Poslouchat

Pinterest pro E-commerce Prodejci

38 minut poslouchat

Jesse a Richie se ponoří hluboko do Pinterestu a jak e-commerce prodejci mohou připojit svůj obchod k tomuto obrovskému zdroji potenciálních zákazníků. Mluví s Mandy Rosenthal z Pinterestu – manažerkou pro partnerství, za kterou je zodpovědná e-commerce integrace.

Zobrazit poznámky

Pinterest jako vizuální vyhledávač, kde lidé nacházejí inspiraci
Lidé používají Pinterest, aby našli věci, které si chtějí koupit
Podnikatelský účet Pinterest
Připojte značku konverze
Zdroje produktů a katalogové nástroje
Nakupovatelné špendlíky
Organická přítomnost, fotografie životního stylu, algoritmus Pinterest
Možnosti inzerce — Reklamy v Nákupech
Bezplatná akce 100 $

Opis

Jesse: Ahoj, Richie. jak se máš?

Richard: to je dobrý. je pátek. Jak jsme mohli něco dělat? Vždycky se cítím divně, když říkám, že je pro nás pátek. Ale tohle byste poslouchali v pondělí, neděli, úterý.

Jesse: Ne, myslím, že lidé čekají na toto stažení do svého telefonu a je pátek. Říkají: "Kde je Jesse a Rich?" v případě, že se opozdíme.

Richard: Samozřejmě. Takže připraveni na jejich šťastnou hodinu.

Jesse: Jo, všude je asi pátek. Děsivý. Je to další dobrý den, protože dnes můžeme mluvit o jedné z našich oblíbených platforem. Pro posluchače nebo diváky, pokud jste na videu, mluvíme zde o spoustě různých platforem a děláme to proto, že si myslím, že každý musí najít to, co je ideální pro ně, že? Možná je pro vás ideální podcasting, možná je to YouTube, možná je to Instagram, Facebook, všechny platformy. Ale myslím, že za všechny mluvíme o tom, že se opravdu chceme zaměřit na jeden, když najdete ten pravý pro vás. A abych tady neskákal na konec. Ale myslím, že pro Pinterest by to mohlo být pro mnoho lidí ideální. Richi, vím, že jsi také fanouškem Pinterestu.

Richard: Jo, miluju to. Když děláme tyto pořady, je to vždy zajímavý hybrid, protože vždy chceme dělat věci, které uživatelům Ecwid poskytují zajímavé informace. Ale zároveň se chci naučit víc. (smavý)

Jesse: Vidím, že tam máš počítač. Je tam zápisník. Takže ano, budeme si dělat poznámky sami. Existují přepisy. Přepisy máme na ecwid.com/blog/podcast. Vlastně si nemusíme dělat poznámky. Ale jo, jsem na sebe zvědavá, miluju Pinterest. Myslím, že dostanete lidi do správného rozpoložení, kde ještě nevědí, co chtějí koupit. Nejsou připraveni vybrat si určitý produkt, ale hledají, je to jako seznam přání nebo nástěnka. Pro e-commerce posluchači, o kterých vím, že jste e-commerce Posluchače, věnujte Pinterestu vážně pozornost. Myslím, že je to skrytý klenot velkých platforem. Dnes uděláme hluboký ponor. Dnes to není jen show Jesse a Rich. Přivádíme odborníka z Pinterestu. Pojďme ji přivést. Máme Mandy Rosenthal a je to manažerka partnerství se specializací e-commerce integrací. Mandy, jak se máš?

Mandi: Ahoj lidi. jsem dobrý. Jak se máte?

Jesse: Fantastický.

Richard: Skvělé, díky.

Jesse: Jo, jak jste slyšeli, jsme rádi, že vás máme. Chceme si vybrat váš mozek ve všech věcech Pinterestu a trochu rozumíme tomu, co Pinterest je. V podcastu jsme měli trochu informací o Pinterestu již dříve, ale pojďme si je poslechnout ze skutečného příběhu Pinterestu. Co je ve vaší mysli Pinterest?

Mandi: Jo, to je skvělá otázka. A všem vám moc děkuji, že jste mě tam měli. Myslím, že je to opravdu pěkná příležitost promluvit si o tom, jak mohou firmy jakékoli velikosti a obchodníci jakékoli velikosti využít naši platformu a využít Pinterest k oslovení nového publika. Mnoho lidí k dosažení cíle používá jiné platformy věci jako ROIa tak dále. Stejné věci můžete dělat na Pinterestu. V zásadě tedy platformu definujeme tak, že je to platforma pro vizuální objevování a co to znamená, nebo vizuální vyhledávač, protože lidé přicházejí přes platformu, aby se inspirovali. Považujeme se za domov inspirace. A co je inspirace? Myslím, že to je pro lidi těžké slovo definovat, ale inspirací je, že něco vidíte a přináší vám to radost. Ve vaší mysli zasáhne poznámku „Ach ano, to je to, co hledám.“ Protože lidé ne vždy nutně vědí, jak popsat vizi, kterou mají, proto je naše platforma Pinterest lidem k dispozici, aby mohli svůj plán skutečně vytvořit a utvářet. Lidé přicházejí na platformu, když skutečně zvažují, co udělat nebo koupit dál.

