náročné organicky a rychle propagovat nový profil Instagramu. Ti, kteří jsou nejúčinnější, vytvářejí virální obsah nebo prodávají žhavé, trendy produkty. Obojí je těžké dosáhnout. Jsou závislí na stoupencích, kteří šíří informace o produktech bez dalšího úsilí z jejich strany. Vytvoření a spuštění takového programu obvykle vyžaduje zkušeného obchodníka s elektronickým obchodem.

Pokud zjistíte, že skutečně „žhavé, nové“ odvolání pro vás nemusí fungovat, můžete si vždy objednat sponzorované příspěvky od bloggerů na Instagramu, abyste urychlili propagaci své stránky hned od začátku.

Jak navrhnout obsahový plán

Obsahový plán se skládá z pravidelného, plánovaného obsahu, který je otevřený dalším tématům, která vyvstanou během zavádění standardního obsahu. Když se tyto neočekávané příležitosti objeví, přidejte včasné příspěvky nebo inzeráty. Obvykle mezi ně patří přání k svátku, změny otevírací doby prodejny, nápady vyplývající z aktuálních témat zpráv a další.

Obsahový plán můžete vytvořit v excelu, pdf nebo dokonce v jednoduchém poznámkovém bloku. Existuje také profesionálnější způsob, jak to udělat: používat mobilní aplikace jako Later, CoSchedule, Evernote, Any.do atd. Kromě dalších klíčových funkcí vás informují o nadcházejících publikacích. Dokonce za vás celý proces automatizují.

Později

Napište svůj obsahový plán Instagramu jednoduchým a jasným jazykem. Zde je příklad toho, co můžete udělat (pomocí fiktivní kosmetické značky):

13.05.2018, 8:00. Dobré ráno. Odpovídající obrázek pro nastavení nálady, nenápadná reklama na vaše produkty.
13.05.2018, 13:00. Prezentace nově příchozích.
13.05.2018, 16:00. Anketa: Jak často osvěžujete kosmetickou taštičku?
13.05.2018, 19:00. Prezentace propagačních nabídek pro věrné zákazníky.
13.05.2018, 22:00. Historie kosmetiky.

Pouhým pohledem na tato témata snadno pochopíte, co přesně si potřebujete připravit.

Když začnete vytvářet obsahový plán, věnujte pozornost vrcholům aktivity vašich sledujících. Nemá smysl pracovat, když všichni spí nebo jsou příliš zaneprázdněni.

Související: Jak vyvinout vizuální téma pro váš firemní profil na Instagramu

Vytváření plánů obsahu pro různé účely

Pokud se svým profilem na Instagramu teprve začínáte, bude váš obsahový plán obsahovat dvě části.

Část #1 bude fungovat během prvního 1-2 týdnů a zahrnují následující položky:

Informace o společnosti: historie, zaměstnanci, kontakty
Popisy navrhovaných produktů, jejich výhody, materiály, výrobní technologie, vlastnosti, cena
Jak nakupovat zboží: výběr, objednávka, platba, doručení.

Příklad příspěvku na Instagramu

Jak se vaše značka vyvíjí, můžete vytvořit plán č. 2 s vybranými tématy. Přikryjeme dlouhodobý plánování obsahu níže.

Jak dlouhý by měl být váš obsahový plán?

Stačí si udělat obsahový plán na měsíc a pak ho každý týden doplňovat.

Můžete si vytvořit samostatný obsahový plán na letní prázdniny, vánoční (nebo jiné) prázdniny, začátek a konec akademického roku atd. Nezapomeňte si předem vypracovat obsahovou strategii. Pokud například vlastníte internetový obchod s karnevalovými kostýmy pro děti, měli byste na svém obsahu začít pracovat na konci léta.

Typy obsahu pro internetové obchody

Cesta kupujícího ve vašem obchodě probíhá takto:

Awareness
Zvažování
Nákup
Zpětná vazba.

V ideálním případě musíte vytvořit obsah pro každou fázi. Máte-li například obchod s oblečením, vyfoťte spoustu produktů a udělejte si kolekci, abyste předvedli svou produktovou řadu. Tento krok vytvoří počáteční povědomí o vašich produktech.

Vytvářejte obsah, který vyhovuje potřebám potenciálního zákazníka, zatímco on nebo ona prochází internet a hledá další informace o vašem produktu a vašich konkurentech. K tomu slouží uživatelské příručky, konkurenční srovnání a další. Můžete také vytvořit obsah pro fáze nákupu a zpětné vazby vašeho zákazníka. Průzkumy zpětné vazby mohou poskytnout zásadní způsoby, jak zlepšit cestu kupujícího.

Dále je potřeba distribuovat obsah do kategorií. Zkuste zkombinovat své propagační příspěvky s informativním, zábavným a vzdělávacím obsahem.

