O optimalizaci pro vyhledávače (SEO) hovoříme s obchodníkem roku 2017 pro vyhledávače roku — Johnem Lincolnem o tom, jak začít hodnotit vyhledávání pro začínající obchodníky.
- Vyhledávač
- Výzkum klíčových slov
- SEMRush, Plánovač klíčových slov Google
- Použitelné příklady klíčových slov, na která lze cílit
Poslechněte si všechny epizody seriálu:
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 1: Výzkum klíčových slov
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 2: Stránky produktů
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 3: Zpětné odkazy
- SEO 101 pro online obchodníky. Část 4: Vytváření obsahu
Opis
Jesse: Čau lidi! Tady je Jesse Ness s…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Jsem opravdu rád, že tě mám. Jsem nadšený z našeho dnešního hosta. Toto je John Lincoln, je SEO Ignite Visibility. Byl vyhledávačem roku, pojmenovaný podle Search Engine Land. A jejich společnost Zapálit viditelnost byla jedničkou na žebříčku SEO společností spojkou.co. Svým způsobem tedy dnes přivádíme odborníka. Pokusíme se ho trochu shodit a promluvit si o SEO 101. Chceme tedy obchodníkům pomoci začít s jejich obchodem a udělat si základy SEO. Takže, Johne, jsem rád, že jsi tady!
John: Jo! Je mi potěšením být zde, jsem opravdu nadšený, že dnes mohu mluvit o SEO, to je to, co dělám. A jsem nadšený, že mohu lidem poskytnout několik tipů, jak mohou začít a získat určitou návštěvnost, konverze a nějaké příjmy, potenciálně pro jejich podnikání.
Jesse: Takže to není poprvé, co mluvíte o SEO, že to beru?
John: Mluvil jsem o SEO celý den, každý den po dobu 10+, v tuto chvíli možná asi 14 let. Pracoval jsem s obrovskými stránkami, které mají, víte, miliony, desítky milionů, téměř stovky milionů návštěvníků měsíčně, až po malé stránky, které jsou zcela nové; nemají ponětí, co dělají, víte, právě začínají, ještě si ani nekoupili název domény. Takže tam potřebujete široké zkušenosti a je o tom hodně vědět. Rád vám tedy zodpovím jakékoli dotazy.
Jesse: Perfektní! Takže poslední část, kterou jste zmínil – lidé, kteří právě začínají. Na to se chci dnes zaměřit. Když se podíváte na SEO, kde to pro vás začíná? Co je první věcí, na kterou by lidé měli u SEO začít myslet?
Richard: A než s tím vůbec začnete. Pojďme jim definovat SEO, protože možná právě začínají, Johne. Co je to vlastně SEO?
John: Jo. SEO je tedy zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače a v podstatě se řadí uvnitř vyhledávače. Hlavním vyhledávačem, na který se většina lidí dívá, je Google. Ale je tu také Bing, je tu také Yahoo a jsou tu i další.
Někteří lidé se dívají na Facebook jako na vyhledávač, na Amazon jako na vyhledávač, na Instagram jako na vyhledávač, na YouTube jako na vyhledávač… Takže každý web online má vyhledávač.
Tyto vyhledávače na některých provozují reklamy, jiné jen organicky řadí věci. Mluvíme zde tedy o tom, že se nezobrazuje reklama, ale váš obsah se ve skutečnosti zobrazuje ve vyhledávači. Důvod, proč byste to chtěli udělat, je opravdu vysoký záměr, aby někdo provedl nákup, vyplnil formulář pro zájemce nebo se jen dozvěděl o vaší firmě, když provádí vyhledávání. Takže když se tam objevíte na správném místě a ve správný čas, můžete získat spoustu obchodů. A je to skutečně páteř celého internetového marketingu, tam internetový marketing začal. Na prvním místě to bylo opravdu SEO. A pak se z toho stal e-mailový marketing a poté následovaly placené reklamy. Takže se opravdu chcete objevit ve vyhledávačích – někteří lidé odtud získávají velké příjmy a potenciální zákazníky, to je něco, o čem mluvíme.
Jesse: Dobře, dobře to slyším. Takže, víte, s Googlem nebo jinými vyhledávači víme, že to všechno začíná hledáním. A vyhledávání začíná určitými slovy, která dnes zadáte nebo dokonce vyslovíte. Jaké jsou tedy základy výzkumu klíčových slov?
John: Tak to je hlavní věc. Chcete přemýšlet o tom, na koho se snažíte cílit, že? Kdo je vaše osoba, kdo je osoba, které se ve skutečnosti snažíte prodat nebo, víte, dostat do povědomí svou značku, a tam chcete začít. Další budou klíčová slova, která hledají. Některá klíčová slova tedy ano
Někdo může hledat nejlepší SEO společnost ve Spojených státech, správně. Nyní by to bylo více klíčových slov dohromady. Jiná osoba může jen hledat SEO. SEO je opravdu široký pojem. Mohli se jen snažit přijít na to, co to je. Mohli by hledat společnost. Mohli by hledat zpěváka, který se jmenuje Seo, což se děje hodně a vlastně a nafukuje tato data.
Výzkum klíčových slov je tedy obrovská bestie. Vychází z toho, pro co se chcete ukázat, a z konverzí, které chcete získat, a existuje mnoho různých způsobů, jak toho dosáhnout. Opravdu to začíná tím, že najdete osobu, kterou chcete oslovit, a poté klíčová slova a poté je namapujte na službu nebo produkt, který hledáte. A existuje několik nástrojů, o kterých mohu mluvit dále, pokud chcete, které vám s tím také pomohou.