Jesse: Dobře, slyšel jsem, co mám dělat nebo co koupit dál. A tak pro e-commerce posluchači tam venku, pokud chcete být součástí této skupiny úvah, Pinterest je pravděpodobně velmi dobré místo, protože lidé tráví spoustu času procházením svých telefonů. Momentálně je to spíše mobilní než desktopová záležitost. Ale ano, lidé hledají inspiraci a nakonec věci ke koupi.

Mandi: Jo, myslím, že „koupit další kus“ je opravdu důležité, protože nevědí, co koupit k večeři. Nevědí, co budou ten večer vařit. Nevědí, co si obléknou na nadcházející sváteční večírek. A tak jdou na Pinterest hledat ty věci. A lidé, když přijdou na Pinterest, hledají jako jeden tříslovný vyhledávací dotazy. Hledáme tedy skutečně široká a silná klíčová slova. A pokud jste firma a inzerujete organicky, máte organickou přítomnost na Pinterestu, pak se nakonec stanete součástí plánu pinnerů, protože lidé přicházejí na Pinterest měsíce předem, než vědí, co chtějí dělat. Například v srpnu jsem se přestěhoval do svého bytu. Už před měsícem jsem plánoval, jak chci, aby vypadala moje ložnice, jak chci, aby vypadal můj obývací pokoj a tak dále. Používal jsem Pinterest. Hledal jsem a v polovině století moderní výzdoba obývacího pokoje – poměrně široké hledané výrazy. Pokud podnikáte a máte v polovině století moderní nábytek, sluší vám být na platformě, protože jakmile to uděláte, ten špendlík si uvědomí: „No super, tahle značka má v polovině století gauč, který jsem hledal. Velký. Připnu si to na svou nástěnku.“ A když pak skutečně půjdou provést svůj plán – „koupit“, budete v jejich rozpoložení. Budete na vrcholu jejich seznamu. Takže je to opravdu dobrý způsob, jak se dostat do myšlení malíře, když je ve svém rozhodování opravdu na začátku.

Jesse: Velký. A zmínili jste se, připnutí na jejich nástěnku, pro lidi, kteří používali Pinterest, možná to můžete popsat trochu více? Je skvělé, když pro lidi, kteří jsou jako, chápete, co je to sakra Pinterest?

Mandi: Upřímně, způsob, jakým to rád popisuji, je digitální nástěnka. Vzpomeňte si, jak jste kdysi vytrhávali stránky z časopisů se skvělými věcmi, které jste chtěli udělat, nebo si vytvořili vlastní nástěnku vizí, a pak jste to připnuli na nástěnku. Chodíte kolem něj každý den a říkáte: „Jo, to udělám. Jdu si to koupit." Je to v podstatě jeho digitální verze. Naším posláním je inspirovat lidi, aby si vytvořili život, který mají rádi. Tím, že jim poskytuje vizuální platformu, vizuální nástěnku toho, co mají dělat, jim to jen pomáhá, aby se jim to denně připomínalo. A tak lze desky kategorizovat. Mám desku, jak jsem řekl, výzdobu obývacího pokoje. Mám desku na keramiku; Mám desku na umění; Mám desku na recepty. Můžete je kategorizovat, abyste zarámovali a uspořádali přesně to, co chcete dělat.

Richard: Je to zajímavé, jak jsi to popisoval, nejenže jsem tě slyšel mluvit o inspiraci a toho se hodně objevilo, že? Inspirovat, inspirovat. Ale je to skoro k vašemu komentáři o nástěnce vizí; je to také téměř aspirační. Je to tedy věc, kterou se chtějí stát nebo ji jednoho dne získají, a nezní to jako žádná jiná platforma. To se děje teprve teď. A jsem si jistý, že existuje spousta lidí, kteří si to teď užívají a kupují věci právě teď. Ale opravdu to zní jako aspirant na tuto věc, na kterou se těšíte, až si koupíte, nebo ve vašem případě téměř stavíte všechny věci, které byste chtěli, aby váš byt vypadal. Takže až se skutečně půjdete přestěhovat do svého bytu, nyní je čas vrátit se k té desce, a ano, můžete začít klikat a kupovat.

Mandi: Přesně. Jo. Je to aspirační, protože bychom měli mít sny, že? Všichni máme sny. Opravdu si nemyslím, že existují jiné platformy, které by byly opravdu velmi osobní, a to je důvod, proč se nepovažujeme za platformu sociálních médií. Platformy sociálních médií jsou opravdu o tom, vidět, co dělají ostatní, mít přehled o vaší síti, vidět, kde dělají vaši přátelé, což je skvělé. Pinterest je ale velmi osobní. Je to všechno o vás a zlepšení vašeho života. Není to nutně o tom vidět, co dělají ostatní. Ano, můžete plánovat večírky společně s lidmi na Pinterestu, pokud jste ve skupině, a samozřejmě musíte věci navrhovat společně. Ale na konci dne jde opravdu o vás a o to, abyste ze svého života udělali ten nejlepší život. Takže je to velmi šťastné místo na internetu.

