Co je Google Search Console a proč byste ji měli používat?

Publikováno Před 3 let by Max Komonov

Google nabízí majitelům webových stránek spoustu užitečných platforem. Každá platforma může být užitečná, ale Google Search Console (GSC) je jednou z nejdůležitějších.

Proč? Google je zdaleka nejpopulárnější vyhledávač na světě. Pokud nepoužíváte nástroje, které GSC nabízí, váš web se může zahrabat pod jiné výsledky vyhledávání a zůstat před uživateli skrytý.

Naštěstí, Search Console Google je zcela zdarma a docela přímočará. Zde je vše, co potřebujete vědět o platformě a proč byste ji měli používat.

Podmínky služby Google Search Console, které byste měli znát

Než se pustíme do hlavních funkcí a výhod Google Search Console, musíme si objasnit několik termínů. Platforma má několik speciálních termínů, ale toto jsou ty základní, které byste měli znát, než se pohneme vpřed.

Webové stránky a webové stránky

Dobře, nejsou to nejtechničtější termíny, ale je důležité je rozlišovat. Jednoduše řečeno, vaše webové stránky existují na vašem webu. Představte si svůj web jako knihu obsahující všechny vaše webové stránky. V závislosti na vyhledávacích dotazech může Google uživatelům nabídnout celou knihu nebo určitou stránku.

Krytí

V GSC pokrytí konkrétně odkazuje na to, zda je stránka připravena k zobrazení ve výsledcích vyhledávání. O tom, proč nemusí být stránky pokryty, si povíme později.

Sitemap

Soubory Sitemap jsou soubory, které podrobně popisují stránky, multimediální obsah a další data na vašem webu. Než Google zobrazí vaše stránky ve výsledcích vyhledávání, musí zkontrolovat obsah vašeho webu. Nemusíte Googlu dávat mapu webu, ale její odeslání může urychlit proces kontroly.

Co je Google Search Console?

S těmito termíny z cesty, pojďme odpovědět na zřejmou otázku: co is Google Search Console?

(Poznámka: Google Search Console se dříve jmenovala Google Webmaster Tools, ale název se v roce 2015 změnil.)

Ve své nejzákladnější podobě je GSC platformou, která vám umožní sledovat výkon vašeho webu v kontextu vyhledávače Google. Když svůj web propojíte s platformou, získáte širokou škálu nástrojů k analýze a vylepšení toho, jak se váš web zobrazuje na stránce s výsledky vyhledávání Google. Nástroj je a musí mít pokud chcete, aby vaše stránky objevili hledající.

Sledování výkonu vyhledávání Google

Hlavní výhodou GSC je možnost sledovat výkon vašeho webu při vyhledávání prostřednictvím panelu Google Search Console.

Pojďme si projít některé z nejcennějších ukazatelů výkonu GSC a pak si povíme, jak může platforma podpořit váš výkon ve vyhledávání a váš web celkově.

Kliknutí

Po připojení vašeho webu ke službě Google Search Console bude platforma sledovat, kolikrát uživatelé klikli na váš web, když se zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google.

Tato data vám mohou pomoci vylepšit metanázvy a popisy (názvy a popisy, které se zobrazují na stránkách s výsledky vyhledávání). Nízká míra kliknutí může znamenat neatraktivní meta obsah a GSC vám může pomoci identifikovat problém.

Nízký počet kliknutí může být také indikátorem neúčinnosti SEO strategie protože Google řadí výsledky vyhledávání podle relevance. Pokud na vašem webu nejsou aktivní základní principy SEO, jako jsou efektivní klíčová slova, můžete zaznamenat nízkou míru prokliku.

Průměrná CTR

CTR znamená click-through sazba. Zatímco předchozí datový bod vám říká pouze počet kliknutí, která vaše stránka získá, průměrná CTR se zobrazuje jako procento uživatelů, kteří kliknou na váš web. Toto číslo je dalším ukazatelem výkonnosti. Možná získáváte hodně kliknutí jednoduše proto, že váš web vidí mnoho lidí, ale pokud je vaše průměrná CTR nízká, je zde prostor pro zlepšení.

Průměrná míra prokliku se liší v závislosti na odvětvích a na tom, kde se webové stránky dostanou na stránku s výsledky vyhledávání (tzv. vaše pozice). Weby blíže k horní části stránky s výsledky však získávají více kliknutí – a pomocí GSC se můžete dostat blíže k vrcholu.

Průměrná pozice

Jak jsme právě mluvili, vaše pozice odkazuje na to, kde se váš web zobrazuje na stránce s výsledky vyhledávání. Můžete to sledovat pomocí GSC. V ideálním případě se váš web umístí mezi 10 nejlepšími výsledky vyhledávání. Ale jak asi tušíte, může to být velmi obtížné, protože Google třídí miliardy stránek.

