"Můžeme přelstít Google." Slavná poslední slova každého začínajícího SEO marketéra nebo člověka, který ztělesňuje myšlení „přechytračit autoritu“ natolik, že jsou slepí k určitému chladnému, tvrdému faktu: že dnes se někdy vyplatí hrát společně s Googlem.
Po celá léta se komunita SEO snažila najít to nejlepší tajemství optimalizace pro vyhledávače k hlavnímu hodnocení. Tyto signály byly považovány za tajemství a každý, kdo uhodl nebo obrátil algoritmus Google, se zdál být klíčem k určitému typu digitálního zlatého dolu.
Ironií je, že pokud hledáte tipy pro SEO od Googlu, v podstatě vám vysvětlí své hodnotící signály. Některé příklady:
- A představeno nedávné oznámení Google je Základní webové vitály, soubor oficiálních faktorů, které ovlivňují hodnocení vašeho webu a jeho pozici ve výsledcích vyhledávání Google.
- faktor YMYL, další oznámení společnosti Google: takové, které způsobilo, že webové stránky jsou odpovědné za potenciálně škodlivý obsah a platí za své špatné praktiky nižším hodnocením.
Jíst pokyny, obsáhlý dokument podrobně popisující stovky funkcí, které by měl mít slušný web pro legitimní nárok na první stránku výsledků vyhledávání Google.
Pokračujte ve čtení a zjistěte, jak zůstat na vrcholu stránky s výsledky vyhledávání tím, že se budete řídit doporučeními Google pro rok 2021. Od technické stránky až po obsah jsme vám pomohli.
Stručně o Core Web Vitals společnosti Google
Rychlost webu a použitelnost webu tvoří většinu Core Web Vitals.
To znamená, že tím rychleji se vaše stránky načítají, tím větší má šanci na umístění na Googlu. Pokud je váš web nový A pomalý, bude těžké ho hodnotit podle organického provozu.
Další web vitality jsou
Zde je snímek z dokumentace společnosti Google o Core Web Vitals
Jak můžete vidět, velká váha byla věnována rychlosti načítání stránek a lepší použitelnosti. Pojďme si projít kritéria, která Google bere v úvahu při měření vašeho rychlost webové stránky a použitelnost.
Načítání — měřeno pomocí LCP (Largest Contentful Paint). Tato metrika říká, jak dlouho trvá, než se hlavní obsah (video, obrázek nebo textový blok) načte a zobrazí na obrazovce. Posuzuje se pouze největší část obsahu v uživatelském zobrazovacím poli (viditelná část webové stránky).
Cokoli, co přesahuje obrazovku, se do této metriky nezapočítává. Udržet LCP vašeho webu pod 2.5 sekundy je dobré; 4 sekundy nebo více jsou špatné.
Interaktivita — FID (zpoždění prvního vstupu). FID měří, jak rychle může váš web reagovat na reakce a reflexy uživatele. Analyzuje věci, jako jsou kliknutí, klepnutí, stisknutí kláves a jakékoli zpoždění při provádění příkazu (ne spuštění příkazu samotného). A týká se pouze načítání stránky.
Představte si například, že vstoupíte do internetového obchodu a uvidíte produkt, který se vám líbí (víte, že tam je, protože jste zde již byli). Kliknete na tlačítko „Koupit nyní“. Nyní se spustí časovač pro FID. Obchod vás ale nepřenese na další stránku okamžitě. Ani se nezačne hned načítat. Když to konečně začne
Pokud váš obchod reaguje na akce zákazníků do 100 ms (0.1 s), považuje se to za rychlé. Ale 300 ms? To je červená vlajka a bude tak označena společností Google.
Vizuální stabilita — CLS (Cumulative Layout Shift). Tato metrika sleduje posun prvků webové stránky, zatímco se stránka stále načítá. Prvky, které způsobují CLS, jsou písma, obrázky, videa, kontaktní formuláře, tlačítka a další druhy obsahu. CLS měří neočekávanou vzdálenost posunu a dopad tohoto posunu na divákovu zkušenost se stránkou.
