Jak spustit podcast pro váš obchod

Publikováno Před 4 let by Jesse Ness, Tým Ecwid

Vzestup podcastingu je nepochybný: v tuto chvíli jich je zhruba 700,000 aktivní podcasty, zatímco působivých 70 % Američanů zná obsah podcastů. Vzhledem k popularitě audio pořadů se možná ptáte sami sebe: „Mám založit podcast?…“

Abychom na tuto otázku odpověděli, podělíme se o něco málo z naší vlastní podcastové cesty a pomůžeme vám pochopit, jak lze podcasty využít k propagaci vaší značky.

Proč byste měli vytvořit podcast pro vaši firmu

Doma. Na cestě do práce. Koupání ježka. Vzhledem k tomu, že podcasty lze snadno konzumovat téměř v jakékoli situaci, není žádným překvapením, že počet podcastů – a lidí, kteří je poslouchají – stále roste.

Tento graf od Statista ukazuje, kolik Američanů poslouchá podcasty rok co rok

A popularita podcastů z nich dělá skvělý nástroj pro posílení značky: 69 % respondentů ve studii Statista uvedl, že podcastové reklamy je upozornily na nové produkty nebo služby. Podcasty také pomáhají rozvíjet silnou přítomnost na sociálních sítích. A nejen posluchači podcastů pravděpodobnější, že budou sledovat značku na sociálních sítích, ale jsou také aktivnější na všech kanálech sociálních médií.

A zmínili jsme, že jsou cenově dostupné A zábavné?! Tak čtěte dál a uvidíte sami.

Co potřebujete k vytvoření podcastu

K nahrávání podcastu nepotřebujete luxusní studio. Začněte přímo u vás doma s těmito nástroji:

mikrofon;
notebook/PC;
pop filtr (pro eliminaci extra šumu – volitelný);
sluchátka (aby se jasně slyšeli – také volitelné);
úpravy zvuku software jako smělost (zdarma) popř GarageBand (zdarma, pouze pro Mac);
Software pro kódování MP3 pro převod zvuku na počítačový soubor (například bezplatný LAME MP3 kodér);
hostingová služba pro vysílání vašich podcastů jako Libsyn, Hipcast, SoundCloudnebo Podomatický.

Jak strukturovat svůj podcast

Než začnete nahrávat svůj pořad, musíte se rozhodnout, co chcete svým posluchačům sdělit – a jak.

1. Poznejte své publikum

Kdo jsou vaši posluchači? Co se chtějí naučit? Chcete-li odpovědět na tyto otázky, prohlédněte si konkurenční blogy, zjistěte aktuální trendy a podívejte se na další podcasty na vašem trhu. Nebo ještě lépe, pokud máte skvělý blog nebo sociální sítě, zeptejte se svého publika. Vytvořte anketu nebo zahajte diskusi a zjistěte, co by vaši budoucí posluchači rádi viděli od potenciálního pořadu.

2. Vyberte si formát a témata

Rozhodněte se o formátu svého pořadu: budete to dělat sólo, plánovat rozhovory s hosty nebo spolupracovat s blogery? Bude váš podcast obsahovat poznatky z oboru, praktické rady – zábavu? A jak často plánujete vysílat – týdně, měsíčně, každé dva týdny?

Pokud jde o témata vašeho pořadu, můžete si vybrat cokoli, co uznáte za relevantní pro váš trh a publikum. Zde je několik témat, která byste mohli zvážit:

příběh vaší značky nebo statistiky společnosti;
co vás inspirovalo k otevření obchodu a vytvoření produktu X;
hacky a rady, které zákazníkům pomohou vytěžit z vašich produktů maximum;
jak prodloužit skladovatelnost vašich produktů;
recenze trendů a žhavých novinek na vašem trhu.

Můžete pozvat hosty do svých show jako my tady v Ecwidu

Přečtěte si více:

3. Připravte si skript

Pokud nevíte, jak dlouhá by měla být vaše show, pamatujte, že průměrný posluchač podcastu zůstane připojený 22 minut. Zde je přehled, který vám pomůže naplánovat epizody:

úvodní monolog (30-60 sekund) – kdo jste a o čem je podcast. Jednou to dobře nahrajte a můžete je znovu použít ve svých budoucích epizodách.
úvodní hudba (15-30 sekundy).
téma epizody – proč je důležité a jak je užitečné nebo relevantní pro posluchače. Nesnažte se prozradit příliš mnoho informací v jedné epizodě; vždy můžete vytvořit sérii, abyste mohli diskutovat o opravdu velkých tématech.
Závěrečné poznámky (1.5-2 minut) — poděkujte publiku za poslech, poděkujte hostům, jsou-li nějací, promluvte si o příštím pořadu a požádejte je, aby se přihlásili k odběru.
outro hudba (15-30 sekundy). Pokud vytváříte delší epizody, možná budete chtít udělat přestávky s krátkou mezihrami (10-15 sekund), aby vaše publikum zůstalo v záběru a dalo jeho uším krátkou přestávku.

