Blog Ecwid>Jak vytvořit perfektní web pro prodej vašich knih (pokud jste autor)

Jak vytvořit perfektní web pro prodej vašich knih (pokud jste autor)

Publikováno by Max Komonov

Chcete-li vytvořit dokonalý autorský web pro prodej vašich knih online měli byste:

Toto je příklad obecné odpovědi, kterou můžete najít na jiných webových stránkách. A to je dobrá odpověď!

Ale máme tady problém.

Jsme spisovatelé knih, ne designéři nebo vývojáři. Nechceme ztrácet čas tvorbou webových stránek. Někteří z nás ani nevědí, proč autoři vůbec potřebují webové stránky. Chceme psát knihy! Většina z nás nemá ani ponětí, jak by měl web pro autory knih vypadat!

Abych vám s tím pomohl a zmírnil vaši bolest při rozhovoru s webovou agenturou nebo nezávislým vývojářem, analyzoval jsem dvě stě webových stránek autorů a dal dohromady nejlepší postupy, které jsem považoval za praktické, rozumné a snadno použitelné.

Pojďme válet. Ó! A všechny ilustrace v tomto článku byly vytvořené pomocí Webů Google. Jen proto, že to bylo rychlejší.

Jak prodávat online
Tipy od e-commerce odborníci pro majitele malých podniků a začínající podnikatele.
Zadejte prosím platnou e-mailovou adresu

Nejlepší platforma pro vytvoření autorského webu

Je jich dost. Upřímně, žádný dokonalý neexistuje. Každá má své výhody a nevýhody. Zde jsou ale klíčové faktory, na kterých záleží především autorům knih. Perfektní platforma pro váš budoucí autorský web by měla být:

Zde je seznam nejoblíbenějších tvůrců webových stránek, které splňují tyto požadavky (další samozřejmě najdete online):

Musíte mít Prvky dokonalé webové stránky autora pro online prodej knih

Jakmile si vyberete platformu, je čas začít stavět. Každá platforma má svou vlastní sadu nástrojů, takže je zbytečné popisovat proces. Existují však základní prvky, které byste na svém webu měli mít, a osvědčené postupy pro implementaci těchto prvků.

Doména

Netřeba dodávat, že váš web by měl mít doménu. A zatímco váš tvůrce webových stránek může mít bezplatný plán, dobrá doména vždy stojí peníze. Dobrá zpráva – velmi málo peněz. Může začínat od 3 USD za rok a dosáhnout až 5 USD za rok.

Co je to dokonalé doménové jméno pro autorský web? Samozřejmě vaše jméno! Jakákoli kombinace vašeho křestního jména a příjmení je perfektní. Některé varianty mohou být:

Někteří dobře známý autoři vytvářejí webové stránky se svými vlastními doménami pro nejžhavější knihy, které prodávají, jen aby se ujistili, že dominují na jedné stránce ve vyhledávání Google, nebo aby spustili propagační kampaň.

Pokud vás tato taktika inspiruje a chcete každé své knize dát webovou stránku s názvem knihy v doméně – pokračujte, není na tom nic zločinného.

Navigace

Když lidé přijdou na váš web, musí pochopit, kde jsou a kam mají jít. Váš web tedy musí mít přehledná navigace — horní hlavní loď, zápatí, komplexní bloky v těle stránky doporučující k návštěvě různých oblastí.

Nechcete však návštěvníkům poskytnout jen jakýkoli odkaz, který by sledovali. Chcete, aby viděli vaše knihy nebo jim řekli váš příběh. Obvykle přicházejí z těchto dvou důvodů.

Ujistěte se tedy, že jste odkaz na své knihy a svůj životopis umístili do hlavní navigace a do navigace v zápatí.

Navíc, pokud máte pouze jednu nebo dvě knihy, nestyďte se na ně poskytnout odkazy na nejvyšší úrovni hlavní navigace.

