Vše, co potřebujete k prodeji online

Vytvořte si online obchod během několika minut a prodávejte na webu, sociálních sítích nebo tržištích.

Jak používat Pinterest k pochopení svého výklenku

12 min čtení

s více než 400 milionů uživatelů měsíčně, Pinterest je jednou z nejpopulárnějších sociálních sítí v okolí. Z pohledu majitele obchodu je důležitější, že uživatelé Pinterestu patří k těm komerčně nejvíce nakloněným — 87 % uživatelů říkají, že objevili produkt na Pinterestu, aby si ho později koupili.

Tato kombinace objemu provozu a záměru zákazníka dělá z Pinterestu skvělý nástroj marketing vašeho obchodu.

Pinterest ale můžete používat ještě jinak: abyste porozuměli svým zákazníkům, analyzovali vaše konkurenty a vymysleli nové nápady na produkty a obsah.

Obrovská zásoba produktových dat na Pinterestu z něj činí jeden z nejvýkonnějších, ale dosud nevyužitých zdrojů specializovaného výzkumu.

Jak vám ukážeme níže, tato data můžete použít k získání hlubokého přehledu o vašich zákaznících, který dalece přesahuje jakýkoli nástroj pro výzkum klíčových slov.

Jak prodávat online
Tipy od e-commerce odborníci pro majitele malých podniků a začínající podnikatele.
Zadejte prosím platnou e-mailovou adresu

Proč používat Pinterest pro specializovaný výzkum?

Přemýšlejte o tom, kdy jste naposledy použili nástroj pro výzkum klíčových slov, abyste porozuměli své specializaci. Pravděpodobně jste zadali některá klíčová slova (například „dámské boty“), klikli na „Hledat“ a na oplátku získali spoustu souvisejících klíčových slov.

I když tento seznam klíčových slov může být dobrý pro SEO, nedává vám žádný skutečný přehled o vašem výklenku. Nemůžete například říci, jak se liší „vysoké kozačky“ a „kozačky nad kolena“, z jakých materiálů jsou obvykle vyrobeny nebo jak je vaši zákazníci skutečně používají.

Tento nedostatek kontextových dat činí konvenční výzkumné nástroje žalostně nedostačujícími pro pochopení vašich zákazníků.

Porovnejte to s Pinterestem. Pokud hledáte „dámské boty“, uvidíte skutečné obrázky, nikoli pouze seznam klíčových slov.

vyhledávání klíčových slov e-commerce na pinterestu

Jediným pohledem poznáte rozdíl mezi různými délkami bot, oblíbenými barvami bot, běžným konstrukčním materiálem a tím, jak je zákazníci ve skutečnosti nosí.

Pokud jste maloobchodník, je to tak reálný svět přehled, který můžete použít k brainstormingu nových nápadů na produkty, jemné ladění popisy vašich produktů a zjistěte, co prodávají vaši konkurenti.

To vše dělá z Pinterestu jeden z nejvýkonnějších nástrojů, který máte k dispozici pro specializovaný výzkum.

5 způsobů, jak využít Pinterest pro specializovaný výzkum

Pinterest vám poskytne spoustu dat (a tisíce pinů) pro jakékoli klíčové slovo. Jak dáte těmto datům smysl a použijete je ke kreslení reálný svět vhled?

Níže vám ukážeme 5 praktických způsobů, jak můžete využít Pinterest pro specializovaný výzkum.

1. Hledejte oblíbené produkty ve svém výklenku

Jedním z nejjednodušších – a nejužitečnějších – způsobů, jak používat Pinterest, je zjistit, co je aktuálně populární ve vašem výklenku.

To funguje obzvláště dobře pro ovlivněné trendem kategorie produktů, jako je móda. Pinterest vám přesně řekne, jakou barvu, styl popř designový typ je v poslední době trendy.

Nalezení těchto produktů je snadné – stačí do vyhledávacího pole zadat široké klíčové slovo související s vaším produktem, řekněte „šátky“.

Pinterest automaticky seřadí výsledky podle „nejvíce připnutých“. To vám ukáže, co lidé ve skutečnosti připínají.

Většina připnutých položek na Pinterestu ukazuje, co lidé ve skutečnosti připínají

Výsledky můžete dále upřesnit kliknutím na jedno z tlačítek „Vyhledávání s průvodcem“ v horní části. Tím přidáte příslušné klíčové slovo do vyhledávání.