Jesse: Jo! Takže, řekněme, jsem začátek
John: První věc, kterou udělám, je, že strávím spoustu času hledáním. Googlit, snažit se najít nějaké konkurenty, přemýšlet o tom, podle čeho se řadí, dívat se na jejich tituly, zjistit, jestli v tom nejsou nějaká klíčová slova, jaký typ stránek na svém webu vytvořili a podobně. Získáte tak dobrou představu o tom, jaká klíčová slova mohou být správná.
A pak jako další krok chcete použít nástroj, jako je Plánovač klíčových slov Google nebo nástroj jako SEMrush. To jsou dva hlavní nástroje pro výzkum klíčových slov. Jdete tam, vložíte webovou stránku svého konkurenta a můžete najít každou věc, pro kterou je jejich hodnocení.
A pak se chcete podívat na to, jaký je provoz vyhledávání těchto výrazů. A chcete přemýšlet o tom, jak je to konkurenční. A pak, jak byste zacílili na tento výraz na svém webu jako další krok. Obecně ale chcete mít dostatečný provoz z vyhledávání, takže kdekoli mezi několika stovkami návštěvníků měsíčně až tisíci návštěvníků měsíčně bude opravdu cokoli jiného než sto návštěvníků měsíčně velmi dobré, protože je opravdu důležité mít dostatek hlasitost, správně.
Pokud strávíte tři měsíce a nakonec se dostanete na první místo v období, které má tisíc návštěvníků za měsíc, a je zde 26 %
Jesse: Dobře. A udělat od toho ještě krok zpět, víš, prostě to googlovat. Nyní jsem poradcem číslo jedna z firmy mé mámy.
John: Gratulace!
Jesse: Jo, jo, skvělá práce! Nepřichází s žádným platem! Přichází ale vysoká očekávání. Takže prodává betonový stůl s optickými vlákny
John: Jo, víš, je to něco, co chceš... To, za co si myslíš, že by ses mohl chtít zařadit, nemusí být to pravé. Takže to, že jste to nějak pojmenovali, neznamená, že to bude termín, který lidé hledají. Musíte najít ty široké pojmy, konkurenční analýza je opravdu dobrá, googlovat, vidět, co je uvnitř titulů a podobné věci. Obvykle je dobré začít s dlouhým ocasem.
Pokud se tedy pokusíte jít po něčem, co je pouze jedním klíčovým slovem, například „stůl“. To bude v podstatě nemožné, zvláště pro malé firmy. Pokud hledáte „zelené stoly na zakázku vyrobené organicky“, máte větší šanci na umístění, ale pak pro to nemusí být dostatečný provoz z vyhledávání. Takže je opravdu důležité, abyste mezi nimi našli ten šťastný střed. To je to, co budete muset zvládnout. Řeknu, SEO vyžaduje čas, že jo. Obvykle, pokud se jedná o zbrusu nový web, bude pro hodnocení těchto věcí docela složité. Takže, to je další rozhovor, který můžeme vést, ale opravdu chcete být realističtí: kolik dalších lidí je v prostoru, je to termín, který má dostatečný provoz a je dostatečně dlouhý na to, abyste mohli skutečně udělat hloubku.
Jesse: Rozumím. Long tail pro vás znamená místo „stůl“ nebo „betonový stůl“, což může být, víte, „betonový stůl z optických vláken“. Říkáš tomu dlouhý ocas?
John: To je správně, ano. Víte, i tyto termíny dnes mohou být svým způsobem konkurenceschopné, ale myslím si, že pokud jste ve specializovaném malém podniku, hledat specializovaná klíčová slova, která mají trochu nárůst, je rozhodně tou správnou cestou. Protože když dáte všechna svá vejce tak nějak do toho košíku a opravdu po tom půjdete, větší hráči se budou více soustředit na větší pojmy, že jo. Nyní se budou více zaměřovat na „nejlepší stoly“ nebo „stoly na prodej“, ale pokud hledáte „stoly s integrací optických kabelů“, pak máte mnohem větší šanci na umístění.
Jesse: Chápu, rozumím. Takže jakmile jste googlili online, zaznamenali jste některá z těchto vyhledávání možná do tabulky... Zmínil jste SEMrush. Vím, že existuje bezplatná a placená verze. Je to něco, co by nováček mohl používat zdarma?
John: Ano, můžete jej používat zdarma. Opravdu za to nemusíte platit. SEMrush je opravdu sofistikovaný nástroj. Takže víte, když vložíte web konkurence, uvidíte vše, podle čeho se snaží hodnotit, uvidíte všechny reklamy, které běží, můžete vidět, jak vypadá růst jejich klíčových slov. Obecně si jen chcete vybrat ty nejlepší výrazy, dát je do listu a pak dalším krokem je vytvořit plán, jak je skutečně ohodnotit, a pak to začne být zajímavé.
Jesse: Rozumím. Takže výzkum, to je ta snadná část.
John: Může být.
Jesse: Takže jo, Johne. Chtěl bych tě mít znovu, abychom si o tom promluvili. Dobře, teď, když jsme provedli tento výzkum, co můžeme udělat, abychom jej skutečně uvedli do praxe?
John: To zní dobře, těším se.
Richard: Máme asi 30 sekund, ať se někdo dozví trochu víc o Johnu Lincolnovi a vaší společnosti a co děláte?
John: Nejlepší místo pro mě, najdete nás na blogu Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Na YouTube vytváříme spoustu školicích videí: YouTube.com/ignitevisibility. A pak mě můžete sledovat na Twitteru (@JohnnyLincoln) a budete se tam cítit dobře.
Jesse: Skvělé, děkuji! Jsem Jesse Ness na Ecwidu