„Neočekávané“ znamená, že se objeví nad existujícím (dříve načteným) obsahem. Po kliknutí se může změnit velikost písma textového odkazu a text se může přesunout na další řádek, což způsobí „neočekávané“ problémy. Například: tlačítko „Zrušit“ se pohybuje, když zákazník kliká, což způsobí, že místo toho stiskne tlačítko „Koupit“. Dalším příkladem jsou obrázky, formuláře, bloky a bannery, které se načtou za hlavním obsahem a přesunou jej pod obrazovku.
Tento výpočet metriky je poměrně komplikovaný, ale vše se o něm dozvíte z článku, na který odkazujeme níže. Jde o to, aby byl váš obsah stabilní a předvídatelný, abyste se vyhnuli neočekávaným následkům pro zákazníky.
Není snadné porozumět myšlení (a jednání) Google v krátkém odstavci, takže si o tom můžete přečíst více Web Vitals na web.dev (vřele doporučujeme pro příležitostné webové vzdělávání!).
Abychom se ujistili, že máte mapu a kompas pro vaši vzrušující cestu SEO, zde je krátké opakování pojmů, jako jsou prahové hodnoty LCP, FID a CLS.
Zdroj: web.dev
Jak opravím Core Web Vitals pro můj online obchod?
Technické koncepty, jako jsou tyto, se mohou zdát ohromující. Ale v zásadě jde o několik jednoduchých věcí, na kterých můžete pracovat, abyste zlepšili hodnocení svého internetového obchodu (nebo webu).
1. Zrychlení zátěže
Svůj web můžete urychlit jednoduchými kroky, jako je odstranění
Zkuste rychlost svého webu otestovat pomocí těchto nástrojů, abyste získali lepší představu o všech problémech s rychlostí, které máte:
2. Zrychlete kód
Je těžké to udělat s cloudovým produktem (jako je Ecwid), pokud nevíte, jak kódovat a přizpůsobte svůj obchod. Ale i když nejste kódově gramotní, existuje krok, který můžete udělat, abyste dosáhli svých rychlostí. A my se postaráme o zbytek.
Snižte počet
Pro radu zde: používejte pouze ty, které vám dobře slouží a přinášejí největší zisk.
3. Vyvarujte se vizuálních úprav (nebo injekcí)
Aha, víc práce s kódem a jeho úpravami. Stále s námi? Doufejme, že toto jednoduché vysvětlení pomůže objasnit věci: možná máte aplikace nebo přizpůsobení, které přidávají (vkládají) funkční bloky do vaší stávající struktury stránky. Ty mohou být ve formě a
Další vysvětlení od web.dev:
Google vás nebude penalizovat za pomalé blokování (nebo obsah), ale bude toto chování obsahu považovat za součást „špatné uživatelské zkušenosti“. Ve společnosti Ecwid děláme vše pro to, abychom vyhověli požadavkům a pokynům společnosti Google, ale pokud máte přístup ke kódu, aplikacím a vlastním úpravám, měli byste vědět, že jakákoli změna našeho základního kódu má své klady a zápory.
Nejde o to, že musíte smazat všechny své aplikace nebo že nikdy nemůžete upravit svůj obchod. Jde o to, že musíte měřit zisk z každé změny, kterou ve svém obchodě provedete. Pokud je to ziskové, pak to stojí za to riziko. Pokud například blok „Mohlo by se vám také líbit“ generuje dodatečné příjmy, proč byste se ho zbavovali? Koneckonců, zvýšení příjmů je konečným cílem vašeho obchodu. SEO je jen nástroj, který vás tam dostane.
Pomocí Google Search Console najděte mezery Core Vital
Pamatujte: Google chce, abyste upřednostnili své Core Web Vitals. Natolik, že vám poskytují nástroje, které v kteroukoli chvíli hlásí aktuální rychlost vašeho webu. Mnoho z těchto zpráv je umístěno v bezplatném nástroji s názvem Search Console Google. Search Console má podrobné informace o všem, co se děje s vaším webem (nebo internetovým obchodem) na Googlu a také Zpráva Core Web Vitals.
Používání tohoto nástroje je skvělou příležitostí k učení pro každého, kdo se zajímá o zvýšení návštěvnosti pomocí SEO.
Chcete, abychom zveřejnili podrobný blogový příspěvek konkrétně o službě Search Console a o tom, jak z ní vytěžit maximum? Dejte nám vědět v komentářích!