Jesse: Na internetu není mnoho šťastných míst, takže je dobré to slyšet. Jo, to je dobrý. A svůj současný obývací pokoj zásadně nevyfotíte a nezveřejníte. Jsi jako, no, to je můj gauč. Tady je můj obývák. Ale s tím novým gaučem, novou vázou a lampou támhle, to je vize. A samozřejmě pro e-commerce, někdy, když je odkaz na webovou stránku a prodáte tuto konkrétní vázu nebo lampu, je to zlato, ne? Pro e-commerce posluchači, jak mohou začít? Kromě toho, že tráví čas prohlížením Pinterestu, jak mohou začít zveřejňovat příspěvky na Pinterestu a být na Pinterestu?

Mandi: Absolutně. V první řadě si tedy pořiďte firemní účet na Pinterestu. Je to zdarma. Můžete přejít na pinterest.com a vytvořit si účet ještě dnes. Mám účet, super snadné. Nejprve tedy můžete díky našemu partnerství se společností Ecwid získat konverzní značku, která je vygenerována z vašeho firemního účtu na Pinterestu, a snadno ji umístit na svůj web hostovaný společností Ecwid. A tato značka vám v podstatě umožní vytvářet publikum. Můžete tak sledovat jejich akce s reklamou, když něco přidali do košíku nebo dokončili pokladnu, začali platit atd. Takže je můžete později na Pinterestu znovu zacílit. Pořídil bych si firemní účet, nastavil štítek a pak dáme vaše produkty na Pinterest. Takže existuje několik způsobů, jak to udělat. Pokud podnikáte, máte desítky tisíc zkreslení. Nebudete chodit jeden po druhém jednotlivě. Můžete, určitě můžete. Ale pro automatičtější a škálovatelnější způsob bychom vám doporučili vzít si zdroj produktů a poté použít nástroj Katalogy, Katalogy s velkým C. Použijte náš nástroj Katalogy k automatickému odeslání celého katalogu produktů na Pinterest, kde se automaticky vygenerují do kolíky produktu. Kód produktu tedy v podstatě vezme obrázek, popis, kategorie, všechny informace, které vložíte do zdroje, přemění je na odznak a poté jej můžete propagovat prostřednictvím nákupní aplikace na Pinterestu. Je to tedy super bezproblémový způsob, jak to přenést od zdroje ke špendlíku, vzít si svůj produkt a udělat z něj opravdu rychle inspirativní, skutečně nakupovatelné špendlíky.

Jesse: Takže udělám malou rekapitulaci pro všechny tam venku, protože informací je hodně. Ale mimochodem, všechny tyhle věci jsem udělal. Je to vlastně velmi snadné. Takže firemní účet, ano, stačí říct, že si chcete vytvořit firemní účet. Když jdete na Pinterest, nemusíte dokazovat své podnikání. Stačí si zaregistrovat obchodní účet. Je to velmi, velmi jednoduché — pixel. Takže pro běžné posluchače tam venku mluvíme o přidání značky, přidání pixelu. Vždy to říkáme, protože byste to měli dělat vždy. Je velmi, velmi jednoduché, že jsme zabudovali integraci do Ecwid pro Pinterest. Takže je to také doslova jako klikr. A máte tento sledovací pixel, který bude sledovat provoz, vytvářet publikum. Super snadné. Nebojte se slova pixel nebo tracking nebo tag. Je to velmi jednoduché — produktový zdroj. V Ecwidu jsou zdroje produktů. Někdy to trvá jeden nebo dva rány, aby to fungovalo a zjistilo se, co se tam děje. Ale nenech se tím zastavit. Je to velmi jednoduché.

Mandi: A máme velmi snadnou šablonu. Máme pro vás opravdu snadnou šablonu. Můžete si jej stáhnout z naší stránky nápovědy. Má pro vás všechny sloupce. Některé jsou povinné, některé jsou volitelné, velmi snadné je sledovat.

Jesse: souhlasím. Nechci, aby se lidé některého z těch kroků vyděsili. Jako to všechno jsou docela snadné kroky. Když se jen posadíte a budete se na pár minut soustředit, zvládnete to. Vždy můžete také zasáhnout podporu Ecwid. Pomohou vám, vyřeší všechny problémy, které máte, nebo jakékoli dotazy. Takže jakmile budete mít všechny tyto věci hotové, nyní odemykáte sílu Pinterestu a různé možnosti reklamy. A pak si myslím, že jste se také zmínili, takže tyto produkty, všechny vaše produkty jsou nyní na Pinterestu a dostupné jako odznaky. I s tím můžete organicky dělat spoustu věcí. Co tam můžete dělat?