Přidejte odkaz na adresář vašich knih do hlavní navigace

Máte-li mnoho knih, můžete je všechny uvést v zápatí, abyste jim zajistili maximální viditelnost a odkazy.

Uveďte všechny své knihy v zápatí. Tímto způsobem je pro uživatele a vyhledávače snazší je najít

Stránka knihy (stránka produktu)

Můžete vytvořit stránku s názvem „Moje knihy“ a uvést tam všechny své knihy s odkazy na Amazon. Ale když máte webové stránky, proč nevytvořit samostatnou stránku pro každou ze svých knih? To vám umožní říct mnohem více o tom - proč jste se to rozhodl napsat, pozadí vašich postav, názor čtenářů.

Stránka knihy je vaše hlavní stránka produktu. Sem tedy patří vše, co návštěvníkům pomáhá při rozhodování o nákupu:

Vše, na co si vzpomenete.

Musíte však cítit rovnováhu. Nezahlcujte návštěvníky příliš velkým obsahem. Můžete je snadno odvést od nákupu vaší knihy.

Blog

Téměř všichni autoři knih mají blogy. A protože spisovatelé milují psaní, nezdá se to zvláštní. Máme myšlenky, máme plány, máme potíže s postavami a vývojem zápletky, o které se chceme podělit, máme vydání a turné. Autoři vytvářejí mnoho zpráv a komunikačních příležitostí.

Nejlepší tvar pro tento proud odchozích informací je blog. Někdy to není typické a vypadá to jako zpravodajský kanál, ale v jádru je to všechno stejné.

Ale existují nějaké další důvody proč mít blog na vašem webu autora, spíše než generovat návštěvnost? Řekl bych, že provoz by neměl být nejvyšší z vašich priorit. Vzhledem k tomu, že vaše webové stránky mají na dveřích vaše jméno, můžete mluvit o čemkoli, co vás trápí nebo zajímá. Můžete:

A tisíc dalších věcí.

Ale proč bys to dělal?

Osvědčené postupy říkají, že psaní na různá témata dává vašemu webu spoustu rozruchu a generuje zpětné odkazy. Blogeři a novináři neustále hledají názory autoritativních a respektovaných zdrojů a lidí. A protože váš web je zároveň (je to web nesoucí vaše jméno) a máte publikum čtenářů, kteří vám důvěřují a respektují vás, můžete se snadno dostat do velkých médií. Což se vám odvděčí návštěvností a vyšším povědomím o značce (či názvu).

Tak pište dál!

Tlačítka pro sdílení na sociálních sítích a odkazy na sociální profily

Netřeba dodávat, že uvedení vašich sociálních profilů na vašem webu je důležité pro vybudování důvěry a poskytnutí dalšího kontaktního bodu pro čtenáře, kteří s vámi jako s autorem mohou komunikovat.

Ale jaké je pro ně nejlepší místo? Osvědčené postupy říkají, že nejlepším místem pro sdílení tlačítek je horní část vašich blogů. Blogy jsou nejsdílnějším obsahem. Stránky produktů lze také sdílet, ale barevná tlačítka pro sdílení na sociálních sítích mohou odvádět pozornost návštěvníků od tlačítka „Koupit“, což není něco, co bychom chtěli dělat.

Nejlepším místem pro seznam vašich sociálních profilů je stránka „O mně“ nebo „Bio“ nebo stránka „Kontaktujte mě“. Nejrozumnější je začít vás sledovat po přečtení vašeho životopisu.

Umožněte svým čtenářům najít vaše sociální profily a sledovat vás

Vzorce chování však ukazují, že návštěvníci webových stránek obvykle posouvají dolů do zápatí, pokud chtějí najít odkazy na váš profil na sociálních sítích. Tak se ujistěte, že je tam máte také.

Lidé vyhledávají odkazy na sociální profil v zápatí

Hodnocení

Recenze jsou a musí mít pro váš web. V oboru psaní knih znamenají recenze svět, protože znamenají emoce. Objevování nových emocí je přesně ten důvod, proč lidé čtou knihy.

