Vše, co potřebujete k prodeji online

Vytvořte si online obchod během několika minut a prodávejte na webu, sociálních sítích nebo tržištích.

Pinterest_Ads

Provozujte efektivnější reklamy pomocí značky Pinterest pro váš obchod Ecwid

12 min čtení

To je pravda, dámy a pánové, Ecwid je opět u toho. Nyní můžete zákazníky na Pinterestu bodovat pomocí retargetingových reklam a vylepšených statistik výkonu. To je pro vás jen další prodejní kanál e-commerce toulec.

Přidáním malého analytického nástroje (aka Pinterest Tag) do svého obchodu můžete inzerovat na Pinterestu a propagovat své produkty dříve zapojeným návštěvníkům obchodu. Zajímá vás, zda vaše reklamy fungují? Váš štítek bude sledovat vaše data, abyste věděli, kolik peněz každá reklama přináší. A protože se jedná o Ecwid, není k integraci štítku Pinterest s vaším internetovým obchodem potřeba žádné kódování ani tajné znalosti.

V tomto příspěvku:

Jak prodávat online
Tipy od e-commerce odborníci pro majitele malých podniků a začínající podnikatele.
Zadejte prosím platnou e-mailovou adresu

Jak funguje Pinterest Tag

Pinterest Tag je kus kódu, který se vloží na váš web, aby odhalil návštěvníky, a poté tato data použije k vytvoření publika pro reklamu na základě akcí, které provedli ve vašem internetovém obchodě.

Identifikací zainteresovaných nakupujících, kteří navštívili váš obchod, ale nedokončili nákup, vám Pinterest Tag umožňuje efektivně cílit již zasnoubený publikum prostřednictvím Pinterestu. Tato taktika, známá jako „remarketing“, se již ukázala jako účinnější než tradiční reklama na Pinterestu.

Ale tím to nekončí. Váš Pinterest Tag také sleduje, co uživatelé dělají poté, co kliknou na vaši Pinterest reklamu (neboli „Propagovaný pin“). Namísto počítání kliknutí na reklamu (což se nerovná nákupům) vám váš štítek umožní zjistit, kolik peněz váš propagovaný pin vygeneroval.

Značka zaznamenává řadu akcí zákazníků, které vám umožňují formovat publikum pro remarketing:

  • Návštěva stránky: návštěvník se dostane na stránku
  • Zobrazit kategorii: návštěvník si prohlíží produkty z určité kategorie
  • Přidat do košíku: návštěvník přidá produkty do košíku
  • Spusťte službu Checkout: uživatel klikne na tlačítko pokladny
  • Pokladna: zákazník dokončí nákup
  • Hledat: návštěvník použil vyhledávací pole k nalezení něčeho ve vašem obchodě.

I když ještě nejste zcela připraveni přejít k prodeji na Pinterestu, instalací Pinterest Tag nyní začnete shromažďovat publikum skoro tam zákazníkům provádět remarketing, kdykoli budete připraveni.

Jak přidat Pinterest Tag do Ecwid

Chcete-li nainstalovat značku Pinterest, musíte obvykle upravit kód záhlaví webu a přidat kousky kódu na každou stránku, kde chcete sledovat události. S Ecwidem elektronický obchod, není potřeba žádné další kódování, aby vaše značka fungovala. Sbalili jsme proces na jeden kopírovat a vložit ve vašem ovládacím panelu Ecwid, takže můžete začít bez speciálních dovedností.

Než začnete, nastavte si zdarma Podnikatelský účet na Pinterestuověřte svůj web.

Až budete hotovi, jste připraveni nastavit sledování v Ecwid (je to zdarma):

  1. Jděte do svého Podnikatelský účet na Pinterestu → Reklamy → Konverze a klikněte na Vytvořit značku Pinterest.

    Jak prodávat na Pinterestu

  2. Nastavte název značky a zkopírujte jedinečné ID značky.

    Nastavení štítků na Pinterestu

  3. Jděte do svého Ovládací panel Ecwid → Nastavení → Obecné → Sledování a analýza.
  4. Najděte sekci Pinterest Tag a vložte kód do pole.