Mandi: Absolutně. Na Pinterestu můžete mít organickou a propagovanou přítomnost. Doporučujeme vám mít obojí, protože organická přítomnost vám upřímně pomáhá budovat důvěru u špičky, se spotřebitelem a pak samozřejmě propagovaná a placená mediální přítomnost. Znamená to, že můžete zacílit na konkrétní publikum a pomoci mu dosáhnout cílů domácí kampaně. Z organického hlediska rozhodně doporučujeme, aby obrázky, které ke svým produktům nahráváte, v první řadě odpovídaly každodenním životním rozhodnutím. Třeba jaký lak na nehty budu nosit? Co uvařím dnes k večeři? Co si zítra obléknu na sezónní chvíle? Jaký je můj halloweenský kostým? Jak bude vypadat moje sváteční párty? Protože když to vidíme, když pineři vidí obrázky lidí používajících produkt, jsou schopni si sami lépe představit, že jej sami používají. To opravdu doporučujeme. A pak při nahrávání zdroje skutečně používejte široké hledané výrazy a široká klíčová slova. Myslím, že jsem to říkal dříve; přibližně 72 % vyhledávání na Pinterestu používá pouze jeden až tři dotazy. Opravdu se ujistěte, že používají obecná klíčová slova, a pak často, pokud to děláte organicky, chceme mít jistotu, že připínáte konzistentně, protože náš algoritmus upřednostňuje čerstvý obsah a čím více připnete, tím více se algoritmus dokáže lépe naučit o tom, co funguje nejlépe a s kým váš produkt lépe rezonuje. Na bio určitě zřídka.

Jesse: To je skvělé. Teď tu mám pár otázek. Vím, že Rich tady pravděpodobně žvýká taky s párem, jdu se do toho ponořit. Ale jo, obvykle jsou vaše obrázky produktů v pořádku, ale obvykle to nejsou obrázky životního stylu, o kterých jste mluvili. Zmínil jste se u receptů; když vaříte recept, je to spíš akční fotka než tady obrázek, zásoba celeru. To není vzrušující s bílým pozadím a celerem.

Mandi: Lahodné. (smavý)

Jesse: Abych to popsal trochu víc, tak vaříte polévku, poskytujete záběry životního stylu. Jak to můžete připojit e-commerce? Toto jsou lifestylové fotky, ale jak se k nim připojit e-commerce? Chceme odznaky, chceme všechny sociální bonusy, ale opravdu chceme prodeje, že? Jak to připojíš?

Richard: K tomu se ještě přidám, takže na chvíli zastavte svou odpověď. Nemyslím si, že to říká doslova, víme, že stačí vložit odkaz a ten přejde na produkt, ale způsobem, který má tok, to nevypadá jako zvláštní přechod. Takže například, nebo vlastně máme někoho, Kenta Rawlinse, má rád grilování. Vaří kovboj na rairie. Ale on prodává koření. Ukázal by obrázek hotového produktu, ale existuje způsob, jak ho nechat proudit tam, kde to dává smysl, když přistanou na blogovém příspěvku, a pak je to koření, nebo je divné nechat to jít na koření?

Mandi: Jo, to je skvělá otázka. Ne, není divné, že to jde do koření. Myslím, že je opravdu důležité, aby špendlík nejprve pochopil, co se snažíte propagovat nebo co se snažíte prodat v rámci tohoto počátečního pinu. Jak jsi řekl, mám jen fotku lahvičky s kořením. Jo, jistě. Tím se vyjasní pointa. Prodáváte koření, ale chcete, aby s nimi lidé více rezonovali a skutečně je přiměli ke koupi produktu, vyfoťte se s někým, kdo koření používá, když je dává na steak, a poté nechte produkt vyfotit vedle něj . Spolupracujeme také se spoustou kreativních partnerů, kteří vám mohou pomoci převzít vaši stávající kreativu a optimalizovat ji. Takže opravdu můžeme poslat domů zprávu o tom, co se snažíte předat tomu pinderu. Když pak kliknou na špendlík, mohou být přesměrováni přímo na váš web s kořením, kde si produkt zakoupí. Můžete je také nechat zajet na blogový příspěvek. Je to cokoliv, o co se snažíš. Představuji si, že se snažíte prodat, takže byste zajeli na web prodejce nebo na web své firmy a provedli tento nákup.

Jesse: To by byl příklad použití slova shoppable pins. Chci to zopakovat i pro účely SEO. Takže ten shoppable pin, je tam, kde to může být lifestylový snímek, a pak je tam odkaz na maloobchod z toho?

Mandi: Absolutně. Jo, protože víš, obrázek produktu na bílém pozadí, to bude stačit. Pokud ale chcete lepší výkon, opravdu bychom vám doporučili lifestylový snímek. A to proto, že umíme koupit jakýkoli špendlík. Jen to zlepší výkon. Naším cílem je, aby se každý špendlík dal koupit. To je cíl, protože jsme domovem nákupní inspirace a chceme zajistit, aby lidé přecházeli od inspirace k akci opravdu, opravdu hladce. Z tohoto kolíku můžete jet přímo na web.

