Váš komplexní průvodce reklamou v novinách

12 min čtení

Marketing je neustále se měnící prostředí, takže je těžké držet krok. S tolika dostupnými marketingovými kanály může být pro podniky těžké vědět, do kterých investovat svůj rozpočet.

V dnešní době se digitální marketing stal docela dominantním, ale to ještě neznamená tradiční média nejsou stále účinné. Ve skutečnosti je inzerce v novinách v mnoha případech stále neuvěřitelně výhodnou investicí.

Jedná se o jednu z nejstarších forem reklamy, první inzerát v novinách se objevil v roce 1704. A o více než 300 let později je to stále pravidelně používaná a účinná forma reklamy.

Podívejme se na inzerci v novinách a na to, proč může být vynikajícím doplňkem marketingových strategií mnoha podniků.

Dosah novinové reklamy

Jednou z hlavních výhod novinové reklamy je široký dosah, který může mít. Díky důležitosti digitálního prostoru se může zdát, že noviny už moc lidí nečte, ale to je daleko od pravdy.

Studie ve skutečnosti ukazují, že více než 169 milionů dospělých Američanů stále čte noviny, což je téměř 70 % populace země. Toto je významné publikum, které by mohlo chybět, pokud neinvestujete do reklamy v novinách.

Výhody novinového inzerenta

S touto masivní úrovní dosahu existuje několik výhod novinových inzerentů, včetně následujících.

Cenová dostupnost

Reklamy v novinách bývají ve srovnání s mnoha jinými marketingovými metodami poměrně cenově dostupné. Obvykle budou mít reklamní sazbu založenou na velikosti a umístění reklamy v novinách. Větší reklamy a oblíbenější sekce budou samozřejmě obvykle dražší.

Roli bude hrát i velikost a oběh papíru. Například, reklama v místních novinách bude levnější než reklama v celostátním tisku. Tyto menší sousedské nebo místní noviny také obvykle nemají smlouvu. V závislosti na vašem rozpočtu můžete otestovat určité oblasti nebo umístění pro jeden problém nebo více problémů.

Plánování

Protože noviny mají pravidelná denní nebo týdenní vydání, je snadné umístit včasnou reklamu. Společnosti mohou propagovat nový produkt nebo službu, prodej a další ve dnech nebo týdnech, které k tomu vedou, aby získaly zájem. Oddělení inzerce v novinách může také pomoci s rychlým vytvořením reklamy, aby se dostala včas do dalšího vydání.

Flexibilita

Noviny nabízejí mnoho možností inzerce. Některé příklady novinové inzerce zahrnují poloviční nebo celé stránky, přílohy, spready a další. To nabízí vysokou úroveň flexibility pro typ reklamy a dosah, kterého se firma snaží dosáhnout. Reklamu lze také spustit jednou nebo několik dní či týdnů v závislosti na cíli.

Důvěra čtenářů

Dlouhá životnost a konzistentnost novinových publikací z nich činí veřejně důvěryhodné médium. To přidává významnou úroveň důvěryhodnosti všem reklamám viděným v novinách. Noviny již udělaly kus práce, aby si se svými čtenáři vybudovaly důvěryhodný vztah, a reklamy v novinách z této důvěry těží.

Věrní a angažovaní čtenáři

Většina lidí, kteří platí za předplatné novin, jsou oddaní čtenáři. Každý týden se těší na noviny a čtou všechny své oblíbené sekce. To znamená, že víte, že se vaše reklama dostane alespoň k části čtenářů. Někteří lidé dokonce hledají v novinách konkrétní nabídky nebo kupóny, které v té době probíhají. To také znamená, že bude pravděpodobnější, že na tyto nabídky nebo reklamy zareagují.

Cílený dosah

Mnoho oblastí má své vlastní místní nebo regionální noviny, které kolují a nabízejí cílený dosah. Pokud se firma snaží přivést pěší provoz z určité oblasti, noviny z této oblasti mohou pomoci oslovit toto publikum.

Jak efektivní je reklama v novinách?

Samozřejmě, než se pustíte přímo do novinové reklamy, pomůže vám znát čísla.

marketingový šera výzkum důvěry k různým typům reklamních kanálů

Podle výzkumu MarketingSherpa 82 % spotřebitelů důvěřuje tištěným reklamám nad jakýmkoli jiným typem reklamy ve srovnání s 62 % u reklam ve vyhledávačích a 25 % u online reklam pop-up reklamy. Časté bombardování reklam online může ztěžovat zjištění, kterým z nich věřit nebo na které kliknout.

Mezitím, s tiskem, mnoho publikací běží po desetiletí a toto zařízení může přinést úroveň důvěry a spolehlivosti. Spotřebitelé si navíc nemohou vybrat, kterým reklamám se online zobrazí. Každá webová stránka, kterou navštíví, může mít různé produkty a služby.

Tipy pro úspěch reklamy v novinách

Než se pustíte přímo do reklamy v novinách, zde je několik tipů, jak zvýšit efektivitu.

