Jako online prodejce je vaším konečným cílem přilákat nové kupující, aniž byste zvyšovali své marketingové náklady. Již nyní zveřejňujete a tweetujete pro návštěvnost – ale věděli jste, že můžete přilákat skutečné zákazníky tím, že svůj produkt zobrazíte zákazníkům právě tehdy, když ho hledají?
Zadejte Nákupy Google. Tato malá, ale mocná karta na stránce s výsledky vyhledávání Google představuje produkty prodejců z celého světa, konkrétně ty, které souvisejí s vašimi vyhledáváními.
Google je největší vyhledávač na internetu a je ideální platformou pro předvedení vašeho produktu kupujícím, zvláště když je již jejich zájem vzrušen. Podle průzkumu Think With Google 55 procent lidí hledat produkty ke koupi na Googlu.
V tomto článku se podíváme na
Obsah:
- Co jsou Nákupy Google?
- Jak fungují Nákupy Google
- Proč používat Nákupy Google?
- Jak prodávat v Nákupech Google
- Vše, co potřebujete vědět o Google Merchant Center
- Jak nastavit zdroj produktů v Nákupech Google
- Placené kampaně v Nákupech Google
- Co jsou chytré kampaně?
- Automatizované nakupování Google
- Kolik stojí reklama v Nákupech Google?
- Jak optimalizovat svůj záznam v Nákupech Google
Co jsou Nákupy Google?
Nákupy Google je specializovaný vyhledávač nakupování od společnosti Google. Nakupující jej mohou používat k vyhledávání produktů od online obchodníků, porovnávat ceny a bezpečně je nakupovat.
Tyto výsledky vyhledávání se také zobrazí ve formě grafických reklam, když někdo zadá a
Zmatený? Podívejme se na tyto příklady výsledků vyhledávání pro výraz „reproduktory“:
Widget Nákupy Google je vždy v horní části SERP
Podívejte se na kartu „Nakupování“ vedle položky „Obrázky“ přímo pod vyhledávacím polem? Kliknutím na něj přejdete na vyhrazené vyhledávání v Nákupech Google na adrese Google.com/shopping.
Pokud kliknete na některý z výsledků vyhledávání, budete přesměrováni na stránky obchodníka.
Jak fungují Nákupy Google
Prodejci uvádějí své produkty v Nákupech Google, aby se zobrazovaly ve výsledcích vyhledávání. Google slibuje, že uvedení produktů na jeho platformu pomůže „Oslovte stovky milionů lidí, kteří tak činí
Ve skutečnosti můžete vy, prodejce, nahrát celý svůj inventář a zahájit nákupní kampaně, abyste maximalizovali své šance, že se objevíte u správného kupujícího.
Zde jsou některé přednosti funkce Nákupy Google:
- Použijte Merchant Center společnosti Google nahrát své produkty a spravovat své záznamy.
- Máte-li kamennou prodejnu, zařaďte svůj produkt do místního vyhledávání, abyste do svého obchodu vygenerovali návštěvnost.
- Vytvářejte recenze. Google umisťuje produkty s nejvyšším hodnocením v horní části své stránky. Pozitivní recenze mohou výrazně zvýšit konverze.
- Nastavte platby a doručení. Google nabízí platební možnosti prostřednictvím Android Pay a doručení prostřednictvím služby Google Express do oprávněných obchodů.
- Inzerovat. Toto je srdce služby Nákupy Google – inzerce na vybrané záznamy na vaše cílové dotazy. Google nabízí Chytré kampaně v Nákupech a Reklamy využívající místní inventář aby se vaše reklamy dostaly na web (a nejen na cílové dotazy).
Další informace o kampaních v Nákupech Google se dozvíte v tomto podcastu:
Proč používat Nákupy Google?
Existují tři hlavní důvody, proč by Nákupy Google měly být součástí vaší strategie získávání návštěvnosti:
1. Objem vyhledávání
S více než 3.5 miliardami vyhledávání denně je Google nejnavštěvovanější webovou stránkou na internetu.
Více než polovina těchto vyhledávání je pro produkty. Váš obchod si nemůže dovolit promeškat příležitost Nákupů Google.
2. Více kliknutí
Nejlepší organický výsledek (tj.
Protože se však výsledky Nákupů Google zobrazují před organickými výsledky, získávají většinu kliknutí při každém vyhledávání. Skutečnost, že vidíte obrázek produktu a jeho cenu, také zvyšuje počet kliknutí na každý zobrazený produkt.
Ve skutečnosti u většiny oblíbených dotazů na produkty nad okrajem nevidíte žádné organické výsledky. Ale můžete vidět celou řadu výsledků Nákupů Google.
Pokud chcete cílenou návštěvnost z dotazů na produkty, budete chtít inzerovat v Nákupech Google
3. Cílený provoz
Jako online prodejce nechcete jen nějaký starý webový provoz; chcete provoz, který vede k prodeji!
To je důvod, proč jsou Nákupy Google tak atraktivní
Když nakupující hledá „reproduktory pod 100 $“, neprochází jen tak mimochodem. Konkrétní výrazy vyhledávání pravděpodobně znamenají, že aktivně hledají „reproduktory“, které stojí méně než 100 USD.
To znamená, že uvedením produktů na Nákupech Google získáte přístup k mnohem cílenějšímu provozu než jakékoli jiné médium.