Richard: Chci se vrátit k něčemu, co jsi tam řekl. Bylo to velmi zajímavé a hrálo to v té inspiraci a akci. Tady se doslova fotíte, jak na ní třepete koření. Líbí se mi to, protože jste mohli mít téměř hotový vzhled, ale v záběru je to skoro jako akce. A četl jsem spoustu statistik. Teď si je přesně nepamatuji, ale spousta z nich byla v restauracích, když předváděli akci, jako když sem jde lžička a kape, a vidíte to malé, co se vrací nebo visí sýr. Zdá se, že to lidi ještě více inspiruje k akci. Ale bylo tu něco, co jsi řekl; vedle byl další obrázek. Bylo to polohování?

Mandi: Jo, stačí pořídit samotné snímky produktu a překrýt je na obrázku. Pokud opravdu chcete zvýraznit skutečné produkty, které prodáváte, můžete obrázek překrýt. Pokud chcete, můžete také provést překrytí textu. Pokud máte slevu nebo je chcete povzbudit, aby nakupovali nyní nebo nakupovali nyní, můžete tuto kopii rozhodně překrýt na špendlík.

Richard: Rozumím. A máte na Pinterestu oblast, kde se o tom mluví, kde by se někdo mohl dozvědět více o tom, jak by s tím mohl být vlastně kreativnější?

Mandi: Samozřejmě jsme plní nápadů. Na našem obchodním webu máme naše osvědčené kreativní postupy a všechny naše specifikace pro statické obrázky a video piny. A máme také možnost karuselu, kde máte několik různých statických melodií v jednom katalogu.

Jesse: To je v pohodě. To je skvělé. A teď jsem si vzpomněl na další otázku, kterou jsem měl z předchozího. To se vrací, když si chcete vybrat svou oblíbenou platformu; vyžaduje vytvoření obsahu. Takže jste často říkal, že připínáček, algoritmus bude mít rád čerstvý obsah, samozřejmě. A pak nějaké tipy pro lidi, kteří poslouchají. Toto je další platforma, kde budete muset fotit. Nemůžete to jen tak zapnout a očekávat, že se stanou kouzla. Musíte udělat obrázky. Ale tyto špendlíky žijí dlouho. Tweet trvá asi 15 minut a je to včerejší zpráva.

Richard: Pokud budete mít štěstí.

Jesse: E-mail, Facebook a Instagram taky, vydrží snad den a nikdo je organicky nevidí. Každá platforma má svou životnost aktuálního obsahu. Ale s Pinterestem strávíte čas výrobou špendlíku a ten může žít roky, opravdu. Velkou výhodou je, že si uděláte čas. Vytvoříte si tento lifestylový obrázek a poté, když strávíte trochu času vytvářením překryvů, které Mandy zmínila. Můžete to trochu obléknout, bude to žít mnohem déle a lidé si to budou opakovat a zdá se, že se znovu objeví i po letech.

Mandi: Jo, určitě. A to proto, že tak Pinterest funguje. Vše, co děláte ve svém každodenním životě, se stane někomu jinému v jeho každodenním životě. Každý musí jíst a každý musí uvařit večeři. Vánoce přicházejí každý rok. Každý rok přichází 4. červenec. Takže tyto sezónní momenty v každodenních životních rozhodnutích se dějí neustále. Tento obsah se bude i nadále objevovat a bude i nadále relevantní. Rozhodně se tedy vyplatí investovat do kreativity, není to tak, že byste do toho museli vyhazovat spoustu peněz. Chceme jen objasnit, že pinner skutečně vyžaduje a vysoce kvalitní zažít. A to proto, že naše platforma je tak vizuální. Všechno jsou to obrázky. A videa, která pineři opravdu hledají. Nápady mimo krabici. Opravdu se chtějí inspirovat, aby vystoupili z platformy a udělali tu věc, uvařili tu věc, koupili tu věc a tak dále. Inspirovat se tímto obrázkem nebo videem je tedy opravdu, opravdu důležité. A znovu, jak řekl Jesse, bude žít déle než ostatní.

Richard: Mám otázku, protože mnoho uživatelů Ecwid právě začíná a mohou se obávat: „Musím to dělat často.“ Je nějaká výhoda, když si na to uděláte čas? Možná každý, nevím, vymýšlím si číslo. Každý 10. špendlík může být fotografie, kterou jste pořídili a již předtím připnuli, nebo je to nepořádek nebo jak to funguje?

Mandi: Jo, to bys určitě dokázal. Platforma je k dispozici pro testování a optimalizaci a iteruje obsah vašeho srdce. Upřímně ale opravdu doporučujeme hodit tam spoustu špendlíků a pak vidět, co funguje jako dva týdny, čtyři týdny, vidět, co nejvíce rezonuje, a sundat ty další špendlíky, které nefungují správně. Není důvod je tam držet, pokud nefungují. Rozhodně vám doporučujeme, abyste si pohráli a házeli na zeď spoustu věcí, a pak viděli, co se nalepí, a pak můžete použít naše cílení nebo cílení na publikum nebo cílení na klíčová slova a zájmy, demografické, geografické cílení atd., abyste se opravdu zdokonalili. na publikum, které má nejlepší výkon.