Nejlepší místo ukázkové recenze je stránka vašeho produktu někde poblíž tlačítka „Koupit“. Obvykle pod ním.

Ukázka

Jednou z jedinečných funkcí webových stránek autora je ukázka vaší knihy. Vaši budoucí čtenáři se chtějí ujistit, zda je kniha uvnitř stejná jako venku. To je důležité zejména pro nové autory, kteří nemají fanoušky.

Ukázka nemusí být velká, ale dostatečně dlouhá, aby čtenáře zaujala a přiměla je číst dál. Existuje několik možností, jak přidat ukázku na váš web, a každá z nich je dobrá, pokud čtenáře nevzdálí daleko od tlačítka koupit.

You Can:

Místa k nákupu (možnosti)

Existuje tolik způsobů, jak prodávat a kupovat knihy online! Například:

Jsou tam služby, jako BookBabe, které mohou do vašeho pole přidat ještě více prodejních kanálů. A to je úžasné!

Mnoho autorů však zapomíná tyto možnosti na svých webových stránkách uvádět, což umožňuje čtenářům nakupovat (a obvykle číst) způsobem, který preferují.

Zkuste tedy na stránce produktu uvést své primární prodejní kanály. Nemusíte jim věnovat příliš mnoho prostoru, protože mohou odvádět pozornost, ale měly by tu být pro ty, kteří je budou hledat.

Poskytněte odkazy na online obchody a tržiště, kde si lidé mohou koupit vaše knihy

Typy knižních formátů

Každá nová cesta autora v dnešní době začíná e-knihou. To znamená, že e-knihy se publikují a zpeněžují snadněji než tištěné verze. Navíc stojí méně a nepotřebují místo na skladování. Čtenáři mají rádi elektronické knihy a kupují je častěji.

To však neznamená, že tištěné knihy už nikdo nekupuje. Oni ano! A pro ty, kteří chtějí mít možnosti – koupit si e-knihu nebo tištěnou knihu (brožovaná nebo vázaná) – musíte tyto možnosti uvést na své dokonalé webové stránce.

Jedna důležitá věc, kterou byste měli vědět: i když máte tlačítko „Koupit na Amazonu“, můžete jej modernizovat na „Koupit e-knihu na Amazonu“ nebo „Koupit tištěnou knihu na Amazonu“. Nebo poskytněte další odkazy na Amazon, ale s formáty knih v kotvě alespoň pro zviditelnění výběru.

O stránce autora

Můj vnitřní pocit mi říká, že nemusím psát dlouhé vysvětlování proč je tato stránka důležitá — čtenáři mají rádi vaše knihy, mají vás rádi, chtějí vás lépe poznat, váš příběh atd.

Tuto část přeskočím a zdůrazním některé body vycházející z osvědčených postupů, které můžete zvážit.

Přidejte svou fotografii ve skutečném věku

Váš web je oficiálním zdrojem o vás a jeho veřejnosti. Novináři, média a běžní lidé mohou používat obsah vašeho webu pro své účely. Například vaše fotografie. A použijí fotografii z vašeho webu, protože je to oficiální zdroj. Ujistěte se tedy, že máte fotku, je dostatečně dobrá pro média a má dobrou kvalitu.

Napište o sobě krátkou zprávu

Toto tlusté je velmi užitečné pro novináře a vyhledávače. Navíc je to pro návštěvníky poutavé, protože se rychle chytnou toho nejdůležitějšího a chtějí pokračovat ve čtení. Některé z vrcholů mohou být:

Do tohoto seznamu můžete přidat, co chcete, podle toho, co považujete za nejdůležitější informace o své osobnosti.