3 způsoby prodeje v Nákupech Google
Přidání produktů do Nákupů Google bylo vždy zdarma. Ale jejich efektivní předvádění online nakupujícím stojí peníze. Nebo alespoň bývalo. Až donedávna nástroj používal stejný přístup k vyhledávání jako Google Adwords. Produkty, které byly uvedeny zdarma, se objevily ve výsledcích vyhledávání, ale pod placenými reklamami.
V dubnu 2020 Google změnil své zásady a začal balancovat na předních místech mezi propagovanými produkty a těmi, které jsou uvedeny zdarma, což prodejcům poskytlo rovnější příležitost k vystavení.
Nedávno společnost Google oznámila, že prodejci, kteří se účastní platby „Koupit na Googlu“, by to udělali již nemusí platit provize z transakcí.
V důsledku toho mají internetové obchody prodejní příležitosti prostřednictvím Nákupů Google, bez ohledu na jejich rozpočet a velikost firmy.
Bezplatný záznam v Nákupech Google
Ano, Nákupy Google jsou zdarma. Své produkty můžete nahrát do služby Google Merchant Center a nechat je uvést na kartě Nákupy Google.
Začněte tím, že se zaregistrujete Merchant Center společnosti Google. To vám umožní spravovat své záznamy a nahrávat produkty ručně.
Budete muset zadat adresu URL svého webu, název obchodu a zemi, kde působíte. Po zadání těchto údajů vás Google požádá o nahrání souboru na váš server za účelem ověření vlastnictví webu.
Identifikujte se! Tyto informace můžete mimochodem upravit později.
Dostat svůj produkt do Nákupů Google je pro vaši firmu skvělou příležitostí, ale poskytuje vám dostatečnou expozici, abyste očekávali výrazný nárůst prodeje? Pravděpodobně ne.
Placené reklamy se bohužel nikam nedostaly a stále se obvykle drží na předních místech ve výsledcích produktů.
Chcete-li se vyhnout frustraci, považujte bezplatné záznamy na Googlu za první krok na své reklamní cestě Google. Uveďte zdarma své produkty a sledujte jejich výkon. Tato data vám pomohou odhalit jejich potenciál a zaměřit se na nejziskovější produkty s placenými kampaněmi.
2. Placená reklama v Nákupech Google
Placené reklamy Google Smart Shopping se zobrazují potenciálním i stávajícím zákazníkům ve Vyhledávací síti Google (vedle výsledků vyhledávání v Mapách Google, Nákupech Google, Obrázcích Google), na YouTube, v Gmailu a v Obsahové síti. Služba Google Smart Shopping automatizuje vaše nabídky a umístění reklam pomocí strojového učení; zjistí nejlepší čas a místo pro zobrazování reklam vašim potenciálním a stávajícím zákazníkům.
Upozorňujeme, že integrace Nákupů Google nepodporuje země beta verze Google. Musíte prodat jednomu z tyto podporované země. Váš obchod by měl také splňovat Zásady Nákupů Google.
3. Automatizované reklamy v Nákupech Google s Ecwid
Nastavení Nákupů Google zahrnuje mnoho kroků: nastavení účtu, čekání na schválení, strukturování kampaní, přidávání vylučujících klíčových slov, optimalizace názvů, obrázků a cen, odstraňování problémů, pokud se něco pokazí.
Ecwid vám chce pomoci prodat více za kratší dobu – proto jsme spustili novou službu pro všechny obchodníky: Automatizované nakupování Google! Nyní můžete delegovat celý proces na naše profesionály a soustředit se na prodej.
Chcete-li začít prodávat na Nákupech Google zdarma pomocí služby Ecwid, nepotřebujete účet Google Merchant. Nepotřebujete účet Google Ads. Ani nepotřebuješ
Vše, co potřebujete vědět o Google Merchant Center
Google Merchant Center je a
Chcete-li začít prodávat své produkty v organických záznamech v Nákupech Google, budete si muset vytvořit účet Google Merchant Center a nahrát všechny své produkty (s obrázky a popisy) pomocí zdroje produktů.
Bez tohoto kroku není prodej v Nákupech Google možný. GMC také ověřuje vlastnictví vašeho webu, vypočítává vaše daně a odhaduje náklady kupujících na dopravu. Služba Merchant Center je k použití zdarma bez ohledu na to, zda provozujete reklamní kampaně Google nebo ne.
Nahrávání produktů do služby Merchant Center
Existuje několik způsobů, jak dostat své produkty do služby Google Merchant Center:
Integrace. Většina
Zdroj produktu. Toto je soubor, který obsahuje všechny potřebné informace o vašich produktech, jejich kategorizaci a umístění obrázků. Přísun produktu lze skládat ručně nebo automaticky. To znamená, že si můžete vytvořit soubor se seznamem všech informací sami, nebo si můžete zdroj stáhnout z vašeho online obchodu, pokud to platforma umožňuje.
Máte několik způsobů, jak udržovat inventář ve službě Merchant Center pomocí zdroje produktů:
- Synchronizujte s Tabulkami Google. Uchovávejte zdroj na Disku Google a synchronizujte jej s GMC. Pokaždé, když provedete změnu ve zdroji, projeví se tato změna ve službě Merchant Center.
