Poslouchat

SEO 101 pro online obchodníky. Část 2: Stránky produktů

14 minut poslouchat

Znovu navážeme konverzaci s Johnem Lincolnem, obchodníkem s vyhledávači roku 2017, a vezmeme to, co jsme se naučili v 1. části (Výzkum klíčových slov), a aplikujeme to na obchod.

Poslechněte si všechny epizody seriálu:

Opis

Jesse: Ahoj lidi, tady Jesse Ness. Jsem rád, že jste zpět, jsem tu s…

Richard: Richard Otey.

Jesse: Dobře! Takže pokud jste se k nám připojili v předchozím podcastu, jsme opět zpět s naším speciálním hostem Johnem Lincolnem. Je generálním ředitelem společnosti Ignite Visibility, byl jmenován vyhledávačem roku podle Search Engine Land a má společnost #1 SEO v hodnocení spojky.co. Hej, Johne!

Jan: Ahoj, jak se máš? Jsem rád, že jsem zpět!

Jesse: Dobře, dobře, že jsem tady. Takže minulý týden jsme mluvili o výzkumu klíčových slov a toto je něco jako SEO 101, takže je to stále téma SEO 101? Takže jste provedli celý tento průzkum klíčových slov, co s tím sakra děláte, že? Takže, jdeme se podívat - protože toto je zaměřeno na e-commerce obchodníci – budeme hovořit o tom, jak optimalizovat jednu stránku a konkrétně se nejprve zaměříme na stránku produktu, protože většina e-commerce obchodníci prodávají produkty. Počínaje myšlenkou, že lidé již provedli svůj výzkum klíčových slov a mají tři nebo čtyři výrazy, které chtějí na Google zařadit. Jaký je další krok pro an e-commerce obchodník?

Jan: Ano. Takže pokud jde o optimalizaci stránky, je toho hodně a pokusím se do toho s vámi nezacházet. Způsob, jakým byste udělali kategorii, se liší od domovské stránky, která se liší od podkategorie, a a podkategorie. Na stránce a v systémech můžete dělat různé věci, které je lidé musí aktualizovat. Všechno, co jsem řekl – zapomeň na to. Nebudu o tom mluvit. Pokud se o něm chcete dozvědět více, můžete se o něm dozvědět na našem webu.

Co si dnes budeme povídat, je produktová stránka. A stránka produktu by měla být optimalizována pouze pro název vašeho produktu. To je opravdu správný způsob, jak to udělat. Obvykle cílíte na své největší výrazy na své domovské stránce nebo na stránce kategorie a ty jsou obvykle určeny pro obecnější výrazy.

Takže vaše produktová stránka bude ve skutečnosti optimalizována pro jakýkoli konkrétní název produktu. Pokud tedy máte stránky a prodáváte například stoly. Můžete jít po stolech na své domovské stránce, pak můžete mít kategorii pro zelené stoly. Pak můžete mít konečnou verzi této kategorie vašich produktů. Název vašeho produktu může být konkrétní. Obvykle by to nemělo být něco, co říká „zelený stůl“ a vy chcete být jedineční, víte. Může to být „stůl 4×22“ nebo něco podobného.

Takže, co byste udělali, je, že jakmile budete vědět, co tento výraz je, budete chtít optimalizovat svou stránku pro tento výraz. A způsob, jakým to uděláte, je optimalizovat název vaší stránky, popis vaší stránky, také známý jako meta description. To je pouze v kódu vaší stránky. To je to, co Google vytáhne a poté zobrazí ve vyhledávači. Ujistíte se, že název produktu je ve vaší H1, což znamená „značka nadpisu 1“, a to je něco uvnitř HTML, stejně jako ve vaší H2 a pak v celé kopii. Pak posledním prvkem nejzákladnějšího typu SEO, který můžete udělat, je ujistit se, že je to v názvu souboru obrázku, v alt tagech obrázku a pak v popisku obrázku. Pokud to dokážete, Google bude mít opravdu dobrou představu o tom, že by tato stránka měla být hodnocena podle jakéhokoli produktu. Chcete se také řadit podle těchto dalších výrazů, protože pravděpodobně mnoho lidí bude hledat název vašeho produktu, pokud nejste větší značkou. Takže víte, o další úroveň výše byste chtěli jít po kategorii typu termínu nebo byste mohli chtít jít na svém blogu, ale to je způsob, jak udělat stránku produktu.