Nechte to stručně: Lidé mají tolik času, jen když čtou noviny. Jsou tu pro příběhy a zprávy, ne pro reklamy. To znamená reklama musí své sdělení předat rychle a efektivně. Menší reklamy by měly obsahovat několik vět a používat aktivní slovesa k upoutání pozornosti. Větší reklamy by měly být rozděleny do podnadpisů nebo odrážek, aby byly snadno čitelné. To umožňuje spotřebitelům rychle vidět a pochopit klíčové body. Inzertní oddělení papíru může pravděpodobně pomoci také s efektivním formátováním reklamy.
Používejte tištěné a digitální: Noviny mají v dnešní době obvykle tištěnou a digitální verzi. Podle výzkumu 51 % publika novin čte tištěnou verzi a druhá polovina ji čte na mobilním zařízení nebo na kombinaci obou. Firmy by měly inzerovat na obou místech a formátovat reklamu pro každou stranu upoutat pozornost celé uživatelské základny.
Zvažte začátek v malém: Pokud jsou noviny pro velké publikum příliš drahé pro rozpočet, můžete vždy začít s týdenními publikacemi o sousedství. Můžete dokonce umístit inzerát do několika menších publikací, než skočit do regionálních nebo celostátních novin. Tyto menší noviny mají často rozumné ceny inzerce, což vám umožní otestovat vody, než se stanou většími.
Vyberte si konkrétní roční období: Nemusíte inzerovat v novinách v náhodnou dobu nebo v průběhu roku. Mnoho novin má speciální sekce, které jsou zahrnuty pouze v určitých obdobích roku, jako je například domácí kutil v teplejších měsících nebo prázdninové akce. Mohlo by to být skvělé místo, kde začít a přivést nějaké zákazníky během vašich rušných období.
Výzva k akci: Jeden z nejvíce důležitou součástí reklamy je výzva k akci. Toto je krátká kopie, často na konci reklamy, která sděluje, co by měl čtenář po zhlédnutí reklamy udělat. To by mohlo zahrnovat příkaz zamiřte do obchodu pro slevu, použijte kupón do určitého data atd.
Kontaktní údaje: Každá reklama v novinách by měla obsahovat kontaktní údaje, aby zákazníci věděli, jak se k firmě dostat. To může zahrnovat telefonní číslo, webovou stránku, e-mail nebo dokonce fyzickou adresu. Čtenáři tak po přečtení reklamy usnadní akci. Pokud musí sami provést průzkum nebo práci nohou, aby zjistili, jak se dostat do podniku, bude méně pravděpodobné, že odpoví.
Zahrnout propagaci: Chcete-li inspirovat k reakci na reklamu, můžete zahrnout propagaci. na dně zahrnout slevový kód pro online nebo jim řekněte, aby zmínili reklamu v obchodě. To podněcuje zákazníka k akci, místo aby si to přečetl a zapomněl. Můžete stanovit lhůtu pro slevu, ale udělejte ji dostatečně dlouhou, aby na ni zákazníci měli čas a rozpočet. 2-3 týdnů je často dobrým orientačním pravidlem, ale pokud plánujete spustit reklamu vícekrát, může to být i déle.
Měření výkonu: Nevýhodou novinové reklamy je, že je obtížnější ji sledovat než čistě digitální kampaně. Ujistěte se, že identifikujete a nastavíte metriky klíčových ukazatelů výkonu (KPI) k měření úspěšnosti reklamy, jako jsou potenciální zákazníci generovaní reklamou. Toho lze dosáhnout tak, že se nových zákazníků zeptáte, jak se o firmě dozvěděli, sledujte kliknutí na odkazy z digitálních reklam a další. Zde může pomoci bod o zahrnutí propagace výše, protože může být zaznamenán každý, kdo přijde s kupónem nebo zmíní reklamu.

Reklama v novinách je dalším nástrojem v arzenálu

Digitální kampaně budou na dnešním trhu i nadále účinné, ale to neznamená, že by offline platformy měly být odloženy. Inzerce v novinách nenahrazuje online marketing, ale může být vynikajícím doplňkem jakéhokoli mnohocípý přístup.

Tato metoda může být obzvláště výhodná během vaší hlavní sezóny, protože se mohou dostat ke slovu o speciálních akcích nebo nabídkách, které chystáte.

Spusťte svůj e-shop ještě dnes

Pokud se chystáte inzerovat v novinách, budete potřebovat speciální místo, kam posílat čtenáře. Měl by být bezpečný, přístupný a komplexní o vašich nabídkách. Vaše webové stránky nebo internetový obchod jsou nejlepší volbou.

Pokud hledáte spustit e-shop, Ecwid může pomoci. Naše prodejní platforma je snadno integrovatelná s různými online platformami, jako je např Instagram, Google, Pinterest, vaše vlastní webové stránky a další. Díky tomu můžete snadno vidět všechny své obchody z jediného řídicího panelu.

Přejděte na náš web začít dnes zdarma. Těšíme se, že vám pomůžeme začít nebo rozšířit váš e-commerce byznys.

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

25. 2023

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.