- Nahrávejte Excel pravidelně. Pokud dáváte přednost ukládání souborů v počítači, vytvořte tabulku pomocí Excelu a nahrajte ji do služby Google Merchant Center, když potřebujete aktualizovat informace o produktu.
- Naplánujte načítání. Uložte zdroj produktů na server a nechte jej přečíst ve službě Merchant Center za účelem aktualizace vašich produktových informací. K tomu budete potřebovat určité technické dovednosti, ale pracovní postup je plně automatizovaný a nevyžaduje manuální práci.
- Připojte se k API. Jedná se o plnou automatizaci podávání produktů.
Vyberte si způsob, který je pro vás jednodušší na údržbu
Zde jsou šablony zdroje produktů poskytované společností Google:
Místní propagace pomocí zařízení Surfaces na Googlu
Google Merchant Center umožňuje majitelům kamenných obchodů předvádět a prodávat produkty místním nakupujícím v rámci služeb Google (místní nakupující, což znamená ty, kteří sídlí geograficky poblíž prodejce). Tento systém se nazývá „Surfaces across Google“.
Mezi „povrchy“ patří:
- Vyhledávání Google
- Google Images
- Google Nákupy
- Mapy Google
- Objektiv Google
(Dostupnost typů záznamů pro každý povrch Google se liší podle země. Zjistit více.)
Aby firmy mohly využívat bezplatné záznamy na platformách Google, musí
klikněte Růst a pak Správa programů v levém navigačním menu. Poté klikněte na Povrchy přes Google naprogramujte kartu a postupujte podle pokynů.
Profesionální tip!
Google doporučuje vytvořit samostatný zdroj pro místní zápis a nahrát jej denně.
„Shopping Actions“ ve službě Google Merchant Center
Ve stejném seznamu programů narazíte na další možnost — Shopping Actions. co to je?
Google Shopping Actions je program, který obchodníkům umožňuje prodávat produkty ve službách Google tím, že umožňuje přímo společnosti Google přijímat platby. Kupující tak nebudou muset navštěvovat váš obchod a nákupy dokončí přímo na kartě Nákupy Google.
K označení produktů, které je možné zakoupit na kartě Nákupy, zobrazuje Google ikonu nákupního košíku u záznamů od prodejců, kteří se účastní Akce Nákupů Google. Google má také samostatné filtry „Koupit na Googlu“ pro mobily a počítače.
Maloobchodníci všech velikostí mohou prodávat své produkty přímo na Googlu, s nulovými provizemi Google, prostřednictvím platebního prostředí „Koupit na Googlu“. Maloobchodníci mohou pracovat se svými
Shopping Actions fungují takto:
- Zákazník najde váš záznam v Akcích Nákupů;
- Kupující dokončí nákup pomocí „Ale na Googlu“;
- Google vybírá plnou cenu, přidává daně a případné poplatky za dopravu;
- Google vám odešle objednávku ve službě Google Merchant Center;
- Google vám pošle peníze;
- Produkt zabalíte a odešlete zákazníkovi.
Program Shopping Actions je aktuálně dostupný pouze ve Spojených státech a Francii. V roce 2021 se ale výrazně rozšíří.
Přečtěte si další informace o tom, jak se zdarma zapojit do Google Actions v centru nápovědy Google.
Efektivita sledování ve službě Google Merchant Center
Merchant Center má a
Chcete-li synchronizovat službu Merchant Center s návštěvami webu a zjistit, zda toto kliknutí vede k nákupu či nikoli, budete muset použít Google Analytics.
Zní to jednoduše, že? Promiň, že tě zklamu. GA považuje příchozí návštěvy z Nákupů Google za „google/organické“, takže je nelze oddělit od ostatních běžných vyhledávacích relací.
Naštěstí existuje způsob, jak tento problém vyřešit - značky UTM. Odkazy na produkty můžete označit přímo ve zdroji nebo pomocí pravidel pro zdroj ve službě Google Merchant Center. V Google Analytics nezapomeňte zrušit zaškrtnutí ručního přepsání značkování v možnosti Pokročilá nastavení v nastavení služby.
Chcete-li měřit konverze v Nákupech Google, zrušte zaškrtnutí u možnosti Pokročilá nastavení v nastavení služby ruční přepsání značkování
Stále zmatený? Pomoci vám mohou tyto články:
- Jak sledovat tržby na plochách napříč Googlem (bezplatné reklamy v Nákupech) v Google Analytics.
- Pochopení toho, jak fungují značky UTM.
- Průvodce Google Analytics s pokročilými tipy pro sledování a automatizaci.
Náklady na používání služby Merchant Center
Nic! Slyšeli jste, že službu Google Merchant Center můžete používat zdarma. Ale běží reklamní kampaně vůle vás to stálo peníze. Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, kolik.
Před nahráním produktů do Nákupů Google
Než nahrajete zdroj produktů do služby Google Merchant Center, musíte se ujistit, že váš obchod splňuje požadavky služby Google Merchant Center.
Připravte svůj obchod
Přesné kontaktní údaje. Na webu svého obchodu musíte zobrazovat přesné kontaktní údaje, včetně fyzické adresy, telefonního čísla a/nebo e-mailové adresy.
Zásady vrácení peněz a smluvní podmínky. Ujistěte se, že máte na webu svého obchodu jasné a snadno dostupné zásady vrácení peněz a smluvní podmínky.
