s více než 400 milionů uživatelů měsíčně, Pinterest je jednou z nejpopulárnějších sociálních sítí v okolí. Z pohledu majitele obchodu je důležitější, že uživatelé Pinterestu patří k těm komerčně nejvíce nakloněným — 87 % uživatelů říkají, že objevili produkt na Pinterestu, aby si ho později koupili.
Tato kombinace objemu provozu a záměru zákazníka dělá z Pinterestu skvělý nástroj marketing vašeho obchodu.
Pinterest ale můžete používat ještě jinak: abyste porozuměli svým zákazníkům, analyzovali vaše konkurenty a vymysleli nové nápady na produkty a obsah.
Obrovská zásoba produktových dat na Pinterestu z něj činí jeden z nejvýkonnějších, ale dosud nevyužitých zdrojů specializovaného výzkumu.
Jak vám ukážeme níže, tato data můžete použít k získání hlubokého přehledu o vašich zákaznících, který dalece přesahuje jakýkoli nástroj pro výzkum klíčových slov.
Proč používat Pinterest pro specializovaný výzkum?
Přemýšlejte o tom, kdy jste naposledy použili nástroj pro výzkum klíčových slov, abyste porozuměli své specializaci. Pravděpodobně jste zadali některá klíčová slova (například „dámské boty“), klikli na „Hledat“ a na oplátku získali spoustu souvisejících klíčových slov.
I když tento seznam klíčových slov může být dobrý pro SEO, nedává vám žádný skutečný přehled o vašem výklenku. Nemůžete například říci, jak se liší „vysoké kozačky“ a „kozačky nad kolena“, z jakých materiálů jsou obvykle vyrobeny nebo jak je vaši zákazníci skutečně používají.
Tento nedostatek kontextových dat činí konvenční výzkumné nástroje žalostně nedostačujícími pro pochopení vašich zákazníků.
Porovnejte to s Pinterestem. Pokud hledáte „dámské boty“, uvidíte skutečné obrázky, nikoli pouze seznam klíčových slov.
Jediným pohledem poznáte rozdíl mezi různými délkami bot, oblíbenými barvami bot, běžným konstrukčním materiálem a tím, jak je zákazníci ve skutečnosti nosí.
Pokud jste maloobchodník, je to tak
To vše dělá z Pinterestu jeden z nejvýkonnějších nástrojů, který máte k dispozici pro specializovaný výzkum.
5 způsobů, jak využít Pinterest pro specializovaný výzkum
Pinterest vám poskytne spoustu dat (a tisíce pinů) pro jakékoli klíčové slovo. Jak dáte těmto datům smysl a použijete je ke kreslení
Níže vám ukážeme 5 praktických způsobů, jak můžete využít Pinterest pro specializovaný výzkum.
1. Hledejte oblíbené produkty ve svém výklenku
Jedním z nejjednodušších – a nejužitečnějších – způsobů, jak používat Pinterest, je zjistit, co je aktuálně populární ve vašem výklenku.
To funguje obzvláště dobře pro
Nalezení těchto produktů je snadné – stačí do vyhledávacího pole zadat široké klíčové slovo související s vaším produktem, řekněte „šátky“.
Pinterest automaticky seřadí výsledky podle „nejvíce připnutých“. To vám ukáže, co lidé ve skutečnosti připínají.
Výsledky můžete dále upřesnit kliknutím na jedno z tlačítek „Vyhledávání s průvodcem“ v horní části. Tím přidáte příslušné klíčové slovo do vyhledávání.
Ve výše uvedeném příkladu kliknutí na „Hedvábí“ změní vyhledávání na „šátky + hedvábí“.
Existuje další způsob, jak objevit trendy produkty – přejděte do sekce „Objevit“. Toto je ikona kompasu vedle ikony vašeho účtu v pravém horním rohu.
Sekce „Objevit“ obsahuje trendy
Například sekce „Objevte“ nám ukazuje, že „kruhové šátky“ jsou trendy v ženském stylu.
Kliknutím na kategorii produktu se vám zobrazí trendy odznaky s
2. Pochopte, jak lidé používají vaše produkty v každodenním životě
Pochopte, že uživatelé Pinterestu si obvykle připnou „idealizovaný“ obrázek produktu a způsob jeho použití. Nenajdete špendlík člověka jednoduše na sobě pár bot; obvykle to bude a
Díky tomu získáte spoustu informací o:
- Jak zákazníci spárují váš produkt s jinými produkty (řekněme, jaké džíny se hodí k vašim botám).
- V jakém prostředí vaši zákazníci rádi používají vaše produkty (což může být užitečné pro vytváření marketingových snímků).
- Jaké úhly obrazu produktu, barvy atd. chtějí zákazníci vidět (což může pomoci při vytváření produktových stránek).
- Jak skuteční lidé popisují vaše produkty (užitečné při vytváření popisů produktů).
Všechny tyto poznatky vám mohou pomoci vytvořit silnější značku. Pokud vám Pinterest ukáže, že špendlíky s párem bot pod určitým úhlem jsou oblíbené, můžete z tohoto úhlu získat více obrázků produktů. Pokud nejoblíbenější špendlíky ukazují boty, které se nosí s modrými džíny, můžete to zdůraznit ve svých marketingových snímcích.
Tento poznatek možná nebudete schopni kvantifikovat, ale je neocenitelný pro výzkum produktů, budování značky a marketingový rozvoj.