Tlačítka „Vyhledávání s průvodcem“ v horní části Pinterestu

Ve výše uvedeném příkladu kliknutí na „Hedvábí“ změní vyhledávání na „šátky + hedvábí“.

Objevte trendy produkty na Pinterestu pomocí vyhledávání

Existuje další způsob, jak objevit trendy produkty – přejděte do sekce „Objevit“. Toto je ikona kompasu vedle ikony vašeho účtu v pravém horním rohu.

Sekce „Discover“ na Pinterestu, kde můžete objevovat trendy produkty

Sekce „Objevit“ obsahuje trendy ručně sbírané sbírky z celého Pinterestu. Možná ne vždy najdete produkty ze svého výklenku, ale když tak učiníte, může to být skvělý zdroj informací pro spotřebitele.

Například sekce „Objevte“ nám ukazuje, že „kruhové šátky“ jsou trendy v ženském stylu.

Sekce „Objevit“ na Pinterestu pomáhá elektronickému obchodování

Kliknutím na kategorii produktu se vám zobrazí trendy odznaky s typ produktu.

Trendy odznaky s typem produktu na Pinterestu

2. Pochopte, jak lidé používají vaše produkty v každodenním životě

Pochopte, že uživatelé Pinterestu si obvykle připnou „idealizovaný“ obrázek produktu a způsob jeho použití. Nenajdete špendlík člověka jednoduše na sobě pár bot; obvykle to bude a vysoce kvalitní záběr na boty spárované s odpovídajícími džíny a dalšími doplňky.

Fotky z Pinterestu, jak lidé používají vaše produkty v každodenním životě

Díky tomu získáte spoustu informací o:

  • Jak zákazníci spárují váš produkt s jinými produkty (řekněme, jaké džíny se hodí k vašim botám).
  • V jakém prostředí vaši zákazníci rádi používají vaše produkty (což může být užitečné pro vytváření marketingových snímků).
  • Jaké úhly obrazu produktu, barvy atd. chtějí zákazníci vidět (což může pomoci při vytváření produktových stránek).
  • Jak skuteční lidé popisují vaše produkty (užitečné při vytváření popisů produktů).

Všechny tyto poznatky vám mohou pomoci vytvořit silnější značku. Pokud vám Pinterest ukáže, že špendlíky s párem bot pod určitým úhlem jsou oblíbené, můžete z tohoto úhlu získat více obrázků produktů. Pokud nejoblíbenější špendlíky ukazují boty, které se nosí s modrými džíny, můžete to zdůraznit ve svých marketingových snímcích.

Tento poznatek možná nebudete schopni kvantifikovat, ale je neocenitelný pro výzkum produktů, budování značky a marketingový rozvoj.

3. Najděte související produkty

Pinterest je neuvěřitelně užitečný pro hledání oblíbených produktů podobných těm vašim. Můžete to použít k vymýšlení nových nápadů na produkty nebo k určení, které produkty skladovat.

Existují tři způsoby, jak toho dosáhnout:

  • Seznam souvisejících produktů

Začněte vyhledáním klíčového slova produktu. Dále najděte špendlík, který se vám líbí, a klikněte na něj. Pokud se posunete dolů, uvidíte seznam „Souvisejících pinů“:

Seznam souvisejících produktů na Pinterestu

  • nástěnky Pinterest

Místo hledání jednotlivých kolíků můžete také hledat nástěnky, které odpovídají klíčovým slovům vašeho produktu.

Chcete-li to provést, vyhledejte své klíčové slovo jako obvykle, ale místo „Všechny kolíky“ klikněte v horní nabídce na „Nástěnky“.

Zobrazí se vám spousta nástěnek, které odpovídají vašim klíčovým slovům.

nástěnky Pinterest

Desky jsou kurátorem člověka a obvykle se točí kolem jediného typ produktu. Díky tomu jsou ideální pro hledání souvisejících produktů pro všechny produkt-kategorie.

  • Návrhy klíčových slov „Propagovaný pin“.

Propagované odznaky – nabídka reklam na Pinterestu – má sekci, kde navrhuje klíčová slova a nápady související s vaší aktuální propagací. Tato data můžete použít k vyhledání souvisejících produktů.

K použití této funkce budete potřebovat firemní účet na Pinterestu. Postupujte podle zde pokyny k nastavení.

Jakmile budete mít účet nastaven, klikněte na ikonu „+“ vedle svého profilu a kliknutím na „Vytvořit reklamu“ přejděte do správce reklam.