Jsou tu ale dobré zprávy. Možná se hned neumístíte v top 10, ale GSC vám může pomoci začít lézt. O tom, jak může GSC zlepšit vaši průměrnou pozici, si povíme později.

Zobrazení

Tento ukazatel výkonu ukazuje, jak často uživatelé viděli vaše stránky, když se zobrazily ve výsledcích vyhledávání. Kromě základního počtu zobrazení můžete pomocí tohoto nástroje zjistit, jak konkrétní klíčová slova ovlivňují vaše zobrazení a další datové body.

Řekněme například, že jedno z vašich klíčových slov je „oranžová“. Toto slovo můžete zadat, chcete-li zobrazit celkový počet zobrazení a kliknutí, když bylo ve vyhledávacích dotazech zahrnuto slovo „oranžová“. Tento nástroj vám může pomoci analyzovat efektivitu vašich strategií klíčových slov.

Co Google Search Console dělá pro firmy?

To je několik nejdůležitějších ukazatelů výkonu GSC, ale co Google Search Console dělá pro firmy? A jak můžete platformu využít ke zlepšení výkonu vyhledávání? Abychom pochopili, jak může GSC podporovat váš web, musíme si promluvit o tom, jak Google spravuje výsledky vyhledávání.

Jak Google spravuje výsledky vyhledávání

v GSC, indexován Stránky odkazují na webové stránky, které byly identifikovány a seřazeny ve vyhledávači Google. Tyto stránky vstupují do knihovny indexovaných webů Google a umožňují jim připojit se na stránku s výsledky vyhledávání, pokud je učiněn relevantní vyhledávací dotaz.

Proces indexování stránky obvykle začíná plazení. Procházení je proces Googlu, který skenuje webovou stránku, aby identifikoval její obsah, aby vyhledávač věděl, kdy ji má uživatelům zobrazit. Pojmy procházení a indexování se často používají zaměnitelně, ale procházení je proces identifikace obsahu stránky, zatímco indexování je proces ukládání dané stránky do knihovny webových stránek Google.

Vaše webové stránky se na stránce s výsledky vyhledávání nezobrazí, pokud nebyly indexovány. A obvykle nebudou indexovány, pokud nebyly prolezeny. GSC vám může pomoci zajistit, aby vaše stránky byly procházeny – o tom si povíme příště.

Proč je GSC důležité

Nyní, když rozumíte základům toho, jak Google třídí webové stránky, pojďme si promluvit o tom, jak GSC podporuje vlastníky webových stránek. Existují tři hlavní způsoby, počínaje sledováním stavu procházení.

Sledování procházení

Jak jsme již mluvili, Google prochází vaše webové stránky před jejich indexováním (alespoň ve většině případů). Dobrou zprávou je, že vás Google nenechá ve tmě – připojením svého webu ke GSC můžete zjistit, zda byly vaše stránky procházeny.

Přehledy procházení Google Search Console vám umožňují sledovat, zda a kdy byly vaše stránky procházeny. Tyto zprávy však míří na opravdu velké weby. Pokud má váš web méně než tisíc stránek, GSC nabízí jednodušší možnost sledování procházení nazvanou Nástroj pro kontrolu URL. Tento nástroj vám umožňuje zadat adresu URL jedné z vašich stránek a sdělí vám, zda byla správně procházena.

Upozorňovat na problémy

GSC nabízí mnoho nástrojů, které vás upozorní, pokud nastanou problémy s výkonem vyhledávání. Tato upozornění se liší v závislosti na problému, ale pokud platformu nepoužíváte, žádná upozornění neobdržíte.

Zde je několik běžných problémů, na které může GSC upozornit.

Problémy s pokrytím

GSC má sekci věnovanou monitorování pokrytí. Uvidíte několik kategorií, včetně Chyba a Platný s varováními. Pokud některá z vašich stránek spadá do první kategorie, není správně pokryta. Pokud spadají pod druhou, hrozí vám ztráta pokrytí. Pokud si všimnete upozornění v některé z těchto kategorií, můžete na něj kliknout a dozvědět se o problému více. Pomocí GSC budete mít před těmito problémy náskok a pomůže vám je vyřešit dříve, než se váš web přestane zobrazovat na stránce s výsledky.

Staré odkazy

Staré odkazy technicky spadají do široké kategorie problémy s pokrytím. Google spoléhá na osvěžený data pro správné procházení a indexování vašich stránek. Pokud má systém starý nebo nefunkční odkaz, vaše stránky budou mít problém oslovit hledající. Bez GSC si možná problém nevšimnete, dokud Google nepřestane přidávat váš web na stránku s výsledky vyhledávání.

