Pochopení instagramové reklamy pro podniky elektronického obchodu

S více než miliardou aktivních uživatelů měsíčně a vysoce angažovanou komunitou není překvapením, že se firmy obracejí na Instagram kvůli reklamě.

V tomto příspěvku na blogu se ponoříme do všeho, co potřebujete vědět o reklamě na Instagramu a o tom, jak může prospět vašemu internetovému obchodu. Vezměte si proto šálek kávy a připravte se na vylepšení své reklamní strategie na Instagramu pomocí těchto tipů!

Jak propagujete firmu na Instagramu?

Existuje několik různých způsobů, jak propagovat svou firmu na Instagramu. Co byste si měli vybrat, závisí na vašich cílech a rozpočtu. Některé možnosti zahrnují:

Zdarma vs. placená propagace na Instagramu

Vyplatí se inzerovat na Instagramu? Odpověď závisí na tom, jak rychle potřebujete výsledky.

Svůj profil na Instagramu můžete propagovat organicky, což znamená, že získáváte publikum bez pomoci placených kampaní. Tato možnost je zdarma a ukazuje angažovanost v dlouhodobém horizontu.

Pokud potřebujete více sledujících nebo objednávek v krátkém časovém období, může být pro vás placená propagace vhodnou volbou, protože vám umožňuje zacílit na konkrétní publikum a získat okamžité výsledky.

Zvýšené příspěvky vs. reklamy na Instagramu

Pokud máte firemní účet na Instagramu, můžete si vybrat mezi dvěma možnostmi placené propagace: vylepšenými příspěvky a reklamami.

Posílené příspěvky představují rychlý a snadný způsob, jak propagovat svůj obsah na Instagramu. Můžete si vybrat jakýkoli příspěvek ze svého profilu, který chcete propagovat, a zobrazí se jako reklama v Prozkoumat, domovském zdroji, Prozkoumat zdroj, profil profilu a Příběhy.

Přímo v aplikaci Instagram můžete vylepšit jakýkoli příspěvek ze svého zdroje

Posílené příspěvky nabízejí tu výhodu, že jsou tou nejpřímější volbou reklamy dostupnou na Instagramu. Jediné, co musíte udělat, je přejít na svůj profil, klepnout na příspěvek, který chcete propagovat, a kliknout na Boost.

Reklamy se nastavují v Meta Ads Manageru, který umožňuje vytvářet vlastní reklamy s pokročilejšími možnostmi cílení. Například demografické údaje publika, zájmy, chování a umístění. Nabízejí také různé formáty, jako jsou fotografie, video, karusel nebo příběhové reklamy – více o tom níže.

Výhodou reklam je, že jsou ideální pro propagaci konkrétních produktů nebo služeb cílovému publiku.

Takto vypadají reklamy na Instagramu ve feedu a příbězích

Další výhodou instagramových reklam je jejich globální dostupnost, na rozdíl od instagramových obchodů. Navíc můžete stále označovat své produkty v reklamách.

Základní podmínky inzerce na Instagramu

Než se pustíte do různých typů instagramových reklam, je důležité znát a porozumět některým klíčovým termínům, které se běžně používají:

Cíl reklamy je cíl, kterého chcete, aby vaše reklama dosáhla, například kliknutí na web, interakce s příspěvky nebo zhlédnutí videa.

Formát reklamy znamená typ reklamy, kterou si vyberete, například fotografie, video, karusel nebo příběh.

Umístění reklamy označuje, kde se bude vaše reklama na platformě zobrazovat, jako např v krmivu or v-mezi příběhy.

Umístění této reklamy je informační kanál

Nabídka — při vytváření reklamy na Instagramu budete muset zvolit nabídku pro každý cíl. Jedná se o maximální částku, kterou jste ochotni zaplatit za každou akci (jako je kliknutí nebo zobrazení), kterou vaše reklama zaznamená.

Rozpočet je celková částka, kterou jste ochotni utratit za svou reklamní kampaň. V závislosti na vašich preferencích můžete nastavit denní nebo celoživotní rozpočet.

Proklikovost sazba (CTR) je procento lidí, kteří kliknou na vaši reklamu poté, co ji viděli.