Bezpečný proces placení. Ujistěte se, že váš web je
Jazyk a měna. Při odesílání produktových dat do služby Google Merchant Center musíte použít jazyk a měnu cílové země. Zkontrolujte seznam měn a jazyků podle zemí pokud si nejste jisti, jaký jazyk a měnu byste měli používat.
Nastavení dopravy a daní. Váš účet Google Merchant Center musí mít stejné nastavení dopravy a daní (pouze USA), jako máte v obchodě Ecwid. Zákazníci tak ve vašich reklamách v Nákupech Google uvidí přesnou cenu, kterou budou muset zaplatit, včetně poplatků za dopravu a daní.
Postup nastavení dopravy a daní ve službě Google Merchant Center můžete určit v těchto průvodcích: Nastavte dopravu, Nastavte daně (Pouze USA).
Ověřte vlastnictví svého webu
Před nahráním produktových dat do služby Google Merchant Center musíte ověřit vlastnictví svých webových stránek a prokázat, že jste jejich oprávněným vlastníkem.
Chcete-li si nárokovat doménu Ecwid Instant Site, postupujte podle pokynů průvodce: Ověřte na Googlu okamžitý web Ecwid.
jak na to Založit zdroj produktů ve službě Google Merchant Center
Existuje několik způsobů, jak přidat své produkty do Nákupů Google:
- Vytvořte zdroj ručně.
- Vygenerujte si jeden s vaším
e-commerce platforma. - Použití
Třetí strana dělat těžké zvedání.
DIY pro výhru
Google poskytuje podrobné Průvodce vstupem jak připravit své Merchant Center na akci. Ale tady jsou hlavní body:
Fáze 1. Obchodní nastavení. Budete muset poskytnout informace o své firmě, nakonfigurovat předvolby placení (poplatky na vašem webu, na Googlu, v místním obchodě), přiřadit svůj účet k platformě vašeho webu a zvolit předvolby e-mailu.
Fáze 2. Panel inventáře. Poté nahrajete zdroj a uvidíte, jak budou vaše produkty vypadat v Nákupech Google.
Fáze 3. Dokončete nastavení. Přidejte své daňové údaje, nastavte dopravu, ověřte svůj web, potvrďte, že váš web a adresa URL patří vám, zaregistrujte se do Google Surfaces a Shopping Actions.
Fáze 4. Začněte propagovat. Vytvářejte placené reklamy, komunikujte se zákazníky, provozujte prodej, sledujte konverze, optimalizujte výkon.
Jakmile vy přístup do služby Merchant Center, proces registrace vám pomůže nastavit váš účet a dostat vaše produkty online. Pokud však potřebujete více informací o procesu nebo výhodách konkrétních možností, navštivte stránku Průvodce službou Google Merchant Center.
Stáhněte si ji pomocí Ecwid
Pokud hledáte rychlejší nastavení, můžete použít hotový soubor zdroje XML se svými produktovými daty, nahrát jej do služby Google Merchant Center a vytvářet reklamní kampaně z něj.
Postup vygenerování zdroje produktů pro Nákupy Google:
- Jděte do svého Ovládací panel Ecwid → Jiné kanály → Nákupy Google.
- klikněte Generovat zdroj.
- Vybrat Tržiště kategorie kam chcete odeslat své položky.
- Vyberte Stav produktu pro vaše zboží.
- klikněte Uložit.
Všichni milujeme kouzelná tlačítka!
Ecwid generuje zdroj během několika sekund. Po dokončení zdroje se zobrazí adresa URL zdroje, kterou můžete zkopírovat do schránky. Tuto adresu URL zdroje budete muset odeslat ve službě Google Merchant Center.
K tomu nepotřebujete ani dvě ruce
Nahrání zdroje do služby Google Merchant Center:
- Přihlaste se ke svému účtu Google Merchant Center.
- přejděte na Produkty → Krmiva.
- Klepněte na tlačítko Nový zdroj ikona (Plus).
- Vybrat Cílová země a Jazyk a klikněte Pokračovat.
- Přiřadit Název zdroje a vyberte Nahrání plánovaného načtení, klikněte Pokračovat.
- Poskytněte Název souboru zdroje. Pro toto pole nepoužívejte adresu URL zdroje.
- Nastav Frekvence načítání a Čas načítání. Mějte na paměti, že Ecwid regeneruje krmivo každých 5 hodin.
- Nastavte svůj Časové pásmo.
- Poskytněte Adresa URL zdroje které jste zkopírovali do ovládacího panelu Ecwid. Klikněte Pokračovat.
Dejte Googlu několik minut na načtení a zpracování vašeho zdroje. Poté budete moci zobrazit vlastnosti zdroje a zkontrolovat chyby. Podívejte se do části Odstraňování problémů, kde najdete běžné chyby zdroje a zjistěte, jak je opravit.
Chcete-li zobrazit úplné pokyny k nahrání zdroje produktů vygenerovaného službou Ecwid do služby Google Merchant Center, navštivte naše Help Desk.
Provozování placených kampaní v Nákupech Google
Chcete-li začít inzerovat v Nákupech Google, budete muset propojit svůj stávající účet Merchant Center s účtem Google Ads.
Pokud žádný nemáte, na co čekáte! Vytvořte si ho návštěvou webová stránka Google Ads.