Z typu reklamy vyberte „Zapojení“. Zadejte název kampaně a případný rozpočet (ve skutečnosti nebudeme muset spouštět reklamy).

Pinterest Ads: Nastavení názvu kampaně a rozpočtu

Dále klikněte na „Přidat další podrobnosti“. Na další obrazovce přejděte dolů na „Klíčová slova“ a zadejte cílové klíčové slovo.

Nyní byste měli vidět spoustu souvisejících klíčových slov.

Pinterest Ads: související klíčová slova

Udělejte to pro různé varianty klíčového slova produktu, abyste získali ještě související nápady na produkty.

4. Podívejte se, co dělají vaši konkurenti

Sledování produktů a marketingu vašich konkurentů má zjevné výhody – můžete vědět, co pro ně funguje (a co ne) a jemné ladění podle toho vaše nabídky.

Začněte hledáním klíčových slov pro vaši konkurenci.

Vyhledávání klíčových slov vašeho konkurenta na Pinterestu

Můžeš jemné ladění výsledky můžete dále hledat hledáním pouze „koupit odznaky“ v horní nabídce.

„Koupitelné piny“ z horní nabídky na Pinterestu

„Buyable Pins“ jsou speciální piny, které si uživatelé mohou zakoupit přímo na Pinterestu. Tyto piny obvykle nahrávají prodejci namísto běžných uživatelů.

To znamená, že získáte menší výběr produktů, ale všechny obrázky a produkty budou a) k dispozici ke koupi ab) od konkrétní značky.

Díky tomu jsou Buyable Pins skvělým způsobem, jak rychle prozkoumat konkurenta.

5. Získejte nápady na obsah týkající se vašeho publika

Pinterest vám také může pomoci probrat nápady na obsah vašeho blogu nebo objevit nové produkty, které můžete přidat do svého obchodu.

K nalezení těchto nápadů použijeme „Hledání s průvodcem“.

Začněte hledáním základního klíčového slova souvisejícího s vaším produktem – řekněme „dámské boty“.

V horní části stránky se zobrazí seznam návrhů vyhledávání. Toto je Pinterest „Guided Search“.

Pinterest „Hledat s průvodcem“.

Shromáždíme všechny návrhy z tohoto seznamu a použijeme je jako klíčová slova pro obsahovou kampaň.

Chcete-li to provést, klikněte a přetáhněte z levého horního rohu obrazovky do pravého dolního rohu a vyberte všechny návrhy řízeného vyhledávání. Stisknutím „CTRL + C“ je zkopírujete do schránky.

Nyní otevřeno Slovo a vložte tento seznam do nového dokumentu.

Všimnete si, že každý výraz má klíčové slovo a kategorii.

Získejte nápady na obsah týkající se vašeho publika pomocí Pinterestu

Naším úkolem je extrahovat klíčové slovo a kategorii z každého výrazu.

Chcete-li to provést, začněte stisknutím kláves CTRL+H a otevřete nástroj Najít/Nahradit. Zadejte „Hledat '' do pole 'Najít' a '^p' do pole Nahradit. Klikněte na 'Nahradit vše'.

Zobrazí se seznam klíčových slov následovaný kategorií.

Tato klíčová slova můžete použít k brainstormingu nových nápadů na obsah nebo dokonce k uspořádání svých stávajících produktů do sémanticky relevantnějších kategorií.

K Tobě

Jak budete Pinterest používat častěji, zjistíte, že tato malá sociální síť dokáže mnohem víc, než vám jen pomoci propagovat vaše produkty. Díky milionům členů se Pinterest stal bohatým zdrojem dat o nakupujících, jejich oblíbených produktech a o tom, jak je používají.

Použijte tato data k tomu, abyste zjistili, co prodat, k brainstormingu nových nápadů ak čemu jemné ladění váš marketing.

Jak vy používat Pinterest pro svůj obchod? Dejte nám vědět v komentářích níže. A sledujte Ecwida na Pinterestu!

 

Obsah

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

O autorovi

Lina je tvůrcem obsahu ve společnosti Ecwid. Píše, aby inspirovala a vzdělávala čtenáře ve všech věcech obchodu. Ráda cestuje a běhá maratony.