Richard: Budou z toho také skutečně získávat hodnotu SEO, s těmi zpětnými odkazy na jejich stránky z Pinterestu a ve skutečnosti se s těmito klíčovými slovy potenciálně umístí lépe jen díky tomu? Ve skutečnosti získávají víc než jen obrázek na platformě. Ve skutečnosti také získávají hodnotu SEO, jak to zní.

Mandi: Absolutně. Doporučujeme vám používat SEO strategie pro naši platformu. Lidé hledají na Pinterestu. Existují tedy tři způsoby, jak lze špendlík vynořit. K dispozici je domovský kanál, vyhledávání a související piny a mohu je rychle procházet. Na prvním místě je domácí krmení. To je to, co se zobrazí, když otevřete aplikaci nebo otevřete plochu. Souvisí se zájmy, které jste označili, když jste se poprvé zaregistrovali na platformě, ale také s piny, se kterými se právě v té době zabýváte. Pokud je váš špendlík ve spoustě keramiky, uvidíte spoustu keramiky. Pokud si příští týden připnete spoustu receptů, uvidíte spoustu receptů. Vyhledávání je vyhledávání a je to základ klíčových slov. Pokud zadáte výzdobu prázdninových domů a máte zarovnané špendlíky nebo špendlíky pro tato klíčová slova, zobrazí se v těchto výsledcích. A pak související piny, je to opravdu jako doporučený pin. Kliknete na špendlík, ten se přiblíží, pak pod ním budou všechny ty další špendlíky, které vypadají podobně jako to, na co uživatel klikl. Ale není to úplně totéž. Doporučí jim, aby šli na jiné piny.

Jesse: Páni. Dobře. To je dobrá věc. Pro lidi, kteří poslouchají, většina z toho, o čem jsme zde mluvili, je opravdu všechno na organické straně. To znamená věnovat trochu času kurátorství, vkládání vašich produktů tam, fotografování, připínání. To vše máte zdarma. V podstatě jsme mluvili o všech bezplatných strategiích, které vám pomohou zvýšit návštěvnost a získat prodej do vašeho obchodu. Nyní si chceme promluvit a chceme se ponořit hlouběji. Co když chcete tento proces nastartovat a chcete inzerovat, jaké možnosti inzerce má Pinterest speciálně pro e-commerce obchodníci?

Mandi: Jo, skvělá otázka. Nejškálovatelnější reklamní řešení, které bych doporučil, je naše nákupní reklama. Naše nákupní reklamy přímo souvisejí se zdroji produktů, které nahrajete prostřednictvím katalogů. Když máte produktový zdroj, jak jsme zmínili, vkládáte tam spoustu informací. Cena vaší položky, je skladem, jaká je velikost, barva, odkaz na ni, obrázky, yada, yada. A klíčová slova. A do jaké kategorie spadá. Když pošlete tento zdroj na naši platformu, vezmeme všechna tato data a automaticky je změní na pin. Když tedy spustíte nákupní reklamu, nemusíte sami provádět žádné cílení, protože cílení již známe. Známe kategorie zájmu o klíčová slova, protože jste nám to již dali ve svém zdroji. Veškerou práci uděláme za vás, vezmeme váš zdroj, uděláme z něj špendlíky a vy je pak propagujete prostřednictvím nákupní reklamy. A zacílíme to na ty správné lidi, protože už víme, jaká klíčová slova a zájmy se týkají té čepice nebo rukavic nebo tak dále. To je opravdu rychlý a účinný způsob, jak získat propagované odznaky v nákupních reklamách na Pinterestu.

Jesse: Děsivý. Pro lidi, kteří poslouchají, znovu použijeme příklad Kenta Rollinse, protože jsme o nich již mluvili. Řekněme, že s Kentem Rollinsem již nahráli svůj produktový zdroj. Mají všechny obrázky, ceny a pak jako co to je? Litina, jak říkáte těm věcem? Litina. Jako a litinový hrnec. Asi tak se ten produkt jmenuje. Určitě je to v popisu. Pokud někdo jiný hledá litinu, táborák, hrnec na vaření nebo něco podobného, v podstatě váš inzerát - pokud jste provedli nákupní reklamy – zobrazí se. To je tedy zajímavé, vytvořit tyto reklamy není tak těžké. Myslím, že toto je nejjednodušší tlačítkový typ reklamy.