Profesionální tip!
Na následující obrazovce zvolte Přepnout do expertního režimu, abyste viděli další možnosti. Chcete-li v této fázi ušetřit čas, vyberte možnost Vytvořit účet bez kampaně.
Až budete mít věci v Google Ads nastaveny, přejděte do Merchant Center.
- Najít Nastavte reklamy v Nákupech na palubní desce a klikněte Pokračovat.
- Přejděte dolů na Účet Google Reklamy a klikněte Propojte svůj účet.
- V seznamu dostupných účtů klikněte na LINK.
- Vraťte se do účtu Google Ads a obnovte stránku.
- V Zvon vpravo nahoře, vyhledejte oznámení služby Merchant Center a klikněte Zobrazit .
- Zobrazí se zpráva o pokusu Merchant Center o propojení s účtem Google Ads se stavem Nevyřízeno. Klikněte ZOBRAZIT PODROBNOSTI.
- V podrobnostech otevřené žádosti vyberte možnost SCHVALOVAT.
- Vraťte se do Merchant Center a také obnovte stránku.
- Hotovo!
Vytvořte svou první kampaň v Nákupech Google
Po nastavení a propojení účtů Merchant Center a Google Ads jste připraveni zahájit svou první propagační kampaň v Nákupech Google!
Reklama je fascinující, ale komplikovaný svět, který zahrnuje četná nastavení, možnosti a příležitosti, jak tato nastavení kombinovat.
Zní to jako hodně? No, poskytli jsme zkratku:
Doporučujeme zhlédnout komplexní video tutoriál od Darrela Wilsona, který pomocí bezplatných návodů učí lidi, jak vytvářet webové stránky (většinou na WordPressu) bez znalosti kódování. Podívejte se na tutoriál o výukových programech Nákupů Google (Přeskočit na 28:47).
Co je to chytrá kampaň v Nákupech Google
Služba Google Smart Shopping využívá strojové učení k automatizaci vašich nabídek a umístění reklam, abyste maximalizovali své investice do reklamy. Využívá váš zdroj produktů a zkušenosti ostatních inzerentů k zobrazení vašich reklam potenciálním zákazníkům v nejlepší čas a na nejlepším místě.
Program Smart Shopping kombinuje všechny relevantní informace o vašem produktu, digitálních aktivech (jako jsou webové stránky) a vaší firmě. Program jej poté analyzuje a automaticky vytvoří různé reklamy v sítích Google. Testuje různé kombinace obrázku a textu, aby našel nejrelevantnější reklamy s nejvyšší efektivitou dosaženou ve vyhledávací síti Google, v reklamní síti Google, na YouTube a v Gmailu.
Chytré kampaně v Nákupech mohou jako konverze pro další optimalizaci sledovat události, jako jsou online nákupy, registrace, nákupy z telefonních hovorů a návštěvy prodejny. Systém se neustále automaticky snaží maximalizovat hodnotu konverze pro denní rozpočet, který nastavíte.
Chytré kampaně v Nákupech obsahují reklamy na produkty, reklamy využívající místní inventář a obsahové reklamy (včetně dynamického remarketingu a dynamických). vyhledávání).
Vytvořte svou první chytrou kampaň v Nákupech
Pokud nevíte, jak začít s chytrou kampaní v Nákupech, zde je jednoduchý
- Přihlaste se do Google Ads.
- V nabídce stránek vlevo klikněte Kampaně.
- Klepněte na tlačítko Plus a poté vyberte nová kampaň.
- vybrat Prodej jako cíl vaší kampaně, nebo se rozhodnout vytvořit kampaň bez cíle.
- Jako Typ kampaně vyberte Nakupování.
- Vyberte účet Merchant Center, který zahrnuje produkty, které chcete inzerovat.
Důležité: Každá kampaň může být propojena pouze s jedním účtem Merchant Center a může mít pouze jednu zemi prodeje.
- Pro Podtyp kampaně vyberte Chytré nakupování kampaň a poté klikněte Pokračovat.
- Vytvořte název kampaně.
- Nastavte průměrný denní rozpočet.
Důležité: Chytré kampaně v Nákupech mají přednost před ostatními standardními kampaněmi v Nákupech a remarketingovými kampaněmi v Obsahové síti pro stejné produkty. Chcete-li zachovat své celkové výdaje, doporučujeme nastavit rozpočet, který se rovná součtu těchto ostatních kampaní.
- Nabídky. Ve výchozím nastavení chytré kampaně v Nákupech nastavují nabídky, které maximalizují hodnotu vašich konverzí v rámci stanoveného průměrného denního rozpočtu.
- Pokud máte konkrétní výkonnostní cíl, přidejte cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS).
- Vyberte konkrétní produkty nebo skupiny produktů, které chcete v kampani inzerovat. Čím více produktů přidáte do jedné kampaně, tím je její správa jednodušší a očekává se, že bude fungovat lépe. Pokud neoznačíte konkrétní produkty nebo skupiny, budou se ve vašich reklamách moci zobrazovat všechny vaše produkty.
Důležité: Pokud nemáte velmi odlišné cíle ROAS nebo rozpočty pro konkrétní produkty nebo skupiny produktů, doporučujeme zahrnout všechny produkty do jedné kampaně.
