SEO škola pro začátečníky E-commerce Majitelé prodejen

V epizodě Ecwid z tohoto týdne E-commerce Ukažte, máme Alana Bushe z Ignite Visibility, abychom se vrátili k základům a diskutovali o tom, jak utvářet myšlenkové vedení a hodnocení pro více klíčových slov prodejem nápadů.

Zobrazit poznámky:

• SEMrush
• Simon Sinek „Síla 'Proč?'

Opis

Jesse:: Richie! Hezký pátek! jak se máš?

Richard:: Mám se skvěle. Další pátek, další nahrávání. Vypadá slunečně. Myslím, že z větší části.

Jesse:: Pěkné a slunečné.

Richard:: Kouř z tohoto ohně je tady.

Jesse:: Mimochodem, změnil jsem naše datum vydání, takže teď to lidé skutečně uslyší v pátek, aby se mohli dostat do pátečního ducha 'Co potřebuji k práci na svém podnikání?' tento víkend a doufejme, že cestou dostanete nějaké tipy. V poslední době jsme mluvili o nejrůznějších efektních funkcích, o všech těchto automatizovaných Nákupech Google a Instagramu a o spoustě fantastických věcí. Myslím, že dnes je den, kdy se možná vrátíme k základům. A považuji to za takový malý školní den SEO.

Richard:: Miluju to. V pořádku.

Jesse:: Dnes přinášíme Alana Bushe z Ignite Visibility. Důvod, proč přivádíme Allana jako školní den SEO, je ten, že vyučuje třídu SEO na UCSD. Co se děje, Alane?

Alan:: Co se děje? Díky, že mě máš.

Jesse:: Ano, naprosto.

Alan:: Skvělé být tady. Miluji studio.

Jesse:: Ano. Vím, že tady trochu závidíš.

Alan:: Byl jsem. Tohle je můj dům.

Jesse:: To se dá zařídit. Máte v ateliéru ložnici navíc? Myslím, že mi to neprojde. Všechno dobré.

Richard:: Jarní postýlka.

Alan:: Jo, přesně tak. Přesně.

Jesse:: No, určitě přijďte kdykoliv. Toto je náš páteční záznam. Můžeme vám říkat profesore?

Alan:: Jo, je to divné, protože mi lidé říkají profesor nebo instruktor nebo 'Učitel, učiteli!' nebo pan Bush, jako profesor Bush. Je to tak zvláštní, říkám si 'Jsem jen Alan'. OK.

Jesse:: Jen chlap.

Alan:: Tady je ten chlap, já vím.

Jesse:: Tak co spousta dalších lidí, kteří tu poslouchají. Pravděpodobně viděli název tohoto podcastu a říkali si: „Dobře, SEO. Vím, že to musím udělat. Chci se zařadit. Chci být na první stránce pro Google. Každý jednotlivý termín. Co mám dělat?“

Alan:: Nyní je to jako nemovitost.

Jesse:: Dejme nám zde nějaké realistické rady a věci, které mohou lidé uplatnit. Jak začínáte své hodiny?

Alan:: Opravdu to začíná vzděláváním lidí o tom, co je to SEO. Optimalizace pro vyhledávače je v podstatě zdarma citovat-necitovat bezplatný provoz, že když lidé provedou vyhledávání, najdou váš web a doufejme, že provedou nákup. Spousta lidí si ale myslí, že je potřeba, aby se umístili na prvním místě. Tenkrát bylo všechno o hodnocení věci, kterou prodáváte, a to je vše. A vyhrajete dva nebo tři různé termíny, ale to už neplatí, protože nyní existuje tolik různých způsobů trávení obsahu, trávení informací, kladení otázek. Není to jen o hodnocení za jeden termín, ale o nesčetné množství termínů, kterých se opravdu chcete stát součástí. Takže si myslím, že lidé potřebují přeorientovat svou energii a poskytovat hodnotu a stát se myšlenkovými vůdci ve všem, co prodávají.

Jesse:: Myšlení vůdci je velké slovo. Znáte to jako 'Co když tady chci prodat nějaké věci' (smích.)

Richard:: Tak pojďme rozebrat i to, protože 'myšlenkový vůdce' je dokonce házen kolem.

Alan:: To ano. Tolik lidí o tom mluví.

Richard:: Opravdu to, o čem mluvíš na základní úrovni, protože chápu vtip, který tady Jesse říká. Ale je to základní úroveň. Myšlenkové vedení je pouze vytváření obsahu, kterým ukazujete své myšlení o tomto tématu. Proto myšlenka. A něco odkládáš. Snažit se vést nějakou víru nebo myšlenku nebo vzdělání nebo cokoli v závislosti na tom, co děláte.

Alan:: Jo, ale moje největší věc je, že když posloucháš Simona Sinka 'The Power of 'Why?' To změnilo o 100% můj názor na to, co je SEO, co je marketing obecně, protože uvádí příklad… a já radím, aby si každý poslechl Simonovu lekci „Síla „Proč?“.

Richard:: Dáme odkaz na blog.

Alan:: Jo, to by bylo skvělé. Jo. Protože nebudu pracovat pro chlapa, kterého znáte, je to prostě dobré. Tohle je něco, co změnilo mé myšlení. Takže v podstatě říkám, že vás lidé budou následovat. Nechtějí nutně jen koupit váš produkt, řídí se vaším systémem přesvědčení. Jsou ochotni... Jako příklad používám Apple. Prodávají spíše myšlenku než produkt, takže se ho pokusíte koupit. Trochu parafrázuji, ale skoro si myslíte, že je absurdní kupovat hudební zařízení například od společnosti Dell. Protože je to počítačová společnost. Ale ve skutečnosti kupujeme tento typ věcí, protože jsme spokojeni s tím, jak Apple prodává jejich zprávy. Takže jsme ochotni koupit téměř cokoli z iPhone nebo koupit hudební zařízení nebo koupit počítač nebo koupit monitor. Znáte všechna ta zařízení. Hodinky! Je to od Applu. Ano, protože věříme v jejich produkty a věříme v jejich systém víry a nejen v jejich produkty. Takže si myslím, že je důležité, aby lidé sdělili, že věří tomu, čemu věří jejich spotřebitelé, a aby je přiměli související s hranicemi k tomu a to vám pomůže řídit vaše SEO. Věřte mi, protože lidé jsou opravdu více o typech obsahu, který tam zveřejníte, bude více souviset s tím, jak věříte, a pak spíše než jen s prodejem vašeho produktu.