    Tag na Pinterestu pro Ecwida

  5. Klepněte na tlačítko Uložit.

Pokud jste přidali nákupní košík Ecwid na svůj vlastní web (na rozdíl od Okamžitá stránka Ecwid), můžete přidat svůj Pinterest Tag ke svému druhému neobchodní také stránky, jako jsou blogy a další obsahově založené vstupní stránky. Více se dozvíte v Centrum nápovědy Ecwid → 

Nejste si jisti, zda jste správně nainstalovali svůj Pinterest Tag? Stáhněte si Pinterest Tag Helper v Internetový obchod Chrome. Toto rozšíření prohlížeče zobrazuje stav vaší značky na webové stránce.

Pomocník značky Pinterest


Aktivitu značek zobrazíte kliknutím na červenou ikonu v pravém horním rohu prohlížeče Google Chrome

Poznámka: Abyste byli v souladu s GDPR a pokyny pro inzerci na Pinterestu, budete muset od návštěvníků svého webu získat souhlas k jejich sledování. Číst jak nastavit banner souhlasu se soubory cookie pro váš obchod Ecwid → 

Jak inzerovat pomocí značky Pinterest

1. Zacilte návštěvníky svého obchodu

Je celkem standardní, že asi 80 % vašich zákazníků nenakoupí při první návštěvě vašeho obchodu. Ale jakmile odejdou, není žádná záruka, že si vzpomenou, že se zase vrátí. Zde přichází na řadu remarketing. Se svou značkou na Pinterestu můžete prodávat na Pinterestu tím, že připomenete minulým návštěvníkům své produkty ve chvíli, kdy připínají nápady na budoucí nákupy.

  1. Přejděte do správce reklam Pinterest → Reklamy → Publikum a vytvořte nové publikum.
    Statistiky Pinterestu
  2. Vyberte „Návštěvníci, kteří navštívili váš web“.

    Marketing na Pinterestu

  3. Vyberte svůj Pinterest Tag ze seznamu a nastavte své publikum. Můžete dokonce získat konkrétní informace o tom, kdy navštívili, například zacílit pouze na nedávné návštěvníky. Je také možné vyloučit určité adresy URL obchodů (například produkt, který není skladem) nebo události značek (například dokončené platby).

    Budování publik pomocí značky Pinterest

  4. Klikněte na Vytvořit. Upozorňujeme, že může chvíli trvat, než se vaše publikum inicializuje. Minimální velikost publika pro cílení je 100 lidé.

2. Zaměřte se na lidi podobné vašim zákazníkům

Tag vám také umožňuje prodávat na Pinterestu jeho uživatelům, kteří jsou podobní vašim stávajícím zákazníkům. Tomu se říká „aktalike“ publikum.

Zde jsou čtyři kroky, jak rozšířit svůj zásah pomocí „aktalike“ publika Pinterest:

  1. Vytvořte nové publikum ve správci reklam Pinterest → Reklamy → Publikum.
  2. Vyberte ze seznamu „aktalike“ publikum.
    Pinterest tag
  3. Vyberte zdrojové publikum, které chcete na Pinterestu použít jako příklad (například návštěvníci, kteří spustili událost „pokladna“, tj. provedli nákup). Poznámka: Zdrojové publikum budete muset mít vytvořené předem, abyste shromáždili dostatek dat pro „aktalike“ publikum.

    Vytváření publik pomocí značky Pinterest 1

  4. Vyberte velikost publika a klikněte na Vytvořit.

3. Sledujte návratnost investic do reklamy

Kromě toho, že vám Pinterest Tag umožňuje zobrazovat cílené reklamy prostřednictvím Pinterestu, pomáhá také měřit efektivitu vašich reklam. Chcete-li začít, přejděte do Správce reklam Pinterest → Reklamy → Vytváření přehledů. Najdete tam tabulku zobrazující výkon reklam a kolik peněz získáte prodejem na Pinterestu.

Reklamy Pinterest


Zdroj: Pinterest

Některé z nejdůležitějších metrik, které obdržíte, jsou:

  • Zobrazení – kolik lidí vidělo váš propagovaný pin.
  • Kliknutí – počet lidí, kteří klikli na váš propagovaný pin.
  • CTR (Click Through Rate) — poměr kliknutí a zobrazení. Čím vyšší číslo, tím lépe.
  • CPA (Cost Per Action) – kolik peněz zaplatíte za každou požadovanou akci na vašem webu (jako je například prodej).
  • ROAS (návratnost výdajů na reklamu) – celkové tržby za konkrétní kampaň vydělené celkovou útratou za danou kampaň.

