Základy SEO: Nejlepší postupy pro výzkum klíčových slov

Publikováno Před 3 let by Max Komonov

Máte úžasné webové stránky, které byste si přáli, aby je vidělo více lidí? Pokud chcete, aby zákazníci našli vaše stránky, musíte vědět, jak hledají produkty a služby podobné vašim. Zde přichází na řadu výzkum klíčových slov.

Výzkum klíčových slov je proces identifikace slov nebo frází, které zákazníci často používají ve vyhledávacích dotazech Google. Jakmile budete mít tato klíčová slova SEO, můžete jimi naplnit svůj web, aby se častěji objevoval ve výsledcích vyhledávačů a přivedl na vaši stránku větší návštěvnost.

Není třeba přeskakovat na Google a psát, jak provést průzkum klíčových slov, protože jsme pro vás již sestavili ty nejlepší tipy a triky! V tomto článku vás naučíme základy, jak vyhledávat klíčová slova a jak najít ta nejlepší klíčová slova pro SEO.

Proč je výzkum klíčových slov důležitý?

Výzkum klíčových slov je důležitou součástí budování nebo vylepšování jakékoli webové stránky. Internet je obrovský prostor plný milionů a milionů webových stránek, z nichž každá soupeří o naši pozornost. Vyhledávače jako Google umožňují zvládnout chaos a fungují jako digitální průvodci.

Průvodci však upozorňují pouze na ty nejzajímavější a nejcennější atrakce. Průzkum klíčových slov vám pomůže pochopit, které funkce (klíčová slova SEO) můžete přidat na svůj web, aby vynikl mezi digitálními turistickými průvodci, kteří na vaše stránky přivádějí cenné turisty.

Tento výzkum klíčových slov je a obousměrný ulici, protože vám také může pomoci určit, které turisty vás nejvíce zajímá. Například při hypotetickém hledání nástěnných plakátů řekněme, že lidé do třiceti let mají tendenci používat výraz „levný plakát“, zatímco lidé starší třiceti let používají výraz „nástěnné umění“.

Někdo, kdo doufá, že bude prodávat plakáty vysokoškolským studentům, by se pravděpodobně rozhodl zdůraznit termín „levný plakát“ při psaní obsahu pro svůj web. Stručně řečeno, v závislosti na typu produktu nebo služby, které prodáváte, a na demografické skupině, kterou chcete přilákat, se můžete rozhodnout použít různá klíčová slova SEO.

Výzkum klíčových slov a SEO analýza klíčových slov mohou odemknout velké množství informací, které vám poskytnou konkurenční výhodu při vytváření většího digitálního provozu. Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, jak najít nejlepší klíčová slova pro SEO.

Začínáme s výzkumem klíčových slov

Níže uvádíme několik jednoduchých kroků, které vám pomohou dokončit průzkum klíčových slov, najít vyhledávací dotazy Google běžné na vašem trhu a provést základní SEO analýzu klíčových slov.

Brainstorm

Pro náš výzkum klíčových slov začneme něčím analogovým. Vezměte pero a kus papíru a zapište si pár slov, která vás napadnou, když přemýšlíte o vašem produktu nebo službě.

Vy prodávat šperky? Klíčová slova mohou zahrnovat: náhrdelník, zásnubní prsten, DIY šperky, vlastní šperky atd.

Netrávte celý den vymýšlením těchto slov, protože to je jen výchozí bod pro váš SEO průzkum klíčových slov.

Počáteční hledání

V tomto dalším kroku převezmete roli zákazníka. Jedno po druhém zadejte seznam klíčových slov, která jste probrali, jako vyhledávací výrazy Google. Všimněte si typů webů, které se zobrazují jako nejlepší výsledky.

V této fázi se snažíte zjistit, která klíčová slova SEO produkují výsledky, které zahrnují stránky podobné vašim. V zásadě používáte klíčová slova SEO k nalezení svých konkurentů. Konkurenti však přicházejí ve všech tvarech a velikostech.

Pokud vyhledávání podle klíčových slov přináší zpět výsledky plné odkazů na Amazon a další velké jméno značek, mělo by být toto klíčové slovo SEO pravděpodobně vyškrtnuto z vašeho seznamu. Prozatím chcete najít klíčová slova, která vedou ke konkurenci podobné velikosti a rozsahu jako vaše firma nebo web. Vytváření těchto úsudků je součástí dobré SEO analýzy klíčových slov.

Pokud vám žádné z klíčových slov, které jste probrali, nepomůže najít webové stránky, jako jsou vaše vlastní, je čas najít pár nových SEO klíčových slov. Google s tím může pomoci. Při zadávání hledaných výrazů Google věnujte pozornost navrhovaným hledaným výrazům, které se objevují pod vaším dotazem.

Postupujte podle těchto podmínek (a návrhů, které se zobrazují ve spodní části stránky s výsledky), dokud nenajdete stránky podobné těm vašim.

Analyzujte konkurenci

Poté, co použijete klíčová slova SEO k nalezení vašich konkurentů, je čas analyzovat provoz přicházející na jejich webové stránky. Služby jako Ahrefs' Site Explorer bude analyzovat návštěvnost webu, jehož odkaz nahrajete. Můžete zjistit, které stránky na jejich webu generují největší návštěvnost z vyhledávačů a která SEO klíčová slova jim pomáhají zobrazovat se vysoko v seznamu výsledků vyhledávání.