Richard:: Jistě, někteří lidé tomu bohužel věří tak hluboko jako já, že si dokonce nechávají své krabice. Stále mám všechny krabice produktů Apple. To je jediný produkt, který si koupím, a ještě mám krabici. Je to jen něco, co mi uvízlo v duši.

Alan:: Jo, to logo potřebuju mít pořád před sebou.

Jesse:: To je zvláštní. To je divné, člověče. Měli byste vyhodit krabice.

Richard:: Všimněte si, že až si příště koupíte nový telefon. Otevřete tu krabici a řekněte mi, že na vás to neudělalo dojem.

Jesse:: Ano. Je to působivé. A lidé o tom točí videa (smích). Takže pro někoho, kdo chce být myšlenkovým vůdcem, myšlenkovým vůdcem ve svém výklenku, správně. Myslím, že je to dobrý způsob, jak o tom přemýšlet, protože být myšlenkovým vůdcem vám také umožňuje přijít na to: 'Dobře, o čem to sakra budu psát?' Víte, jako když to snížíte na základní úroveň, je to „V pořádku. Mám tento produkt, všichni mi říkali, abych to sledoval jako cynik a byl myšlenkovým vůdcem. Jaký je první krok? Víte o čem píšu? Vlastně jsme měli několik velmi skvělých dam na posledním modulu. Takže pokud posloucháte, existuje rozkaz. Snažím se vymyslet radu, kterou bychom jim konkrétně poskytli. Prodávají brýle, je to jako brýle na čtení, ale má to jen jednu stranu, aby se mohli nalíčit. Pokud se chcete nalíčit a chcete si udělat oči a další věci, dostanete tuto malou skleničku, kterou můžete převrátit.

Alan:: Jak vtipné.

Richard:: Jo, ale tady je to... Jen proto, že se chci držet toho, co řekl. Zásadní je, že jsme si uvědomili, že o tomto produktu zatím nikdo neví. Takže v zásadě, co by udělali pro vytvoření myšlenkového vedení a hledání výrazů, když nikdo neví? Nejprve je třeba je vzdělat.

Alan:: A to je přesně ono. Musíte vzdělávat veřejnost, jaká je výhoda mít tento typ produktu s těmito brýlemi nebo lidi, kteří jsou uvnitř. Přemýšlíte o lidech, kteří jsou krátkozrací nebo dalekozrací nebo potřebují věci, o kterých jste řekl, že je mají číst. Pokud jsou vášnivými čtenáři. Jací lidé jsou vášniví čtenáři? O čem si pak můžeme povídat. Zacilte na tuto demografickou skupinu, protože tam jsou lidé. Představoval bych si, že když hodně čtou, pak mohou být vzdělaní nebo mají práci, kde musí hodně číst, takže mohou být redaktory nebo knihovníky nebo co to je. Pak se tedy zdokonalíte ve své osobě. Je to luxusní slovo pro to, kdo váš produkt kupuje nejvíce. Právo. Vytvoříte si osobnost a řeknete: 'OK, tihle lidé jsou typy lidí, na které se skutečně zaměřujeme'. Myslím, že od té doby, co jsi zmínil ty související s make-upem, primárně ženský.

Jesse:: Především starší samice.

Richard:: Protože potřebují brýle na čtení, ale přesto se chtějí nalíčit.

Alan:: Ano správně. Přesně.

Jesse:: Nevidíš. Jo. Abyste se mohli nalíčit, musíte si sundat brýle. je to tak.

Richard:: Takže v podstatě vidíte na jedno oko najednou, zatímco děláte make-up druhého oka a pak otočíte.

Alan:: Zaměřte se na všechno. Jo. To je docela chytré.

Jesse:: Je to chytrý malý produkt, ale je to trochu divné, nemáte je na sobě, pravděpodobně o tom tolik mluvíte, jen se chcete nalíčit. Nemůžeš nosit běžné brýle. No jo.

Richard:: A vy ani nevíte, co napsat. 'One eye makeup brýle'? (smavý)

Alan:: Je to jako monokl nebo co to je.

Richard:: Musíte vytvořit nový termín pro správné...

Jesse:: Jo, termín, o kterém jsme mluvili, byly brýle na make-up. Jak se tedy stanou myšlenkovými vůdci používajícími termín make-up brýle?

Alan:: No, to je věc. Tento výraz pravděpodobně není příliš vyhledáván. Pravděpodobně bychom použili nástroj, abychom to zjistili. Myslím tím, že existují nástroje, jako je SEMrush, kam byste mohli zapojit klíčové slovo a zjistit, jak velký objem vyhledávání to má. Je to něco, o čem si myslím, že je to placený nástroj, takže se musíte porozhlédnout po věcech, které vám ve skutečnosti poskytnou trochu více informací, jako je SpyFu. A vím, že jsme o tom mluvili o něco dříve před představením. Stačí se podívat, zda se kolem tohoto výrazu vyskytují nějaká vyhledávání.

Jesse:: Takže pro kohokoli tam teď, pro Donnu a Andreu, můžete jít do SEMrush a napsat make-up brýle. Ale pro kohokoli jiného tam venku přemýšlejte o slově, za které si myslíte, že se chcete zařadit. Jako 'To je to, co prodávám, jsem si tím docela jistý'. Přejděte na SEMrush.com nebo SpyFu.com a zadejte tato slova a začnete vidět spoustu výsledků. Ani za ně nemusíte nutně platit. Existují jejich placené verze, které jsou nejrůznějšími luxusními věcmi, které můžete získat, ale základy jsou 'Co prodávám?' a poté 'Co říká Google?' Kolik lidí to hledá? A jak to potom převedete na to, abyste se stali myšlenkovým vůdcem? Co je... Vezmeme-li tyto dva termíny, existují dvě slova. Jak z toho uděláme… Jak o tom budou číst blog?