Pinterest vám umožňuje přizpůsobit zobrazení tak, aby zobrazovalo pouze ty metriky, které jsou pro vaši firmu důležité. Kliknutím na ikonu pera v pravém dolním rohu sestavu upravíte.

Kdo by měl zkusit Pinterest Marketing

Kromě reklamy na Pinterestu nabízí Ecwid spoustu dalších skvělých marketingových nástrojů — Facebook pixel, Reklamy v Nákupech Google, a Nakupovatelné příspěvky na Instagramu abychom jmenovali alespoň některé. Víme, že vaše marketingové dolary nejsou nekonečné, tak jak víte, zda je Pinterest tou správnou platformou pro reklamu vašich produktů?

O marketingu Pinterestu je třeba si pamatovat, že jeho obsah slouží určitému publiku. Pinterest toto publikum nazývá „Deciders“:

Jsou to ženy ve věku 25-54 a většinu nákupních rozhodnutí dělají v amerických domácnostech. Jsou zodpovědní za 80 % nákupů domácností a ovládají více než 50 % bohatství v USA.

Ať už jde o plánování dovolené, zdobení jejich domovů nebo nápady na rodinnou večeři, tato demografická skupina jde na Pinterest, aby si nápady na produkty uložila na později. Pokud vaše reklamy a produkty dokážou tuto skupinu účinně zapojit, bude vám reklama na Pinterestu dobře sloužit.

Statistiky publika na Pinterestu

Níže jsou uvedeny nejoblíbenější kategorie produktů na Pinterestu:

  • Domovní dekorace
  • Vlasy a krása
  • Styl
  • Jídlo a pití
  • Vzdělávací e-zboží
  • DIY produkty.

Pokud prodáváte něco z výše uvedeného seznamu, rozhodně byste měli vyzkoušet Pinterest marketing.

Někteří obchodníci Ecwid už jsou na Pinterestu a vidí skvělé výsledky:

"Pinterest tvoří 90 procent mého provozu na sociálních sítích." — Selena Robinsonová, zakladatel „Podívej! Učíme se!" vzdělávací e-zboží.

Pinterest pro internetové obchody


"Podívejte! Učíme se!" na Pinterestu

„Pinterest je můj druhý největší kanál pro prodej. Připojil jsem se k mnoha skupinám Pinterest a pravidelně tam přidávám příspěvky. Přispívám většinou ze svého obchodu a občas sdílím článek, příspěvek na blogu nebo nějaké nápady a návody.“ — Elvira Threeyama, zakladatel blogu a internetového obchodu CHEZVIES s ručně vyráběným zbožím.

Pinterest pro internetový obchod


Chezvies Pins

Jak vytvořit skvělé propagační piny

Obecným pravidlem je propagovat odznaky, které již organicky dobře fungují bez propagace. Pokud jste však na Pinterestu nováčkem, tato strategie nemusí být zpočátku proveditelná, takže zde je několik tipů:

  • Podívejte se na průvodce Pinterestem „Umění pin“ aby pochopili, jaký obsah jeho publikum oceňuje.
  • Kombinujte statické a video piny pro větší zapojení.
  • Nezapomeň se učit Zásady inzerce Pinterestu před spuštěním reklam, abyste předešli zamítnutí reklam.
  • Označte své piny.
  • Nebuďte prodavači. Použijte neutrální výzvu k akci jako „objevte více“ místo „koupit“.
  • Pečlivě sledujte, jak si vaše piny vedou, abyste je přizpůsobili svému publiku.

Životnost pinu je delší než běžný příspěvek na sociálních sítích. Uživatelé ukládají piny na své nástěnky dlouho po skončení kampaně, čímž generují bezplatná zobrazení a další konverze do budoucna. To znamená, že své statistiky Pinterestu budete muset vyhodnotit v dlouhodobý abyste skutečně pochopili hodnotu vašich propagovaných pinů.

 

Obsah

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

O autorovi

Jesse je marketingový manažer ve společnosti Ecwid a v e-commerce a internetovém marketingu se pohybuje od roku 2006. Má zkušenosti s PPC, SEO, optimalizací konverzí a rád spolupracuje s podnikateli, aby se jejich sny staly skutečností.

