Představte si, že jste velkým fanouškem kávy. Znáte nejlepší způsoby vaření šálku a snadno rozeznáte robustu od arabiky. Na kterou reklamu tedy pravděpodobně kliknete? Jeden na kávu...nebo jeden na čaj?
Pomineme-li spekulace o zvoleném nápoji, jedna věc je rozhodně pravda: s větší pravděpodobností zaujmete reklamu, pokud je přizpůsobená vašim zájmům. Jako majitel firmy to musíte mít na paměti, když inzerujete své produkty.
Spuštění reklam na Facebooku vám umožní dělat to přesně
Reklamy…Powered by Data
Pokaždé, když přejdeme na novou webovou stránku, vidíme upozornění, že web používá soubory cookie, a žádá nás, abychom si přečetli jejich zásady používání souborů cookie (což děláme jen zřídka) a přijali je. Už jsme si na ta upozornění tak zvykli, že si jich už skoro ani nevšimneme.
Ale co přesně jsou cookies? A proč jsou důležité? Jednoduše řečeno, jsou to malé soubory, které webové stránky odesílají do zařízení uživatele. Stránky je používají k zapamatování informací o svých návštěvnících.
Informace shromážděné pomocí souborů cookie umožňují majiteli firmy nebo webových stránek zobrazovat personalizovaný obsah a cílené reklamy svým zákazníkům a také analyzovat návštěvnost webu, aby lépe porozuměli tomu, kdo je publikem obchodu. Pokud si tedy prohlížíte webové stránky online hudebního obchodu, později možná najdete personalizovanou reklamu na kytaru, kterou jste si prohlíželi. Zní vám to povědomě? Pokud často nakupujete přes internet (a přiznejme si to, v dnešní době, kdo ne?), pravděpodobně jste si všimli těchto personalizovaných reklam v akci.
Další příklad: vyrazili jste na nákupní horečku na Černý pátek a přidali jste spoustu věcí do košíku v internetovém obchodě, ale pak jste byli vyrušeni a nikdy jste transakci nedokončili. Je vysoce pravděpodobné, že se vám brzy začnou zobrazovat reklamy obsahující přesně ty produkty, které jste přidali do košíku. Je pravděpodobné, že vám tyto reklamy připomenou váš opuštěný košík a nakonec se na web vrátíte, abyste si koupili něco, co jste zde zanechali.
Tato reklama cílí na zákazníky, kteří vložili produkty do nákupního košíku a opustili je
Toto je datová reklama v akci. Mechanismy jako soubory cookie pomáhají s optimalizací webu, cílením reklam a měřením. Zde je však třeba mít na paměti dva aspekty:
- Data shromážděná prostřednictvím prohlížeče pomocí souborů cookie mohou být ztracena kvůli chybám při načítání nebo problémům s připojením.
- Průmysl se snaží lépe chránit soukromí svých uživatelů. To znamená, že prohlížeče nakonec přestanou podporovat nástroje, jako jsou soubory cookie.
Můžete zabránit ztrátě přístupu k cenným údajům o vaší cílové skupině? Ano, pokud používáte rozhraní API pro konverze Facebooku.
Co je rozhraní API pro konverze?
Conversions API je Facebook Business Tool, který umožňuje firmám sdílet svá data přímo ze svých serverů, místo aby se spoléhaly na prohlížeče. Díky spolehlivějšímu datovému připojení můžete zákazníkům i nadále poskytovat personalizované reklamy na Facebooku a dosahovat výsledků, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější.
Zde je návod, jak může vaše firma těžit z používání rozhraní Conversions API:
- Spolehlivější sdílení dat. Sdílení dat přes Conversions API je spolehlivější než
na bázi prohlížeče metod, protože je méně náchylný na selhání prohlížeče nebo problémy s připojením. - Více kontroly nad daty. Vy rozhodujete, jaká data sdílet s Facebookem a kdy je sdílet, a také zahrnout smysluplnější data. Například akce zákazníka na konverzní cestě na vašem webu.
- Více informací o zákaznících. K informování o reklamě můžete použít širší pole dat, než jaké aktuálně zachycuje Facebook Pixel v prohlížeči. Pokud například používáte a CRM systém, můžete jeho data použít ve svých reklamních kampaních.