A pokud máte nový produkt, speciální nabídku nebo jiné aktualizace, které mohou přilákat vaše potenciální zákazníky, můžete se o tom zmínit na začátku (nebo na konci) vaší epizody. Zde je příklad z Ecwid E-commerce Zobrazit:

Jak používat podcasty k propagaci své značky

Nahrávání podcastu je jen krok na cestě k růstu vašeho povědomí o značce. Zde je tedy několik tipů, které vám pomohou uspět.

1. Před spuštěním si vytvořte své publikum

Je lepší vybudovat si publikum ještě před zveřejněním podcastů, abyste se ujistili, že na druhém konci skutečně někdo poslouchá. Diskutujte o tématech podcastů na svých kanálech sociálních médií a zmiňte svůj pořad ve svém zpravodaji, abyste zvýšili povědomí. Budujte očekávání, aby se lidé o vaši show zajímali ještě před začátkem.

2. Nabídněte poznámky

Budete potřebovat stránku s poznámkami k show, kam můžete přidat všechny odkazy a zdroje, které zmiňujete ve svých podcastech. Zobrazování poznámek vám také pomůže dosáhnout vyšší pozice na Googlu.

3. Přepisujte své podcasty

Je důležité, aby byl váš obsah co nejpohodlnější ke konzumaci, takže mít přepis vaší epizody je vždy dobrý nápad. Přepisy jsou také dobré pro SEO a slouží jako místo pro sběr potenciálních zákazníků, pokud přidáte odkazy do poznámek k pořadu nebo na jiné stránky. Můžete vytvořit celý přepis pořadu nebo jen úryvky. Také to nemusíte dělat sami – existují služby jako Rev a Trint, které zvuk přepisují za vás.

4. Změňte účel svých podcastů

Jedním z důvodů, proč jsou podcasty skvělé, je to, že je můžete znovu použít tolika způsoby, jak chcete. Své podcasty můžete například přeměnit na blogové příspěvky a videa. Tímto způsobem vytvoříte více obsahu, který můžete sdílet se svým publikem a propagovat svou značku. A je to skvělé i pro SEO.

Více: Ecwid E-commerce Show: Změna využití obsahu a nalezení svého kmene

5. Propagujte na sociálních sítích různými způsoby

Neomezujte se pouze na příspěvky s odkazy na vaše podcasty. Sdílejte upoutávky, úryvky, obrázky s citacemi z epizod, videí. Make zákulisí příspěvky, mluvte o podcastech v Instagram Stories. Oznamte další epizodu 24 hodin předem, připněte příspěvky na Facebooku nebo Twitteru s odkazem na podcast.

Zde je například jeden z našich upoutávek:

Příklady úspěšných značkových podcastů

Mnoho společností používá podcasty ke spojení se zákazníky, stejně jako my ve společnosti Ecwid – a zde jsou některé další společnosti, které by vás mohly inspirovat, abyste udělali totéž.

#LIPSTORY. Sephora se spojila s rádiem Girlboss a vytvořila podcast, kde vlivné zakladatelky, tvůrkyně a myšlenkové vůdci sdílejí své příběhy.
Slack Variety Pack. Slackův podcast je směsí příběhů o kultuře práce, týmové práci a inovacích na pracovišti.
Vyzvedni mě. Lyft se spojil s Gimlet Creative, aby vytvořili podcast, který poskytuje vnitřní pohled do života řidičů Lyft. Potěšující příběhy o lidech honících se za velkými sny.
DTR. Toto je oficiální pořad Tinderu o randění v an posedlý internetem world.
Udržujte si pořádek. Název Smeadova pořadu mluví sám za sebe: sdílí tipy, rady a zákulisí příběhy od nejlepších organizátorů z celých USA.

***

Dobrý pořad může být reklama, kterou lidé chtějí skutečně poslouchat. Podcasty pomáhají zlepšit povědomí o značce, což je zásadní pro dlouhodobý růst prodejů. Tak to vyzkoušejte a zůstaňte naladěni na další rady na našem blogu.

O autorovi

Jesse je marketingový manažer ve společnosti Ecwid a v e-commerce a internetovém marketingu se pohybuje od roku 2006. Má zkušenosti s PPC, SEO, optimalizací konverzí a rád spolupracuje s podnikateli, aby se jejich sny staly skutečností.