ilustrace dívky, která se dívá na URL adresu pomocí lupy

Jak používat značky UTM k vylepšení marketingových kampaní

12 min čtení

V uspěchaném světě digitálního marketingu není pochopení účinnosti každé propagační kampaně, kterou spustíte, důležité – nesmlouvavý. To je místo, kde do hry vstupují značky UTM, které přeměňují odhady na přesné a použitelné poznatky.

Pokud chcete vylepšit svou marketingovou strategii, zůstaňte u toho, protože vás provedeme detaily používání značek UTM ke sledování úspěšnosti vašeho marketingového úsilí jako profesionál. Zvláště pokud se pohybujete v pulzujících mořích elektronického obchodu s platformami jako Ecwid, toto je jeden článek, který si nemůžete dovolit vynechat!

Úvod do značek UTM

Co jsou značky UTM? Představte si je jako otisky vašich marketingových kampaní.

Zkratka znamená Urchin Tracking Module a je to jednoduchý, ale výkonný způsob, jak sledovat výkon odkazů na vaše webové stránky. Značky UTM jsou úryvky kódu, které můžete připojit na konec jakékoli adresy URL a poskytují cenné informace o tom, odkud pochází provoz a jak efektivní jsou vaše kampaně.

Je to jako mít na dosah ruky digitálního detektiva, který vám poskytne poznatky, které můžete udělat na základě dat rozhodnutí.

Parametry značek UTM

Pokud jde o značky UTM, parametry jsou klíčovými složkami, které tvoří fragmenty kódu připojené k vašim adresám URL.

Značka UTM se skládá z následujících parametrů:

Zdroj — utm_source: Původ provozu, jako je konkrétní web nebo platforma (např. Google nebo newsletter).
Medium — utm_medium: Typ marketingového kanálu, ať už je to e-mail, sociální média nebo placené reklamy.
Název kampaně — utm_campaign: Název vaší kampaně. Může to být propagace nebo produkt, který prezentujete.
Termín (volitelné) — utm_term: Používá se ke sledování konkrétních klíčových slov nebo výrazů pro kampaně s placeným vyhledáváním.
Obsah (volitelný)- utm_content: Umožňuje rozlišovat mezi různými verzemi v rámci stejné reklamy nebo kampaně, jako je testování A/B nebo varianty reklam.

Zde je návod, jak a Označené UTM odkaz vypadá takto:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=jarni_vyprodej

V tomto příkladu jsou značky UTM:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
a utm_campaign=jarní_výprodej.

Tyto značky vám umožní sledovat zdroj vaší návštěvnosti (Facebook), použité médium (sociální média) a konkrétní kampaň (jarní výprodej).

Proč používat značky UTM?

I když se koncept sledování odkazů může zdát přímočarý, je často přehlíženým aspektem mnoha marketingových strategií.

Značky UTM vám poskytují cenné informace o vašem marketingovém úsilí a pomáhají vám:

Změřte efektivitu svých kampaní: Pomocí značek UTM můžete sledovat a porovnávat výkon různých kampaní a kanálů. To vám umožní lépe porozumět tomu, které kampaně přinášejí největší návštěvnost a konverze, což vám umožní zaměřit své úsilí a rozpočet na nejúspěšnější strategie.
Identifikujte nejlepší zdroje návštěvnosti: Značky UTM vám mohou pomoci určit, které platformy, webové stránky nebo kanály přivádějí na váš web nejhodnotnější provoz. Tyto informace vám mohou pomoci rozhodování pokud jde o investice do určitých marketingových kanálů nebo partnerství.
Analyzujte chování a preference zákazníků: Sledováním konkrétních kampaní a jejich výkonu získáte cenné poznatky o chování a preferencích svých zákazníků. Tyto informace vám mohou pomoci přizpůsobit vaše marketingové úsilí tak, aby lépe vyhovovalo jejich potřebám a zájmům.

Jak vytvořit značky UTM

Nyní, když rozumíte výhodám používání značek UTM, pojďme se ponořit do toho, jak je efektivně implementovat do vašich marketingových kampaní.

Vytváření značek UTM může znít složitě, ale je to snadné! Tady je rychlý, krok za krokem zhroutit se:

Začněte s URL svého webu: Toto je cíl, kam chcete, aby se vaši návštěvníci dostali.
Přidejte parametry UTM: Toto jsou proměnné sledování, které připojíte ke své adrese URL.
Existuje spousta online nástrojů, které vám pomohou vytvořit váš Označené UTM URL snadno. Například Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně. Nebo můžete ručně přidat parametry UTM na konec adresy URL.
Testujte a sledujte: Jakmile budete mít svůj Označené UTM URL, otestujte je, abyste se ujistili, že fungují správně. Poté můžete pomocí analytických nástrojů, jako je Google Analytics, sledovat jejich výkon a získávat statistiky.

Představme si, že provozujete bleskový prodej a chcete jej propagovat prostřednictvím e-mailového zpravodaje. Do adresy URL prodejní stránky ve vašem internetovém obchodě musíte přidat značky UTM. Řekni, je https://www.online-store.com/sale.

Pojďme použít Tvůrce adres URL kampaně pro přidání značek UTM do této ukázkové adresy URL:

Zadejte adresu URL webu, na který chcete značky přidat
Vyplňte pole:

ve zdroji kampaně – newsletter
v médiu kampaně — e-mailu
v názvu kampaně — flash_sale

Zkopírujte vygenerovanou adresu URL kampaně a vložte ji do e-mailu.

Informace o zdroji návštěvnosti budou odeslány do analytických nástrojů. Pokud používáte Google Analytics, budete moci tato data zobrazit pomocí Kampaně.

