ilustrace rubikovy kostky s různými ikonami na okrajích související s elektronickým obchodem

Co je marketingová strategie? Vysvětleno jednoduchými slovy

10 min čtení

Marketing je pravděpodobně jedním z nejdůležitějších aspektů úspěchu každého elektronického obchodu. Se solidní marketingovou strategií může firma zvýšit povědomí o značce, vybudovat loajalitu zákazníků a podpořit prodej online.

Strategie, kterou podnik používá k zapojení a spojení s cílovým publikem, je základem jeho úspěchu. Možná si říkáte, co je to marketingová strategie a jak ji může elektronický obchod vytvořit od nuly?

Jsme tu, abychom vám pomohli! Tento příspěvek pojednává o podrobnostech marketingové strategie a o tom, jak ji vytvořit s využitím jedinečných cílů a hodnot vaší společnosti. Poté rozebereme, jak mohou elektronické obchody využít svou marketingovou strategii k vybudování působivé značky online.

Definování vaší marketingové strategie

Marketingová strategie je přístup a návod, jak firma propaguje své produkty, služby a nabídky své cílové skupině.

Efektivní marketingová strategie by měla zahrnovat hlavní způsoby, jak společnost oslovuje své publikum, komunikuje své hodnoty a jak řídí prodej.

Při vytváření marketingové strategie by firma měla jasně identifikovat:

Kdo je cílová skupina
Jak se umístit jako značka
Hodnoty a poslání společnosti
Jaké jsou cíle společnosti

Marketingová strategie se často používá jako synonymum marketingového plánu. Tento termín se vztahuje na hrubé detaily a jednotlivé procesy, kroky a taktiky, které podnik využije k dosažení cílů uvedených v jeho marketingové strategii.

Jak tedy podnik elektronického obchodu postupuje při vytváření marketingové strategie? Pojďme se ponořit.

Jak vytvořit marketingovou strategii

Zde jsou kroky, které je třeba dodržet, abyste vytvořili marketingovou strategii, která pohání růst a úspěch.

1. Definujte své cíle

Cíle vaší marketingové strategie by měly být v souladu s celkovými cíli vaší společnosti, ať už jde o zvýšení prodeje, založení vaší značky onlinenebo rozšiřování zákaznické základny.

Mnoho společností najde úspěch při definování cílů pomocí rámce SMART, který zahrnuje následující:

Konkrétní: Buďte struční a jasní ohledně cílů, které jste definovali ve své strategii. Mohou to být věci jako „Rozšiřte naši sociální přítomnost na Instagramu, X a Facebooku“ nebo „Vytvořte náš seznam e-mailů prostřednictvím cílené kampaně generování potenciálních zákazníků“.
Měřitelný: Určete, které metriky a kritéria budete používat k měření úspěchu. Může to být počet e-mailových adres, které shromáždíte ve webovém formuláři, sociální růst o 200 % nebo celkový počet konverzí na vašem webu.
Akční: Zmapujte akceschopné kroky, které je nutné podniknout, abyste dosáhli svých cílů. To zahrnuje nástroje a platformy, které budete používat ke sledování výkonu a úspěchu.
Relevantní: Zvažte zastřešující cíle společnosti při mapování cílů v rámci marketingové strategie, abyste zajistili, že jsou tyto dva v souladu.
Časově omezený: Vytvořte jasné termíny, které pomohou týmu soustředit se na své úkoly a podpoří naléhavost.

2. Poznejte své publikum

Proveďte důkladný průzkum trhu, abyste pochopili, kdo je váš cílová skupina je, kde existují online, a jejich aktuální bolestivá místa.

Marketingová strategie zahrnuje cílové publikum téměř ve všech směrech, takže se ujistěte, že rozumíte svému publiku a trhu jako celku. To vám umožní vyplnit mezery a poskytnout řešení.

3. Vytvořte Brand Messaging

Jakmile pochopíte své cíle a cílové publikum, je čas vytvořit sdělení značky, které přesně vyjádří vaše poslání, hodnoty a o čem je vaše podnikání. Pokud se to udělá správně, odliší váš podnik od konkurence a přitáhne vaši cílovou skupinu.

Zvažte tón hlasu a jazyk, který používáte k předání zprávy. Je vaše značka formální a profesionální, nebo neformální a vtipná?

Použití vhodného jazyka při vytváření zpráv zajistí, že tón hlasu bude v souladu s celkovým dojmem vaší značky.

4. Identifikujte marketingové kanály

Seznam všech marketingové kanály kde vaše značka existuje a jakékoli nové, které byste rádi prozkoumali. Patří mezi ně vaše webové stránky, platformy sociálních médií, zpravodaje, třetí stranou kanály, placené reklamy, partnerství a další.

Tyto kanály jsou místem, kde uvedete svou strategii do pohybu – jak budete komunikovat se svým publikem, propagovat své produkty nebo služby, distribuovat obsah a budovat autentickou značku.

