an drawing of a woman sitting on the rooftop with a loudspeaker

Hyperlokální marketing na sociálních sítích: Orientace v síle cíleného zapojení

16 min read

In the age of digital transformation, the marketing scene got a facelift. Businesses now wield powerful tools to boost their reach sky-high. But hey, every online business is armed to the teeth with these tools too!

For ecommerce businesses to thrive, they need to implement top-notch strategies that target customers precisely when they’re making crucial buying decisions. One powerful tactic for this is hyperlocal social media marketing.

Zde je bližší pohled na marketing hyperlokálních sociálních médií a na to, jak jej používat k dosažení nejlepších výsledků.

Úvod do hyperlokálního marketingu na sociálních sítích

Tak, první otázka je: co přesně je marketing hyperlokálních sociálních sítí?

Někdo může předpokládat, že veškerý marketing na sociálních sítích je stejný, ale to je daleko od pravdy.

Hyperlokální marketing sociálních médií se zaměřuje na konkrétní geografickou oblast, aby vytvořil dojem a spojil se s místními zákazníky v této oblasti. Je to způsob, jak mohou podniky skutečně využít marketingu na sociálních sítích prostřednictvím cílené relevance.

Hyperlokální marketing na sociálních sítích umožňuje podnikům zaměřit své marketingové úsilí i na městský blok nebo čtvrť. Nakonec, hlavním cílem je spojení s nejbližšími okolními zákazníky.

Na první dojem, některé firmy si mohou myslet, že zúžení rozsahu marketingového úsilí by nebylo ideální. Po všem, proč by firma chtěla, aby jejich reklamu vidělo méně lidí?

I když je to pochopitelné, hyperlokální reklamy jsou spíše o spojení s těmi, kteří skutečně rezonují s úsilím. Například, taco truck, který chce, aby místní vyzkoušeli jejich nové nabídky menu, nebo knihkupectví zvoucí místní na akci.

Společnost Bouqs využívá hyperlokální marketingovou strategii přizpůsobením obsahu pro Chicago

Je hyperlokální cílení pouze pro malé značky?

Mnoho podniků může těžit z hyperlokálního marketingu, zejména kamenné obchody, malý obchod, poskytovatelů služeb v konkrétních oblastech, a společnosti účastnící se místních akcí.

nicméně, hyperlokální reklamy nebo jiné typy hyperlokalizované propagace nejsou jen pro menší místní značky. Velký prospěch z nich mohou mít i velké celostátní značky.

Například, pokud větší značka spouští nový obchod na menší ploše, může využít hyperlokální cílení k přilákání místních zákazníků. To je přesně to, co Crubl Cookies udělali, když spustili své nové místo v Charlotte, NC. Začali nabízet bezplatné cookies na svém nejnovějším místě a propagovat tuto akci, která přitáhla místní dav.

Výhody hyperlokálního marketingu

Hyperlokální marketing může výrazně rozšířit viditelnost a dosah firmy, i když jde o zúžené úsilí.

Tak určitě, firma může utratit značný rozpočet za digitální reklamy a kampaně na sociálních sítích všude, ale hodně z toho bude hluché. Digitální věk vedl k tomu, že lidé jsou denně bombardováni reklamami a kampaněmi, díky nimž je mnozí zběhlí v jejich ignorování nebo přehlížení.

Hyperlokální sociální marketing, na druhou stranu, zapojuje zákazníky osobnějším a relevantnějším způsobem. Je to spojení se zákazníky na základě komunity a setkání s nimi na správném místě a ve správný čas. To pomáhá podporovat významnější spojení s potenciálními zákazníky a zároveň budovat pocit důvěry.

Hyperlokální marketingové strategie pomáhají spojit se s vaší místní komunitou

Jednou z nejvýznamnějších výhod hyperlokálního marketingu je jeho schopnost pomoci značce spojit se s její místní komunitou. Zakládá značku jako součást komunity spíše než jen jako obchod, který se pokouší napadnout peněženky místních obyvatel.. Jak je zmíněno výše, to buduje důvěru v komunitě a vytváří pocit loajality místních obyvatel.

