Influenceři jsou vaší zlatou vstupenkou k vyššímu zapojení, většímu počtu sledujících a většímu zisku prodej na Instagramu.
Top influenceři jsou ale pro menší značky buď příliš drazí, nebo příliš nedostupní. Jako an
Existuje jeden způsob, jak tento problém vyřešit:
Ukážeme vám, jak s ním pracovat
Kdo jsou Mikroinfluenceři?
Nejsou to domácí jména. Pravděpodobně byste je neznali, pokud byste nebyli hluboce zapojeni do výklenku. Přesto tyto
TapInfluence počítá každého mezi 1,000 100,000 až XNUMX XNUMX sledujícími jako a
Obvykle ve výklencích, kde je snadné shromáždit následovníky – zdraví, krásu, humor atd. – je strop pro
Související: Jak vyvinout vizuální téma pro váš firemní profil na Instagramu
Proč pracovat s Mikroinfluenceři?
Chcete pracovat s a
Ceny, jako jsou tyto, jsou důvodem, proč k nim tíhne tolik značek
- Vyšší zapojení: Na rozdíl od nejlepších influencerů
mikroinfluencerů zaujmout výklenek pozici. To obvykle eliminuje všechny lidi, kteří automaticky sledují nejlepší účty.Mikro-ovlivňovače mít také více času na to, abyste se zapojili do komentářů s následovníky, což vede k vyšší angažovanosti. - Nižší cena: Náklady na sociální reklamu na Instagramu jsou obecně funkcí celkového počtu sledujících na účtu. Od
mikroinfluencerů mají výrazně nižší sledující než top influenceři, náklady na práci s nimi jsou také nižší. - Vyšší důvěra:
mikroinfluenceři specializovaná odbornost znamená, že jejich následovníci mají větší důvěru v jejich názory. 82 % spotřebitelů „s vysokou pravděpodobností“ dodrží doporučení amikroinfluencer. - Objevování obsahu: Je běžné, že top influenceři používají
mikroinfluencerů najít nový obsah. Práce s amikroinfluencer zvyšuje vaše šance, že vás organicky osloví špičkový influencer. - Relevantnější publikum: Šíře vašeho vlivu na Instagramu je často funkcí šíře vašeho obsahu. Větší influenceři tak pokrývají obecnější témata. S
mikroinfluenceři, můžete však pracovat s někým, kdo pokrývá výhradně vaši specifickou oblast.
I když tito influenceři mohou mít omezený dosah, jejich nižší cena znamená, že s nimi můžete pracovat ve velkém. Singl
Existuje také skutečnost, že po určitém počtu sledujících úroveň zapojení drasticky poklesne. Pro většinu výklenků,
V jedné případové studii zahrnující influencery v oblasti zdraví/veganství přinesla spolupráce s mega influencerem spoustu sdílení a lajků. Nicméně,
V jiné případové studii dokázal Tom's of Maine vygenerovat 6,496 XNUMX lajků, sdílení a komentářů k příspěvkům díky spolupráci s
Výhody práce s
Otázka nyní zní: jak je najít, vybrat a pracovat s nimi?
Jak najít Mikro-vlivy na Instagramu
Mason Ghrannie, viceprezident CBDRUSTORE.COM s námi sdílel, že influencer marketing byl nejúčinnějším způsobem, jak organicky rozšiřovat jejich instagramový účet a zvyšovat návštěvnost jejich webových stránek.
Chcete-li spustit influencer marketingovou kampaň na Instagramu, musíte nejprve najít tu správnou
Skvělý způsob, jak objevit influencery ve vašem výklenku, je najít influencera a poté seškrábat seznam lidí, které sledují. Zjistíte, že většina influencerů v každém výklenku se navzájem sleduje.
Chcete-li najít svou, postupujte podle dalších taktik
Prokopejte své stávající publikum
Prozkoumejte své vlastní publikum ve svých e-mailových seznamech a sledujících na sociálních sítích, abyste našli influencery. Vzhledem k tomu, že vás tito lidé již sledují, znají vaši značku, což z nich činí ideální propagační cíle.
Pomocí nástroje, jako je SocialRank, můžete filtrovat své sledující na základě jejich polohy, počtu sledujících atd.
Udělejte si seznam všech sledujících, kteří mají mezi
Najděte blogery s přítomností na Instagramu
86 % influencerů má vlastní blogy. Ve skutečnosti jsou tyto blogy často zdrojem jejich vlivu a autority.
Díky tomuto přístupu najdete vlivné blogery ve svém výklenku a poté zkontrolujte, zda mají vlivnou přítomnost na Instagramu.
Existuje řada nástrojů, které vám pomohou najít specializované influencery — Průhledná, Buzzsumo a Ninja Outreach abychom jmenovali alespoň některé. Pokud však chcete bezplatnou alternativu, můžete tento výzkum spustit také ručně.