5. Stanovte si rozpočet

Znalost rozpočtu pro vaši marketingovou strategii je kritická – umožňuje vám správně alokovat finanční prostředky na různé nástroje, které budete potřebovat k úspěchu, outsourcovat podporu podle potřeby a provozovat reklamní kampaně.

Pokud právě začínáte s menším rozpočtem, zaměřte své finanční prostředky na několik úkolů, abyste je mohli začít a postupně je zvyšujte, až dosáhnete úspěchu.

6. Monitorujte a vyhodnocujte výkon

Měření toho, co prodáváte, je dalším kritickým krokem v jakékoli marketingové strategii. Pomůže vám pochopit, jaká taktika funguje a co je třeba přepracovat.

Nejlepší nástroje, které vám pomohou sledovat a vyhodnotit výkon kampaně obsahovat Google Analytics pro váš web, Search Console Google pro výkonnost organického provozu a Google Ads pro placené reklamní kampaně.

Co je marketingová strategie elektronického obchodu?

Strategie elektronického obchodu je navržena speciálně pro zvýšení návštěvnosti internetového obchodu.

Propagační taktiky používané v marketingové strategii elektronického obchodu přemění provoz na zákazníky a posílí je dlouhodobý věrnost zákazníků.

Nejlepší marketingové strategie elektronického obchodu pro vaši firmu

Existuje tolik strategií a přístupů, které může elektronický obchod použít k propagaci svých produktů, zvýšení návštěvnosti a zvýšení prodeje na svých webových stránkách.

Zde jsou některé z nejpřesvědčivějších nápadů, které může vaše firma vyzkoušet.

Spolupracujte s ovlivňujícími pro povědomí o značce
Prodávejte na tržištích jako Amazon nebo eBay
Využijte chatboty s umělou inteligencí k interakci se zákazníky po pracovní době
Vliv vytvořeno uživatelem obsah k autentické propagaci produktů
Build věrnostní program pro zákazníky ke snížení odlivu
Vytvořit profesionální videa k předvedení vašich produktů
Řemeslo přesvědčivé, informativní obsah k distribuci prostřednictvím vašeho blogu nebo sociálních médií
zahájit e-mailových kampaní nabízet slevy, akce a propagační akce pro předplatitele

FAQ: Vytváření marketingových strategií

Zde získáte odpovědi na všechny své otázky týkající se vytváření marketingové strategie.

Jaké jsou 4 typy marketingových strategií?

Mezi čtyři základní typy marketingových strategií patří následující:

Pronikání na trh: Tato strategie zahrnuje kladení důrazu na zvýšení podílu na trhu ve vašem odvětví prostřednictvím taktiky, jako je např konkurenceschopné ceny, úpravu kvality produktu tak, aby odpovídala očekáváním vašeho publika, a zlepšení distribuce, aby vyhovovala poptávce zákazníků.
Vývoj trhu: Expanze na nové trhy (nové lokality nebo demografické údaje) nebo prohlubování určitých mezer za účelem růstu společnosti.
Vývoj produktů: Vytváření nových produktů nebo úprava stávající nabídky, aby lépe vyhovovala potřebám trhu a stala se konkurenceschopnější.
diverzifikace: Vstup na nové trhy a/nebo vytváření nových produktů pro zacílení na nové publikum nebo nabízení stávajících zákazníků něco úplně jiného.

Která marketingová strategie je nejúčinnější?

Podle našeho uváženého názoru je nejúspěšnější marketingová strategie ta, která zůstává plynulá a vyhýbá se spoléhání na jakoukoli jedinečnou taktiku. Směs sociálních médií, e-mailového marketingu a pay-per-click reklamy mohou vašemu podnikání přinést nejvyšší výnosy.

V prostředí elektronického obchodu mnoho značek zažívá a vysoká ROI při partnerství s influencery za účelem zvýšení povědomí o jejich produktech a zvýšení návštěvnosti webu. Jiní využívají SMS marketing během celé cesty kupujícího, což je ohromující 98 procent otevřenosti.

Ať se rozhodneš jakkoli, SEO je kritická součást jakékoli marketingové strategie, aby se umístily výše ve výsledcích organického vyhledávání na webech jako Google a Bing.

Proč je marketingová strategie důležitá?

Jednoduše řečeno, efektivní marketingová strategie pomůže podniku oslovit jeho cílové publikum. Bez strategie bude vaše podnikání fungovat metodou pokusů a omylů, což může být drahé a časově náročné.

Úspěšně propagujte svou značku se společností Ecwid

Marketing je základní součástí každého podnikání a značky potřebují poutavé webové stránky, aby přilákaly nové zákazníky. Potřebujete pomoci s vytvořením webu elektronického obchodu? Máme tě.

pomocí našeho okamžitý tvůrce stránek, mohou majitelé firem oživit své obchody a začít prodávat ještě dnes. Ecwid nabízí několik dalších marketingové kanály můžete použít k úspěšné propagaci svého podnikání. Začněte ještě dnes!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Února 20, 2024

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.