3. Najděte související produkty
Pinterest je neuvěřitelně užitečný pro hledání oblíbených produktů podobných těm vašim. Můžete to použít k vymýšlení nových nápadů na produkty nebo k určení, které produkty skladovat.
Existují tři způsoby, jak toho dosáhnout:
- Seznam souvisejících produktů
Začněte vyhledáním klíčového slova produktu. Dále najděte špendlík, který se vám líbí, a klikněte na něj. Pokud se posunete dolů, uvidíte seznam „Souvisejících pinů“:
- nástěnky Pinterest
Místo hledání jednotlivých kolíků můžete také hledat nástěnky, které odpovídají klíčovým slovům vašeho produktu.
Chcete-li to provést, vyhledejte své klíčové slovo jako obvykle, ale místo „Všechny kolíky“ klikněte v horní nabídce na „Nástěnky“.
Zobrazí se vám spousta nástěnek, které odpovídají vašim klíčovým slovům.
Desky jsou
- Návrhy klíčových slov „Propagovaný pin“.
Propagované odznaky – nabídka reklam na Pinterestu – má sekci, kde navrhuje klíčová slova a nápady související s vaší aktuální propagací. Tato data můžete použít k vyhledání souvisejících produktů.
K použití této funkce budete potřebovat firemní účet na Pinterestu. Postupujte podle zde pokyny k nastavení.
Jakmile budete mít účet nastaven, klikněte na ikonu „+“ vedle svého profilu a kliknutím na „Vytvořit reklamu“ přejděte do správce reklam.
Z typu reklamy vyberte „Zapojení“. Zadejte název kampaně a případný rozpočet (ve skutečnosti nebudeme muset spouštět reklamy).
Dále klikněte na „Přidat další podrobnosti“. Na další obrazovce přejděte dolů na „Klíčová slova“ a zadejte cílové klíčové slovo.
Nyní byste měli vidět spoustu souvisejících klíčových slov.
Udělejte to pro různé varianty klíčového slova produktu, abyste získali ještě související nápady na produkty.
4. Podívejte se, co dělají vaši konkurenti
Sledování produktů a marketingu vašich konkurentů má zjevné výhody – můžete vědět, co pro ně funguje (a co ne) a
Začněte hledáním klíčových slov pro vaši konkurenci.
Můžeš
„Buyable Pins“ jsou speciální piny, které si uživatelé mohou zakoupit přímo na Pinterestu. Tyto piny obvykle nahrávají prodejci namísto běžných uživatelů.
To znamená, že získáte menší výběr produktů, ale všechny obrázky a produkty budou a) k dispozici ke koupi ab) od konkrétní značky.
Díky tomu jsou Buyable Pins skvělým způsobem, jak rychle prozkoumat konkurenta.
5. Získejte nápady na obsah týkající se vašeho publika
Pinterest vám také může pomoci probrat nápady na obsah vašeho blogu nebo objevit nové produkty, které můžete přidat do svého obchodu.
K nalezení těchto nápadů použijeme „Hledání s průvodcem“.
Začněte hledáním základního klíčového slova souvisejícího s vaším produktem – řekněme „dámské boty“.
V horní části stránky se zobrazí seznam návrhů vyhledávání. Toto je Pinterest „Guided Search“.
Shromáždíme všechny návrhy z tohoto seznamu a použijeme je jako klíčová slova pro obsahovou kampaň.
Chcete-li to provést, klikněte a přetáhněte z levého horního rohu obrazovky do pravého dolního rohu a vyberte všechny návrhy řízeného vyhledávání. Stisknutím „CTRL + C“ je zkopírujete do schránky.
Nyní otevřeno Slovo a vložte tento seznam do nového dokumentu.
Všimnete si, že každý výraz má klíčové slovo a kategorii.
Naším úkolem je extrahovat klíčové slovo a kategorii z každého výrazu.
Chcete-li to provést, začněte stisknutím kláves CTRL+H a otevřete nástroj Najít/Nahradit. Zadejte „Hledat '' do pole 'Najít' a '^p' do pole Nahradit. Klikněte na 'Nahradit vše'.
Zobrazí se seznam klíčových slov následovaný kategorií.
Tato klíčová slova můžete použít k brainstormingu nových nápadů na obsah nebo dokonce k uspořádání svých stávajících produktů do sémanticky relevantnějších kategorií.
K Tobě
Jak budete Pinterest používat častěji, zjistíte, že tato malá sociální síť dokáže mnohem víc, než vám jen pomoci propagovat vaše produkty. Díky milionům členů se Pinterest stal bohatým zdrojem dat o nakupujících, jejich oblíbených produktech a o tom, jak je používají.
Použijte tato data k tomu, abyste zjistili, co prodat, k brainstormingu nových nápadů ak čemu
Jak vy používat Pinterest pro svůj obchod? Dejte nám vědět v komentářích níže. A sledujte Ecwida na Pinterestu!
- Jak používat Pinterest pro elektronický obchod a proč
- 5 Pinterest strategií, které mohou zvýšit váš prodej
- Pinterest pro
E-commerce Prodejci - Jak používat Pinterest k pochopení svého výklenku
- Jak zvýšit prodej pomocí Pinterestu
- Jak inzerovat na Pinterestu
- Jak vydělat peníze na Pinterestu pomocí vaší bezplatné stránky
- Jak se odhlásit z Pinterestu (mobilní a stolní počítač) – rychlý průvodce
- Jak získat webovou stránku na Pinterestu
- Jak tisknout nástěnky a špendlíky z Pinterestu
- Jak vyloučit Pinterest z vyhledávání Google