Začněte hledáním následujícího:
„[vaše nika] + blog“
Mezi výsledky hledejte seznamy „nejlepších“ a shrnutí.
Navštivte každý z těchto blogů a zkontrolujte, zda mají přítomnost na Instagramu (bude uveden mezi jejich sociálními profily). Pokud přítomnost na Instagramu odpovídá vašim kritériím, pokračujte a přidejte je do svého seznamu.
Můžete rychle najít řadu
Spusťte vyhledávání hashtagů
Jednoduchý způsob, jak najít influencery, je vyhledat svůj hashtag na Instagramu.
Chcete-li to provést, musíte nejprve najít relevantní hashtagy ve svém výklenku. Můžete použít nástroj jako
Dále připojte každý z těchto hashtagů do vyhledávání na Instagramu. Zobrazí se vám nejoblíbenější nejnovější aktualizace s vaším hashtagem.
Klikněte na každou aktualizaci (vyhněte se aktualizacím s > 1 XNUMX lajky, protože jsou z větších účtů). Poté klikněte a dozvíte se více o účtu.
Pokud vyhovuje vašim kritériím, přidejte jej do svého seznamu.
Přidat kontaktní údaje
Většina influencerů sdílí svůj e-mail, Skype nebo telefonní číslo ve svém biu.
Pokud nemůžete najít jejich kontaktní údaje, zanechte komentář k jejich poslednímu příspěvku. Zeptejte se, zda přijímají sponzorované příspěvky, a pokud ano, sdílejte svůj e-mail/telefonní číslo.
Přidejte tyto kontaktní údaje do svého
Podle těchto kroků můžete snadno vytvořit seznam stovek
V dalším kroku analyzujeme náš seznam a odstraníme irelevantní influencery.
Přečtěte si také: Jak se stát
Jak vybrat správné Mikro-vlivy
Výběr vpravo
Ian Cleary, zakladatel RazorSocial, doporučuje následující:
Pokud influencer mluví o tom, co je pro vaši firmu relevantní, a přitahuje angažované publikum, které chcete také přilákat, pak by mohlo stát za to vybudovat si s ním vztah. Budování vztahů je však časově náročné, takže je pro vás lepší použít malý, vysoce cílený seznam, než velký.
Brian Peters, odborník na sociální média ve společnosti Bufferu, sdílel také své tipy:
Influenceři mohou mít velký vliv na úspěch vaší propagace, ale najít toho správného influencera je úplně jiný příběh. Klíčem k nalezení skvělého influencera je myslet „organicky“ a dívat se nejprve na své publikum. Mnoho společností má komunitu
Chcete-li vybrat vysoce relevantní, hledejte následující
Vysoce zaujaté publikum
Pro každý účet vypočítejte následující metriky:
- Celkový počet sledujících/celkový počet příspěvků: Nízké příspěvky a vysoký počet sledujících značí lepší kvalitu obsahu.
- Celkový počet sledujících/celkový počet sledujících: Čím vyšší je tento poměr, tím lépe.
- Celkový počet sledujících/průměrný počet lajků: Zkontrolujte počet lajků každého příspěvku oproti celkovému počtu sledujících. Pokud se každému příspěvku líbí hodně sledujících, znamená to vysokou míru zapojení.
- Celkový počet sledujících/průměrné komentáře: Stejně jako výše uvedené je velký počet komentářů známkou angažovanosti.
- Líbí se: Poměr komentářů: Přidání komentáře vyžaduje více úsilí než pouhé označení příspěvku jako To se mi líbí. Nízký poměr lajků a komentářů ukazuje, že publikum je zapojené.
Tyto metriky můžete shromažďovat buď ručně, nebo použít analytický nástroj Instagramu SocialBakers a RivalIQ.
Vyberte účty s nejaktivnějšími sledujícími. Pokud tyto účty splňují níže uvedená kritéria, můžete je přidat do svého konečného seznamu influencerů.
Relevance
Pokud prodáváte veganské doplňky stravy, na instagramovém účtu, který zveřejňuje recepty na maso, moc nenarazíte.
Proto je relevance důležitější než dosah a dokonce zapojení.
Bohužel neexistuje způsob, jak kvantifikovat relevanci; budete muset prohrabat každý účet na vašem seznamu a vyhodnotit jeho obsah.
Začněte tím, že se podíváte na jejich životopis, abyste našli odpovídající klíčová slova. Pokud například prodáváte veganské doplňky, vaše cílová klíčová slova by byla “vegan”, "rostlina", atd. Každý účet, který používá tato klíčová slova ve svém životopisu, je vhodný.
Pokud to nefunguje, otevřete jejich poslední 3 části obsahu. Hledejte cílová klíčová slova v popiscích obrázků a hashtagech.