Vysvětlení Google YMYL
Lidé z Google věří, že některé webové stránky nebo konkrétní webové stránky mohou ovlivnit životy lidí výrazněji než jiné. Proto vytvořili kritéria YMYL: najít a odfiltrovat obsah, který by mohl být škodlivý pro uživatele internetu. Zkratka znamená „Vaše peníze nebo váš život“ a znamená to, že jste zodpovědní za to, co publikujete online.
Podle Google patří weby, které mohou kriticky ovlivnit něčí život a spadají pod regulaci YMYL, do následujících kategorií:
- Nákupy nebo finanční transakce
(elektronický obchod!) - Stránky s finančními informacemi
- Stránky s lékařskými informacemi
- Stránky s právními informacemi
- Zpravodajské články nebo veřejné/oficiální informace
- Bezpečnost jakéhokoli druhu
- Pojištění
- Bankovní informace
- Účetnictví a daně
- Rodičovství atd.
Toto není úplný seznam kategorií a může se změnit. Ale co je důležité, je to
Například existuje spousta internetových obchodů, které prodávají produkty pro zdraví. Oddělit skutečné doplňky stravy od prodejen hadího oleje pro spotřebitele, kteří nejsou odborníky na zdraví, může být problém.
Aby toho nebylo málo, v online zdravotních zdrojích je mnoho dezinformací. Než tedy Google seřadí web prodávající doplňky pro zdraví na termín jako „zdravotní doplňky“, ujistí se, že dotyčný web má legitimní nárok na své zdravotní rady a prodává důvěryhodné produkty.
Zjistit, zda obsah, který patří do některé z výše uvedených kategorií a spadá pod kontrolu YMYL, není pro algoritmy Google problém. Jak ale mohou zjistit, zda je jejich obsah dobrý nebo špatný?
Tím se dostáváme k…
hodnotitelé kvality Google (také známí jako hodnotitelé kvality)
Mnoho lidí neví, že Google má po celém světě více než 10,000 XNUMX lidí, jejichž úkolem je konkrétně provádět různá vyhledávání v různých jazycích, aby bylo zajištěno, že jejich výsledky vyhledávání jsou přesné.
Říká se jim „hodnotitelé kvality“ nebo „hodnotitelé kvality“.
Kromě automatických systémů společnost Google zaměstnává hodnotitele kvality, kteří ručně prověřují obsah, který může lidem potenciálně ublížit, a udělují mu hodnocení. Google tato hodnocení zohledňuje v procesu hodnocení vyhledávání.
Hodnotitelé kvality neposuzují webové stránky na základě osobního názoru. Dodržují přísné pokyny, které jsou veřejně přístupné Pokyny pro hodnocení kvality vyhledávání. Tento přístup umožňuje majitelům webových stránek upravit jejich digitální aktiva pro lepší hodnocení předem.
Z tohoto dokumentu se můžete dozvědět mnoho o osvědčených postupech tvorby webových stránek a uživatelské zkušenosti. Přesto, pokud chcete ušetřit čas, můžete vždy vzít kurz na Udemy abychom vás provedli nejkritičtějšími kousky skládačky SEO, včetně toho, jak do rovnice zapadají hodnotitelé Google.
Ať už se ponoříte hluboko do všech detailů nebo ne, je tu jedna věc, kterou byste měli určitě vědět o tom, jak Google hodnotí webové stránky, pokud chcete zvýšit své hodnocení. Jedno ze základních pravidel pro hodnotitele kvality, když kvalifikují obsah YMYL. Je to zmíněno 137krát v pokynech pro hodnocení kvality vyhledávání, takže to musí být velmi důležité.
Drumroll, prosím:
Google Jíst pro figuríny
- (E) Odbornost – pokud vytváříte obsah, jste odborníkem na toto téma?
- (A) Autoritativnost – jste autoritativní ve vámi zvoleném tématu?
- (T) Důvěryhodnost – jste vy a vaše stránky důvěryhodní?
Algoritmy Google neustále hledají známky
Ale před přechodem na optimalizaci pro
Odbornost
Pro Google platí, že pokud jste skutečným odborníkem v určité oblasti, úroveň pochopení vašeho psaní je velmi pravděpodobně vyšší než u většiny článků na toto téma. Kvůli tomu čtenáři pravděpodobně zůstanou na vaší stránce déle, aby si je mohli přečíst. Google to používá jako signál k tomu, aby určil, který obsah je pro čtenáře nejrelevantnější, a který obsah by tedy měl být na jejich stránce nejvyšší.