Sprouts Farmers Market oznamuje otevření nového obchodu na sociálních sítích, aby se spojili s místními nakupujícími

navíc, vytváří příležitosti pro spolupráci s jinými podniky nebo organizacemi v rámci místní komunity. Spíše než místní vnímají podnik jako samostatné entity, vetkává se do komunity. Na druhou stranu, to pomůže zvýšit návštěvnost podniku.

Hyperlokální SEO může zvýšit vaši online přítomnost a viditelnost

Při zvažování je hodnota hyperlokálního cílení uvedena do perspektivy organické a místní vyhledávání 69% digitálního provozu.

To znamená, že firma musí vydělávat na těchto vyhledáváních tím, že se bude udržovat relevantní pro tyto typy vyhledávání. To lze provést pomocí hyperlokálního SEO. Podnik může mít lepší hodnocení pro tato místní a organická vyhledávání, pokud implementuje dobře napsané a správné hyperlokální SEO.

Například, firma, která prodává organické a místně vypěstované produkty, může obsahovat specifická klíčová slova, jako např “čerstvé místní produkty” nebo “stolování z farmy na stůl” v obsahu svých webových stránek a metaznačkách, aby přilákal zákazníky, kteří tyto výrazy hledají.

nicméně, zatímco spotřebitelé stále spoléhají především na vyhledávače a online tržiště pro průzkum produktů, rostoucí počet online nakupujících používat platformy sociálních médií k vyhledání produktů. Nejlepšími platformami sociálních médií pro vyhledávání produktů jsou YouTube, Facebook, Instagram, a TikTok. To znamená, že optimalizace obsahu sociálních médií pomocí hyperlokalizovaných výrazů může být přínosná i pro podniky zacílené na místní spotřebitele.

Zpráva o spotřebitelských trendech by Jungle Scout poskytuje statistiky vyhledávání produktů

Říci, místní food truck, o kterém jsme hovořili výše, chce, aby o něm vědělo více lidí. Mohou začít implementací hyperlokalizovaných termínů do svých příspěvků na sociálních sítích, jako jsou značky umístění, hashtagy názvu města nebo města, názvy sousedství, orientační body, a více. Tudy, když lidé hledají jídlo v uvedených místních oblastech, jejich příspěvky na sociálních sítích se pravděpodobněji zobrazí.

Taky: Jak propagovat svou malou firmu lokálně: 15 Praktické nápady

Tipy pro vytváření efektivních strategií hyperlokálních sociálních médií

Nyní se podívejme na několik užitečných tipů pro hyperlokální marketing, které mohou podniky použít, aby se vrhly do své komunity.

Určete svou cílovou skupinu

Jako každá dobrá marketingová strategie, podniky musí určit cílové publikum pro své hyperlokální kampaně na sociálních sítích.

Podnik musí rozumět demografickému rozpětí, zájmy, stáří, atd., of the local community that they want to connect with. This will help them better understand the community’s needs and wants. Consider questions such as:

What does the community tend to share?
What are they passionate about?
What are their major concerns?
What are some primary interests?

Fleshing out the target audience will help any business create a more effective and specific social media campaign that will resonate.

Determine the Target Area

Dalším zásadním krokem je, aby značka určila, na kterou oblast se snaží cílit. Je to konkrétní čtvrť? Město? Město? To pomůže zúžit, co zahrnout do kampaně na sociálních sítích a jaké typy termínů SEO použít.

Zapamatovat si, hyperlokální kampaně mají být cílené spíše než brokovnicová marketingová metoda.

Zaměřte se na dobře napsané hyper lokalizované SEO

Jak je zmíněno výše, SEO je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak může firma zlepšit své hyperlokální marketingové strategie. Každý příspěvek na sociálních sítích by měl být vytvořen tak, aby odrážel místní oblast.

