Provozujte efektivnější reklamy pomocí značky Pinterest pro váš obchod Ecwid

12 min čtení

To je pravda, dámy a pánové, Ecwid je opět u toho. Nyní můžete zákazníky na Pinterestu bodovat pomocí retargetingových reklam a vylepšených statistik výkonu. To je pro vás jen další prodejní kanál e-commerce toulec.

Přidáním malého analytického nástroje (aka Pinterest Tag) do svého obchodu můžete inzerovat na Pinterestu a propagovat své produkty dříve zapojeným návštěvníkům obchodu. Zajímá vás, zda vaše reklamy fungují? Váš štítek bude sledovat vaše data, abyste věděli, kolik peněz každá reklama přináší. A protože se jedná o Ecwid, není k integraci štítku Pinterest s vaším internetovým obchodem potřeba žádné kódování ani tajné znalosti.

V tomto příspěvku:

Jak funguje Pinterest Tag
Jak přidat Pinterest Tag do Ecwid
Jak inzerovat pomocí značky Pinterest
Kdo by měl zkusit Pinterest Marketing
Jak vytvořit skvělé propagované piny

Jak funguje Pinterest Tag

Pinterest Tag je kus kódu, který se vloží na váš web, aby odhalil návštěvníky, a poté tato data použije k vytvoření publika pro reklamu na základě akcí, které provedli ve vašem internetovém obchodě.

Identifikací zainteresovaných nakupujících, kteří navštívili váš obchod, ale nedokončili nákup, vám Pinterest Tag umožňuje efektivně cílit již zasnoubený publikum prostřednictvím Pinterestu. Tato taktika, známá jako „remarketing“, se již ukázala jako účinnější než tradiční reklama na Pinterestu.

Ale tím to nekončí. Váš Pinterest Tag také sleduje, co uživatelé dělají poté, co kliknou na vaši Pinterest reklamu (neboli „Propagovaný pin“). Namísto počítání kliknutí na reklamu (což se nerovná nákupům) vám váš štítek umožní zjistit, kolik peněz váš propagovaný pin vygeneroval.

Značka zaznamenává řadu akcí zákazníků, které vám umožňují formovat publikum pro remarketing:

Návštěva stránky: návštěvník se dostane na stránku
Zobrazit kategorii: návštěvník si prohlíží produkty z určité kategorie
Přidat do košíku: návštěvník přidá produkty do košíku
Spusťte službu Checkout: uživatel klikne na tlačítko pokladny
Pokladna: zákazník dokončí nákup
Hledat: návštěvník použil vyhledávací pole k nalezení něčeho ve vašem obchodě.

I když ještě nejste zcela připraveni přejít k prodeji na Pinterestu, instalací Pinterest Tag nyní začnete shromažďovat publikum skoro tam zákazníkům provádět remarketing, kdykoli budete připraveni.

Jak přidat Pinterest Tag do Ecwid

Chcete-li nainstalovat značku Pinterest, musíte obvykle upravit kód záhlaví webu a přidat kousky kódu na každou stránku, kde chcete sledovat události. S Ecwidem elektronický obchod, není potřeba žádné další kódování, aby vaše značka fungovala. Sbalili jsme proces na jeden kopírovat a vložit ve vašem ovládacím panelu Ecwid, takže můžete začít bez speciálních dovedností.

Než začnete, nastavte si zdarma Podnikatelský účet na Pinterestu a ověřte svůj web.

Až budete hotovi, jste připraveni nastavit sledování v Ecwid (je to zdarma):

Jděte do svého Podnikatelský účet na Pinterestu → Reklamy → Konverze a klikněte na Vytvořit značku Pinterest.
Nastavte název značky a zkopírujte jedinečné ID značky.
Jděte do svého Ovládací panel Ecwid → Nastavení → Obecné → Sledování a analýza.
Najděte sekci Pinterest Tag a vložte kód do pole.
Klepněte na tlačítko Uložit.