Zohledněno bude i vaše profesní uznání: ocenění, certifikace, odborné tituly, dokonce i příběh vaší značky na stránce „O nás“. Pokud tyto položky na svém webu nemáte, Google je nebude moci objektivně ohodnotit.
Autorita
Autoritativnost není o dovednostech a vzdělání, ale spíše o vlivu a vedení. Jeden může být a
K měření autoritativnosti algoritmy Google hledají počet a kvalitu relevantních zpětných odkazů. Předpokládejme například, že na web odkazují jiné autoritativní a zavedené stránky a jednotlivci (například vysoce autoritativní odborníci diskutují o článku na sociálních sítích). V tom případě to funguje jako signál důvěry, pochopení, že skuteční odborníci dali značce své požehnání.
Dalším signálem autority pro Google jsou také odkazy, ale od důvěryhodných značek. Mohou to být vaši klienti nebo webová stránka konference, na které jste hovořili.
Krátce řečeno, autorita je počet a kvalita odkazů na váš web z jiných
Důvěryhodnost
Aby se ujistil, že je váš web důvěryhodný, Google kontroluje přesnost faktů, které zveřejňujete: statistiky, jména, pozice, data atd. Hodnotitelé také zkontrolují, zda máte všechny legální dokumenty vyžaduje zachování transparentnosti, jako jsou zásady ochrany osobních údajů, smlouva o poskytování služeb atd.
Důležitá je také čerstvost těchto skutečností. Možná jsou vaše fakta přesná, ale již nejsou relevantní, což vede k nesprávným rozhodnutím a poškozuje lidi. Žádné kostky! Uschovejte si proto všechny relevantní informace
Google Jíst Doporučené postupy pro internetové obchody
Nyní pojďme do praxe.
Víte, že váš internetový obchod je web YMYL a hodnotitelé kvality jej sledují
Několik jednoduchých, ale smysluplných rad níže:
Zlepšení odbornosti
Řekněte všem, kdo jste, co děláte a vše o svých zkušenostech. Například:
- Přidejte „O nás” do vašeho obchodu, abyste nás informovali o pestrém příběhu vaší značky.
- Napište své poslání a odhalte sny, cíle a místa, kde se váš obchod vyvíjí.
- Představte se jako zakladatel a přidejte bios pro svůj tým. Používejte skutečná jména, role a profesní tituly (nebo tituly). Poskytněte odkazy na profily sociálních médií, abyste se ujistili, že se jedná o skutečné lidi.
- Pokud máte a blog, pozvěte profesionály, aby přispěli, a ujistěte se, že vaši autoři jsou
dobře zběhlý v jejich předmětu. - Zveřejňujte jedinečný obsah, který udrží čtenáře zapojený do celého článku.
- Poskytněte praktické rady, aby byly vaše znalosti použitelné.
- Přidejte certifikáty do svých galerií obrázků produktů (pokud existují).
- Poskytněte podrobné popisy produktů pomoci zákazníkům učinit informované rozhodnutí.
Získání autority
Nechte odborníky a influencery mluvit o vaší značce a produktech. Některé nápady:
- Začněte sdílet své informace zdarma.
- Zveřejňujte novinky ve svých specializovaných skupinách na sociálních sítích. Staňte se zpravodajem!
- Spolupracujte s profesionály ovlivňující. Požádejte je, aby zhodnotili vaše produkty.
- Umístěte sociální důkaz na svou domovskou stránku: postačí reference, citáty s obrázky, loga vašich partnerů, dokonce i odkazy na články, které vypovídají o vašich produktech nebo značce.
- Najděte si místní konferenci ve svém výklenku, na které můžete mluvit jako zakladatel značky. Skutečné podniky mají praktické zkušenosti, o které se mohou podělit, a měly by hledat příležitosti, jak se chopit mikrofonu.
- Napište a publikujte krátký text eBook o své obchodní zkušenosti. Knihy píšou jen odborníci, že?
- Použijte HARO, služba pro výměnu zkušeností za odkazy.