Alan:: Nechceš jen začít psát blog o brýlích na make-up. Nikdo neví, co to je. Nikdo to nehledal, takže musíte myslet na důvod, proč by to někdo potřeboval. A pak lidé, kteří to využívají, a jaká je výhoda mít sklo, které učí, že mohu crowdsourcovat a získávat nápady od lidí a říkat: 'OK, všichni mi řekněte, jaké první slovo vás napadne, když myslíme na make-up ' například. A udělám seznam různých věcí a lidé mi tam dají nápady a prostor plný mnoha různých demografických skupin. Dobře, a co brýle? "Čtení nebo toto vidění." Musím vidět atd. Ok, skvělé. A pak jsme se rozdělili do různých nápadů, protože jste mohli skutečně spojit tečky mezi kategoriemi, které jsme přiřadili, a pak z toho vytvořit nápad. Myslím, že také existují nástroje, které dokonce pomohou generovat nápady, pokud potřebujete, jako je psaní slova, čtení nebo make-up, nebo co to je. A poskytne vám seznam otázek, které lidé běžně kladou. Běžné bolestivé body nebo předložky, které se vztahují k myšlenkám, které lidé zadávají, protože právě teď, jak jsem řekl, s Googlem v minulosti to bylo tak, že zadáte jedno nebo dvě slova a dostanete spoustu věcí, které potřebujete. Nyní se lidé ptají a lidé píší celé věty. Pak s příchodem jako audio, myslím, že jednou z velkých věcí pro mě teď je, jak se připravíme na hlasové vyhledávání. Lidé kupují produkty, nechtějí vycházet z domu a už nechtějí chodit k počítači. Chtějí jen něco vykřiknout: ‚Hej, ať je to cokoli…

Jesse:: Dej mi trochu toaletního papíru.

Alan:: Jo, toaletní papír. Jaký je nejlepší toaletní papír? Jaký je nejměkčí toaletní papír? A pak se to může stát dotazem, na který se ptá mnoho lidí. Pak byste jen vytvořili nějaký obsah kolem toho, na co se lidé ptají, jaké problémy lidé mají a proč potřebují váš produkt. Pak je přivedete do toho, co děláte. A myslím, že je lepší zachytit to publikum, které si toho není vědomo. A mám zkratku, kterou používám s názvem ARC, OBLOUK. Je to vědomí, musíte si toho být vědomi. Zamyslete se tedy nad tím, jaké výrazy by lidem váš produkt přinesly do povědomí. co to je? Dobře, pak je nasměrujte. Možná dělají výzkum. To je R. Dobře, jak si tento produkt stojí v porovnání s jinými produkty, jako je, proč prostě nemůžu nosit brýle na čtení? Proč nemůžu použít zvětšovací zrcátko? No, je to přenosnější. Přemýšlím o tom, jaký je kontrast, proč by lidé pochybovali o tom, co prodáváte. Dobře, je to přenosná věc a pokud jste na cestách, pokud jste ve vlaku, pokud jste v letadle, jste v autobuse, jste s chlapem jménem Russ, mohli bychom to udělat lékaři. Ale v podstatě jim můžete dát důvody, proč potřebují váš produkt, a pak je nasměrujete do „Chcete si to koupit“. Nakupujte online a oni vás potřebují. To je, když používáte slova jako online, nákup, nákup, levný nebo levný nebo hodnota. A myslím, že většina lidí rozumí tomu, co prodává. Konverzní slova jsou tedy velmi snadná, ale je to opravdu pro SEO. Cítím, že přínosem je generování obsahu buď prostřednictvím blogů, nebo prostřednictvím grafiky, videa nebo zvuku, jak to nyní děláme, abychom lidem přiblížili a šířili širokou síť „Hej, toto je 10 nejlepších tipů pro vizi a tady je opravdu zajímavá věc. Kosmetické brýle“. co to je? Spojíte to s něčím, co skutečně existuje. Jako 'Ach, máme tyhle věci, máme zvětšovací zrcadlo a také brýle na make-up'. Pak lidé dostanou 'Co jsou brýle na make-up?'. "Ach, jsem rád, že ses zeptal." A pak to řekneš a pak řeknou: ‚No, proč bych potřeboval brýle na make-up? Mám zvětšovací zrcátko.“ No, je přenosný atd. Nastupuji do autobusu, ať je to cokoliv. A pak jako 'to mě nenapadlo'. Má opravdu chytrý koncept a pak si ho chcete koupit. Zachytáváte je, že to spojujete s něčím, co existuje, a je opravdu dobré, že jste provedli výzkum a pak dáte bod konverze.

Jesse:: To je dobře. Myslím, že jsem slyšel, že jste měli tato klíčová slova, podle kterých se chcete zařadit, nemusí nutně jít o krční páteř. Neříkejte jen tato dvě slova, zařadím se za ně, napíšu tato slova do všech sociálních profilů. Možná udělejte krok a řekněte: 'Dobře, do jaké podmnožiny jsou tato slova součástí?' A možná o tom vytvořte článek nebo seznam, víte, že seznamy jsou.