Richard: Existuje důvod, proč necháváte část zelené tabulky oddělenou na stránce kategorie? I když si většina lidí může myslet, že uvedení na stránce produktu je ještě více sníží?

Jan: To je ta největší chyba e-commerce stránky dělají a obecně většina webů. Chtějí, aby se jejich produktová stránka umístila na zeleném stole, správně. A to není správný způsob, jak to udělat.

To bude ve skutečnosti opravdu nepořádek, protože nechcete, aby vaše stránka kategorie soutěží s vaší stránkou produktu. Takže chcete, aby vaše produktová stránka byla názvem produktu vaší kategorie a umístěním v zelené tabulce. V určitém okamžiku můžete mít více zelených stolů, že. Takže chcete, aby tam byli všichni. To je opravdu něco, na co si musíte dát pozor. Nemohu vám říci, kolikrát přijmu klienta a pak optimalizují všechny své produkty pro názvy kategorií. Pak byly jejich kategorie optimalizovány pro stejnou věc a nic se neřadilo, protože Google se zmátl. Na Google můžete získat pouze jeden výstřel, abyste ohodnotili stránku za jeden termín. Nehodnotí vás vícekrát. Takže si tam opravdu musíte vybrat bitvy.

Jesse: Skvělé. Takže si myslím, že budeme mluvit o domovské stránce a stránkách kategorií, na které z nich je nejlepší jít. Takže se naposledy držte stránky produktu. Pokud tedy máte velmi konkrétní klíčové slovo. Svůj produkt jste tak pojmenovali. A tam je uvnitř Ecwid, je to oblast popisu produktu. Můžete tedy o produktu psát, kolik chcete. Kolik slov by měl obchodník napsat, aby se zobrazilo na Googlu?

Jan: Dobrá otázka. Takže nejvýše hodnocené stránky na internetu mají 1500 až 2200 slov, což je hodně slov. Pro stránku produktu to ale dělat nemusíte. Musíte to udělat a možná ještě více pro termín, jako je „stůl“ nebo „zelený stůl“, nebo něco „venkovního stolu“ nebo cokoli jiného. Takže tyto typy stránek mají úplně jinou strategii než stránka produktu. Produktová stránka je méně konkurenceschopná, protože jste to jen vy, název jste si vymysleli, není pro ni velká konkurence, pokud nemáte konkurenta, který své produkty pojmenoval úplně stejně nebo se tam nějakým zvláštním způsobem překrývají. U produktové stránky je to obvykle 150 až 300 slov. Na této stránce můžete dělat další věci. Spousta lidí ráda dostává recenze na tyto stránky. Takže můžete získat „pět hvězdiček“ na Googlu nebo kolikrát máte hodnocení. Čerstvý obsah umožňuje, aby hodnocení stránek najímalo stejně jako web jako celek. Ale víte, je to jakési vymezení, a to je opravdu hlavní způsob, jak přemýšlet o výzkumu klíčových slov a optimalizaci a obecně. Začněte nahoře, to je největší autorita, a to je největší obsah, a vy tak trochu klesáte v pyramidě podobné myšlence, dokud se nakonec nedostanete úplně dolů a nepustíte se na stránku produktu.

Jesse: Dobře, perfektní. Takže vím, že jsme pravděpodobně začali na dně této pyramidy!

Jan: Ale to je v pořádku, je dobré to nejprve vypustit z cesty, aby lidé pochopili celý kontext, aby nedělali tak častou chybu, že by začali s optimalizací pro širší pojem na stránce produktu.

Jesse: Nepojmenovávejte tedy své produkty úplně jednoduchým názvem. Jmenujte je velmi konkrétně. Použijte stejná klíčová slova v popisu produktu a poté možná uložte některé z těchto výrazů pro další stránku kategorie nebo domovskou stránku. Moc času nám tu nezbývá. Na vaší stránce tedy máte velmi konkrétní název produktu. Vraťme se na úvodní stránku. Spousta lidí nerada dává na svou domovskou stránku hodně obsahu a já to chápu. Jaký je způsob, jak zapracovat nějaký obsah na domovské stránce, abyste mohli mluvit o svém hlavním klíčovém slově?