Budování důvěryhodnosti
Udržujte svůj obsah přesný, přístupný a aktuální. Můžete zkusit:
Zkontrolovat dvakrát všechny číselné údaje: data, měření, statistiky. Najděte někoho, kdo na to bude dohlížet, protože dva páry očí jsou vždy lepší než jeden.- Uveďte odkazy nebo odkazy na zdroje, ze kterých čerpáte informace.
- Napište případové studie nebo recenze o skutečných zákaznících, které nastíní, že vaše produkty nebo služby jim zlepšily život.
- Použijte recenze a hodnocení pro vaše produkty.
- Napište zásady ochrany osobních údajů a přidejte je do navigace v zápatí.
- Aktualizovat, aktualizovat, aktualizovat. Ujistěte se, že každý kousek vašeho webu je aktuální.
- A aktivovat HTTPS, pokud jste to ještě neudělali (nebo jinak!).
A co Stará škola SEO metody?
Pokud se už nějakou dobu pohybujete kolem bloku SEO, pravděpodobně jste slyšeli o věrných strategiích, jako je točení článků, budování sítě soukromých blogů, doplňování klíčových slov, nakupování zpětných odkazů, komentování blogů a další „zastaralé“ strategie SEO.
No, už opravdu nefungují. Ve skutečnosti jsou tyto metody již dlouhou dobu zastaralé. Ale i kdyby nebyly, proč byste je dělali, když vám Google doslova dává nástroje k implementaci ideální SEO strategie?
Některé ze starých osvědčených metod do určité míry fungují a mohou být užitečné, pokud začínáte nebo chcete svou SEO hru zpestřit. O těch se můžete dočíst v článku o Vysoce efektivní SEO strategie pro zvýšení návštěvnosti.
Proč investovat do čističky vzduchu?
Pokud chcete vidět Polární hvězdu, musíte otevřít oči. Pokud se chcete v Googlu umístit výše, musíte poslouchat, co vám říkají.
Takže pro rekapitulaci: SEO není tak složité. Vše, co musíte udělat, je:
- Zrychlete svůj internetový obchod (kód a obsah).
- Zbavte se všeho, co vás brzdí (nevýnosná rozšíření a překomplikovaný design).
- Udělejte si svůj obchod jako
uživatelsky příjemný na nákupy, jak je to možné. - Buďte transparentní vůči svým zákazníkům a prohlížečům webových stránek.
- Spolupracujte s odborníky a influencery.
- Diskutujte o tématech ve vašem výklenku se svými zákazníky a na veřejnosti.
- Sdílejte postřehy a novinky.
- Pomozte lidem vyřešit jejich problémy s vašimi produkty a/nebo poskytněte odborné rady ve vašem oboru.
- Převezměte odpovědnost za svůj vliv na něčí život a vytvářejte pouze přesné a
vysoce kvalitní Obsah. - Udržujte svá data čerstvá a své stránky aktualizované.
Dobře, dobře, tohle všechno se určitě snáze řekne, než udělá. Ale mějte odvahu, nebojácní obchodníci s elektronickým obchodem! Řím nebyl postaven za den. Udělejte si s těmito změnami čas. A pokud potřebujete nějakou radu nebo pomoc, napište své dotazy níže do sekce komentářů a my vám určitě poskytneme podporu, kde to bude možné.
- Jak zajistit, aby byl katalog produktů elektronického obchodu prohledávatelný a flexibilní
- Průvodce elektronickým obchodem pro SEO, který nikdy nezestárne
- Jak získat zdarma zpětné odkazy pro váš online obchod
- Vysoce efektivní SEO strategie pro zvýšení návštěvnosti
- Postupujte podle doporučení Google
- Zvyšte hodnocení na Googlu pomocí GTIN a názvů značek
- Váš průvodce perfektní webovou adresou
- Jak provádět průzkum klíčových slov – doporučené postupy
- Optimalizace pro vyhledávače pro začátečníky
- Nejlepší průvodce místním SEO
- Nejlepší nástroje pro analýzu SEO pro elektronický obchod
- SEO Meta Tagy: konečný seznam
- Zviditelněte své produkty ve vyhledávačích
- 6 běžných SEO postupů, které musíte nechat v minulosti