Alan:: Seznamy jsou in. A myslím, že je to také proto, abyste pochopili, že vrháte širokou síť věcí, takže možná nebudete mít hodnocení za jednu věc, ale můžete se zlomit kvůli několika drobnostem. A pokud neustále jdete za velkými rybami, chybí vám všechny ty ostatní ryby, které si vás koupí. Takže pokud nemáte obrovský rozpočet, chcete dělat placené reklamy nebo cokoli jiného. Pokud jste malá maminka nebo obchod s pop shopem, je lepší, když se zaměříte na demografické skupiny, se kterými umíte zacházet. Hej, kdo by si ten produkt koupil? o čem to mluví? Dovolte mi o tom s nimi mluvit, aby pochopili, co je můj produkt. Pak si koupí můj produkt. Nemůžeš jen tak pokračovat, jak jsi řekl, jdi na krční páteř. Myslím, že mnoho zejména malých podniků špatně chápe, že SEO je o hodnocení všech klíčových pojmů. Ve skutečnosti byste mohli hodnotit několik otázek, které se točí kolem jazyka kolem vašich klíčových slov. Jo. Takže je to jako orbitální jazyk kolem vašich slov, za která byste mohli ve skutečnosti hodnotit a dostat se o krok výš a pak začít hodnotit o ten velký krok později. Začnete s věcmi, o kterých víte, že dostanete nějaké peníze.

Jesse:: Možná se hned tak nezařadíte za brýle na make-up. Ale když začnete psát hromadu obsahu nebo nahrát nebo natočit video, které si řeknete: „No, jak se nalíčím, když potřebuji nosit brýle?“ A odpovědět na tuto otázku nebo 25 dalších otázek, které mě teď nenapadají. Nakonec si zavoláte pro spoustu věcí. Možná sis neuvědomil, že to bylo to správné slovo. Co tam lidé křičí: „Alexa? Alexo, jak se nalíčím, nevidím.“

Alan:: "Nevidím, kde jsi, Alexo?" (smavý)

Jesse:: Takže křič na své hlasové zařízení.

Alan:: Je to také zajímavé, protože existují nástroje, které s tím také pomohou. Myslím, že jsme se před představením zmiňovali o tom, že existuje nástroj, který miluji, nazvaný Odpovědět veřejnosti. Answerthepublic.com, když to zadáte, uvidíte tohohle strašidelného starého chlapa, který se na vás dívá a čeká, až s tím něco uděláte. Ale když zadáte své slovo, možná si nasadíte brýle na make-up nebo brýle na čtení jen jako obecnou věc. Jistě vám to dá seznam otázek a předložek a podobně. Myslím, že vám to pomůže s tím, na co se lidé online ptají. To by vás mohlo přivést k psaní obsahu nebo buď napsat blog s odpovědí na tuto otázku, nebo vytvořit infografiku nebo vytvořit video, které mluví o něčem opravdu populárním. Takže je to opravdu užitečné, pokud si toho nejste vědomi, pokud nemáte dav lidí, kteří by mohli crowdsourcovat, pak můžete přejít na takové nástroje. Ve skutečnosti vám to dá odpovědi. Nyní je to také zajímavé, Google to ve skutečnosti poskytuje. Takže pokud jen zadáte, uvidíte to správně s malým pokrytím vyhledáváním. To navrhlo věci, pokud začnete něco psát, seznamy věcí se ve skutečnosti zvýší. A pokud se nemýlím, pokud se posunete dolů na konec stránky (což nikdo nedělá), je tam také seznam návrhů.

Jesse:: Oh, je tam nějaké dno? (smavý)

Alan:: Přesně tak.

Jesse:: Neuvědomil jsem si, že kliknu na první věc v horní části Google.

Alan:: Jo, přesně tak. Většinou ano, bohužel. Ale hodnotu mají jen lidé rolující dolů. Zjistíte, že již budete mít k dispozici spoustu zdrojů zdarma a že nemusíte nutně znovu vynalézat kolo. Můžete se podívat na to, co lidé dělají, a uvidíte 'Ahoj, skutečně to mohu přidat na svůj web.'

Richard:: Takže z pohledu 101, protože tady je to perfektní.

Jesse:: Jo, to je myslím, kdy bys mohl zastavit auto a zapsat si to.

Richard:: Takže se teď rozhodli, že 'jen běžíme s těmito brýlemi na make-up'. Rozhodli se, že začnou kolem toho vytvářet obsah. Mají různé otázky, jak jste řekl: jak se nalíčíte, když máte nasazené brýle na čtení, ať už je fráze jakákoli. Zjevně to neuvádějí v popisu produktu.

Alan:: Že jo.

Richard:: Tak co přesně to dělá výzva k akci jak tento začátečník vypadá? Píší to na svůj blog a pak mají odkaz, který vede zpět na stránku jejich produktu, kde je „Zeptejte se, jestli to chcete koupit zde“. Jaký je pro ně dobrý způsob, jak o tom začít přemýšlet jako o procesu?

Alan:: Dobře, mluvíme. Vezmeme jen podmnožinu těchto cestovatelů, nyní oslovujete cestovatele, kteří rádi čtou. Takže pokud máte chuť cestovat, rádi si přečtete tady je výhoda a my o tom napíšeme blog a ukážeme vám výhody toho, jak vám tento produkt může pomoci. A pak bych napsal blog a doufejme, že budete mít nějaké profily na sociálních sítích, na kterých byste mohli chtít dělat reklamy. Myslím, že jako Facebook, Twitter a Pinterest, pokud máte vizuální produkt. Existuje celá řada, Instagram. Jo.

Jesse:: To v těchto dnech.

Alan:: Ano. Ach jo. Tyto děti. Získejte na Instagramu a TED talks a své vinice.

Jesse:: Ne, ne. Neblázněte všichni. Získejte svůj Facebook.