Konverze označuje konkrétní akci, kterou chcete, aby uživatelé provedli po zhlédnutí vaší reklamy, jako je nákup produktu nebo vyplnění formuláře.

střetnutí je množství interakce a aktivity generované vaší reklamou, jako jsou lajky, komentáře a sdílení.

Zobrazení udává, kolikrát se vaše reklama zobrazila ve zdrojích uživatelů.

Skóre relevance — Instagram přiděluje každé reklamě skóre na základě její očekávané relevance pro cílové publikum. Vyšší skóre relevance znamená, že je pravděpodobnější, že se vaše reklama zobrazí požadovanému publiku.

A cílová skupina je konkrétní skupina lidí, kterou chcete pomocí reklamy oslovit, na základě demografických údajů, zájmů a chování. Cílení je zásadní pro oslovení požadovaného publika.

Formáty reklamy na Instagramu

Nyní, když jsme probrali základy, pojďme se blíže podívat na různé typy instagramových reklam a jejich výhody.

Instagram nabízí následující formáty reklam:

Foto reklamy

Statická grafická reklama funguje nejlépe, když chcete uzavřít obchod nabídkou slevy. Fotografie mohou být ve čtvercovém, na šířku nebo na výšku.

Videoreklamy

Ty jsou skvělé na představení poprvé kupujícím váš produkt a jeho vlastnosti. Videa o délce až 60 sekund můžete sdílet na šířku nebo ve čtvercovém formátu (kromě Instagram Stories.)

Příběhy reklamy

Tyto dynamické reklamy pomáhají upevnit interakci, kterou jste již se zákazníkem měli. I když tento formát může podporovat stejná média, která používáte v jiných umístěních, je lepší používat vertikální obrázky nebo videa na celou obrazovku.

Kotoučové reklamy

Tento formát je skvělý pro předvedení kreativity vaší značky. Upozorňujeme, že pro tento formát můžete použít pouze vertikální podklad na celou obrazovku.

Kolotočové reklamy

Uživatelé mohou přejetím prstem zobrazit další fotografie nebo videa v jedné reklamě. Tento typ reklamy pomáhá zvýraznit všechny vlastnosti/výhody produktu. Tyto reklamy se ve zdroji a příbězích zobrazují ve čtvercovém nebo svislém formátu.

Kolekce reklam

Pomocí reklam na sbírky vizuálně inspirujte a pomozte svému publiku objevovat, procházet a nakupovat produkty. Můžete použít video, obrázky nebo kombinaci obojího.

Reklamy na Instagramu se zobrazují ve zdrojích a příbězích uživatelů vedle obsahu z účtů a hashtagů, které sledují, a navrhovaných účtů odpovídajících jejich zájmům.

Reklamy na Instagramu se také mohou objevit v sekci Prozkoumat. Na stránce Prozkoumat Instagramu mohou uživatelé objevit nové účty, které ještě nesledují. Kliknutím na dlaždici mohou zobrazit reklamy ve svém zdroji a zároveň procházet směsí organických příspěvků a reklam. Karta Prozkoumat každého uživatele obsahuje upravený obsah, který je přizpůsoben na základě jeho zájmů.

Na Instagramu vždy uvidíte u reklam ikonu „Sponzorováno“ a může tam být výzva k akci tlačítko pod obrázkem.

Reklamy na Instagramu jsou označeny ikonou „Sponzorováno“.

Do reklam můžete přidat různé výzvy k akci. Pokud například předvedete vlastnosti produktu a poprvé publikum, použijte výzvy k akci jako „Další informace“. Pokud nabízíte konečnou slevu k uzavření obchodu, použijte jako výzvu k akci „Nakupovat“.

Nastavení instagramových reklam pro internetový obchod

Pokud provozujete internetový obchod, možná budete chtít, aby vaše reklamy na Instagramu předváděly vaše úžasné produkty. Abyste toho dosáhli, musíte propojit produktový katalog vašeho internetového obchodu s Facebookem. Jakmile to uděláte, vaše produkty se objeví v katalogu Facebooku a budou připraveny k použití ve Správci meta reklam.

Správce reklam je nástroj společnosti Meta, který vám umožňuje vytvářet reklamy na Facebooku a Instagramu pomocí podrobností z katalogu produktů, jako jsou obrázky, popisy, ceny a další.