Elektronický obchod, který vám kryje záda

Tak jednoduché použití – zvládnou to i moji nejvíce technofobní klienti. Snadná instalace, rychlé nastavení. Světelné roky před ostatními pluginy obchodu.
Jsem tak ohromen, že jsem to doporučil svým klientům webových stránek a nyní je používám pro svůj vlastní obchod spolu se čtyřmi dalšími, pro které jsem webmasterem. Krásné kódování, vynikající špičková podpora, skvělá dokumentace, fantastická videa s návody. Děkuji moc Ecwide, ty rocke!
Použil jsem Ecwid a miluji samotnou platformu. Všechno je tak zjednodušené, až je to šílené. Líbí se mi, že máte různé možnosti výběru přepravců, abyste mohli dát tolik různých variant. Je to docela otevřená brána elektronického obchodu.
Snadné použití, cenově dostupné (a bezplatná možnost, pokud začínáte). Vypadá profesionálně, na výběr je mnoho šablon. Aplikace je moje oblíbená funkce, protože svůj obchod mohu spravovat přímo z telefonu. Vřele doporučuji 👌👍
Líbí se mi, že Ecwid bylo snadné spustit a používat. I pro člověka jako jsem já, bez jakéhokoliv technického zázemí. Velmi dobře napsané články nápovědy. A podpůrný tým je podle mě nejlepší.
Pro vše, co ECWID nabízí, je neuvěřitelně snadné nastavení. Vřele doporučuji! Hodně jsem pátral a vyzkoušel asi 3 další konkurenty. Stačí vyzkoušet ECWID a během chvilky budete online.

Vaše sny o elektronickém obchodování začínají zde

Kliknutím na „Přijmout všechny soubory cookie“ souhlasíte s ukládáním souborů cookie na vašem zařízení za účelem zlepšení navigace na webu, analýzy používání webu a podpory našeho marketingového úsilí.
Vaše soukromí

Když navštívíte jakoukoli webovou stránku, může ukládat nebo získávat informace ve vašem prohlížeči, většinou ve formě souborů cookie. Tyto informace se mohou týkat vás, vašich preferencí nebo vašeho zařízení a většinou se používají k tomu, aby web fungoval tak, jak očekáváte. Tyto informace vás obvykle přímo neidentifikují, ale mohou vám poskytnout personalizovanější web. Protože respektujeme vaše právo na soukromí, můžete se rozhodnout nepovolit některé typy souborů cookie. Kliknutím na nadpisy různých kategorií se dozvíte více a změníte naše výchozí nastavení. Blokování některých typů souborů cookie však může ovlivnit vaši zkušenost s webem a službami, které jsme schopni nabídnout. Více informací

Více informací

Nezbytně nutné soubory cookie (vždy aktivní)
Tyto cookies jsou nezbytné pro fungování webových stránek a nelze je v našich systémech vypnout. Obvykle se nastavují pouze v reakci na vámi provedené akce, které představují požadavek na služby, jako je nastavení vašich předvoleb ochrany osobních údajů, přihlášení nebo vyplňování formulářů. Svůj prohlížeč můžete nastavit tak, aby vás o těchto cookies zablokoval nebo vás na ně upozornil, ale některé části webu pak nebudou fungovat. Tyto soubory cookie neukládají žádné osobně identifikovatelné informace.
Cílení souborů cookie
Tyto soubory cookie mohou být prostřednictvím našeho webu nastaveny našimi reklamními partnery. Tyto společnosti je mohou použít k vytvoření profilu vašich zájmů a zobrazení relevantních reklam na jiných webech. Neukládají přímo osobní údaje, ale jsou založeny na jedinečné identifikaci vašeho prohlížeče a internetového zařízení. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, uvidíte méně cílenou reklamu.
Funkční soubory cookie
Tyto soubory cookie umožňují webu poskytovat rozšířenou funkčnost a personalizaci. Můžeme je nastavit my nebo poskytovatelé třetích stran, jejichž služby jsme přidali na naše stránky. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, některé nebo všechny tyto služby nemusí fungovat správně.
Výkonné soubory cookie
Tyto soubory cookie nám umožňují počítat návštěvy a zdroje návštěvnosti, abychom mohli měřit a zlepšovat výkon našich stránek. Pomáhají nám zjistit, které stránky jsou nejoblíbenější a které nejméně, a sledovat, jak se návštěvníci po webu pohybují. Všechny informace, které tyto soubory cookie shromažďují, jsou agregované, a proto anonymní. Pokud tyto soubory cookie nepovolíte, nebudeme vědět, kdy jste navštívili naše stránky.