Alan:: Vyberte pár, ve kterých byste byli dobří, a pak byste mohli ten blog nebo ten obrázek nebo co to je v těchto sítích sdružovat. Ale jak jste zmínili, když máte tyto věci, které sdružujete, například chcete odkazovat zpět na svůj produkt nebo zpět na svůj web nebo zpět na hovor, který skutečně chcete, aby přijali, protože všechno má hodnotu pro SEO . Myslím, že interní propojení skutečně pomáhá. Myslím z technického hlediska, vyhledávače se na váš web dívají o něco lépe, ale také z praktického hlediska. Máte lidi, chcete vám ukázat blog. 'Hele, podívej se na tento článek. No super, to je skvělý článek. Co teď?“ Víte, jako by o tom jen četli. "To je skvělé." Teď o produktu vím.“ Nyní se spoléháte na to, že půjdou prozkoumat produkt a pokusí se vás najít, nebo jim dáte přístupový bod ve svém videu, v infografice nebo na blogu. Ujistěte se, že tam najdete potenciálního zákazníka, odkaz nebo alespoň vaši značku někde tam nebo sponzorovanou tak a tak, nebo pokud jste například influencer, uveďte tam své jméno nebo co to je. Aby vás sledovali, věděli o vašem produktu, věděli o vaší značce a snad klikli na tento odkaz a vrátili se na vaši webovou stránku. Máme více informací.

Jesse:: A v podstatě pro každého, kdo vynechal část o odkazu. Odkaz neznamená „Zde je název mého obchodu. Jdi si to vygooglovat.' Znamená to dub dub dub tečka U R L tečka com.

Richard:: Nebo zkraťte název svého produktu.

Jesse:: Ano. Jděte přímo na to, to je odkaz.

Richard:: V podstatě jednoduchý způsob, jak to obejít, je přejít na produkt a podívat se na něj na svém webu, na který se díváte. Přejděte na horní adresu URL, zkopírujte a vložte.

Alan:: Kopírovat a vložit. Přesně. A myslím, že lidé zapomínají.

Jesse:: CTRL C, CTRL V. Prolomte si cestu zpět dolů.

Alan:: A vždycky jsem si uvědomoval, že některé lidi je třeba k produktu vést. Je to tak zábavné, že o tom neustále mluvím se svými studenty. Toto je skvělý obrázek, který zde máte před svou webovou stránkou, ale žádný neexistuje výzva k akci říká mi, co mám dělat.“ A divili byste se, kolik lidí to potřebuje. "Zarezervujte si zde za nejlepší cenu." "Produkt hledejte zde." "Tady pro brýle na čtení."

Jesse:: Tady je obchod. Kup teď. Nakupujte online. Kterékoli z těchto slov znamená víc než 'jen se podívat na tento pěkný obrázek'.

Alan:: Přesně tak. Přesně. Nepředpokládáte, že to najdou. Musíte je vést správným směrem.

Jesse:: Nepředpokládejte, že lidé stráví více než dvě sekundy sledováním jednoho z nich.

Alan:: A pak už jen bum.

Jesse:: Chtějí to hned.

Alan:: To je pravda.

Richard:: Takže teď mají příspěvek na blogu. Dostali jsme výzva k akci zadní. Jdou zpátky. Mají tento vzorec. Je teď určitý čas, který by tomu měli věnovat? Mají spoustu jiných věcí na práci.

Alan:: To je skvělá otázka.

Jesse:: Doufejme, že zasílají produkty vlevo a vpravo.

Alan:: Musí trávit čas počítáním svých peněz, pytlů plných dolarových bankovek, které dostali. Ne, myslím, že je důležité alokovat zdroje a/nebo čas na generování obsahu. Řekl bych v průměru, blogujte jednou týdně, pokud můžete, ale alespoň jednou měsíčně alespoň dvakrát měsíčně a minimálně. A pak jednou týdně, pokud máte nějaké zdroje. Pokud nemůžete, možná si najmete někoho, kdo vám pomůže, seženete stážistu nebo člena rodiny, aby napsal něco o tom, o čem mluvíte. A taky někdy pomůže mít jiný hlas. Takže může být dobré mít na palubě někoho jiného a udělat to. Tohle je věc, kterou bych udělal. To je opravdu základní věc, ale vyžaduje trochu úsilí.

Jesse:: Dobře. Ach, úsilí. Myslel jsem, že budu jen…

Alan:: Oh, musím tady pracovat? (smavý)

Jesse:: Klikněte zde na tlačítko SEO.

Alan:: To je ta věc. Lidé si myslí, že stačí utratit nějaké peníze a získat SEO. Ne, musíte tomu věnovat trochu času a úsilí. To je to, co každý úspěšný marketing…

Richard:: I když někdy loterie.

Alan:: Jo, já vím. Přesně. Každý úspěšný obchodník, každý, kdo je skutečně na vrcholu své hry, vynaloží toto úsilí, toto úsilí navíc, do toho vloží svůj hlas.

Jesse:: Pomozte mi s námahou.

Alan:: Dobře. Takže to, co uděláme, je, že vytvoříme video o tom, co je to, co jsme právě popsali, o čem diskutujeme. Právo. Možná pět až deset minut dlouhé video. Nyní máte zdroj. V pořádku. Má v sobě zvuk, takže to můžeme ripovat. Dejte to na SoundCloud nebo na jakékoli zdroje zvuku, ke kterým chceme syndikovat. Vytvořili jsme podcast nebo audio lekci. Pak máme také přepis toho zvuku, který se stane blogovým příspěvkem, který bychom pak mohli umístit na naše webové stránky.

Jesse:: Kde máš ten přepis?

Alan:: Musíte to přepsat, buď napsat svůj skript, nebo můžete mít službu, která to udělá za vás.

Richard:: REV, rev.com to přepíše. Jsou jako dolar za minutu.

Alan:: Tady to je. Takže pět minut, máte pět babek. Právo? Tady to je. Takže máš a pětiminutový video. Dal jsi to na YouTube. Nyní máte místo, kde se můžete sdružovat, a můžete tam být další místa, která se vám líbí Vimeo, několik dalších míst. Máte na YouTube, ten odkaz zpět z YouTube. Máte zvuk, máte odkaz.

Jesse:: Jak tam dostanu tento odkaz?

Alan:: Vložte to do popisu na YouTube.

Jesse:: Takže nahrajete video, napište tam malý název. Možná zde používáte jedno ze svých oblíbených slov, ze kterých jsme se učili, tyto další odkazy. A pak je odkaz v profilu. Právo. OK. Opravit.