Obecným pravidlem přitažlivosti obsahu je poskytnout čtyři užitečné nebo zábavné příspěvky jednomu propagačnímu nebo prodejnímu příspěvku. Než spotřebitelé přímo kontaktují obchodníka, přečtou si 11 až 13 částí obsahu. Bezplatný obsah, který poskytujete a který jim pomáhá porozumět a používat produkt, buduje dobré jméno vaší značky.

Pokuste se rozšířit obsah mezi následující kategorie:

Propagační: nové produkty, lukrativní nabídky, akce, slevy, bonusový program.
Vzdělávací: tipy, životní hacky, mistrovské kurzy, rady pro použití a péči o vaše produkty.
Informativní: zprávy o společnosti, úspěchy, plány.
Zábavné: zajímavosti, historické a popkulturní odkazy, vtipy, události ze života slavných, ankety, kvízy.

příklad zábavného příspěvku na Instagramu

Všechno to okořeňte informacemi o sobě jako majiteli firmy. Díky vašim fotkám a vzrušujícím příběhům bude váš profil na Instagramu „sociálnější“ a přístupnější. Nepřehánějte to však, protože ponořit se hluboko do vašeho osobního života může vypadat obsedantně a nepatřičně.

Stále máte zájem přidat své sportovní nebo rodinné fotografie? Zde jsou příklady, jak přidat osobní fotografie do vašeho firemního profilu:

Pokud se zajímáte o prodej suvenýrů, můžete zveřejnit nějaké obrázky originálních řemeslných prací z místa vaší dovolené.
Prodáváte dětské oblečení? Sdílejte fotku svého dítěte oblečeného do nového oblečení z vašeho katalogu.
Vyrábíte nábytek na míru? Čtenáři budou zvědaví, jakou kuchyni nebo nábytek máte na svém místě.

příklad osobního příspěvku na Instagramu

Obrázky a texty: použijte pravidlo 80/20

Model Instagramu upřednostňující vizuální obsah, jako jsou fotografie a filmy, to dobře odměnil. Text napsaný pod obrázkem má jen sekundární účel: jsou omezeny na 2000 znaků, tyto příspěvky odhalují pouze dva řádky.

Netrávte mnoho času psaním dlouhých příspěvků. Kanál neupřednostňuje text. I když můžete přidat 2000 znaků, zobrazí se pouze dva řádky.

Související: 10 bezplatných způsobů, jak získat více sledujících na Instagramu

Obsahový plán: Příklady

Obsahové plány se mění podle vašich cílů, sezóny a vaší fáze podnikání. Tyto připraven jít příklady obsahových plánů by vám měly pomoci utvářet ten váš.

Obsahový plán pro zcela nový podnik

Pojďme vytvořit obsahový plán pro nový online obchod s ručně vyráběným mýdlem. V našem výchozím bodě je profil již naplněn informacemi o prodejně, katalog je přehledně strukturován podle kategorií. Jen musíme naplánovat obsah na několik příštích dní.

Krok 1. Rozhodněte se o frekvenci a čase příspěvků.

Od začátku budete muset udržovat úzký kontakt s potenciálním kupcem. Proto aktualizujeme naše krmivo nejméně třikrát denně.

Nejlepší čas začít zveřejňovat příspěvky je víkend, protože vaši sledující nejsou zaneprázdněni jinými věcmi. Víkendy však nebudou fungovat pro nejnovější nebo zásadní zprávy. Nejlepší čas pro přidávání příspěvků během víkendu je po 11:XNUMX. Ve všední dny začněte přispívat obvykle v 7-9 am Téměř každý si na cestě do práce/studia kontroluje své krmivo.

Krok 2. Vytvořte tabulku nebo tabulku. Do sloupců zadejte typ obsahu, téma a čas.

Krok 3. Zadejte údaje do tabulky. Obsahový plán bude vypadat nějak takto:

příklad obsahového plánu

Krok 4. Popište potřebné fotografie. Velikost obrázku by měla být 1080 x 1080 pixelů, aby vypadala skvěle na obrazovkách sítnice. Vyberte si také filtry, barevnou paletu a efekty a držte se jich. , to je stručný popis, použití filtrů, nápisů.

Krok 5. Přidejte oblíbené hashtagy. Můžete přidat až 30 hashtagů, ale výzkum ukazuje, že ideální jsou 2 až 5 hashtagů. Nechcete působit jako spam. Zveřejněte hashtagy odděleně od jakýchkoli komentářů, které máte ve svém příspěvku.

Plán obsahu pro existující profil

Připravíme si a 2-3 týdenní obsahový plán pro internetový obchod, který prodává pouzdra na telefony. Abyste udrželi zájem publika, vystačíte si s jednou publikací denně. Nejlepší je střídat typy obsahu:

Informační
Reklama
Gadget novinky/životní hacky.

Týden č. 1:

Výhody a nevýhody různých materiálů pro výrobu pouzder
Sleva 10 % na kryty a pouzdra z pravé kůže ve vaší prodejně
Jak o pouzdro pečovat, aby sloužilo co nejdéle
Video: hacky pouzdra na telefon pro cestovatele
Naprosto módní vzhled s jedním pouzdrem na váš telefon
Zákaznická recenze.