Správa značek UTM pro internetové obchody

Jako online prodejce pravděpodobně provozujete spoustu propagačních kampaní, takže práce s UTM tagy vám není cizí. Naštěstí některé platformy elektronického obchodu, jako je Ecwid, nabízejí vestavěný nástroje pro sledování zdroje objednávek, které vám usnadní život.

S Ecwid můžete snadno sledovat a měřit úspěšnost svých marketingových kampaní zobrazením zdrojů vašich objednávek přímo v administraci vašeho obchodu. Tímto způsobem strávíte méně času přepínáním mezi administrátorem Ecwid a Google Analytics.

Navíc existuje dokonce automatické označování pro konkrétní propagační akce, což vám ušetří čas a úsilí! Pokud provozujete e-mailovou kampaň přes Mailchimp nebo máte zapnuté automatické marketingové e-maily Ecwid, značky UTM se vytvoří automaticky za vás. To pro vás znamená méně manuální práce a více času zaměřeného na to, na čem záleží – růst vašeho podnikání. Jak skvělé to je?

Když zákazník klikne na odkaz se značkou UTM a zadá objednávku ve vašem obchodě, zobrazí se informace o zdroji objednávky na stránce s podrobnostmi o objednávce ve vašem administrátorovi Ecwid. Pokud zákazník interaguje s jinými reklamami nebo marketingovými kampaněmi, zobrazí se také parametry UTM pro tyto kampaně.

Ale to není všechno!

Ecwid vám také poskytuje vestavěný Marketingové zprávy, které vám umožní na první pohled vidět, odkud vaše objednávky pocházejí – ať už je to reklama Google, příspěvek na Facebooku nebo e-mailová kampaň.

Marketingové zprávy společnosti Ecwid vám poskytují informace snadno srozumitelný přehled vašich prodejních zdrojů

Marketingové zprávy v Ecwidu nabízejí pokladnici postřehů, včetně:

Zdroje prodeje: Pochopte, které marketingové kanály jsou zlaté doly. Mezi zdroje prodeje patří reklamy na Facebooku, Instagramu a TikTok, e-maily s opuštěným košíkem, dárkové karty a tak dále.
Zákazníci s/bez souhlasu dostávat marketingové e-maily: Sledujte preference svého publika.

Podívejte se, kolik zákazníků se přihlásilo k odběru marketingových e-mailů od vás

V marketingových přehledech si můžete vybrat srovnávací období, abyste viděli, jak se věci v průběhu času mění. Můžete například porovnat tržby za tento měsíc s prodejem z minulého měsíce nebo porovnat výkon v aktuálním roce s výkonem v předchozích letech.

Porovnání tržeb z minulého týdne s prodejem z minulého týdne

Kromě marketingových přehledů mají prodejci Ecwid přístup k různým dalším přehledům klíčových metrik obchodu, včetně návštěvníků, konverzních poměrů, objednávek a účetnictví. Tímto způsobem můžete držet prst na tepu vašeho internetového obchodu a vyrábět na základě dat rozhodnutí pro růst vašeho podnikání.

Další informace o sledování KPI hlavního internetového obchodu naleznete v tomto článku:

Nejlepší postupy pro značkování UTM

Nyní, když jste vytvořili své označené adresy URL, kam je vložíte? Všude! Použijte tyto značky v:

Příspěvky na sociálních médiích
E-mailové kampaně
Digitální reklamy
Kdekoli jinde můžete odkazovat na svůj obsah.

Trik je v důslednosti. Ujistěte se, že používáte značky UTM ve všech svých marketingových kanálech, abyste získali holistický pohled na výkon své kampaně.

Chcete-li používat značky UTM jako skutečný marketingový samuraj, postupujte podle těchto osvědčených postupů:

Buďte v souladu s konvencemi pojmenování. Udržujte názvy značek konzistentní, čisté a snadno čitelné. Vyberte podtržítka nebo pomlčky a držte se jich u všech svých značek (například „letní_výprodej“ nebo „facebook_ad“).
Vyvarujte se běžných chyb, jako je používání mezer nebo nekonzistentní velká písmena.
Všimněte si, že kódy UTM jsou citlivý na velká písmena. Doporučujeme používat malá písmena, aby byla zajištěna správná kategorizace vašich dat.
Při pojmenovávání značek UTM buďte konkrétní takže kampaň později snadno odhalíte. Například „black_friday_2024“ je mnohem lepší než jen „výprodej“.
Sledujte označené adresy URL jste vytvořili pro snadnější analýzu. Udržování seznamu odkazů UTM v jediné tabulce vám pomůže rychle získat přehled o všech vašich kampaních.

Zabalit: Začněte používat značky UTM

Značky UTM nejsou jen nástrojem, ale kompasem v obrovském oceánu digitálního marketingu, který vede vaše strategie k úspěchu. Využitím síly těchto značek, zejména s intuitivními funkcemi, které nabízí Ecwid, nevedete pouze kampaně – spouštíte strategické mise s jasnými cíli a měřitelnými výsledky.

Jste připraveni změnit svou marketingovou hru? Začněte implementovat značky UTM ještě dnes a sledujte, jak vaše obchodní statistiky a výsledky stoupají do nových výšin. Pamatujte, že v digitálním věku nejsou znalosti jen moc – jsou to zisk.

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Marketing a propagace

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve společnosti Ecwid. Píše o online marketingu a propagaci, aby podnikatelům usnadnila jejich každodenní rutinu a byla přínosnější. Má také slabost pro kočky, čokoládu a domácí výrobu kombuchy.