Jak povolit rozhraní API pro konverze pro váš online obchod
Pokud jste již dříve provozovali Facebook Ads, pravděpodobně již znáte Facebook Pixel. Je to analytický nástroj, který vám pomůže porozumět akcím, které zákazníci na vašem webu provádějí, například kolik návštěvníků webu vidělo stránku určitého produktu nebo přidalo tento produkt do košíku.
Možná se ptáte, zda byste pro své reklamní kampaně měli používat Facebook Pixel i Conversions API. Odpověď je ano! Použití Conversions API kromě Pixelu vám poskytuje spolehlivější sdílení dat a získávání přesnějších statistik o vašich zákaznících.
Nyní máme dobré zprávy pro prodejce Ecwid! Váš obchod Ecwid automaticky sleduje události prostřednictvím rozhraní Conversions API, pokud:
- Váš obchod je propojen s Facebookem.
- Nastavili jste Facebook Pixel.
- Pixel a Facebook Page patří do stejné firmy na Facebooku uživatele Admin.
Chcete-li se dozvědět více o Facebook Pixel a nastavit jej ve vašem obchodě, přečtěte si tyto pokyny v našem Centrum nápovědy.
Pokud jste svůj obchod ještě nepřipojili k Facebooku, pak tyto instrukce bude šikovný.
Pokud nepoužíváte Ecwid prodávat online, můžete ručně propojit Facebook Pixel a Conversions API. Vyžaduje to však určité technické znalosti, takže ne
Připojení Facebook Pixel prostřednictvím partnera, jako je Ecwid, nezahrnuje psaní kódu
Abych to shrnul
Právě jsme na vás hodili spoustu informací, jejichž vnoření může chvíli trvat. Pojďme vám tedy stručně shrnout, co jsme se dnes naučili:
- Data jsou pro reklamu nezbytná. Bez něj nemůžete personalizovat reklamy a měřit jejich výkon.
- Soubory cookie jsou běžným způsobem shromažďování údajů, které lze použít pro reklamu. Prohlížeče však s vysokou pravděpodobností omezí účinnost souborů cookie z dlouhodobého hlediska kvůli obavám o soukromí. Také data shromážděná prostřednictvím prohlížeče mohou být ztracena kvůli chybám při načítání nebo problémům s připojením.
- Conversions API je Facebook Business Tool, který umožňuje firmám sdílet svá data přímo ze svých serverů, místo aby se spoléhaly na prohlížeče.
- Spolehlivější datové připojení vám umožní zabezpečit a posílit statistiky, které pohánějí vaše kampaně na Facebooku.
- Doporučujeme vám, abyste si kromě Facebook Pixel nastavili také rozhraní API pro konverze pro lepší viditelnost dat a spolehlivější sdílení dat.
- Vlastní nastavení rozhraní Conversions API vyžaduje určité technické znalosti. Můžete jej také připojit prostřednictvím partnerské integrace Ecwid (upřednostňovaná možnost
technicky důvtipný prodejci.)
Online prodej může být sám o sobě obtížný; proto vám chceme pomoci, abyste nemuseli vymýšlet tolik technických věcí sami. S vaším obchodem Ecwid připojeným k Facebooku můžete využívat výhod nejnovějších aktualizací Facebooku, aniž byste se museli ponořit do technické implementace sami nebo najímat vývojáře.
Pomocí rozhraní Conversions API a Facebook Pixel můžete zajistit, že vaše reklamy zasáhnou správné zákazníky ve správný čas a že bude přesně sledován výkon vašich reklam. To vám umožní efektivněji upravovat reklamní kampaně a plánovat reklamní rozpočet.
Zjistěte více o provozování reklamních kampaní na Facebooku pro váš obchod Ecwid v našem Centrum nápovědy.
- Jak inzerovat firmu na Facebooku pro začátečníky
- Co je Facebook Pixel a jak jej používat?
- 5 způsobů, jak snížit CPC reklam na Facebooku
- Spolehlivý způsob, jak zefektivnit reklamy na Facebooku
- 7 kroků k nejlepším reklamám pro Facebook a kampaně Google
- Jak zabezpečit a zodpovědně nakládat s uživatelskými daty v reklamě na Facebooku