Napište svůj příběh

Nejtěžší část, ale potřebujeme to. Začněte svým dětstvím a pokračujte v psaní. Vím, že někdy je těžké sdílet své vzpomínky a emoce ohledně těchto vzpomínek, ale musíte si tím projít. A pokud nechcete, aby všichni věděli příliš mnoho o vaší minulosti, nezveřejňujte to! Napište svůj příběh a publikujte pouze ty části, které považujete za vhodné.

Přidejte další obrázky ilustrující vaše klíčová životní období

Obvykle je to galerie s titulky. Při pohledu na toto malé fotoalbum se emocionální spojení čtenářů s vámi a vašimi knihami upevní. Začnou se cítit velmi blízko k vám.

Sociální profily

Zde je krátká, ale velmi důležitá poznámka: přidejte odkazy na sociální profil na svou stránku „O mně“ nebo „Bio“. Vaši čtenáři vás tak mohou sledovat a zůstat ve spojení.

Přibližte se svým čtenářům na stránce O autorovi

Zásady dopravy a vrácení / vrácení peněz

Pokud prodáváte fyzické knihy, musíte je odeslat. To znamená, že stejně jako jakýkoli jiný internetový obchod musíte mít přepravní politiku. Nemusí to být složité, ale musí popisovat pravidla, která dodržujete při přepravě knihy, a pravidla, která musí kupující dodržovat, aby tuto knihu získal. Každý tak bude vědět, co očekávat a co má dělat.

I když prodáváte pouze e-knihy, která obsahuje stránku s krátkým popisem toho, co se bude dít po nákupu, dodá vašemu webu další důvěryhodnost. Pokud kupující dostane odkaz na soubor PDF s e-knihou – řekněte to a stane se to.

Věci se komplikují, pokud jde o návraty. legálně, fyzické knihy jsou vratné. Takže hypoteticky si čtenáři mohou koupit knihy, přečíst je a vrátit se s žádostí o vrácení peněz. To je důvod, proč vydavatelé a autoři mohou spravovat své zásady vrácení a vrácení peněz individuálně, na základě jejich obchodního modelu a komunitních standardů. Můžete přijmout vrácení, ale odmítnout vrácení peněz a místo toho nabízet kupóny. Můžete nabídnout vrácení peněz s jinou knihou. Nebo můžete omezit jakékoli vracení a refundace, jako se to obvykle stává u digitálních produktů, jako jsou e-knihy. Jen proto, že nemůžete zaručit, že to nebylo zkopírováno.

Ať už vám jako autorovi vyhovuje cokoli, zůstaňte transparentní a sdělte svým čtenářům, jak zasíláte knihy a jak pracujete s vracením a vracením peněz – pro každý proces vytvořte konkrétní stránky a přidejte je do zápatí, kam všechny webové stránky umisťují své zásady.

I když neakceptujete vracení nebo vrácení peněz, informujte o tom předem

E-mailové předplatné pole

Pole předplatného je prvek webu, který návštěvníkům umožňuje poskytovat své e-maily, aby jim byly vaše novinky, blogy nebo speciální nabídky doručeny přímo do jejich doručené pošty. Je to pohodlné a všichni jsou ve spojení.

Autoři potřebují shromažďovat e-maily, protože bude snazší zahájit další prodej (bude to nové vydání nebo speciální událost) rozesláním e-mailů lidem, kteří na ně čekají a zajímají se o to, co nabízíte.

Čím více e-mailů máte – tím úspěšnější bude vaše vydání. I když svůj web nepoužíváte k prodeji knih a přivádění lidí na vaši stránku na Amazonu, je to pro vás stále výhodné shromažďovat e-maily s vaším webem. Protože své publikum můžete poslat rovnou na Amazon. Velké množství nákupů spustí algoritmy Amazonu a vaše kniha vyskočí na vrchol vyhledávání a doporučení na Amazonu, což zdvojnásobí dopad.

Poradenství v oblasti designu a rozvržení pro webové stránky autorů knih

Nyní, když víte, jaké prvky můžete použít k tomu, aby byl váš autorský web pohodlný a efektivní, je čas mluvit o designu a jak tyto prvky umístit na klíčové stránky.