Mandi: To je. A na našich produktových kanálech a katalozích je skvělé, že vám také umožňují uspořádat vaše produkty podle kategorií. Je to skupina produktů. Pokud podnikáte, pravděpodobně máte více než jednu věc. Řekněme, že vlastním maloobchodní prodejnu a prodávám oblečení. Mám čepice a šály a sukně a kalhoty a všechny ty dobré věci. Když chci pokračovat v nakupování, nechci nutně propagovat všechny dohromady. Pomůžeme vám je uspořádat do kategorií. Dal jsem dohromady všechny obrázky klobouků. Dal jsem dohromady všechna videa se sukněmi a tak dále. Pak můžete chytře a strategicky propagovat své reklamy.

Jesse: Dobře.

Richard: Můžeš udělat geografické cílení říct, že jste místní firma, která dělá něco v určité oblasti? Mohli byste nechat reklamy zobrazovat pouze lidem ve vaší oblasti?

Mandi: Absolutně. máme geografické cílení, demografické cílení, pokud máte dokonce vlastní údaje o publiku. Možná, že data o publiku, která jste shromáždili ze značky Pinterest, kterou jste umístili na Ecwid, můžete na tato publika cílit, geografická umístění, ukázky a na platformě pro vás máme doporučení. Nejdeš do toho jen tak naslepo.

Jesse: Dobře. Co třeba remarketing?

Mandi: Jo, takže znovu, pokud na svůj web umístíte konverzní značku Pinterest, bude to pro vás obrovské. Konverzní značka Pinterestu vám nejen ukazuje akce, které lidé na vašem webu provádějí, ale na druhé straně vám ukáže konverze od odpovídajících uživatelů. Uživatel znamená někoho, kdo byl na Pinterestu a viděl vaši reklamu a poté přešel na váš web a provedl akci. Možná zakoupili váš produkt nebo jej přidali do košíku. Tato značka konverzí vám pomůže prokázat věci, jako je návratnost investic nebo jakýkoli cíl kampaně, který jste měli. A tímto způsobem můžete provádět remarketing.

Jesse: Perfektní. Dobrá připomínka, nainstalujte pixel, všichni. Je to velmi jednoduché. Můžete to udělat. Můžete provádět remarketing. Velký. Nyní můžete provádět remarketing. A co další možnosti? Mimochodem, malá poznámka na okraj, inzeroval jsem na Pinterestu. Na některé z těchto otázek už znám odpověď. Ale co s tím na základě klíčových slov cílení? Nákupní je nejjednodušší. Nemusíte pro to dělat příliš mnoho. Můžete také cílit podle klíčových slov a dalších zájmů?

Mandi: Ano, naprosto. To je většina toho, co dělá spousta lidí a co dělá spousta firem na Pinterestu. Máme zde celý tým, který vám může pomoci s klíčovými slovy, na která byste měli cílit, protože nikdy nevíte, co lidé hledají, když by vaše značka mohla být relevantní. Jeden statistik, který máme, je, že 97 % z 1000 XNUMX nejlepších vyhledávání na Pinterestu nemá značku. Lidé nehledají konkrétní sušenku z grahamového sušenky, hledají pouze recepty s'mores. Pokud jste na nástupišti, objevili byste se bez těchto odpovědí, ale jdete na tento dort s'mores. Zjistili jsme, že index reklam této společnosti na grahamové sušenky je vyšší pro klíčová slova „slumber parties“ a „leepovers“, což je rozkošné, protože to děti dělají. Mají tam s'mores party na přespání. Je to zábavný způsob, jak kreativněji přemýšlet o svém produktu a o tom, jak rezonuje u publika.

Richard: Řekl jsi 97%?

Mandi: Ano. Lidé nehledají konkrétní potřeby značky. Když jsi zmínil Kena Rawlinse, možná. Ale jak jsi řekl, pravděpodobně hledají kuchyňské nádobí, venkovní tábor, ohniště, cokoliv.

Jesse: Jo. Ve skutečnosti si myslím, že je to téměř úplný opak této velké společnosti jménem Amazon, kde je super konkurenční a vysoce značková. Je velmi těžké konkurovat v tomto světě jako nový obchodník. Svět Pinterestu, pokud mluvíte, jsou to krátké fráze, ve skutečnosti nehledají značku. Zasáhnete je dříve, než nebudou připraveni koupit, možná v tu chvíli. Myslím, že je to vyrovnaný pocit, že by to mohl být jeden způsob, jak se na to podívat.

Mandi: Myslím, že to je opravdu dobrý bod, který děláte oproti platformám pro to, co konkrétně hledáte. Pinterest je jako nákupní centrum. Pamatujte, že všichni jsme chodili do nákupních center a inspirovali se, když procházíme obchody a jinými nákupními centry.

Jesse: O těch jsem slyšel. (smavý)

Richard: Lidé chodili ven.

Mandi: Chodíte do nákupních center, protože máte radost. Získáte inspiraci, získáte nápady, co chcete dělat. Back to school look atd. A k tomu slouží Pinterest. Jdete na platformu, abyste zjistili, co chcete dělat. Ty vlastně nemáš plán. Vydejte se tedy na tuto cestu. Můžete jít sem, vidět to, nechat se inspirovat, jít tam, yada, yada a projít touto cestou, která vás nakonec samozřejmě dovede k nákupu. Ale nemusíte nutně vědět, co tento nákup bude hned od začátku.