Podle K K Ranga, špičkový digitální marketingový hlas, existuje několik faktorů, které je třeba zvážit, abyste byli úspěšní s hyperlokálním SEO, včetně „pochopení hledaných výrazů, které vaše cílové publikum používá, optimalizaci vašeho webu pro tyto hledané výrazy, a budování pevných vztahů s dalšími místními podniky a organizacemi.“

Dobrý seznam hyperlokálních SEO termínů lze vytvořit zvážením:

Názvy sousedství
Místní známé zkratky nebo slang pro danou oblast, tj., „Soo“ pro Sault Ste. Marie v Kanadě
Známé orientační body, jako jsou parky, mosty, památky, nebo atrakce
Hlavní organizace v oblasti, jako vysoké školy.

Odtud, výzkum klíčových slov lze provádět na klíčových slovech s velkým objemem vyhledávání souvisejících s těmito místními výrazy, jako „food truck Seattle“ nebo podobně.

Používejte hashtagy a geotagy

Hashtagy jsou jedním z nejmocnějších moderních marketingových nástrojů, zejména v hyperlokální reklamě. Při zobrazování reklam na sociálních sítích nebo vytváření příspěvků, podniky by měly vydělávat na používání hyperlokálních hashtagů pomocí výrazů nalezených z výše uvedených bodů pro SEO.

nicméně, nepřehánějte to s hashtagy. Pouze místo kolem 5-10 maximálně v každém příspěvku. v opačném případě, začíná vypadat spamově nebo obtížně čitelně.

Nezapomeňte ke svým příspěvkům na sociálních sítích přidat místní geotagy. To může pomoci zvýšit vaši viditelnost v místním vyhledávání a spojit vás s potenciálními zákazníky ve vaší oblasti.

Half Magic Beauty nejen odhaluje místo události na obrázku, ale také obsahuje geotag

Zaměřte se na správnou platformu

Jedním z nejdůležitějších faktorů efektivních hyperlokalizovaných sociálních médií je používání správné platformy. Firmy si musí vybrat správnou platformu pro své cílové publikum. Například, pokud se zaměřujete na mladší cílové publikum, TikTok nebo Instagram jsou často nejlepší volbou.

nicméně, to neznamená, že se musí omezovat na jednu platformu. Firmy mohou využívat tolik platforem, kolik chtějí, v závislosti na jejich rozpočtu a zdrojích. Ve skutečnosti, targeting multiple platforms can be an excellent way to develop more interest and traffic.

Create Hyperlocal Content

Create content around local events like city-wide festivals or pop-up shops. Například, you could craft a brief TikTok video detailing the backstory of a local festival or share a series of Instagram stories showcasing your business’s participation in a local networking event.

Besides events, explore what makes your location unique. If your area boasts a famous food scene or a beloved sports team, sdílet obsah, který tyto jedinečné aspekty předvádí. Například, můžete vytvořit video na YouTube obsahující rozhovor s místním umělcem.

Venkovní obchod v Colorado Springs sdílí lokalizovaný příspěvek s podrobnostmi o počasí a oblíbených aktivitách v této oblasti

Vzpomeňte si na vizuální prvky. Při vytváření fotografií nebo videí, zahrnovat místní pamětihodnosti nebo kulturní prvky. Tohle by mohla být slavná ulice, oblíbené místní místo, nebo nějakou skvělou regionální architekturu.

Taky: Obsah elektronického obchodu 101: Jednoduché typy obsahu pro vaši firmu

Komunikujte s místními uživateli

Po vytvoření příspěvku na sociální síti, podnik by se měl pokusit o interakci s jakoukoli činností na příspěvku. Odpovězte na komentáře, povzbudit lidi ke sdílení příspěvku, děkuji jim za sdílení, a řešit jakékoli obavy nebo dotazy.

To neznamená, že musí být sledován nepřetržitě, ale firma by se měla snažit zapojit uživatele. To může posílit spojení s potenciálními zákazníky a posílit důvěru ve značku.