Jak tedy synchronizujete produktový katalog vašeho internetového obchodu s Facebookem? Nejjednodušší způsob je prostřednictvím vašich platforem elektronického obchodu. Některé z nich mají integrace, které celý proces usnadňují, např. Ecwid od Lightspeed. Propojení katalogu Ecwid s Instagramem vám umožní automaticky vytvářet reklamy propagující vaše produkty v různých formátech.

Inzerce na Instagramu vám umožňuje spojit se s vašimi ideálními zákazníky prostřednictvím přesných možností cílení, strategií retargetingu a Lookalike publik.

Instagram je možnosti cílení vám umožní oslovit lidi na základě zájmů, chování, demografických údajů a dalších. To vám umožní zúžit publikum a zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly lidem, kteří se s největší pravděpodobností zajímají o vaše produkty.

Retargeting strategie vám umožňují zobrazovat reklamy lidem, kteří již dříve interagovali s vaší značkou, čímž se zvyšuje šance na konverzi.

Podobné publikum vám pomohou najít nové potenciální zákazníky, kteří mají podobné vlastnosti jako vaše současné publikum.

Také můžete zvýšit výkon svých reklam propojením Meta pixel. Jedná se o kód, který sleduje chování uživatelů na vašem webu a poskytuje vám cenná data pro optimalizaci vašich reklam a jejich lepší cílení.

Díky integraci Ecwid s Instagramem jsou všechny tyto možnosti cílení ještě dostupnější. Můžete si snadno vybrat, které produkty chcete na Instagramu inzerovat, a přizpůsobit reklamu vaší cílové skupině. To umožňuje personalizovanější přístup, který rezonuje s potenciálními zákazníky.

Postupujte podle těchto pokynů instrukce připojit svůj produktový katalog Ecwid k Facebooku a začít inzerovat na Instagramu.

Nejlepší postupy pro reklamy na Instagramu

Nyní, když máte představu o reklamě na Instagramu, je čas prodiskutovat některé osvědčené postupy, které vám mohou pomoci vytěžit z vašich reklam maximum.

Před reklamou otestujte organický obsah

Chcete-li hlouběji porozumět preferencím svého publika, zaměřte se na vytváření organického obsahu, který s nimi rezonuje. Poté analyzujte odezvu na tento obsah a určete, které aspekty je třeba posílit prostřednictvím placených reklam.

Tento strategický přístup zajišťuje, že vaše placené reklamy budou těsně odpovídat tomu, co zaujme vaše publikum, a zvýší tak efektivitu vašich marketingových kampaní.

Mějte na paměti technické požadavky

Při nastavování reklam na Instagramu se ujistěte, že dodržujete technické požadavky Meta. Pro každý formát se liší:

Dodržením těchto požadavků zajistíte, že se vaše reklama zobrazí správně a Instagram ji neodmítne.

Použijte Zvuk k vylepšení videa

Data to ukazují 69 % uživatelů prochází sociální sítě bez zvuku. Ujistěte se tedy, že vaše videoreklamy je dobré sledovat bez zvuku a pomocí zvuku překvapte ty, kteří je mají:

• Pomocí vizuálních prvků sdělte svůj příběh a hlavní sdělení bez zvuku
• Zahrňte titulky pro komentáře nebo napsaný zvuk
• Použijte překryvný text ke zdůraznění klíčového sdělení.

Ujistěte se, že vaše zprávy jsou jasné

Prvních několik sekund vaší videoreklamy určí, zda uživatelé přestanou posouvat stránku, aby ji mohli sledovat. Začněte se svým klíčovým sdělením a ukažte svou značku hned od začátku jít do toho. Instagram navrhuje včetně brandingu v prvních třech sekundách pro zvýšené vybavování.

Zabalit

Využitím síly reklamy na sociálních sítích a využitím integrace Ecwid s Instagramem můžete rozšířit svůj dosah a přilákat nové zákazníky. S pokročilými možnostmi cílení a na základě dat statistiky, můžete vytvářet vysoce účinné reklamy, které přinášejí konverze a zvyšují tržby vaší firmy.

Nenechte si ujít tuto cennou příležitost, jak rozšířit svou online přítomnost a zvýšit svůj zisk pomocí Instagramu. Začněte inzerovat hned a uvidíte výsledky sami!