- Nahrajte podklady, jako je logo, obrázek a text, které budou použity k vytvoření responzivních remarketingových reklam pro Obsahovou síť a YouTube. Vaše podklady se automaticky různými způsoby zkombinují a vytvoří reklamy a ty s nejvyšším výkonem se budou zobrazovat častěji. Na panelu vpravo naleznete náhledy toho, jak by se vaše reklama mohla zobrazovat. Nahrajte pro své reklamy následující podklady:
- logo: Pokud již bylo vaše logo nahráno do služby Merchant Center, není potřeba žádná další akce. Čtvercová loga musí mít poměr stran přesně 1:1. Obdélníková loga musí být širší než 1:1, ale nesmí být širší než 2:1. U všech log je nejlepší průhledné pozadí, ale pouze v případě, že je logo vystředěno.
- Obraz: Nahrajte marketingový obrázek, který reprezentuje vaši firmu. Vyberte obrázek na šířku s poměrem stran 1.91:1, který je také větší než 600 x 314 pixelů. Doporučená velikost je 1200 x 628 pixelů. Limit velikosti souboru je 1 MB. Text nesmí pokrývat více než 20 % obrázku. Poznámka: Aby se váš obrázek vešel do některých reklamních prostorů, může být oříznut
vodorovně - nahoru na 5 % na každé straně. - Text: Přidejte text s podrobnostmi o vaší firmě. Tento text bude použit v různých kombinacích a formátech reklamy.
- Krátký nadpis (25 znaků nebo méně) je první řádek vaší reklamy a zobrazuje se na úzkých reklamních plochách, kam se dlouhý nadpis nevejde. Krátké nadpisy se mohou objevit s vaším popisem nebo bez něj.
- Dlouhý nadpis (90 znaků nebo méně) je první řádek vaší reklamy a ve větších reklamách se zobrazuje místo krátkého nadpisu. Dlouhé nadpisy se mohou objevit s vaším popisem nebo bez něj. Délka dlouhého nadpisu při vykreslení bude záviset na webu, na kterém se zobrazí. Pokud se zkrátí, dlouhý nadpis bude končit elipsami.
- Popis (90 znaků nebo méně) přidává k nadpisu a obsahuje výzvu k akci. Délka vykresleného popisu bude záviset na webu, na kterém se zobrazí. Při zkrácení bude popis končit třemi tečkami.
- Cílová URL: Zadejte adresu URL stránky na vašem webu, na kterou se lidé dostanou, když kliknou na vaši reklamu.
Důležité: Tyto podklady budou použity k vytvoření reklam, které zobrazí uživatelům, kteří navštívili váš web, ale dosud neprojevili zájem o konkrétní produkt. Jakmile uživatel projeví zájem, budou z vašeho zdroje produktů získána relevantní data pro vytvoření reklamy.
- Náhled některé z vašich potenciálních reklam. Vzhledem k tomu, že responzivní reklamy jsou vytvořeny tak, aby zasáhly téměř jakýkoli reklamní prostor v Obsahové síti, mohou se zobrazovat v tisících rozvržení.
- klikněte Uložit.
Gratuluji! Vaše první chytrá kampaň v Nákupech je připravena. Dejte mu čas, abyste se naučili a optimalizovali svůj rozpočet, produkty a cíle.
Číst: Jak Soundwave Art vydělalo 415% návratnost s Google Smart Shopping a Ecwid.
4 snadné způsoby, jak maximalizovat ziskovost chytrých kampaní v Nákupech (od Googlu)
1. Zaměřte se na příjmy
Pokud je vaším primárním cílem maximalizace konverzí nebo tržeb, vytvořte samostatnou chytrou kampaň v Nákupech pro každý typ produktu, který máte: jednu pro tenisky,
2. Upřednostněte inventář
Máte-li samostatné chytré kampaně v Nákupech pro různé typy produktů, můžete snadno definovat podíly rozpočtu chytrých nákupů pro každou z kampaní. Podpořte nejziskovější kampaně tím, že jim poskytnete největší podíl z vašeho celkového rozpočtu.
Můžete také vytvořit speciální kampaň pro produkty, které jsou dostupné po omezenou dobu, jako je období svátků. Algoritmus chytré kampaně v Nákupech ji pak upřednostní během období špičky.
3. Zvyšte ziskovost
Pokud jsou některé vaše produkty ziskovější než jiné (ty s vyšší marží), můžete pro tyto produkty vytvořit samostatnou kampaň. Je to jednoduchý způsob, jak učinit chytrou kampaň v Nákupech efektivnější a ziskovější. Google doporučuje používat vlastní štítky k označení nejziskovějších produktů a usnadnit je později sjednotit do samostatné kampaně.
Nezapomeňte snížit cílovou ROAS (návratnost vynaložených prostředků na reklamu), abyste vytvořili větší poptávku po vašem produktu a zvýšili ziskovost.
4. Maximalizujte dosah pomocí verzí
Pokud uvádíte na trh nový produkt (nebo dokonce novou značku), chcete se o tom dostat co nejrychleji a nejefektivněji. V tomto případě možná budete chtít spustit kampaň na nové produkty s nízkou návratností investic do reklamy (ROAS). Tímto způsobem výrazně poroste dosah reklamy a umožní více nakupujícím vidět vaše zajímavé produkty.