Richard: Už to vidím. Pinterest se chystá vrátit odložený model. (smavý)

Jesse: OK.

Richard: Ani nevím, co to je. (smavý)

Mandi: Když jsem vyrůstal, měl jsem hračky a moje máma říkala: "Je to na odložení." Říkal jsem si: „Co to znamená? — Je to kontrola deště. — Co to znamená?"

Richard: Jednou to uvidíš asi za devět měsíců. (smavý)

Jesse: To je teď cizí pojem. Očekáváte to za dvě hodiny. Jsou to časy změn. Ale stejně, Pinterest, přinášíme to zpět. Takže jsme mluvili o mnoha různých věcech. Nákupní reklamy jsou druhem jednoduchého způsobu, jak jít. Vím, že existují různé další možnosti reklamy. Nemáme čas mluvit o Shop the Look Pins, o kterých bych chtěl mluvit offline mnohem déle.

Mandi: Nebo také najdete informace na našem webu. Stačí přejít na Business.Pinterest.com, vyhledat Shop the Look Pins. Snadný způsob, jak zjistit, jak můžete propojit obrázky svého životního stylu s produkty k nákupu.

Jesse: Děsivý. V pořádku. Máme dobrých 30 sekund. Co takhle Lens?

Mandi: Jo. Objektiv je super super. Je to funkce fotoaparátu ve vyhledávací liště Pinterestu. Namíříte fotoaparát na cokoliv. Možná a tričko že se ti možná líbí tahle košile, kterou mám na sobě a ty ji držíš. Pořiďte fotku a pak se zobrazí další špendlíky, které vypadají přesně jako fotografie, kterou jste pořídili. Váš produkt, pokud je to kostkovaná košile, by se v těchto výsledcích objevil. Je to opravdu dobrý způsob, když někdo neumí popsat, co chce, ale vidí to. Mohou si to vyfotit a pak si tento produkt koupit jako špendlík, který lze koupit.

Jesse: Ještě lepší. Jsou tu všechny druhy skvělých věcí. Pokud s platformou teprve začnete a ponoříte se do ní a odhlásíte se, jsou to nové věci, které se dějí, a dokonce ani ne tak nové. Existuje spousta skvělých věcí, které můžete dělat. Pokud právě začnete, jak přimějeme lidi, aby začali? Mandy, můžeme tam hodit nějaké peníze, jak je dostat? co myslíš?

Mandi: Můžeme! Jako herní show, miluji to. (smavý)

Richard: Počkej, je toho víc.

Jesse: Co je za dveřmi číslo jedna, Mandy?

Mandi: Je to způsob, jak začít, a děkujeme za poslech tohoto podcastu a tak dále. Dáme vám propagační kód v hodnotě 100 USD, který utratíte za reklamy na Pinterestu. Opravdu bychom vám doporučili, abyste si na svůj web Ecwid přidali značku Pinterest a poté vložili tento propagační kód na svůj firemní účet a poté utratili nějaké peníze za reklamy. Je to sto dolarů. Nabídka platí do 31. prosince. K dispozici je omezené množství, tak ji prosím využijte. I teď mohu zmínit kód, pravděpodobně to udělám.

Jesse: Pojďme na to.

Mandi: Je to ECWID100. ECWID-1-0-0. Globálně je to dobré. V USA, v Evropě, Velké Británii a tak dále, takže si to klidně zapojte ještě dnes.

Jesse: Děsivý. Dobře, 100 babek všem, pokud jste prošli celým podcastem, máte nyní 100 $ zdarma. Stačí nainstalovat pixel. Dělejte to nejlepší. Podnikatelský účet Pinterest. Použijte kód, je to skvělé. Mám pocit, že bychom měli dostat provizi zpět, takže všichni poslouchají a posílají dolar. (smavý)

Richard: Mimo zisky.

Jesse: Nazveme to dokonce. (smavý) V pořádku. S těmi stovkami babek pravděpodobně začněte s nákupními reklamami.

Mandi: Získejte svůj produktový katalog tam. Je to super jednoduché, protože všechny zdroje produktů se automaticky změní na odznaky produktu. Je to opravdu snadný způsob. Utraťte nějaké peníze za reklamy v Nákupech a podívejte se, jak to funguje. Černý pátek se blíží. Svátky se blíží, takže nyní je skvělý čas dostat své produkty do výhodných prodejných odznaků.

Jesse: Děsivý. Myslím, že je to docela dost. Doufám, že všichni tam venku jsou nadšení. Richie, nějaké poslední otázky?

Richard: Ne, jsem v pohodě. Právě teď chci začít nastavovat. (smavý) Dobře, počkám.

Jesse: Soustředit. Dobře, Mandy, opravdu si vážím toho, že jsi v pořadu. Kluci, všichni tam venku poslouchají. Přejděte na Pinterest, začněte připínat, zdarma 100 $.