Týden č. 2:

Jak vybrat pouzdro na telefon pro konkrétní model telefonu ve vašem obchodě
Personalizovaná pouzdra na telefon: jak správně zadat objednávku
Recenze nového telefonu Samsung a dostupných obalů na něj
Video: tlakový test, vhoďte telefon do jednoho z nejspolehlivějších obalů na telefon
Šetrné k životnímu prostředí pouzdra na telefon: jak si je vybrat
Jak namalovat pouzdro na telefon: návod.

Týden č. 3:

Pouzdra na telefon, která se hodí ke svatebnímu outfitu
Příklady obálek, které mají místní i zahraniční celebrity
Speciální nabídka: kupte si pouzdro na telefon a získejte zdarma hadřík z mikrovlákna
Návod: Jak vyzdobit pouzdro na telefon na Vánoce
Zákaznická recenze
Do jakých míst dodáváte.

Obsahový plán na prázdninové období

Udělejme obsahový plán na sváteční období pro internetový obchod prodávající vlastní pekařské a cukrářské výrobky. Předpokládejme, že zveřejníme jednou denně.

Vaši zákazníci začnou organicky procházet vaše produkty, protože potřebují dárky. Jen jim připomeňte svou značku. Kombinujte reklamní, informační, osobní a profesní složky v každém příspěvku:

Jak servírovat stůl na Vánoce. A na zakázku dort je nejlepší dekorace pro novoroční stůl.
Jak zůstat fit po prázdninách. Dietní sladkosti v našem internetovém obchodě.
Uspořádání dovolené pro děti. Dárky. Cukroví. Dorty pro děti: lehké a svěží, s ovocem a bobulemi.
Jak si vyrobit krásné ozdoby na dort. Naučte se v našem videonávodu nebo si jednoduše objednejte dort z našeho internetového obchodu.

příklad prázdninového příspěvku na Instagramu

Obsahový plán pro rychlý prodej

Pojďme analyzovat tento typ obsahu plánu na příkladu internetového obchodu s nábytkem. Zejména pokud se jedná o nový obchod, hlavním cílem je rychlé zvýšení prodeje.

Analýzou aktivity uživatelů v různé dny v týdnu zjistíme, že všední dny fungují lépe pro informativní a reklamní obsah a víkendy jsou pro zábavu. Otevřete Instagram Insights (pro firemní profily) a zjistěte, v kterou dobu v různých dnech jsou vaši odběratelé nejaktivnější.

Se zaměřením na obdržené informace a náš úkol sestavujeme přibližný týdenní plán obsahu:

Pondělí: Odpoledne. Reklamní příspěvek se sezónními slevami. Fotokoláž/galerie nejoblíbenějších produktů.
Úterý: Večer. Jak se správně starat o nábytek vyrobený z kůže, semiše a textilu. Produkty z obchodu slouží k ilustračním materiálům.
Středa: Ráno. Informační příspěvek. Nové křeslo do obývacího pokoje. Obrázky produktů.
Čtvrtek: Odpoledne. Novinky společnosti. Nyní můžete vytvářet vlastní objednávky. Měření jsou zdarma. Fotografie nábytku v kreativním interiéru.
Pátek: Večer. Zábavný obsah. Zajímavosti o historii čalouněného nábytku. Relevantní produkty z vašeho obchodu.
Sobota: Výzva k objednávce v internetovém obchodě. Stručné informace o sortimentu, dopravě, cenách.
Neděle: Recenze a fotografie zákazníků.

Později

Související: Jak používat Instagram pro firmy: Nové nástroje a osvědčené postupy

Měření výsledků

Měření je klíčové, pokud chcete ušetřit marketingové dolary a zvýšit dosah na své ideální vyhlídky. Váš obsah funguje na několika úrovních prodejní cesty:

Roste povědomí
Zaujme vaše následovníky
Generuje potenciální zákazníky
Dělá prodeje

Vaše metriky by vám tedy měly pomoci analyzovat výkon obsahu ve všech těchto fázích. Na Instagramu sledujte:

Návštěvy profilu a značky vašeho profilu v jiných účtech, použití vašich značkových hashtagů
Lajky, komentáře, označování přátel u vašich příspěvků
Vývody
Nákupy (s instagramovými nakupovatelnými příspěvky, popř přes odkaz v biu).

Stanovte si jasné cíle pro každou metriku a každý týden kontrolujte výkon profilu. Poté vyberte nejvýkonnější příspěvky a přemýšlejte o tom, proč to udělali dobře. Zvažte jejich replikaci.

Totéž můžete udělat pro vytvoření plánu obsahu pro jakoukoli jinou platformu sociálních médií nebo web, kde sdílíte obsah. Pokud máte své vlastní efektivní metody plánování obsahu, rádi si o nich poslechneme. Přidejte komentář níže, abychom viděli, co děláte!