Richard:: A teď to uděláš. Nemusíte ani kopírovat. Podívejte se na tento čas, protože jste to již udělali dříve. Stačí kopírovat.

Jesse:: CTRL V. 

Alan:: Když pak vkládáte obsah do jiných umístění, ujistěte se, že existuje možnost napsat popis a vložit tam odkaz, odkaz zpět na váš web, protože získáváte bezplatný odkaz z místa, kam svůj obsah sdílíte. A tak tam dáte to video. Zvuk umístíte na SoundCloud.com nebo možná na iTunes, pokud chcete spustit podcast nebo tak něco. To je úplně jiná věc, pustíme se do toho. Ale pak je přepisem blogový příspěvek, který umístíte na svůj vlastní web. Pokud má video nějaké působivé snímky, můžete z toho buď vytvořit nějakou grafiku, nebo je to možná série obrázků pocházejících z videa, které můžete vložit například na Pinterest, jinou platformu sociálních médií, protože mohou být příklady toho, o čem mluvíte. Pokud chcete být opravdu chytří, můžete příběh vyprávět spíše prostřednictvím prezentace než jen videa. Takže lidé, kteří jsou na cestách a nechtějí sledovat video, a existují další místa, jako je slideshare.net, která je ve skutečnosti vlastněna LinkedIn. Takže teď jste vzali jeden nápad a převedli ho do pěti částí obsahu pro různé cílové skupiny, které tráví informace odlišně. Miloval jsem, když jsem dělal podcasty, a také dělám podcasty. Řekli mi, že mě poslouchají cestou do práce. Takže jsem ani nemusel být u počítače. A teď se k vám dostávám. A to je na tomto způsobu dělání věcí skvělé. Vezmete si opravdu těžkou věc a pak ji rozdělíte na pět věcí. Nyní jste exponenciálně zvýšili své povědomí a hodnotu tím, že jste si udělali čas na to, abyste udělali jednu věc.

Jesse:: To vše pochází od jednoho pětiminutový video.

Alan:: Správně. To je ale to nejtěžší. Ne každý na to má prostředky a čas. Ale kdybych měl zdroje a/nebo čas a znalosti, dělal bych to dříve. Najměte si někoho, kdo mi pomůže s videem a věcmi, které byste mohli udělat a které nejsou tak drahé.

Jesse:: A můžete nechat svého přítele, aby zvedl telefon a strčil mu palec, jak to znáte.

Alan:: Jo, jen ukázkové video.

Jesse:: To je začátek.

Alan:: Ano. Začněte v malém, začněte jednoduše. Mnoho z těchto věcí se nestane přes noc. Musíte začít jednoduše a byli byste překvapeni, kolik z největších jmen v oboru. Vezmeš si Richarda Bransona, začal s místním obchodem s deskami. Teď je z něj miliardář. Byl na mizině. Neříkám, že se staneš Richardem Bransonem, ale myslím, že někde začal a vzal to exponenciálně postavené na tom, co už udělal. To je způsob, jak o tom přemýšlet. Tak funguje SEO.

Jesse:: Práce je. V pořádku. Když se ale zamyslíte nad tím, jaké video byste chtěli natočit, vraťte se znovu k těmto slovům, kvůli kterým chcete zavolat a odpovědět na otázky, které se lidé ptají. Zvedněte telefon, pět minut, pokud máte kamaráda s lepším video vybavením, lepším zvukem, je to lepší.

Alan:: Váš telefon dnes pořizuje opravdu skvělá videa. Dříve to bylo mnohem těžší.

Jesse:: Ano. Můžete zvednout telefon. Děláte a pětiminutový video, natočte to. Mluvili jsme o všech věcech, které Allen udělal. Je tu zvuk, video, existuje několik sociálních kousků, které z toho mohou vyjít. A předpokládám, že o tom můžete také napsat příspěvek na blog. Jo. A pětiminutový blogový příspěvek je kolik slov to je? Asi pár set slov?

Alan:: Možná víc než to. Záleží, jak moc mluvíte při vysílání videa. Pokud žvaníte o věcech, mohlo by to být pravděpodobně osm set tisíc slov. Možná je to seriál. Ve skutečnosti se to stalo s klientem. Ten chlap vzal náš nápad a rozvedl ho na dva tisíce slov. Říkáme si 'To je moc dlouhé, člověče.' Takže jsme udělali jen sérii. V pořádku. Toto je tento produkt. Svazek 1, Svazek 2, Svazek 3. Lidé začali sledovat. Čekají na další. Takže jste z toho všeho vytvořili tuto sérii. Pokud máte opravdu dlouhé video, rozstříhejte ho a poté udělejte, nyní máte pět videí, z nichž každé má tři minuty nebo cokoli jiného. Nebo možná je to víc než to. Chcete trochu přesvědčivější. A pak má každý z nich. Takže pokud jste udělali, řekněme 20-minuta dlouhé video, čtyři nebo pětiminutový videa každé z nich, proveďte přesně stejnou metodu, kterou jsem právě zmínil, exponenciálním dosažením pěti částí obsahu na video můžete mít 20 částí obsahu. Všechno o tom samém. Takže by to byl opravdu snadný, ne snadný, ale účinný způsob marketingu, aniž byste museli věnovat spoustu času a úsilí každé maličkosti.

Jesse:: Takže vytváření obsahu nemusí být tak těžké. Lidé, kteří právě poslouchají, nemusí být 'Dobře, půjdu domů s tužkou a papírem a budu muset napsat dva tisíce slov'. Toto nemá…

Richard:: Nemusíte chodit na chatu na vrcholu kopce v lese (smích.)

Richard:: Spielbergova magie.

Jesse:: Stačí zvednout telefon a jít a mluvit o věcech, které vaše firma prodává.

Alan:: Pixar si najímat nemusíte. To je v pořádku.