Manuální zásahy (sankce)

Pokud váš web porušuje pravidla Google, můžete dostat a ruční akce (neboli penalta). Ruční zásahy jsou v podstatě lidské kontroly vašeho webu. Google se při třídění webových stránek většinou spoléhá na počítačové programy, ale jejich systém někdy nechá lidi provést ruční kontrolu, pokud se zdá, že stránka porušuje určitá pravidla.

Tato pravidla se zaměřují hlavně na stinné věci, jako je aktivní pokus podvádět nebo oklamat Google, aby posílil pozici vašeho webu. Pokud k tomu dojde, Google může odstranit váš web z výsledků vyhledávání. Většina lidí se nemusí starat o ruční zásahy, pokud neporušují pravidla, ale pokud nepoužíváte GSC, nebudete vědět, zda bude váš web penalizován.

Problémy s mobilní použitelností

Svět stále více používá mobilní zařízení k procházení webu – a Google to bere v úvahu při správě výsledků vyhledávání. Pokud má váš web problém s mobilní použitelností, Google Search Console vás upozorní, abyste mohli problém vyřešit. Pokud GSC nepoužíváte, mohou problémy s mobilní použitelností podléhat radaru a zhoršit váš výkon vyhledávání.

Kontrola bezpečnostních problémů

Nemusíte používat GSC ke sledování problémů se zabezpečením webových stránek, ale je to skvělý nástroj pro udržení obsahu vašeho webu v bezpečí. A je to zdarma.

Z domovské stránky Google Search Console budete mít přístup k Problémy se zabezpečením tab. Tato část GSC obsahuje seznam potenciálních bezpečnostních hrozeb, včetně hackerských útoků a jiných škodlivých aktivit, které by mohly poškodit vlastníky nebo návštěvníky stránek. Bez GSC nebudete mít přístup k bezplatnému sledování zabezpečení od společnosti Google – což může váš web ohrozit.

Kliknutím na všechny karty v administrátorovi Search Console objevíte všechny přehledy a důležité oblasti

Nejčastější dotazy ke službě Google Search Console

Stručně řečeno, Google Search Console pomáhá vlastníkům webových stránek monitorovat výkon vyhledávání, identifikovat problémy poškozující jejich pozici a celkově zůstat v souladu s jejich webem.

Probrali jsme základní funkce a výhody Google Search Console, ale odpovíme na některé časté dotazy, abyste byli plně připraveni začít platformu používat.

A co Google Analytics? (Google Search Console vs Google Analytics)

Pokud vás čtení o nástrojích pro sledování výkonu GSC přivádí na mysl Google Analytics, pravděpodobně se ptáte, zda je nutné používat obě platformy. Jednoduchá odpověď? Ano, potřebujete obojí.

GSC i Google Analytics nabízejí analýzu webových stránek, ale GSC se zaměřuje na výkon vašeho webu na stránce s výsledky vyhledávání. Pokud svůj web propojíte se službou Google Analytics, přijdete o užitečná data, jako je průměrná pozice a počet zobrazení. Přijdete také o důležitá upozornění, jako jsou ruční zásahy a problémy se zabezpečením – Google Analytics tedy opravdu nenahrazuje Google Search Console.

Místo toho mohou GA a GSC spolupracovat. Search Console můžete propojit se službou Google Analytics a obohatit své přehledy GA o data organického vyhledávání přímo od Googlu.

Měli byste používat Google Search Console, pokud máte firemní web?

Google Search Console je užitečná pro každý typ webu – zejména pro firemní weby. Ať už provozujete web elektronického obchodu nebo jednoduchou stránku s kontaktními údaji vaší společnosti, zajištění dobrého výkonu vašeho webu na Googlu je zásadní pro spojení se zákazníky a podporu vaší značky.

Je Google Search Console náhradou za SEO specialistu?

Ne. Google Search Console může pomoci se strategiím SEO vašeho webu, ale tato platforma nenahrazuje odborníky na SEO.

Nicméně, GSC umět pomoci SEO specialistům identifikovat související se SEO problémy. Některé ruční zásahy jsou například prováděny v důsledku postupů optimalizace vyhledávání, které jsou v rozporu s pravidly společnosti Google. Použití GSC vám může pomoci identifikovat a ukončit tyto zakázané praktiky. Pomocí GSC můžete také sledovat, jak klíčová slova ovlivňují vzhled vašeho webu ve vyhledávání. Jednoduše řečeno, GSC nenahrazuje SEO odborníky, ale může jim pomoci.

Začínáme ještě dnes!

Google je již léta dominantním vyhledávačem a to se pravděpodobně v dohledné době nezmění. Bez Google Search Console zůstanete ve tmě a váš web by mohl přestat oslovovat hledající. Tak naučit se používat GSC dnes!

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.