Pokud jste přidali nákupní košík Ecwid na svůj vlastní web (na rozdíl od Okamžitá stránka Ecwid), můžete přidat svůj Pinterest Tag ke svému druhému neobchodní také stránky, jako jsou blogy a další obsahově založené vstupní stránky. Více se dozvíte v Centrum nápovědy Ecwid →

Nejste si jisti, zda jste správně nainstalovali svůj Pinterest Tag? Stáhněte si Pinterest Tag Helper v Internetový obchod Chrome. Toto rozšíření prohlížeče zobrazuje stav vaší značky na webové stránce.

Aktivitu značek zobrazíte kliknutím na červenou ikonu v pravém horním rohu prohlížeče Google Chrome

Poznámka: Abyste byli v souladu s GDPR a pokyny pro inzerci na Pinterestu, budete muset od návštěvníků svého webu získat souhlas k jejich sledování. Číst jak nastavit banner souhlasu se soubory cookie pro váš obchod Ecwid →

Jak inzerovat pomocí značky Pinterest

1. Zacilte návštěvníky svého obchodu

Je celkem standardní, že asi 80 % vašich zákazníků nenakoupí při první návštěvě vašeho obchodu. Ale jakmile odejdou, není žádná záruka, že si vzpomenou, že se zase vrátí. Zde přichází na řadu remarketing. Se svou značkou na Pinterestu můžete prodávat na Pinterestu tím, že připomenete minulým návštěvníkům své produkty ve chvíli, kdy připínají nápady na budoucí nákupy.

Přejděte do správce reklam Pinterest → Reklamy → Publikum a vytvořte nové publikum.
Vyberte „Návštěvníci, kteří navštívili váš web“.
Vyberte svůj Pinterest Tag ze seznamu a nastavte své publikum. Můžete dokonce získat konkrétní informace o tom, kdy navštívili, například zacílit pouze na nedávné návštěvníky. Je také možné vyloučit určité adresy URL obchodů (například produkt, který není skladem) nebo události značek (například dokončené platby).
Klikněte na Vytvořit. Upozorňujeme, že může chvíli trvat, než se vaše publikum inicializuje. Minimální velikost publika pro cílení je 100 lidé.

2. Zaměřte se na lidi podobné vašim zákazníkům

Tag vám také umožňuje prodávat na Pinterestu jeho uživatelům, kteří jsou podobní vašim stávajícím zákazníkům. Tomu se říká „aktalike“ publikum.

Zde jsou čtyři kroky, jak rozšířit svůj zásah pomocí „aktalike“ publika Pinterest:

Vytvořte nové publikum ve správci reklam Pinterest → Reklamy → Publikum.
Vyberte ze seznamu „aktalike“ publikum.
Vyberte zdrojové publikum, které chcete na Pinterestu použít jako příklad (například návštěvníci, kteří spustili událost „pokladna“, tj. provedli nákup). Poznámka: Zdrojové publikum budete muset mít vytvořené předem, abyste shromáždili dostatek dat pro „aktalike“ publikum.
Vyberte velikost publika a klikněte na Vytvořit.

3. Sledujte návratnost investic do reklamy

Kromě toho, že vám Pinterest Tag umožňuje zobrazovat cílené reklamy prostřednictvím Pinterestu, pomáhá také měřit efektivitu vašich reklam. Chcete-li začít, přejděte do Správce reklam Pinterest → Reklamy → Vytváření přehledů. Najdete tam tabulku zobrazující výkon reklam a kolik peněz získáte prodejem na Pinterestu.

Zdroj: Pinterest

Některé z nejdůležitějších metrik, které obdržíte, jsou:

Zobrazení – kolik lidí vidělo váš propagovaný pin.
Kliknutí – počet lidí, kteří klikli na váš propagovaný pin.
CTR (Click Through Rate) — poměr kliknutí a zobrazení. Čím vyšší číslo, tím lépe.
CPA (Cost Per Action) – kolik peněz zaplatíte za každou požadovanou akci na vašem webu (jako je například prodej).
ROAS (návratnost výdajů na reklamu) – celkové tržby za konkrétní kampaň vydělené celkovou útratou za danou kampaň.