Jesse:: Výborně. Mluvili jsme trochu o pomoci například Flipzees, takže to byl dobrý příklad, o kterém bychom mohli mluvit. Chtěl jsem také trochu vybrat váš mozek na živé rady, protože lidé, kteří poslouchají tento podcast dříve, nebo si pamatují některé z našich předchozích hostů a používají stejnou metodologii. Asi před čtyřmi nebo pěti lety jsme měli zákazníka, jehož adresa URL je CakeSafe. Takže prodávají, je to jako kontejner z plexiskla, ve kterém můžete posílat dorty, opravdu luxusní a tisíce dolarů, mnoho tisíc dolarové koláče. Jo. Jak tedy pro ně... vezměte stejnou metodologii, jedno nebo dvouminutové shrnutí, jakou radu byste jim dali?

Alan:: Kdo potřebuje CakeSafe?

Richard:: Pekaři.

Jesse:: High-end pekaři.

Richard:: Tady to je. High-end pekaři, svatební pekaři, lidé, kteří se opravdu chystají dělat firemní akce.

Jesse:: Super luxusní cupcakes, tam jsou televizní pořady o cupcakes.

Alan:: Jo, už jsem to viděl - jak tomu říkají - Netflix. Je tu celá show o luxusních pekárnách.

Jesse:: Takže pro ně... Chci říct, víme, trochu jsme mluvili o tom, že některé otázky byly 'Jak mohu poslat dort?' Myslím, že šli cestou, aby se stali myšlenkovými vůdci.

Richard:: Je zajímavé, že mě to přimělo přemýšlet o tom, že musíte vždy vytvářet obsah? Jak velká část kurátorství obsahu a přidávání názoru k němu vám může ve skutečnosti pomoci? Něco, co Jesse právě řekl, mě přimělo přemýšlet o Cake Wars, je to jedna z show. A myslím, že dokonce jednou s nimi mluvili o sponzorování něčeho takového. V jednu chvíli říkají: „Ach ano, milujeme to, ale nemůžeme vás použít, protože velkou částí dramatu show je přeprava dortu z místa, kde ho udělali, aby se dostal na stůl“ a chtěli, aby to někdy spadlo.

Jesse:: Rozplač všechny.

Richard:: Je to součást show. Právě jsem začal nahlas myslet na to, že jsem poslouchal, jak mluvíte, co kdybyste natočili, neznám přesná pravidla, ale natočili jste video, ze kterého padá koláč. Pak si řeknete 'Hej, nenechte to, aby se to stalo.' Existuje určitá forma…

Alan:: Mohl bys ustoupit, to je opravdu dobrý nápad. Můžete říct: ‚Viděli jste Cake Wars? Vidíš ty lidi s tvářemi, když upustili svůj dort, který měli? Nechceš, aby se ti to stalo. Podnikáte, nejste v televizním pořadu. Toto je vaše věc, toto jsou vaše peníze na lince, takže musíte získat něco, co ochrání váš dort. A mám pro vás tu věc a toto je produkt, který tento dort skutečně chrání. Toto, to a všechny tyto projevy a high-end pekaři to používají a je to CakeSafe. Vytvořte video nebo obsah, nabídněte tento nápad a vycházejte z něčeho, co je již populární. Jak jsem již zmínil, použití myšlenky, která už existuje, a její propojení s vaší myšlenkou, protože lidé možná o CakeSafe neslyšeli, ale chápou drama a co je lepšího dramatu než v televizní show. Chci říct, že možná nebudete moci použít videoklip, ale můžete říct 'Viděli jste to?' Možná natočte vlastní video, upusťte dort nebo co to je, udělejte animaci pádu dortu, ať je to cokoliv. Například s blogovým příspěvkem to nemusíte zkoušet, stačí o tom napsat článek a pak dát na sociální sítě hashtag #CakeSafe nebo dokonce #CakeWars nebo je dokonce trefit, protože mnohokrát udělám i s podcastem, zmíním někoho, o kom jsem se postaral v pořadu, například SEMRush. Oslovte je, zmiňte se o nich v pořadu a na Twitteru. A byli byste překvapeni, že tolik lidí se hned vrátí: „Děkuji“ nebo „Miluji to“, „To je skvělé“. Propagují váš vlastní produkt, jen s vámi mluví. V případě Raven tools posílají nás Trička a dal odkazy na naše webové stránky. Bylo to opravdu zábavné. Nečekejte to všechno, ale to by byl dokonalý příklad, kdy bych ten produkt vzal, svázal ho do něčeho, co každý zná, každý, kdo dával pozor, včetně pekařů. Protože to jsou lidé, kteří pořad skutečně poslouchají.

Richard:: Jo, je zajímavé, že jsi řekl něco jiného, ​​co stále inspiruje jiné myšlenky. Takže vím, že nejsme právníci, ověřte si s někým přesnou nuanci, ale co by bylo základní říct „Ach, mám to z tohoto webu“, možná odkazovat na Cake Wars nebo něco podobného, ​​protože přinejmenším pokud mají pocit, že za to získávají nějakou zásluhu, že to bylo jejich, vypadá to nějakým způsobem jako 'Proč?' Proč, pokud jste nebyli skutečná hnidopišská firma, proč by vás to zajímalo, protože je to další zpětný odkaz na vás, oni mluví s pekaři, chtějí větší, víte. Existuje „udělej alespoň toto“, řekněme odkaz na web, ze kterého to máš, poděkuj někomu, existuje nějaká základní struktura, kterou by se měl někdo řídit?