Barvy

Barvy vytvářejí náladu. A tato nálada musí odpovídat vašemu stylu. To znamená, že pokud jste autor hororů, použití světle modré barvy pro pozadí vašich webových stránek a růžové pro tlačítka by bylo něco zvláštního. Místo toho byste raději použili černou nebo tmavě šedou pro pozadí a červenou pro tlačítka. Tato barevná kombinace vytvoří pro vaše návštěvníky správnou náladu a zpříjemní jejich zážitek.

Nejsem designér a nebudu vás učit teorii barev, ale moje rada by byla:

Domovská stránka

Domovská stránka jakéhokoli webu obvykle získává většinu návštěvnosti, pokud neprovozujete reklamní kampaně, které posílají potenciální kupce na stránky produktů.

Vaše domovská stránka je halou vašeho online domu. Odtud by se návštěvníci měli dostat do nejdůležitějších částí vašeho webu. Naším úkolem je dát jim směr a pomoci jim rozhodnout se.

Dejte jim knihy hned.

Pokud nejste a Světově proslulý spisovatel, lidé přijdou na váš web, aby našli vaši knihu. Důvody se mohou lišit — čtou některou z vašich knih a hledají další, nebo hledají lepší cenu. Tak proč je nechat čekat?

Umístěte své knihy (obálky a odkazy na stránky produktů) přímo v horní části domovské stránky. Zkraťte návštěvníkům nákupní cestu.

Vydali jste nedávno novou knihu? Horní část domovské stránky vašeho webu je tím nejlepším místem, kde o tom všem říct a propagovat je.

Předveďte svou knihu na hlavní obálce, přímo v horní části domovské stránky!

Požádejte o webovou stránku nebo se představte

Pokud jste a dobře známý autor, zejména v fikce průmyslu, možná budete chtít spustit svou domovskou stránku tím, že přivítáte online surfaře na svých oficiálních webových stránkách. Přidejte na obálku horní blok se svým obrázkem, aby lidé věděli, že našli to správné místo, pokud se o vás chtějí dozvědět více, tvrdí, že váš web je oficiální.

Osvědčené postupy však říkají, že pokud prodáváte knihy, nikoli kurzy nebo služby (jako autor), je výhodnější umístit knihy na první místo. Druhý blok vaší domovské stránky je ideální k tomu, abyste se představili a poskytli odkaz na vaši stránku s biografií.

Představte se a prohlašujte, že tento web je oficiální

Více knih!

Pokud máte více než jednu knihu, je čas je zde ukázat. Zvláště pokud jste se rozhodli předvést pouze jeden (nejlepší nebo nejnovější) z nich nahoře.

Přidejte do tohoto bloku galerii svých knih a ujistěte se, že odkazují na stránky produktů nebo weby, kde si je lidé mohou koupit.

Na autorském webu nemůže být příliš mnoho knih, že?

Hodnocení

Zajímavý fakt, ale někdy si lidé kupují knihy ne proto, že se jim líbil autor nebo jiná jeho kniha, ale protože se jim líbily recenze na knihu! A to není vzácnost.

Na své domovské stránce najděte místo, kde předvedete, co lidé říkají o vašich knihách. Vyberte nejemotivnější a nejpopisnější. A nezapomeňte přidat odkaz na knihu, která byla recenzována. Mnoho autorů zapomíná propojit recenze s knihami, doufám, že vy to neuděláte. Tento malý trik je velmi užitečný pro čtenáře, kteří toho o vás moc nevědí, váhají, a přesto mají zájem.

Novinky nebo blog

V závislosti na vašem přístupu můžete mít na svém webu blog nebo veřejné zprávy. Bez ohledu na vaši strategii je čas to promítnout na domovskou stránku.