Pinterest vám umožňuje přizpůsobit zobrazení tak, aby zobrazovalo pouze ty metriky, které jsou pro vaši firmu důležité. Kliknutím na ikonu pera v pravém dolním rohu sestavu upravíte.

Kdo by měl zkusit Pinterest Marketing

Kromě reklamy na Pinterestu nabízí Ecwid spoustu dalších skvělých marketingových nástrojů — Facebook pixel, Reklamy v Nákupech Google, a Nakupovatelné příspěvky na Instagramu abychom jmenovali alespoň některé. Víme, že vaše marketingové dolary nejsou nekonečné, tak jak víte, zda je Pinterest tou správnou platformou pro reklamu vašich produktů?

O marketingu Pinterestu je třeba si pamatovat, že jeho obsah slouží určitému publiku. Pinterest toto publikum nazývá „Deciders“:

Jsou to ženy ve věku 25-54 a většinu nákupních rozhodnutí dělají v amerických domácnostech. Jsou zodpovědní za 80 % nákupů domácností a ovládají více než 50 % bohatství v USA.

Ať už jde o plánování dovolené, zdobení jejich domovů nebo nápady na rodinnou večeři, tato demografická skupina jde na Pinterest, aby si nápady na produkty uložila na později. Pokud vaše reklamy a produkty dokážou tuto skupinu účinně zapojit, bude vám reklama na Pinterestu dobře sloužit.

Níže jsou uvedeny nejoblíbenější kategorie produktů na Pinterestu:

Domovní dekorace
Vlasy a krása
Styl
Jídlo a pití
Vzdělávací e-zboží
DIY produkty.

Pokud prodáváte něco z výše uvedeného seznamu, rozhodně byste měli vyzkoušet Pinterest marketing.

Někteří obchodníci Ecwid už jsou na Pinterestu a vidí skvělé výsledky:

"Pinterest tvoří 90 procent mého provozu na sociálních sítích." — Selena Robinsonová, zakladatel „Podívej! Učíme se!" vzdělávací e-zboží.

"Podívejte! Učíme se!" na Pinterestu

„Pinterest je můj druhý největší kanál pro prodej. Připojil jsem se k mnoha skupinám Pinterest a pravidelně tam přidávám příspěvky. Přispívám většinou ze svého obchodu a občas sdílím článek, příspěvek na blogu nebo nějaké nápady a návody.“ — Elvira Threeyama, zakladatel blogu a internetového obchodu CHEZVIES s ručně vyráběným zbožím.

Chezvies Pins

Jak vytvořit skvělé propagační piny

Obecným pravidlem je propagovat odznaky, které již organicky dobře fungují bez propagace. Pokud jste však na Pinterestu nováčkem, tato strategie nemusí být zpočátku proveditelná, takže zde je několik tipů:

Podívejte se na průvodce Pinterestem „Umění pin“ aby pochopili, jaký obsah jeho publikum oceňuje.
Kombinujte statické a video piny pro větší zapojení.
Nezapomeň se učit Zásady inzerce Pinterestu před spuštěním reklam, abyste předešli zamítnutí reklam.
Označte své piny.
Nebuďte prodavači. Použijte neutrální výzvu k akci jako „objevte více“ místo „koupit“.
Pečlivě sledujte, jak si vaše piny vedou, abyste je přizpůsobili svému publiku.

Životnost pinu je delší než běžný příspěvek na sociálních sítích. Uživatelé ukládají piny na své nástěnky dlouho po skončení kampaně, čímž generují bezplatná zobrazení a další konverze do budoucna. To znamená, že své statistiky Pinterestu budete muset vyhodnotit v dlouhodobý abyste skutečně pochopili hodnotu vašich propagovaných pinů.

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

1. 2019

O autorovi

Jesse je marketingový manažer ve společnosti Ecwid a v e-commerce a internetovém marketingu se pohybuje od roku 2006. Má zkušenosti s PPC, SEO, optimalizací konverzí a rád spolupracuje s podnikateli, aby se jejich sny staly skutečností.