Podívejte se na následující ukázku (1:12)
Cut Corners: Automatizované reklamy v Nákupech Google (handsfree vydělávání peněz)
Můžete ušetřit spoustu času se správou reklamních kampaní tím, že povolíte automatizované Nákupy Google pro váš obchod. Celý proces odesílání a správy zdroje můžete delegovat na profesionály a soustředit se na plnění.
Praktická integrace Ecwid a Google (využívá technologii Kliken) vám může pomoci běhat
Check out co můžeme nabídnout.
S Automatizovanými Nákupy Google nebudete muset procházet problémy: zakládání účtu, čekání na schválení, strukturování kampaní, přidávání vylučujících klíčových slov, optimalizace názvů, obrázků a cen, odstraňování problémů, pokud se něco pokazí – my dělat vše za vás.
Stačí vybrat správný balíček a jste připraveni spustit a
| Zdarma |
|
| Základní 150 $/měs |
|
| Nezbytných 300 $/měsíc |
|
| Prémiové 500 $/měsíc |
|
Součástí balíčků je také měsíční poplatek za automatizaci ve výši 20 USD, který zahrnuje vytvoření a správu vašeho účtu Google Merchant Center pro bezplatné záznamy/chytré nakupování Google a také denní aktualizace zdrojů, chytrou optimalizaci zdrojů, přidávání vhodných produktů na Google Surfaces, a neomezené chytré kampaně v Nákupech bez poplatků za správu.
Nastavení reklam v Nákupech Google je plně automatizované společnostmi Ecwid a Kliken a trvá několik kliknutí:
- Od svého administrátora Ecwid přejděte na Marketing → Google Ads.
- V Automatizovaný Google sekce reklamy, klikněte umožnit.
- Vyberte zemi (můžete vybrat pouze jednu zemi na kampaň) a jazyk (vaše reklamy se budou zobrazovat lidem, kteří si tento jazyk zvolili v nastavení prohlížeče):
- klikněte Pokračujte do kategorií. Vyberte pro svůj obchod správnou kategorii Google, aby se vaše reklama zobrazovala ve správných výsledcích vyhledávání. Poté vyberte stav svých produktů (Nové, Repasované nebo Použité).
- klikněte Pokračovat.
- Vyberte co PRODUKTY chcete inzerovat. Pokud ve svém obchodě Ecwid nepoužíváte kategorie, všechny produkty budou automaticky vybrány pro reklamy. Pokud chcete propagovat pouze konkrétní produkty, zařaďte je do kategorií nejprve ve svém obchodě a poté pro kampaň vyberte tyto kategorie:
- klikněte Pokračujte na recenzi obchodu.
- Pokud jsou uvedeny nějaké chyby, klepněte na Zobrazit podrobnosti a postupujte podle pokynů k jejich opravě, poté klikněte na Opravil jsem to, obnovte můj obchod .
- klikněte Pokračujte k náhledu abyste viděli, jak budou reklamy vypadat.
- klikněte Získejte můj obchod v Nákupech Google.
- A voila! Vaše reklamy byly vytvořeny!
Obvykle to trvá mezi
Chcete více odborných znalostí, které vás vedou? Poslechněte si naši epizodu podcastu s Ricardem Lasou. Lasa je zakladatelem Klickenu a jeho strůjcem
Kolik stojí provozování reklam v Nákupech Google?
Odpověď je jednoduchá: tolik, kolik chcete utratit.
Google vám poskytuje maximální flexibilitu s rozpočtem, protože nemá minimální limit pro nabídky a denní rozpočty. Kampaň můžete spustit již od 0.01 USD za kliknutí. I když pochybujeme, že je to nejúčinnější způsob, jak získat příjmy.
Některé statistiky: Cena za kliknutí na reklamy v Nákupech Google je obvykle nižší než 1 USD. Průměr rozpočet na reklamu pro malé firmy je někde mezi
Na základě toho může být váš minimální měsíční rozpočet Nákupů Google přibližně 1,350 XNUMX USD, pokud plánujete využít pomoc zvenčí.
Předvídatelné ceny a výsledky
Existuje způsob, jak se vyhnout nejistotě pomocí reklamních kampaní a znát proces, místo abyste o něm hádali
Výhody:
- Pokud nemáte účet Merchant Center, Ecwid vám jej vytvoří a připojí platný zdroj produktů přímo z vašeho obchodu Ecwid.
- Produkty můžete spravovat v Ovládací panel Ecwid zatímco váš inventář synchronizujeme se záznamem v Nákupech Google.
- Ecwid soustředí své úsilí na ROAS (návratnost výdajů na reklamu), aby maximalizoval každý dolar.
- Reklamy se šíří po internetu a Google Surface, což znamená, že se zobrazují v Obrázcích Google, Vyhledávání Google, kartě Nákupy Google, YouTube, Gmail a dokonce i Google Lens.
- Navzdory výkonné automatizaci vašeho prodejního stroje poháněného Ecwidem budete mít vždy vedle sebe člověka, který bude podporovat, kontrolovat a optimalizovat vaše výsledky.
- Lepší výsledky rychleji díky automatizovaným řešením, jako jsou chytré nabídky Google Ads a chytré kreativy.
Jak optimalizovat svůj záznam v Nákupech Google
Nyní jste přidali své produkty do Nákupů Google a pravděpodobně jste spustili svou první reklamní kampaň. Stále však zbývá jeden dílek skládačky Nákupů Google: optimalizace.