Další účinnou strategií je povzbudit místní zákazníky, aby sdíleli obsah s vašimi produkty. Například, Hermes zřídil vyskakovací obchody v různých městech, které si zaslouží Instagram, které se objevily v příspěvcích místních obyvatel, propagaci značky.

Kiosk Hermes se objevil v několika městech, zvýšení viditelnosti značky na místní úrovni

Samozřejmě, nemusíte být tak velcí jako Hermes – menší, ale působivé akce by byly skvělé, také. Například, nabízení slev nebo speciálních akcí místním zákazníkům, kteří sdílejí své nákupy na sociálních sítích, může být jednoduchý, ale účinný způsob, jak generovat obsah vytvářený uživateli a zvýšit viditelnost značky.

Zapojte se do místních organizací nebo akcí

Rozvinout další zájem a rozruch v rámci komunity, podniky by měly spolupracovat a podporovat další významné organizace, Události, nebo charitativní organizace. Sdílejte příspěvky o těchto dalších událostech nebo organizacích a řekněte lidem, aby se na ně podívali. Sledujte tyto další organizace na jejich stránkách sociálních médií, atd.

Nejen, že to ukazuje, že podnikání je investováno do komunity, ale také otevírá dveře pro spolupráci nebo pro sdílení vlastního obsahu. dodatečně, podniky by se měly účastnit a zapojit do místních akcí nebo charitativních organizací, aby prokázaly oddanost komunitě a vybudovaly si reputaci.

La Roche-Posay pořádá v New Yorku akci s cílem zvýšit povědomí o melanomu

Poznejte svou konkurenci

Každý podnik, který usiluje o hyperlokální cílení, musí také zvážit konkurenci v dané oblasti. Určete, kdo jsou největší konkurenti, co dělají, funguje a co ne. To umožňuje podniku používat efektivní strategie, které prokazatelně fungují a využívají tam, kde konkurence selhává.

dodatečně, určení umístění konkurentů pomáhá zúžit nejlepší místa k cílení, protože o produkt nebo službu je již u konkurence zájem.

Udržujte své záznamy a stránky aktualizované

Správné uvedení vaší firmy výrazně ovlivňuje, zda vás zákazníci najdou online. Tak, kromě toho, že budete udržovat své záznamy ve službě Moje firma na Googlu a Yelp aktuální, ujistěte se, že vaše informace na sociálních stránkách, jako je Facebook a Instagram, jsou aktuální, také.

Coffee Parisien sdílí svou adresu a provozní dobu ve svém instagramovém biu

Přidejte svou otevírací dobu a další podrobnosti, abyste zákazníkům pomohli rozhodnout se, že se u nás zastaví, spolu s názvem vaší firmy, adresa, telefonní číslo, a webové stránky. Pokud má vaše firma více míst, consider creating standalone listings for each spot.

Partner with Local Businesses and Influencers

Local influencers and businesses can really amp up your credibility and visibility. Get them to share their experiences at your store or review your products. This not only exposes you to their audience but also adds variety to your marketing efforts.

Například, if you own a restaurant, collaborate with nearby businesses to offer discounts or promotions to each other’s customers.

Netflix uspořádal akci v Bowral na propagaci nové sezóny Bridgertonu, pozvání místních influencerů, aby se připojili

Začněte s hyperlokálním marketingem na sociálních sítích

Doufáme, že tyto tipy pomohou vaší firmě zahájit neuvěřitelně úspěšné hyperlokální marketingové kampaně na sociálních sítích. Pochopením komunity, zapojení do akcí a charitativních akcí, a vyhodnocení soutěže, můžete efektivně oslovit svůj cílový trh a vybudovat si silnou místní pověst. Nikdy nepodceňujte sílu budování důvěry a loajality s místní komunitou!

Prodávejte online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, komukoli – na internetu a po celém světě.

Začít

Sell on Social

Jun 6, 2024

About the author

Anastasia Prokofieva is a content writer at Ecwid. She writes about online marketing and promotion to make entrepreneurs’ daily routine easier and more rewarding. She also has a soft spot for cats, chocolate, and making kombucha at home.