Přidejte všechny relevantní účty do svého konečného seznamu.
Kvalita a konzistence obsahu
Sponzorovaný příspěvek z účtu na Instagramu funguje jako doporučení. Pokud má účet špatnou pověst, bude to nějakým způsobem drhnout na vaší značce.
Proto je důležité, abyste cílili pouze na účty, které pravidelně zveřejňují vysoce kvalitní obsah.
To, co se kvalifikuje jako „vysoce kvalitní“ obsah, je těžké kvantifikovat; prostě to poznáš, když to vidíš. Nicméně v obsahu Instagrammeru hledejte následující:
- Vysoce kvalitní fotografie s popisnými popisky.
- Původní obsah, nikoli znovu sdílené obrázky.
- Nedostatek memů, politických vtipů a všeho, co by mohlo polarizovat publikum.
- (Volitelné) Vysoce kvalitní blog spojený s účtem.
Zvažte jejich minulé propagace
Vzhledem k oblibě influencer marketingu nejvíce
Projděte si jejich obsah a najděte tyto sponzorované příspěvky. Položte si tyto otázky:
- Jak výrazně influencer zobrazil značku?
- Vytváří influencer jedinečné snímky představující značku?
- Byly titulky popisné a přesvědčivé?
- Použil influencer cílové hashtagy a klíčová slova značky?
- Zapojil se influencer do komentářů s followery?
- Jak často influencer sdílí sponzorované příspěvky?
Influencer, který sdílí příliš mnoho sponzorovaných příspěvků a neinteraguje se svými followery, má špatné výsledky.
Pokud influencer splňuje výše uvedená kritéria, přidejte ho do svého konečného seznamu. Na tomto seznamu byste měli mít minimálně 30+ influencerů s minimálním celkovým počtem sledujících 1M+.
Jakmile budete mít svůj seznam influencerů, můžete je začít oslovovat.
Stále však zůstává důležitá otázka: jaké propagační akce byste měli spustit?
Budeme sdílet některé oblíbené propagační akce pro
Související: 10 nápadů pro kreativní prezentaci produktů v galeriích Instagramu
Jaký druh propagace spustit?
Pro
Slevové kupóny
Touto promo akcí influencer sdílí a slevový kupón spolu s relevantním obrazem u jeho/jejího publika.
Pro dosažení nejlepších výsledků použijte přizpůsobené slevové kupóny pro každého influencera. Nejen, že se tak influencer (a jejich sledující) cítí výjimečně, ale také to usnadňuje sledování vašich výsledků.
Sponzorované zmínky a recenze
Tento přístup je jemnější než pouhé sdílení slevového kupónu. Místo sdílení slevového kódu sdílí influencer své myšlenky na váš produkt spolu s názvem vašeho účtu a/nebo hashtagy.
Nemusíte dělat a
Tento přístup použijte, když:
- Nechcete nabízet prudké slevy.
- Chcete přivést lidi na váš Instagramový účet.
Správa a sledování kampaní
Ke každé propagaci můžete použít dva přístupy:
- Rozložené: S tímto přístupem se každý den spustí několik propagačních akcí. To vám zajistí nepřetržitý proud provozu.
Vše dohromady: Díky tomuto přístupu bude každá propagace spuštěna ve stejný den. I když je to těžšíkoordinovat, může vám okamžitě poskytnout podstatné zvýšení návštěvnosti.
Použití
Nakonec se ujistěte, že pro každou kampaň používáte samostatný hashtag. To vám pomůže sledovat a porovnávat výsledky.
Proč investovat do čističky vzduchu?
Instagram
Spustit a
- Najít
mikroinfluencerů procházením vašich sledujících, vyhledáváním bloggerů a používáním Instagramu hashtag search. - Vyberte ty správné influencery analýzou jejich zapojení publika, kvality obsahu a minulé propagační práce.
- Nabídka přizpůsobená slevové kupony nebo získat sponzorované zmínky od
mikroinfluencerů k propagaci vašeho obchodu.
***
Spustili jste někdy instagramovou influencer marketingovou kampaň? Dejte nám vědět své výsledky v komentářích níže!
- Jak prodávat na Instagramu: Kompletní průvodce pro začátečníky
- Nakupování v kotoučích: Nový způsob, jak se nechat objevit a prodat své produkty
- Jak používat
Mikro-vlivy na Instagramu ke zvýšení prodeje - Jak napsat skvělé instagramové bio pro váš firemní profil
- Trendy produktové mezery na Instagramu
- Kolik stojí online prodej s Instagramem?
- Jak získat schválení pro nakupování na Instagramu
- Kolik sledujících potřebujete prodat na Instagramu?
- Jak využít produktové značky na Instagramu ke zvýšení prodeje
- 6 snadných kroků k generování prodeje pomocí Instagram Stories
- Jak prodávat na Instagramu bez webových stránek