Optimalizace záznamu v Nákupech Google vám pomůže vytěžit ze svých reklam maximum. Pamatujte: Reklamy v Nákupech Google fungují jako všechny běžné reklamy AdWords. O vaší CPC (ceně za proklik) nerozhoduje pouze vaše nabídka, ale také CTR, cílová ROAS, relevance reklamy a další.
Pojďme se podívat na to, co můžete udělat pro optimalizaci svého záznamu v Nákupech Google.
Vytvořte informativní název nabídky
Název vašeho záznamu je primárním zdrojem informací, které vaši zákazníci mají. Je tedy nutné vytvářet názvy, které informují nakupující o vašem produktu a splňují jejich očekávání. Například zákazník hledající konkrétní značku bude očekávat, že v názvech uvidí názvy značek. Pokud tak neučiní, mohou váš zápis přeskočit.
Nezapomeňte také dodržovat správné postupy SEO. Obecným pravidlem je umístit důležitá klíčová slova na začátek a méně relevantní výrazy na konec nadpisu. Google váží počáteční klíčová slova mnohem více.
Podívejte se na příklad s „modrou patagonskou bundou“ níže:
Můžete vidět, že název značky „Patagonia“ je pro tituly důležitější než barva
Obecně platí, že dobrý formát výpisu, který je třeba dodržovat, je značka → pohlaví → produkt → barva → velikost. Toto pořadí přepněte pouze v případě, že výsledky vyhledávání nejsou nejprve filtrovány podle značky.
Přidejte speciální nabídky
Speciální nabídky pomáhají kupujícím odlišit váš zápis od ostatních. Zobrazují se jednoduchým přidáním textu do spodní části nabídky, aby upoutaly pozornost zákazníka. Nabízí uživatelům pokušení
Podívejte se na výpisy produktů pro „svatbu na vysokých podpatcích“:
Nabídku můžete vytvořit různými způsoby. Například: doprava zdarma, kódy kuponů nebo soutěžní dárky (na vašem webu). Nezapomeňte do svých nabídek přidat datum vypršení platnosti, abyste vytvořili pocit naléhavosti.
Přidejte recenze
Recenze se staly nedílnou součástí online nakupování. Studie ukazují, že nakupující si před nákupem přečtou recenze. Přidání recenzí do vašeho zápisu je skvělý způsob, jak zlepšit vaši nabídku, protože slouží jako důkaz kvality přímo ve vašem zápisu.
Recenze vám umožňují sdělit, že váš produkt je
Přemýšlejte o tom: pokud si chcete koupit odšťavňovač, pravděpodobně kliknete na první nabídku, která má mnoho pozitivních recenzí.
Pamatujte, že recenze se zobrazují pouze u záznamů od inzerentů, kteří sdílejí všechny své recenze se společností Google (dobré i špatné). Chcete-li získat hvězdičky hodnocení pod svým zápisem, potřebujete minimálně tři recenze.
Další skvělá věc na recenzích je, že mají
Přidejte lepší obrázky
Obrázky vašich produktů představují první dojem, který mají zákazníci o vašem produktu. Z tohoto důvodu si dejte na výběr správného obrázku čas. Zamyslete se nad obrázkem, který bude potenciálního kupce motivovat
Zde je několik obrázkových tipů, které vám pomohou vybrat nejlepší obrázek:
Používejte pouze bílé pozadí. Tmavé pozadí, vodoznaky a loga nefungují. Přestože váš produkt může v těchto variantách vypadat úžasně, nepoužívejte je ve svém záznamu. Učit se nejčastější chyby, které vás mohou stát prodej.
Myslete diagonálně. Nákupy Google zobrazují obrázky produktů ve čtvercovém rámečku. Většina nabídek tento prostor nevyužívá efektivně a zobrazuje produkty z bočního pohledu. To snižuje úroveň podrobností, které mohou zákazníci vidět, což je může přimět kliknout jinam.
Umístěte své produkty diagonálně. Tímto způsobem můžete poskytnout více detailů a zaplnit dostupný prostor mnohem efektivněji.
Podívejte se na rozdíl v detailech mezi bočním a diagonálním pohledem.
Použijte své vlastní obrázky. Skladové obrázky jsou a
Můžete například ukázat produkt z jiného úhlu nebo přidat
K Tobě
Nákupy Google představují účinný způsob, jak oslovit nové kupující, kteří hledají novou značku nebo produkt k vyzkoušení. Díky obrovskému dosahu a schopnostem cílení je Google užitečným prodejním kanálem a skvělým místem pro hledání zákazníků.
Dosažení očekávaných výsledků však bude vyžadovat čas, trpělivost a tvrdou práci (pokud se tak nerozhodnete automatizovat Nákupy Google).
Ujistěte se, že dodržujete stanovená pravidla společnosti Google a optimalizujete své záznamy. Brzy se do vašeho obchodu budou hrnout nakupující připraveni k nákupu.
- Automatizované nakupování Google pro obchodníky Ecwid
- Jak prodávat v Nákupech Google: Průvodce pro začátečníky
- Chytré nakupování Google: Veškerá vaše reklama na Googlu v jednom snadném nástroji
- Vytěžte maximum z reklam v Nákupech Google