Jan: Domovská stránka je tedy obvykle nejsměrodatnější stránkou na straně. To proto, že se k němu vztahují všechny ostatní stránky a má nejvíce odkazů z jiných webů. Dvě nejdůležitější věci pro hodnocení uvnitř SEO jsou množství a kvalita odkazů, které máte, a pak kvalita vašeho obsahu. Domovská stránka má tedy téměř vždy nejvíce odkazů, a proto vám někdy projde o něco méně obsahu. Takže to se lidem nelíbí, hodně obsahu na stránkách. Ale v zásadě tak dlouho, dokud klíčová slova uvnitř nadpisu jsou trochu po celé stránce, máte docela dobrou šanci. A pokud můžete, chcete na tuto domovskou stránku získat alespoň pár set slov. Pokud je to dále ke dnu a formát FAQ nebo něco podobného, je to v pořádku. Ale nemusí to být pět tisíc slov. Takže takhle o tom chcete přemýšlet.

Jesse: Rozumím. Zejména pro e-commerce. Chcete produkty ukázat opravdu co nejdříve, nechcete mít odstavce textu, víte. Držte se našeho příkladu betonových stolů. Můžu dát své mámě příklad jako „ujistíme se, že v nadpisu, který používáte, víte, ‚betonové stoly z optických vláken‘, ukážete nějaké obrázky a pak dole, víte, možná je ‚O nás‘ “ nebo odstavce dole. Je to místo, kde můžete pracovat se svými klíčovými slovy?

Jan: Jo, to je místo, kde to můžeš udělat. Pro svou mámu, pro ‚betonové stoly', myslím, že stačí říct: ‚Hej, podívej. Toto je skutečně konkurenční termín.“ Takže si myslím, že chceme trochu stranou toto téma a postupem času, jak si vybudujeme autoritu a podobné věci, víš, nakonec se začneš objevovat víc a víc. Opravdu bych hledal specializovanější termín. A v závislosti na počtu produktů pro ni optimalizujete kategorii. Pokud nemáte mnoho produktů, můžete také uvažovat o tom, že se po nich vydáte v obsahovém marketingu. Takže to je dnes velký posun v SEO. Je to jako, na co cílíte na blogu a co je kategorie. To je něco, o čem můžeme mluvit v budoucích epizodách, je to hodně k zamyšlení. Ale opravdu si myslím, víte, pro většinu lidí, kteří prostě přišli a začali se SEO, se pokuste vybudovat dobrý základ, nějaká jednoduchá klíčová slova na správném místě s jasným vymezením od vrcholu k produktu, a budete v docela dobrém stavu.

Jesse: Takže možná, na domovské stránce mluvíme o 200 slovech nebo tak, 300?

Jan: Jo, pár set slov na domovské stránce.

Jesse: Pro nového uživatele není příliš dobré se na to dívat, ale stále tam dostáváte svá slova. A pak pro stránku kategorie, víte, chcete začít na vrcholu kategorie s odstavcem?

Jan: Takto vypadá stránka s dokonalou kategorií. Existuje mnoho různých způsobů, jak to udělat. Ale přijdete, je to klíčové slovo v názvu, je to v popisu, je to v nadpisu. Je tam malá miniatura obrázku a miniatura má název souboru, značku alt a popisek, které jsou optimalizovány pro tato klíčová slova, správně. A co je potom opravdu důležité, když Google prochází stránku, vidí, že produkty jsou také zelené tabulky. Týkají se jakéhokoli výrazu dané kategorie, takže to Google může zachytit. A pak by ke každé z nich měly být také malé popisy, aby na té stránce byly nějaké texty. Pak obvykle vložíte trochu textu a popisu na konec. A to vás dostane do dobré kondice. Můžete být o něco pokročilejší. A to je na další díl, ale tam je základní optimalizace.

Jesse: Rozumím, perfektní. To je tedy ještě více než 101 pro začínající obchodníky!

Jan: Je to minimálně 102!

Doufám, že jsme všechny nevyděsili nějakým větším předstihem, ale chceme se ujistit, že pokryjeme nějakou půdu. Takže, Johne, děkuji za návštěvu podcastu Ecwid.

Jan: Jo, díky, že mě máš, vážím si toho!

Jesse: Čau lidi. Jesse Ness na Ecwidu E-commerce show a podívejte se na ecwid.com pro více informací a ignitevisibility.com pro více informací od Johna.