Alan:: Pokud si vytvoříte blog, jakoukoli věc s vašimi nápady na vypůjčení nebo obsah, na který rozhodně chcete odkazovat, nepůjčujte si obrázky, dozvěděl jsem se, že by nazvali ochrannou známku a společnost Getty, budou přijď za tebou. A měl jsem ubohou paní, se kterou jsem mluvil, a ona si vypůjčila obrázek z online zdroje a pak v podstatě přišlo to, co se stalo Getty, řekli, že jim dluží peníze, sedm set babek nebo něco za obrázek – šílené. Každopádně, dlouhý příběh, určitě chcete kurovat své vlastní nebo možná dokonce požádat o povolení, pokud znáte Cake Wars v tomto scénáři. Měli to uvnitř a řekli: 'Nemůžeme vás použít'. 'Tomu rozumím. Nevadilo by vám, kdybych použil vaše video jako příklad?' V mnoha případech pod paritou vám to stejně projde, ale proč od nich nezískat povolení: „Jo, jasně. To je skvělé, propagovat naši show.“ Podívejte se na drama a můžete z něj udělat pozitivní ráz – ok, chceme pomoci lidem, kteří nejsou v televizi. A pak to nějak spojíte a vytvoříte přátelskou věc. A myslím, že pokud máte tyto druhy insitů a jste na správném místě, ale pokud alespoň neuvedete uznání za nápad nebo něco takového. A často, když dáte uznání, pak je aktivně propagujete, takže jsou za to opravdu vděční.

Jesse:: Jsou šťastní, a proto začínáte dostávat lajky.

Alan:: Přesně, a to je důvod, proč říkáš: 'Hej, Cake Wars na Twitteru, zmínil jsem tě ve své show, nebo ve svém videu, nebo co to bylo, co jsem měl'. Pravděpodobně vám za to poděkují.

Jesse:: Takže jsme zde použili několik adres URL, takže si myslím, že musíme použít tuto strategii. Takže Speedy, když tady uděláš přepis a mluvili jsme o SEMRush, zmínili jsme se v podcastu. To je myšlenka, zmiňte lidi a dejte na ně odkaz. Jo, chceme nějaké odkazy.

Alan:: Jo, tady to je. Možná vás SEMRush alespoň rozkřikne na Twitteru. Proč ne?

Jesse:: Jo, volný počet. Chceme nějaké věci zdarma.

Alan:: Dobře, co chceš taky zmínit. BuzzSumo. Ve skutečnosti je to skvělé, protože pokud hledáte lidi, které byste mohli oslovit nyní, když jste vytvořili svůj obsah, přejděte na BuzzSumo. Je to placená služba, ale získáte pár vyhledávání zdarma a můžete ve svém prostoru najít influencery. Můžete tedy zadat dort a potom, kdokoli zmíní dort, zobrazí vám články a/nebo lidi na Twitteru a kdo je nejoblíbenější a kdo vám s největší pravděpodobností odpoví, takže pokud nevíte, komu napište do…

Jesse:: Takže má největší pravděpodobnost, že zareaguje.

Alan:: Jo, jako odpovědět-retweetovat poměr. Někdo má tisíc sledujících a poměr retweetů je v podstatě devadesát procent oproti někomu, kdo má milion sledujících, ale poměr je nulový. Pravděpodobně tedy sleduji tisíc lidí, protože pravděpodobně propagovali můj obsah a někdy tam můžete najít skutečné zlaté nugety, často nevíte, jak jsou lidé skutečně na váš produkt, a pak je oslovíte a oni 'jsem jako 'Ach můj bože, opravdu miluji tu věc'. Myslím, že je to tak…

Jesse:: Tak je sledujte, posílejte jim obrázky, třeba tohle pětiminutový video, které vytvořila, a příspěvky na blogu, které jsou k němu připojeny.

Alan:: Rozhodně, to je způsob, jak zesílit svůj hlas, můžete vzít ten nápad, vzít všechno, co se tam děje, a jít na nástroj jako je tento. Promluvte si se správnými typy lidí, pekařů, promotérů nebo lidí, kteří mají opravdu rádi pečivo nebo dokonce svatby. A pak je požádejte, aby vám pomohli propagovat vaše vlastní produkty.

Jesse:: Perfektní. Myslím, že je to pro mě opravdu dobrý druh osvěžení pro SEO. Teď už vím, že bych mohl vymyslet pár nápadů pro své vedlejší projekty, na kterých musím začít pracovat, pravděpodobně přinutím Riche, aby zvedl telefon. jdu udělat a pětiminutový video a vytvořit všechny tyto části obsahu a doufám, že lidé, kteří právě poslouchají při cvičení nebo v autě, si myslí: „Tohle zvládnu taky, pětiminutový video, vytvořte všechny tyto kousky“. Takže poslouchejte znovu, přemýšlejte o tom a podívejte se na blogový příspěvek, kde najdete všechny různé věci, které jsme o tom měli, o kterých jsme mluvili. Pokud si je nepamatujete, budou v příspěvku na blogu. Ukažte poznámky a všechno. Takže, Alane, to je skvělé, učíte třídu, profesore Bushi.

Alan:: Měl bych říct instruktor. UCSD, Kalifornská univerzita, San Diego.

Jesse:: Takže pro ostatní lidi, kteří od vás chtějí slyšet víc, mám na mysli, kde jinde jste online?

Alan:: Jo, jsem na Twitteru, Alan H Bush na Twitteru. Jsem také viceprezidentem provozního ředitele a vedoucím oddělení SEO v Ignite Visibility. Takže pokud něco potřebujete vidět, přejděte na Ignite Visibility. Můžete mě kontaktovat, jak jsem řekl, Alan H Bush na Twitteru, na LinkedIn Věřím, že jsem Alan Bush.

Jesse:: Podařilo se vám dostat Alana Bushe do všech?

Alan:: Jo, skoro všude. H je mé druhé jméno, takže mě v podstatě můžete zastihnout Alan H Bush téměř na všem, kromě sociálních médií, na kterých jsem nejprominentnější, jsou Twitter a LinkedIn a pak samozřejmě jen oslovím každého, kdo chce radu.

Jesse:: To je perfektní. Alane, opravdu si vážím toho, že jsi v show, Richarde, další dobrá show. je pátek.

Richard:: Jo, dobrá zastávka, připravená do práce.

Jesse:: Všichni tam venku, udělejte to.