Přidejte galerii nejzajímavějších příspěvků z vašeho blogu nebo seznam nejnovějších zpráv. K upoutání pozornosti obvykle stačí tři blogy nebo novinky. Umístěte také někde poblíž odkaz na samotný blog nebo stránku se všemi novinkami. Jen pro případ.

Navigace

Navigace je důležitá, aby pomohla návštěvníkům dostat se na požadované místo z jakékoli stránky vašeho webu. Měl by být přehledný a obsahovat nejdůležitější místa. Dobrá zpráva – webové stránky autorů obvykle neobsahují mnoho stránek. Znamená to, že se nebudete příliš trápit přemýšlením o tom, jak uspořádat hlavní navigaci (tu nahoře). Jiná je však navigace v patičce. Díky svému umístění může obsahovat více odkazů a komplexněji ilustrovat hierarchii vašeho webu.

Pro hlavní navigaci:

Zkontrolovat dvakrát vaší hlavní navigaci, i když jich máte několik

Pro navigaci v zápatí:

Profesionální tipy pro autory, kteří prodávají své knihy na osobních stránkách

Nyní máte svůj web připravený ke spuštění a generování návštěvnosti. Je to však pouze začátek hry. Fascinující cesta marketing vašich knih online čeká!

Pojďme si projít několik klíčových bodů prodeje knih online.

Ceny

Když prodávat knihy na tržištích, jako je Amazon, vaši čtenáři si mohou vaše knihy vychutnat za poměrně nízkou cenu. Zejména jejich tištěná verze. Amazon si to může dovolit, protože má speciální knihtiskárny, které dokážou vyrábět knihy na vyžádání. Pro vás, kteří prodávají knihy na svém webu, bude snadné konkurovat cenám Amazonu, pokud si neobjednáte obrovskou hromadu tištěných knih – 1,000-2,000. Tímto způsobem budete moci snížit náklady na jednotku. Ale doprava stejně zabije vaše marže.

Dalším příběhem jsou elektronické knihy. Tehdy přichází šťáva. I když nastavíte svou cenu na jeden cent, stále budete mít 100 % zisku. Takže na tomto bojišti vás Amazon nemůže porazit. Takže tady je pár rad:

Opakující se příjem

Věděli jste, že pokud jste spisovatelem knih, prodej knih není jediný způsob, jak si zaplatit živobytí? Místo toho můžete své knihy rozdávat zdarma, ale pouze svým platícím předplatitelům. Ano, na svůj web můžete přidat předplatné a vytvářet opakující se příjmy od vašich odběratelů. Abyste jim poděkovali za to, že vás podporují, můžete je odměnit výhradně psanými povídkami nebo knihami. Ve skutečnosti, pokud píšete povídky, mohou být hlavním předmětem předplatného. Bylo by to jako předplatit si noviny nebo časopis.

Negativní stránkou tohoto monetizačního modelu je, že budete muset udržovat plán psaní a publikování velmi napjatý.

Předprodej

Toto je pravděpodobně skutečná funkce PRO pro web autora. Protože čtenáři předem koupit knihy pouze od dobře známý (profesionální) spisovatelé. Pokud jste jedním z nich nebo chcete vypadat jako oni, přidat možnost nákupu svou knihu, když ji ještě píšete.

Nejdůležitější je zde shromažďovat e-maily a adresy kupujících. A dokončit knihu, samozřejmě!

Závěrečný

Nyní víme tolik o vytváření webových stránek pro prodej knih. Víme, jaké prvky jsou důležité a proč. Víme, jak řídit tok návštěvnosti vašeho webu a nasměrovat jej správným směrem. A známe pár triků s cenami a extra způsoby, jak zpeněžit svůj spisovatelský talent.

Nyní je čas pustit se do podnikání.

Pokud potřebujete důvěryhodnou platformu elektronického obchodu, abyste zkusili prodávat své knihy online, zvažte Ecwid. Můžete začít zdarma a růst za pochodu.

 

O autorovi
Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.

Začněte prodávat na svém webu

Zaregistrujte se zdarma