Stránky jako je Ubersuggest, SEMrush, a Sledování zpětných odkazů také nabízejí podobné služby s placenými i bezplatnými plány.

Odtud je na vás, zda využijete informace, které jste nasbírali. Naplňte svůj web klíčovými slovy SEO, která zvyšovala návštěvnost vašich konkurentů, a pokuste se najít hledané výrazy Google, na kterých možná nevyužívají.

Pokračujte ve výzkumu

Jakmile provedete analýzu klíčových slov SEO u své konkurence, stále existuje spousta dalších způsobů, jak najít klíčová slova SEO, která budou zvýšit návštěvnost vašich stránek. Pokud nechcete jít po cestách, které vám položili vaši konkurenti, můžete začít tímto krokem.

Pokud jde o to, jak provádět výzkum klíčových slov, jedním z nejužitečnějších (a bezplatných!) nástrojů je Google Klíčové slovo Planner. I když se jedná především o nástroj pro rozhodování inzerentů, kam umístit reklamy, lze jej použít také pro výzkum klíčových slov.

Plánovač klíčových slov vezme vaše hledané výrazy Google a sdělí vám, kolik lidí hledá tato konkrétní klíčová slova, a také seznam souvisejících výrazů a jejich vyhledávacích čísel. Jediným rychlým vyhledáváním můžete svůj seznam potenciálních SEO klíčových slov sestavit ještě dále.

Zvažte placenou službu

Nemusíte nic kupovat, abyste provedli průzkum klíčových slov SEO, ale může to pomoci urychlit proces. Webové stránky jako Ahrefs, Ubersuggest, SEMrush a další mohou analyzovat vaši konkurenci, pomoci vám prozkoumat klíčová slova SEO, prohledat váš web kvůli problémům se SEO a sledovat, jak se vaše webové stránky umisťují ve výsledcích vyhledávačů.

Tyto služby nabízejí bezplatné a placené plány v závislosti na rozsahu služeb, které potřebujete, takže se nemusíte zavazovat, pokud si nejste jisti, že můžete mít z produktu prospěch.

Nejlepší postupy pro výzkum klíčových slov

Zvažte záměr vyhledávání

Po identifikaci řady klíčových slov SEO souvisejících s vaším produktem nebo službou je také důležité zvážit záměr zákazníka, který zadal tyto konkrétní vyhledávací výrazy Google. Existují čtyři běžně uváděné typy záměru vyhledávání:

Informační záměr. Osoba, která zadá hledaný výraz Google s informačním záměrem, chce najít odpověď na otázku nebo se dozvědět více o konkrétním tématu.
Navigační záměr. Tento záměr popisuje někoho, kdo používá vyhledávač k dosažení konkrétní webové stránky. Pokud někdo vyhledává YouTube, spíše se pokouší získat přístup na web, než aby se dozvěděl více o jeho historii.
Transakční záměr. Tito hledači jsou lidé, kteří chtějí v okamžiku hledání něco koupit. Vědí, co chtějí koupit, a používají vyhledávač, aby se dostali na stránku produktu.
Komerční záměr. Tento záměr, stejně jako transakční záměr, zahrnuje jednotlivce, který chce něco koupit. V tomto případě však osoba hledá se záměrem dozvědět se více o tom, který produkt by bylo nejlepší koupit v budoucnu. Spíše než aby byli připraveni k okamžitému nákupu, provádějí výzkum, aby našli nejlepší produkt pro pozdější nákup.

Záměr hledajícího mění typy vyhledávacích výrazů Google, které používá. Vyhledávání s informačním záměrem může obsahovat slova „jak na to“ nebo „proč“. Někdo s transakčním záměrem může při vyhledávání použít slovo „koupit“ nebo „deal“.

Zvažte, jaký záměr může váš web nejsnáze uspokojit. Na svých produktových stránkách používejte klíčová slova SEO, která vám pomohou přilákat hledající s transakčním záměrem. Pokud váš web obsahuje blog, můžete začlenit klíčová slova SEO související s vyhledáváním informací.

Nepřehlédněte dlouhý ocas Klíčová slova

Na začátku výzkumu klíčových slov se můžete zaměřit především na to, co je známo jako „hlava“. Tyto termíny – jako „snubní prsteny“ pro šperk hledat — jsou vyhledávají miliony lidí každý den a mají stránky s výsledky, kterým dominují velké podniky.

U webů s nižší návštěvností možná budete chtít zvážit SEO klíčová slova, která jsou delší a vyhovují konkrétnějšímu vyhledávání. The dlouhý ocas Alternativou klíčového slova SEO k „zásnubním prstenům“ by bylo něco jako „udržitelně vyrobené přizpůsobitelné zásnubní prsteny“.

Chcete-li vytvořit svůj dlouhý ocas klíčová slova, zvažte, co vaše webové stránky nabízí, na hlubší a konkrétnější úrovni než klíčová slova, která jste původně vytvořili.

Použijte Google Trends

SEO klíčová slova, stejně jako všechno na internetu, se rychle mění. Používejte stránky jako Google Trends abyste zjistili, zda hledaný výraz na Googlu pravděpodobně nevyjde z módy, nebo zda by dalším žhavým vyhledáváním mohlo být konkrétní klíčové slovo SEO, které negeneruje velký provoz.

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.