Elektronický obchod, který vám kryje záda

Tak jednoduché použití – zvládnou to i moji nejvíce technofobní klienti. Snadná instalace, rychlé nastavení. Světelné roky před ostatními pluginy obchodu.
Jsem tak ohromen, že jsem to doporučil svým klientům webových stránek a nyní je používám pro svůj vlastní obchod spolu se čtyřmi dalšími, pro které jsem webmasterem. Krásné kódování, vynikající špičková podpora, skvělá dokumentace, fantastická videa s návody. Děkuji moc Ecwide, ty rocke!
Použil jsem Ecwid a miluji samotnou platformu. Všechno je tak zjednodušené, až je to šílené. Líbí se mi, že máte různé možnosti výběru přepravců, abyste mohli dát tolik různých variant. Je to docela otevřená brána elektronického obchodu.
Snadné použití, cenově dostupné (a bezplatná možnost, pokud začínáte). Vypadá profesionálně, na výběr je mnoho šablon. Aplikace je moje oblíbená funkce, protože svůj obchod mohu spravovat přímo z telefonu. Vřele doporučuji 👌👍
Líbí se mi, že Ecwid bylo snadné spustit a používat. I pro člověka jako jsem já, bez jakéhokoliv technického zázemí. Velmi dobře napsané články nápovědy. A podpůrný tým je podle mě nejlepší.
Pro vše, co ECWID nabízí, je neuvěřitelně snadné nastavení. Vřele doporučuji! Hodně jsem pátral a vyzkoušel asi 3 další konkurenty. Stačí vyzkoušet ECWID a během chvilky budete online.

Vaše sny o elektronickém obchodování začínají zde

Kliknutím na „Přijmout všechny soubory cookie“ souhlasíte s ukládáním souborů cookie na vašem zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a podpory našeho marketingového úsilí.
Vaše soukromí

Když navštívíte jakoukoli webovou stránku, může ukládat nebo získávat informace ve vašem prohlížeči, většinou ve formě souborů cookie. Tyto informace se mohou týkat vás, vašich preferencí nebo vašeho zařízení a většinou se používají k tomu, aby web fungoval tak, jak očekáváte. Tyto informace vás obvykle přímo neidentifikují, ale mohou vám poskytnout personalizovanější web. Protože respektujeme vaše právo na soukromí, můžete se rozhodnout nepovolit některé typy souborů cookie. Kliknutím na nadpisy různých kategorií se dozvíte více a změníte naše výchozí nastavení. Blokování některých typů souborů cookie však může ovlivnit vaši zkušenost s webem a službami, které jsme schopni nabídnout. Více informací

Více informací

Nezbytně nutné soubory cookie (vždy aktivní)
Tyto cookies jsou nezbytné pro fungování webových stránek a nelze je v našich systémech vypnout. Obvykle se nastavují pouze v reakci na vámi provedené akce, které představují požadavek na služby, jako je nastavení vašich předvoleb ochrany osobních údajů, přihlášení nebo vyplňování formulářů. Svůj prohlížeč můžete nastavit tak, aby vás o těchto cookies zablokoval nebo vás na ně upozornil, ale některé části webu pak nebudou fungovat. Tyto soubory cookie neukládají žádné osobně identifikovatelné informace.
Cílení souborů cookie
Tyto soubory cookie mohou být prostřednictvím našeho webu nastaveny našimi reklamními partnery. Tyto společnosti je mohou použít k vytvoření profilu vašich zájmů a zobrazení relevantních reklam na jiných webech. Neukládají přímo osobní údaje, ale jsou založeny na jedinečné identifikaci vašeho prohlížeče a internetového zařízení. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, uvidíte méně cílenou reklamu.
Funkční soubory cookie
Tyto soubory cookie umožňují webu poskytovat rozšířenou funkčnost a personalizaci. Můžeme je nastavit my nebo poskytovatelé třetích stran, jejichž služby jsme přidali na naše stránky. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, některé nebo všechny tyto služby nemusí fungovat správně.
Výkonné soubory cookie
Tyto soubory cookie nám umožňují počítat návštěvy a zdroje návštěvnosti, abychom mohli měřit a zlepšovat výkon našich stránek. Pomáhají nám zjistit, které stránky jsou nejoblíbenější a které nejméně, a sledovat, jak se návštěvníci po webu pohybují. Všechny informace, které tyto soubory cookie shromažďují, jsou agregované, a proto anonymní. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, nebudeme vědět, kdy jste navštívili naše stránky.